第30章 大众传媒素养的构成要素(9)

现代社会的大众除了尚未成年的儿童以及学生以外，都是具有一定社会地位的、具有一定专业知识的个体。按照社会学家的说法，是一个个独立的原子。因此，在追求现代新鲜信息的时候，都会有两种考量。其一，对于新鲜的专业信息备加注意。因为大众都有其一定的专业性，而专业性又是一个人的社会地位及社会价值的基础，所以新鲜的专业信息对于大众来说就意义非常。一位律师对于法律条文的变化一定会密切关注，而一位演员对于法律条文的变化则有可能不屑一顾；一位海员对于某一海域的气象趋势十分关注，而一位学生对于某一海域的气象就不感兴趣；一位官员对于中央政府的政策调整非常敏感，而一位摊贩对于中央政府的政策调整置若罔闻；一位商人对于市场商品的价格浮动了然于胸；而一位作家对于市场商品的价格浮动听之任之。对于专业的科技工作者来说，追求新鲜的专业信息尤为重要。缺乏对新鲜专业信息的理解，在科学研究的道路上就寸步难行。国际上之所以经常要举行一些学术会议，之所以要经常出版一些学术刊物，也就是要传播一些新鲜的专业信息，以满足人们的需要。其二，对于新鲜的一般信息也有所涉及。现代大众都有自己的职业，都有自己的专业背景，更多地关注新鲜的专业信息，但是大众毕竟生活在社会上，还有自己的日常生活，还有自己的其他兴趣爱好。如果一位现代人一天24小时都深深地陷于自己的专业圈子，个人生活岂非太累太累？一般大众在关心自己专业信息的同时，也会涉及其他的非专业的新鲜信息，特别是娱乐信息、体育信息等等。为什么大众传播媒介上的娱乐信息和体育信息总是受到大家的青睐？这里或许有两个原因。第一，可以使人放松精神，减轻心理压力。现代社会生活节奏很快，人们的精神高度紧张，在工作之余放松一下心情，对于现代人来说十分必要。而那些娱乐信息和体育信息，正好能够提供这样的功能。现代社会中的娱乐信息和体育信息在大众传播中占有很大比重，其社会原因也就在于此。第二，可以使人找到共同语言，几乎人人可以参与其中。专业信息的受众有其局限性，但娱乐信息和体育信息就几乎没有什么局限性。不会唱歌可以听歌，不会踢球可以看球，唱歌使人娱乐，听歌也同样使人娱乐；踢球使人疯狂，看球也同样使人疯狂。演电影固然不错，看电影也不错；弹奏钢琴乐曲很优雅，欣赏钢琴乐曲同样优雅。关于专业信息和娱乐信息的关系问题，有一个例子可以作为佐证。20世纪初期，美国物理学家爱因斯坦和著名电影演员卓别林偶然相遇，爱因斯坦对卓别林说：“您真是一位伟大的演员！我真羡慕您，全世界有几亿的电影观众都喜欢您扮演的电影角色。”卓别林回答说：“全世界没有几个人能够理解您的相对论，但您照样是当代最伟大的物理学家！”两位伟人之间的这段话可以说明专业信息和娱乐信息的区别。

就社会意义来说，现代新鲜信息的内容可以分为有关上层建筑、经济基础及高新科技的新鲜信息。

上层建筑和经济基础是构成社会的两大板块。按照辩证唯物主义和历史唯物主义的观点，经济基础是一定社会发展阶段上生产关系的总和，上层建筑是建立在经济基础之上的政治、法律、哲学、道德、艺术、宗教等观点，以及同这些观点相适应的政治、法律等设施。一定的经济基础和上层建筑的有机统一，构成了特定的社会形态。在这个矛盾统一体中，经济基础一般地表现为主要的决定的作用，经济基础的性质决定上层建筑的性质，经济基础的变化决定上层建筑的变化。随着经济基础的变革，上层建筑迟早也将发生相应的变革。另一方面，上层建筑并非只是消极地反映经济基础，它反作用于经济基础，而且在一定条件下可以起巨大的作用。旧的上层建筑维护旧的经济基础，阻碍新的经济基础的产生和发展；新的上层建筑则为建立、巩固和发展新的经济基础服务。上层建筑在任何时候都不可能完全适应经济基础，两者之间的矛盾是社会发展的基本矛盾之一。

