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第6章 处理销售异议

实战情景训练

将军赶路,不追小兔!拒绝是销售路途上的坑,异议是拦路的石头。遇到小石头直接跨着走,遇到大石头绕开走。不是处理异议不重要,而是无论导购如何出色,也无法完全杜绝异议的产生。只要相信自己的产品能够给顾客带来最大的利益,与其花时间一一处理,不如以更快、更直接的方式直接奔向成交的终点。

6.处理销售异议实战情景训练

情景59

你们的化妆品太贵了

常见应对

1.大姐,便宜没好货,好货不便宜啊!

(说了几百年了,顾客的耳朵已经听出老茧了)

2.很抱歉,我们品牌就是这种价格!

(对顾客异议的无能为力,等于放弃)

3.这是国际品牌,当然贵了!国产品牌很便宜,您会买吗?

(抢白顾客,顾客难免尴尬、生气)

引导策略

毫无疑问,这肯定是一个会遇到的问题,因为价格异议几乎是所有顾客的本能。事实上,如果顾客真的觉得没有兴趣,或是产品真的贵到让她难以承受的地步,顾客早就放弃了。其实这只是顾客用以杀价的借口和手段,仅此而已。

导购和顾客解释产品到底贵不贵是愚蠢的行为,会陷入和顾客抬杠的陷阱,顾客的“阴谋”就会得逞。价格的高低,完全取决于顾客的心理承受度。所以,处理价格异议最好的办法就是将顾客对价格的心理承受度进行转化,提升顾客对产品的价值感,让顾客觉得物超所值。

话术范例

话术范例一导购:“是的,应该说我们品牌确实不便宜。我们是一个国际品牌,价格高意味着品质、疗效和服务更有保障!但更关键的是,用化妆品是让我们女人自己拥有更多的自信。国产品牌的确会便宜一些,可是在感觉上一定会差很多,别人可能不清楚但自己一定知道。说实话,像您这样有品位、有气质的职业女性就该使用高档次的品牌。便宜的,我还不敢推荐给您呢!”(给顾客面子,就是给自己银子)

话术范例二导购:“小姐,您说对了!我们是国际品牌,价格自然不便宜。您的气质和水准,一看就是都市新女性,和一般家庭妇女的品位和消费习惯有本质上的差别,价格不是问题,喜欢就是理由!这样吧,如果您决定的话,我可以申请额外送一支精品香水给您,淡雅香型,非常符合您的气质,价值不菲。我们只有对特别尊贵的顾客和老顾客才送呢!”(恭维顾客的同时,采用利益促成法进行促成)

话术范例三导购:“美女,应该这样说,我们的产品‘高而不贵’。您考虑的时候,价格贵可能是缺点,但等您真正使用时,我们的产品已经是您自己的产品了,这就是优点了。因为,‘贵’代表了身份和面子,越贵就越有面子,别人才会更羡慕。对我们××品牌来说,贵也代表了品质的可靠、植物纯天然萃取的纯粹和使用效果的出众。所以,对化妆品来说,‘贵’绝对是一个优点而不是缺点。追求更好的品牌,生活才更有品质。您觉得呢?”(让顾客从拥有产品之后的感觉来消除贵的感觉)

方法技巧

处理顾客价格异议的技巧:

1.认同顾客的说法:“您说得没有错,我们的产品确实是不便宜”。

2.证明自己:从品牌、成分、作用各方面证明“我们的产品‘高而不贵’”。

3.给顾客戴一顶帽子:“您这样有品位的顾客,怎么会选择低价位的产品呢”?

4.送顾客一朵花:“我额外给您一份礼品,因为我很乐意成为您的朋友”。

举一反三

本阶段顾客提出“产品贵”和顾客一进店就说“产品贵”在心理上有何差别,导购处理策略一样吗?

1.

2.

3.

你如何引导顾客实现由“贵”向“物超所值”的转化,促使顾客尽快成交?

1.

2.

3.

情景60

同档次的化妆品中

就你们的价格最高

常见应对

1.那当然,别的品牌哪有我们高档呢!

