新画面方面介绍：“在和周冬雨的聊天和试戏过程中，张艺谋发现这个女孩虽已18岁，却像一张白纸，对现实社会中的很多人情世故全然不懂。她不仅长得干净清纯，甚至表情、性格，都像山泉一样，清澈透明，几乎就是现实生活中的原版‘静秋’。”
一举成名。
《山楂树之恋》，这么一个小成本的电影，当然也因为奇货可居，在票房上打了个漂亮的胜仗。
过剩时代，你需要创造一点儿稀缺。
不要觉得自己太平凡，在人人都渴望不平凡的今天，也许安于平凡也是一种稀缺！要知道，人人生而不同，每个人都是独一无二的，你本身必有稀缺性，单看你擅不擅于挖掘。
或者，仅仅只需要你明白稀缺的珍贵，不要盲目追求流行而因过分模仿扼杀了自身的稀缺。无数整形美女越来越趋同的漂亮，却让人记不住。但吕燕的脸，你定过目不忘。
任何东西，多了就不稀罕了。请珍视你身上的特质，挖掘它，并突出它的稀缺性，那是你自我营销过程中的点金石。
定位上的马太效应
很多年轻人往往在自我营销的时候，不知不觉犯下了错误。那就是忽略了定位上的马太效应。
他山之石23：马太效应
《新约·马太福音》中有这样一个故事：
一位主人将去国外远行。临走之前，将仆人们叫到一起，把财产托付给他们保管。
主人根据每个人的才干，给了第一个仆人五个塔伦特（古罗马货币单位），给了第二个仆人两个塔伦特，给了第三个人一个塔伦特。
拿到五个塔伦特的仆人把它用于经商，赚到了五个塔伦特。
同样，拿到两个塔伦特的仆人也赚到了两个塔伦特。
但是拿到一个塔伦特的仆人却把主人的钱埋到了土里。过了很长一段时间，主人回来与他们算账。
拿到五个塔伦特的仆人，带着另外五个塔伦特来到主人面前，说：“主人，你交给我五个塔伦特，请看，我又赚了五个。”
“做得好！你是一个对很多事情充满自信的人，我会让你掌管更多的事情，现在就去享受你的土地吧。”
同样，拿到两个塔伦特的仆人，带着另外两个塔伦特来了，他说：“主人，你交给我两个塔伦特，请看，我又赚了两个。”
主人说：“做得好！你是一个对一些事情充满自信的人，我会让你掌管很多的事情，你也去享受你的土地吧。”
最后，拿到一个塔伦特的仆人来了，他说：“主人，我知道你想成为一个强人，没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。我很害怕，于是我把钱埋在了地下。看那里，那儿埋着你的钱。”
主人斥责他说：“又懒又缺德的人，你既然知道我想没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛，那么你就更应该把钱存在银行家那儿，当我回来的时候连本带利地还给我！”
然后，他转身对其他仆人说：“夺下他的那个塔伦特，交给那个赚了五个塔伦特的人。”
“可是他已经拥有十个塔伦特了。”
“凡是有的，还要给他，使他富足。但凡没有的，连他所有的，也要夺去。”
这个故事，后来被美国科学史研究者罗伯特·莫顿（Robert K. Merton）总结为“马太效应”。他提出这个术语用以概括一种社会心理现象：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望，即使他们的成就是相似的。同样地，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者，例如，一个奖项几乎总是授予最资深的研究者，即使所有工作都是他所带的一个研究生完成的。”
罗伯特·莫顿归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
在马太效应的故事里，我们已经知道了，人们习惯把资源分配给那些更善于利用资源的人，而那些不善于利用资源的人，他们手上的资源往往会越来越匮乏，因为他无法得到人们的信任和寄托。所以，我自己总结了一个理论，叫“第一次就做第一名”，这是一个自我营销过程中，很重要的定位优势。
他山之石24：优生恒优法则
通常，第一次就考了第一名的学生，会在老师心里烙下深刻的优等生印象。然后在学习资源的分配上，他会很自然地被老师列为重点培养对象。老师将花费更多的时间与耐心去帮助这个学生保持第一名的优势，并不断给予肯定与鼓励。反之亦然，第一次就考了最后一名的学生，往往会被放任自流，老师基本对他不抱太大希望，给予的批评和打击也相对较多。然后，越会读书的孩子越受欢迎，他们逐渐成长为自信自如的人，也敢于去发展人际关系、追求卓越。而越不被看好的孩子往往越来越自卑，最后，变得懒得去自我肯定，自暴自弃的居多。
这也是马太效应的一个印证。所以，学校里的第一次摸底考试，变得很重要。有的学校甚至会据此分班，针对不同成绩的学生，分配不同的教育资源，这就是尖子班的由来。
他山之石25：张艺谋用过的新人们
章子怡第一次上大屏幕，就演了张艺谋的《我的父亲母亲》，所以此后她遇到的都是大导演和大片，很多演员具有同样的实力，但会比她多了十年磨一剑的诸多煎熬和等待。同样，倪妮的处女作《金陵十三钗》，令她一步就迈到了国际瞩目的位置。周冬雨在演完《山楂树之蛮》后，也一举成了新清纯界掌门人。
张艺谋擅于挖掘新人，而新人们也因为参演他的影片，一举成名。就犹如马太效应里的第一个仆人，此后，备受幸运之神的垂青。
第一次就做第一名，此后的自我营销就会变得非常简单。张爱玲说的“成名要趁早”也是这个道理。
如果这世上果真有各种捷径，那么第一次就先冲到第一名无疑是一个伟大的明智的值得努力的方法。
所以，不要用“这是我的第一次亮相”做借口，允许自己诸多失误，表现平平。这是我在众多求职类节目里最常听到的一句话，不仅仅选手们如此自我开脱，Boss们也跟着表示宽容和理解，毕竟是第一次，难免有各种不足，加油！在生活中，这种宽容是善意的。于自我营销上，这种疏忽却可能让你错失先机，然后陷于被动。
殊不知，这世上，很多时候很多事情，错过了就错过了。有时候，第二名就等于最后一名。起码，在大多数竞标和比稿的环境里，只有第一名是赢家，哪怕一分之差，第二名结局都和最后一名一样，失去了机会。
他山之石26：互联网业的赢家通吃
互联网有个潜规则，叫“赢家通吃”。
说的就是一旦一个网站成了用户的首选，那么同类型的网站就将很难生存。曾经MSN是网上聊天的首选，但很快它的问题百出，QQ的本土落地优势越来越明显，我就是由MSN的忠实使用者转用QQ的。一开始因为朋友都在MSN上的缘故，还两边兼顾着用，后来随着时间和资源的转移，我已经有将近两年没有再上过MSN。它的博客曾是我的最爱，但随着它被转移给新浪，我也不再使用了。
这就是互联网业的首选权争夺战的残酷所在。被首选的产品光芒四射，借助马太效应集中更多资源，弱肉强食，很快成为这个类型产品的佼佼者。一旦趋势明确确立，再多的钱都很难扭转这种集中的趋势，这就是互联网赢家通吃的秘诀：已经成功的，将越来越成功。
其实，何止互联网，其他行业的这一进程也如此，只是相对较慢，你感觉不明显而已。一些首选品牌如果不犯大错，不做骄傲的在赛道上打瞌睡的兔子，乌龟们获得胜利的希望会很渺茫。
正因为深知这个道理，你现在看的这本书，已是我的第六次修改。此前，很多都是小调整。在完全确定了目录和大纲后，我其实已经花了将近一年的时间，等于写完了将近18万字的初稿。
完稿后，出版人提出了三点：