(真正高档的品牌,不需要这样自我标榜)

2.品牌不如我们,价格当然便宜了。

(直接贬低其他品牌,欠缺职业水准)

3.您没说对,我们档次最高,其他品牌至少比我们低一个档次。

(态度过于嚣张,没有顾客会接受)

引导策略

这是一个很容易混淆导购思路的异议。很多时候,导购因无法判断顾客的真实目的,感觉“老虎吞刺猬,无从下口”。事实上,在同类产品中价格最高,对于化妆品销售并非缺点,反倒是一个不可多得的强力卖点。因此,大多数情况下,这是顾客掩饰自己消费力不足的小伎俩。

看清这个事实,导购就不必陷入与顾客的抬杠中了。一方面,导购对市场情况必须了如指掌,必要时用事实依据来证明自己品牌的高端。另一方面,导购要从顾客心理着手,引导顾客了解如下事实,“不怕货比货,就怕不识货”,在产品优质的基础之上,强调服务和品牌附加价值,让顾客相信我们贵得有理由,这必将点燃顾客的购买激情。

话术范例

话术范例一导购:“太好了!小姐您那么了解市场,这样我就更有信心向您推荐了。我们产品确实是同类产品中最贵的,不过这可不是缺点,而是优点啊!现在的顾客都很明白,一个品牌没有任何依赖基础,就定出一个高昂的价格,是无法生存的。俗话说,‘不怕货比货,就怕不识货’,既然您很清楚我们品牌的地位和定位,我当然不用多说了,您使用之后就会知道我们确实贵得有理由。”

话术范例二导购:“您说得一点没错,选择化妆品一定要比较,不仅要比品牌、比品质,更要比使用效果和感觉。一句话,我们比价值,我们品牌价位高,但价值更高!针对每一位购买我们产品的顾客,我们都会为她建立个人皮肤健康档案,定期请美容专家举办沙龙,提供个人护理处方,还有各种顾客联谊和会员专享服务,都是一般品牌没有办法比拟的。使用我们品牌,您就等于拥有了一位为您贴身服务的美容护肤专家,而且完全免费。您使用我们品牌,更会让您成为女孩子中的美丽主角。价格稍微高些,您说值吗?”

话术范例三导购:“确实,我们品牌源自英国皇室专用品牌,历史悠久,系出名门,当然是最贵的。我们每一款产品从内在成分到外观包装,都是精雕细琢,堪称经典。每一款产品一推出市场就会形成热潮,被其他品牌模仿。化妆品的品牌是使用者身份的证明和自信的源泉,我们品牌无与伦比的魅力肯定是其他品牌所无法比拟的。您的身份、气质与我们品牌的气质、奢华并存,一切都那么完美,这才是无价的。”

方法技巧

处理顾客与其他品牌进行价格对比的技巧:

1.说明自己品牌的绝对优势。

2.强调选择品牌就是选择身份和品味。

3.证明顾客和本品牌是完美的结合。

4.果断促成。

举一反三

如何判断顾客提出“你们的产品价格最高”是真实异议还是虚假异议,理由是什么?

1.

2.

3.

如果有其他品牌的同类产品价格实际上比你的品牌更高,你会如何处理,向顾客说明事实吗?

1.

2.

3.

情景61

我一次买了这么多,

为什么不可以打折

常见应对

1.很抱歉,我们是专卖店,不可以打折。

(直接拒绝顾客的要求,会让顾客没面子)

2.几百元不算多,昨天有位顾客买了一千多元的也没有打一分钱的折。

(即使是事实,也会彻底得罪顾客)

3.那好吧,我给您打个9折!

(太轻易让步,顾客还可能进一步讨价还价)

引导策略

所有女性购物都喜欢讨价还价,这是她们享受的购物乐趣之一,即使是在明码标价的专卖店也不例外。这是顾客的本能,不表示顾客没有消费力,也不表示她们有非达成不可的折扣期望,她们只是享受这个过程和乐趣而已。

既然顾客希望更有面子,就给足其尊重,让对方感觉自己得到了导购与众不同的待遇,即使一分钱折扣也没有,顾客也可以欣然接受。导购如果能用赠品或特别申请的方式“小小”满足一下顾客的虚荣心,顾客会更加的喜出望外。

话术范例

话术范例一导购:“小姐,其实我个人挺想满足您的要求,这样您开心,我也有业绩。可惜这做不到!因为我们的原则是‘服务不打折、品质不打折、价格不打折’。如果我轻易地答应您打折,意味着我们的服务水准也会轻易地降低,我想这样您肯定不乐意!”(适用于顾客比较理性、讲道理)

话术范例二导购:“靓女,最重要的是选到满意的产品,让自己变得更漂亮和有魅力,对吗?我们这里确实不能随意打折,请您多多理解!虽然我没有办法给您打折,但我可以送上一个最真诚的服务和祝福,祝愿您使用我们的产品后,变得更漂亮,人见人爱。”(用于比较感性的顾客)

话术范例三导购:“呵呵,小姐,您挑产品的眼光那么利害,我们店这块‘恕不讲价’的牌子,那么显眼,您肯定看见了。您一次买好几百元的产品,证明您是一位大方的人,看重品质和效果,才不会斤斤计较十元八元的折扣呢。虽然我不能为您直接打折,但是为了感谢您的关照,我会向店长额外申请一份VIP贵宾礼品给您。这个精美化妆包原本是专给VIP贵宾提供的,刚好可以帮您把今天购买的产品都装好,方便您随身携带。您那么大方、豪爽,又善解人意,我很希望有机会长期为您服务。这是一点小小心意,您可不能拒绝喔。”(适用于比较好面子、又喜欢占点儿小便宜的顾客)

方法技巧

应付顾客要求打折的技巧:

1.描述事实:品质不打折,服务不打折,价格也不打折。

2.强调责任:我们有服务您的义务,没有打折的权力。

3.说明重点:买化妆品最重要是喜欢和有效果。

4.赞美顾客:您是一个大方的人,不会斤斤计较一点儿折扣。

5.祝福顾客:期待着您,使用产品后有最好的效果。

举一反三

直接拒绝顾客打折要求会引起顾客什么样的情绪,会造成顾客流失吗?

1.

2.

3.

如果门店允许你可以给顾客打折,你会很快答应顾客的折扣要求吗?你是怎么做的?

1.

2.

3.

情景62

我是老顾客了,有啥特别优惠

常见应对

1.不好意思,我们对新老顾客都是一视同仁!

(不给顾客面子)

2.很抱歉,价格都是公司统一规定的,我没有这个权限!

(把责任推给公司)

3.既然您是老顾客,都清楚我们的规定,何必为难我!

(流露出了对顾客的不满)

引导策略

老顾客是门店最宝贵的财富,维护好与老顾客的关系有助于给门店带来源源不断的顾客群。所以导购对老顾客的服务一定要热情,充满人情味。此外,由于老顾客的身份,她们总是希望比别的普通顾客多一点特别的优待。

对于老顾客提出的折扣(优惠)要求,导购过于强调规定并没有什么意义,只能引起顾客的不快。老顾客在乎的是与众不同的优越感。导购要感谢老顾客的支持,同时,提供一些更具人性化的服务,如免费包装、免收少额零钱、额外赠送礼品等满足老顾客的要求,也可以对其加强VIP卡的推荐,从而将老顾客牢牢地抓住,成为门店持续经营的基石。

话术范例

话术范例一导购:“嗯,张小姐,谢谢您提醒了我要对您表示特别的感谢,十分感谢您一直以来对我们的支持和关照。只是折扣方面真的很抱歉,虽然我也很想帮您,但确实无能为力,关于这一点我真心希望您能谅解!虽然我们没有什么特别的优惠,但我们可以送上一个最真挚的祝福,祝您笑口常开、青春常驻!谢谢您,真的谢谢您!”(持续感谢,使得顾客不好意思再提杀价要求)

话术范例二导购:“张小姐,如果我没记错的话,您是第3次来我们店了。我记得很清楚,您第一次来的时候,我就向您解释过不打折的规定了。我在现金打折方面真的无能为力。我刚刚在电脑里查了一下,加上您本次的消费金额,已经有2800多分了,只要满3000分,您就可以成为我们尊贵的会员顾客。这样以后不必您再要求,您就能自动享受8.5折购物优惠,还有其他各种专为会员提供的服务。您看,能不能打折现在可是您自己决定了。您是马上补足这3000分呢,还是累计到下一次呢?”(以核对积分或积分计划介绍方式应对)

话术范例三导购:“李太太,非常感谢您对本店的厚爱和对我的关照!您支持我们这么久了,从来没有主动要求过优惠,虽然这样的要求与规定不符,但您对我的关照我一直记在心里。这样吧,这次我特别向我们店长申请一个九折。如果能申请下来,代表我和同事们的心意;如果实在申请不下来,也请您多多体谅,一如既往地支持我们。我们保证以更恭敬的心、更优质的服务让您满意。我先帮您把单开好,马上为您申请。”(即使是同意顾客的打折要求,也不要让顾客觉得轻易得到)

方法技巧

老顾客要求折扣的处理技巧

1.推荐积分计划或会员计划。

2.准备若干小礼品,赠送给老顾客。

3.减免小额零钱,即对老顾客免收个位数的零钱。

4.提供免费服务:免费测试皮肤、免费领取新品小样等。

举一反三

你常见老顾客要求降价和优惠吗?你是如何处理的?

1.

2.

3.

你的门店对老顾客有何优惠措施,能否令她们满意而归?

1.

2.

3.

情景63

我不要赠品,还不如直接减现金呢

常见应对

1.真抱歉,公司规定不可以这么做!

(拿规定说事,最容易引起顾客的反感)

2.对不起,这个事我做不了主。

(错误的暗示,顾客往往会要求找能做主的领导来)

3.这不行,就算您不要赠品,也不能给您打折。

(直接拒绝顾客,令其有挫败感)

引导策略

顾客在成交前往往会提出一些超过规定范围的要求。对于这类要求,导购常常感到头疼,如果断然拒绝,必然会造成顾客的不快,令“到嘴边的鸭子飞走”;如果贸然答应,与规定不符,又不知道怎么向公司和领导交代。

事实上,导购处理这类要求必须围绕顾客的心理展开。“礼轻情义重”。赠品代表的是特别的心意。说到底,顾客更看重的是自己的面子有没有被尊重,优惠则在其次。在尊重顾客的前提下,顾客是可以讲理的,让顾客欣然接受产品而放弃打折的要求并不难做到。

话术范例

话术范例一导购:“哈哈,美女,这么漂亮的化妆镜您不要,可以送给我啊(目的在于活跃现场气氛)!说实话,这面镜子漂亮实用,随身携带,随时都用得到。我都很想要一个,可惜这是公司专为贵宾顾客准备的,我只有羡慕啦!这镜子虽然不是十分名贵,但代表我们公司的一份心意,希望帮助您每天照出更漂亮、更自信的自己(说出礼品的好处与价值)。真的没办法进行现金冲抵,请您谅解,我帮您选一个喜欢的颜色吧。”(顾客如果开始选择颜色,问题就解决了)

话术范例二导购:“小姐,您今天可是双喜临门喔!第一,您选到了满意的化妆品,能让自己更美丽,这本身就值得开心,就算没有任何赠品,我想您也会很高兴地购买。第二,有额外的礼品送,这么精致的化妆包,方便您把各种化妆品分类放置,又方便随时携带,好看好用。像这样双喜临门的事是非常难得的,说明您人好福气也好,您别犹豫了!您想赠品和产品分开包装还是一起包装呢?”

话术范例三导购:“您的意思我明白!您是一个很会挑选的人,您肯定知道决定购买与否的关键是产品适不适合您的皮肤。这么让您满意的产品,即使没有赠品,我想您也会爽快地决定吧!至于赠品,和产品价格没有直接关系,它代表的是我们公司对您的一份心意。这款香水是法国原装的,具有梦幻般的紫罗兰清香,高雅浪漫,非常适合您用,价值不菲,仅限赠送,即使想买也买不到。如果您真的不需要,用来送人都很不错。不过我想您肯定舍不得,对吗?”

方法技巧

说服顾客赠品不能冲抵现金的技巧:

1.强调事实:购买关键是产品是否适合和喜欢,不是赠品。

2.描述赠品:精心挑选、方便实用、价值不菲。

3.陈述关键:赠品代表我们的心意,体现的是价值而不是价格。

3.创造价值:产品加赠品,是好事逢双,双喜临门。

举一反三

什么类型的顾客会要求将赠品冲抵现金,她们的行为具有普遍性吗?

1.

2.

3.

请你选择销售中最常用的几种赠品,进行赠品介绍的话术练习。

1.

2.

3.

情景64

谁说价格优惠后不能送赠品,

我两样都要

常见应对

1.不行,这两者您只能选择一样!

(不客气,强硬,直接拒绝顾客)

2.美女,鱼和熊掌两者可不能兼得喔!

(回答了问题,但顾客的要求并没有满足)

3.您两样都要,我们可就要亏死了。

(过于夸张,反而失去了心意)

引导策略

女性的天性是矛盾的,她们既可以花大量金钱购买化妆品,同时也会斤斤计较折扣和赠品。如果非要让她们在两者之间做一个选择,她们的答案毫无意外:两个都要。即使导购在介绍时已经把话说死,她们还是会坚持不放弃的。

面对这类鱼和熊掌都要兼得的顾客,产品和购买都不是问题,她们更享受这种额外争取过程的乐趣。其结果如何,就看这场拔河比赛中谁能坚持住。所以,导购要始终保持微笑和热情,外松内紧地坚持自己的立场,积极热情地为顾客提出选择建议。在这种情况下,顾客也会微笑地接受的。

话术范例

话术范例一导购:“呵呵,小姐,如果又有赠品,又能打折肯定好。不过,您也知道我们是品牌专卖店,从不打折销售的,即使送赠品的机会也很少。这次是我们店5周年庆,才有这么大规模的促销力度,可以由顾客自由选择打折还是赠品,机会实在太难得了(凸显出机会的难得)。我建议您选择礼品,因为我们这次的礼品精油是专门定制的,限量版,以后有钱也买不到。您等于是花一样的钱买两样产品,当然更划算。”(建议顾客选择礼品)

话术范例二导购:“哈哈,小姐,您可真是会划算,两样都想要。如果能给的话,我当然不会小气。不过这次促销力度大,礼品高档,折扣猛,公司反复强调要严格执行促销规定,只能二选一。如果我多送一份礼品给您,就要自己掏钱了。您那么有爱心,总不会让小妹贴钱吧(语气轻快些)!既然您已经有了类似的礼品,那么您就直接选择打折吧,真金白银的便宜几十元,您觉得呢?”(建议顾客选择折扣)

话术范例三导购:“美女,您是个理想主义者吧?打折和赠品都很吸引人,所以您两样都想得到。不过确实只能挑选一个。就像我们女孩子,也许可以和两个帅哥谈恋爱,但最终只能选一个结婚。您还是先做个决定吧(顾客做出决定,问题就解决了一大半)。古人说‘鱼与熊掌两者不可兼得,舍鱼而取熊掌者也’。打折等于节省了现金,赠品是额外得到了礼物,您觉得哪一样更让您开心,您就选择哪一样。无论您选择哪一样,都是意外惊喜,您都能满载而归,不吃亏。”(说明道理,请顾客自行决定)

方法技巧

处理顾客要求同时获得打折和赠品的技巧:

1.态度上:始终保持微笑和不急不慢的态度。

2.立场上:坚定,耐得住顾客磨就是赢家。

3.行为上:果断地为顾客提供选择的建议。

4.促成上:无论您选哪一样,您都是满载而归。

举一反三

打折和赠品,哪一样更有利于顾客的促成,为什么?

1.

2.

3.

如果必须满足顾客打折和赠品都要的要求,你是不是就失败了,为什么?

1.

2.

3.

情景65

你们的××,不如××品牌专业啦

常见应对

1.沉默,无言以对……

(等于默认自己的品牌确实不如别人)

2.怎么会,我们是国际名牌,他们是什么?

(贬低对手,没有气度)

3.随便您怎么看,反正我认为我们的品牌更好。

(是与顾客怄气,而不是解决问题)

引导策略

在销售的过程中,导购难免会遇到顾客进行品牌之间的比较,有经验的顾客更是习惯如此。面对顾客的比较,导购要有绝对的自信,相信自己品牌,相信自己的产品,相信自己的服务,更要相信自己能给顾客带来最大程度的利益和好处。

大多数情况下,顾客进行竞品比较并不是恶意的。她们进店听你介绍产品,甚至接受你在她们脸上试用,足以证明她们对你的信赖和认可。导购的气度这时就会起到决定作用,顾客会通过你对竞品的评价来决定对你的评价。导购肯定对方优点,强调自己的差异化优势,用自己的信心为品牌增色,顾客就会把票投给你。

话术范例

话术范例一顾客:“好像××品牌的眼贴比你们名气更大吧。”

导购:“是的,单从名气的角度来说,您说的××品牌确实有名气。这个品牌做眼贴起家,她们的核心产品就是眼贴。不过,确切地说,美容保养品不是光靠名气,而是要看实际效果。我们的产品是意大利品牌,创立于1965年,产品成分是源自于温泉的矿物泥配合植物精华,每周使用2~3次就可以了,有更悠久的历史、更全面的成分和更方便的使用性。我们不敢说比人家好,但肯定不会差过人家。还有一点,我们是全系列的产品结构,如果您使用我们的眼贴效果不错,一定能更方便、更安全地在我们品牌范围内挑选其他护肤产品。这样的方便性和产品配套性,您也可以深入考虑一下。”(客观、真实地评述竞品,肯定对方但凸显自己的优势)

话术范例二顾客:“爽肤水,好像××效果比你们好!”

导购:“很抱歉,我不知道您说的品牌,我也没有用过她们的产品,所以没有办法进行比较(即使了解对方说的品牌,也可以表现得不了解,给顾客一个‘您强调的品牌也不怎么样’的暗示)。我相信您说的是事实,××应该是不错的产品(也不能让顾客太没面子喔),我会去具体了解一下。不过有一点很关键,选择化妆品的原则是针对皮肤、季节性、讲究安全性和产品组合的配合使用。爽肤水是一款单一护肤产品,光看一瓶产品很难比较好坏。经过我对您皮肤的判断,我相信我们品牌完全能满足您清洁、补水、滋润的多重需要。既然您今天了解了我们品牌,经过体验感觉不错,价格更让您心动,您错过我们就更可惜了。”(强调眼前机会更重要)

话术范例三导购:“小姐,我了解您说的品牌,的确不错。不过我们品牌也不差,有自己的特色,而且价格上更有优势。俗话说‘人比人,气死人’。化妆品也是一样的道理,品牌不一样,定位不一样,消费群不一样,很难比较个高低出来,关键是自己用得舒服,感觉好!再说了,今天您遇上我,品牌不一定比得出来,但服务水平一定能比得出来。我一定用最好的服务,让您买得放心,用得称心。”(强调不具可比性,突出服务优势)

方法技巧

与竞争对手比较的技巧:

1.熟悉的竞品:肯定对手,强调我们哪些地方更有优势。

2.不熟悉的竞品:了解具体情况,在不贬低对手的前提下,说明哪些地方比我们弱。

3.处于弱势时:承认对方,肯定自己,不做细节对比,强调自己可以更尽心,更努力。

举一反三

评价竞品时要注意哪些要点?哪些可以说,哪些不可以说?

1.

2.

3.

如果竞品确实有明显的优势,你该如何把握立场,不卑不亢地说服顾客?

1.

2.

3.

情景66

你们品牌的产品,没有其他品牌齐全

常见应对

1.怎么会,您说的是哪个品牌?

(逼问、怀疑,没有顾客会乐意接受这种态度)

2.那您具体点说吧,到底是什么产品我们品牌没有。

(顾客也许只有一个模糊的感觉,被追问就不好下台)

3.喔,有可能!这几样我先替您打单吧。

(催促成交,顾客会觉得导购在回避问题)

引导策略

对于闲逛的顾客,店铺面积大,商品丰富,挑选余地大,自然就容易选到满意的产品,这样的化妆品店她们更乐意上门。但是,也有相当多的品牌专柜,在高档商场中,寸土寸金,能够陈列出来的商品有限,会给顾客造成品种不全的感觉。有时候,顾客没有看到某些畅销的产品,也容易形成品种不全的感觉。

如果顾客只是有模糊的感觉,语意不详,导购也不必过于追根问底,简单回应一下,将顾客的思路拉回到原有的销售轨道。如果顾客确有所指,的确有热门的新品,门店暂时没有,导购先对顾客的提醒表示感谢,推荐其他合适的产品或者留下顾客的资料进一步跟进,都是不错的对策。

话术范例

话术范例一导购:“您感觉到的还是不够全面的。我们是品牌专柜,面积有限,所以您在视觉上确实会有这种错觉。其实我们品牌各类护肤品和彩妆都挺齐全的,还有部分产品放在柜子里面,没有陈列出来。除了这几款已经挑好的产品外,您还需要哪一类产品?您告诉我,我可以帮您拿。”(如果顾客只是随意说说,基本上就不会再提什么了)

话术范例二导购:“谢谢您的提醒,您能说一说具体品牌和我们缺了哪些产品吗?您反映的情况很重要,能够帮助我们了解市场,促使我们进步。我们会根据您反映的情况进一步了解,如果确实有市场最新的产品而我们忽略了,我们一定会及时上报公司,尽快组织开发,完善产品结构,满足市场所需。等新产品开发出来,您是我们第一批的回馈对象。今天真是非常感谢您!”(充分地表示谢意)

话术范例三顾客:“现在最流行的××口红,别的品牌都已经上了,你们品牌怎么还没有呢?”

导购:“嗯,小姐,先谢谢您的提醒,您对化妆品的潮流非常了解,是真正的行家。您说的××口红确实是今年最主流的产品,有一个好消息告诉您,我们已经接到公司的通知,这款口红我们已经投产了,预计一周之内就会到店。如果您想买这款口红而还没有买的话,您不妨再等一个星期,因为还有一个更好的消息要告诉您,我们对这款口红进行了改良,配方上增加了一些新元素,有更令人震撼的使用效果和视觉效果。到底是什么,请允许我卖个关子(留下悬念,吸引顾客到店),您可以留下电话,等产品一到,我马上联络您。像您这么热心又在行的顾客,我们一定会特别放在心上的,再次感谢您。”(借新品上市,创造再销售的机会)

方法技巧

处理顾客产品不全异议的技巧:

1.先听顾客说完,不要争辩和解释。

2.无论顾客说的是否属实,都要感谢顾客。

3.找到顾客需要的产品,解决问题。

4.如果没有合适的,尝试推荐其他替代产品。

5.如果没有替代产品,争取让顾客成为热心的调查员。

举一反三

如果营业面积过小,你如何通过商品陈列和布局改善商品不全的弱势?

1.

2.

3.

如果顾客所说的产品是我们品牌的确没有的,你采取什么话术挽回顾客的负面印象?

1.

2.

3.

情景67

马上就到黄金周大特价了,

我想等到那个时候再买

常见应对

1.黄金周还很久,您就别等了啦!

(平淡直白,顾客仍然会无动于衷)

2.既然迟买早买都要买,还不如现在买好。

(表面上催促顾客买单,其实没有什么力量)

3.那我现在就给您打个折如何?

(主动让步,难免陷入讨价还价中)

引导策略

作为零售行业的惯例,在黄金周等重大节假日时,为了拉动销售,必然会推出各种各样的促销活动。顾客在这个时间段购买,会比平常日更划算,比如可额外获得打折、礼品、积分加倍等。因此不是不买,只是时机未到,这就是此类异议的理由。

实际上,这无非是顾客拖延的翻新手段而已,现在不买,意味着黄金周也未必会买。导购答应给顾客更高的折扣当然不太现实,要从顾客心态着手,强调产品畅销及断货的可能性,制造美丽的梦境,放大等待的痛苦,才有可能推进顾客的成交。

话术范例

话术范例一导购:“小姐,我理解,黄金周我们确实会有大规模的促销活动,那时候购买肯定会更划算一些。不过您看中的这款是本季的限量版,销量很好,目前不到10套。我可以肯定这套产品卖不到黄金周就断货了。您好不容易挑中这一款产品(强调产品的难得),即使是黄金周有优惠,买不到喜欢的产品等于没有用。化妆品买的是好心情,早买一天,就早一天美丽。今天购买,马上能享受到产品给您带来的美丽和快乐。黄金周还要等那么久,您要每天干巴巴地等。这种感觉太痛苦了吧(放大顾客等待的痛苦)?”(畅销类产品利用畅销和存货不多促使顾客决定)

话术范例二导购:“小姐,您选的是基础护理品,每天都要使用,您可以等,您的皮肤可不能等啊!现在春夏换季,皮肤特别容易过敏,万一没有好好保养,有什么状况的话,就不划算了。黄金周是黄金周,现在是现在(将黄金周与现在有效区隔)。我们不会因为明天有人请吃大餐,今天就不吃饭吧!再说黄金周还有一段时间,促销形式、内容还没有确定,万一这款产品没有打折,您不是更遗憾吗!黄金周优惠是小事,皮肤能得到健康的保养是大事。您说对吗?”(从皮肤每天都需要保养的角度说服顾客)

话术范例三导购:“小姐,我真佩服您的耐心!黄金周还有那么久,您怎么等得了!就好像明明很饿,一盘美味佳肴放在面前,您只能看不准吃,您受得了吗?我就肯定受不了!现在离黄金周还有一个多月,您买的这套彩妆上班或朋友聚会的时候也要用啊。更重要的是,您身为美女,应该把自己打扮得漂漂亮亮过黄金周才对啊,等黄金周时买回来再漂亮,最需要漂亮的时间已经过了,好可惜的。所以,今天买今天的,黄金周买黄金周的,这样我们才是懂生活的现代美女!”(从修正顾客的观念入手)

方法技巧

说服顾客不要等到黄金周促销再买的技巧:

1.畅销类商品:这款产品那么畅销,到时候会断货。

2.基础护理类商品:皮肤每天都需要保养。人可以等,皮肤不能等。

3.彩妆类商品:正是要过黄金周,才要把自己打扮得漂漂亮亮去迎接啊。

4.制造痛苦:还有那么久的时间,每天都要等,您不痛苦吗?

5.创造梦想:早一天使用,早一天美丽。

举一反三

顾客为什么要等到黄金周或其他重大节假日才购买?

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你还可以从其他哪些方面说服顾客不要等到黄金周再购买?

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情景68

我以前用过你们的产品,

效果不怎么样

常见应对

1.不是吧,我们的产品效果一向是最好的。

(不礼貌地打断顾客,不承认顾客的说法)

2.您不是在我手上买的产品,我无法验证您说的真实性!

(明显的借口,让顾客发飙)

3.我不知道这些,我刚来没多久!

(推卸责任,更让顾客坚定拒绝的信心)

引导策略

这是一个具有相当杀伤力的异议。一般的导购,在这个问题的处理上很难把握立场,要么推卸责任,要么唯唯诺诺,无言以对。事实上,顾客主动提及此事,在她们的潜意识里,仍然愿意给予导购修正错误的最后机会。顾客是改变印象还是说“拜拜”,完全看导购的处理是否得当了。

导购处理这个问题从技巧上来说并不难,了解顾客使用效果不佳的根源,而后提出针对性的意见。这时,导购在化妆保养方面的专业知识能起到重要作用。不过,要彻底扭转顾客观念,还是要求导购具有坦诚面对和弥补过失的积极心态,而过多的解释就是掩饰。导购必须用更出色的服务和行动来证明一切。

话术范例

话术范例一导购:“小姐,您能说得详细些吗?您购买的时间、产品和使用方式,这些情况都需要您说得具体些,这样我们就能够找到原因,彻底解决您的问题。同时,您的真实反馈,也能帮助我们改进产品配方,进一步提升产品效果。我拿纸笔,您慢慢说。”(通过了解具体情况,排查顾客使用效果不好的根源)

话术范例二导购:“美女,我做这个品牌的销售已经有六七年了,我们这个品牌一直是以配方先进和使用疗效好著称的(先摆正自己的立场)。我之前还从来没有碰到过您这种情况,您能具体地说说情况吗?我们会很重视您的反映(同意顾客的反映)。我们一起来把这个问题解决掉。好吗?”(争取顾客的立场)

话术范例三导购:“小姐,正如您说的那样,化妆品的使用确实存在一个适应性的问题,不同的人,不同的时间,使用的效果都会不一样。您提到这件事,就是提醒我为选您产品需要更仔细、更认真,根据您的皮肤状况,推荐最适合的产品给您。同时,我也会介绍得更具体、更明白些。您可以在充分了解和体验到效果的前提下,确信这次挑选的产品在帮助您保养皮肤上必然能产生满意的效果,您再做决定。您要对我们品牌有信心,对我的推荐有信心,更重要的是对自己有信心喔。”(直截了当地处理顾客的疑虑)

方法技巧

消除顾客产品效果不佳异议的技巧:

1.询问及了解顾客使用的细节,找到原因。

2.确属产品原因,坦然面对,决不推卸。

3.向顾客提出给予改正错误机会的要求。

4.用更出色的服务加强顾客的信心,消除顾客的负面印象。

举一反三

护肤品的使用效果不好通常是什么原因造成的,哪些原因可以提前预防或排除?

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消除顾客“产品效果不佳”印象的最佳话术有几种?你认为最棒的有哪3种?

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