有关上层建筑的新鲜信息对于现代社会人来说具有重要意义。政治、法律、哲学、思想、文化、道德、艺术、宗教社会领域中的新鲜信息，敏锐地反映了社会的基本动态。正是由于上层建筑是经济基础的集中表现，因此上层建筑领域的新鲜信息比某些经济基础中的新鲜信息更有普遍价值，更有典型意义。就政治领域中的新鲜信息来说，虽然在我国一般人的心目中政治理论过于抽象，政治实践又似乎与己无关，因而有忽视政治信息的倾向。但这无疑是一种错误的认识。其实，政治是有关治理国家的理论和实践，而治理国家就是处理公众的事务。离开了公众，政治就失去了意义。因此，政治和每一个公众有关。有人想要脱离政治，这其实是一种幼稚的想法，无异于拉着自己的头发想上天。关注政治领域的新鲜信息，以便适时调整自己的看法和行为，这是人们政治素养和传媒素养的一个重要表现。

再就文化领域中的新鲜信息来说，虽然一般人对于文化的定义不一定理解正确，但是有关文化的新鲜信息确确实实在影响着整个社会。当代世界上的矛盾和对抗，特别是激烈的流血冲突，绝大部分是基于文化上的原因，而不是其他原因。由于文化传统的不同，由于文化观念的不同，由于文化价值的不同，以致于在宗教、信仰、民俗、习惯等等方面表现出很大的差异，最终导致了不同文化背景的民族在地理、政治、军事等方面的冲突。以色列和巴勒斯坦是这样，印度和巴基斯坦是这样，前南斯拉夫的科索沃是这样，俄罗斯的车臣地区是这样，就连震惊世界的发生在美国的“9·11”事件，就其根底，也是这样。目前，由于高新技术的发展，世界经济日益融合，经济一体化的进程日益加快，但是文化的融合和涵化远未与经济同步发展。倒是经济的一体化使文化差异演变成文化矛盾，使文化矛盾演变成文化对抗，使文化对抗演变成文化冲突，乃至政治冲突、军事冲突，酿成了世界上的一个个重要新闻信息发源地。文化对于世界的变化有如此重要的意义，现代人怎么能够不去关注有关文化的新鲜信息呢？总之，有关上层建筑的新鲜信息比一般信息更集中、更强烈、更典型地反映了社会的动态，在大众传播中更能发挥社会功能。一个有较高传媒素养的受众，绝对不会忽视有关上层建筑的新鲜信息。

有关经济基础的新鲜信息对于现代社会人来说也具有一定的意义。上层建筑和经济基础是一对矛盾，没有上层建筑，便没有经济基础；没有经济基础，便没有上层建筑。两者相互依存，不可分割。上层建筑也好、经济基础也好，都是现代辩证唯物主义和历史唯物主义哲学中的基本范畴，都属于哲学上的专有名词。假若我们按照中国古代哲学的思想观点的话，也许可以把它们对应地称为“形而上”和“形而下”两个概念。《周易》中说：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”①道是无形象的，含有规律和道理的意思；器是有形象的，是指具体事物和名物制度。形而上主要包括的精神层面，可以大致对应上层建筑，形而下主要包括物质层面，大致可以对应经济基础。形而上固然重要，形而下也不可偏废。人毕竟生活在社会上，首先要解决生存问题，其次才是发展问题。首先需要柴米油盐酱醋茶，然后才是诗书琴棋烟酒花。如果说，有关上层建筑的新鲜信息宏观地反映了社会动态的话，那么，有关经济基础的新鲜信息更多的是贴近人们的生活。在现代社会中，经济发展水平、经济运营态势、经济景气指数、经济质量情况等等，均和公众的生活息息相关。经济基础中的工业、农业、交通、运输、通讯、贸易、商业、财政、金融等等，都是经济基础中不可忽视的重要因素。由于现代社会经济发达，利用先进技术，进行大规模生产，社会结构极其严密、极其精巧，因此，经济运营中的某一个细节就足以对社会生活产生重大影响，而影响的大小是和经济发展水平成正比的。经济欠发达，细节对于整体的影响就小；经济较发达，细节对整体的影响就大。在非洲某一个欠发达的国家的某一个城镇，偶尔断一次电估计不会对经济运营产生致命的危害，但在美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、日本东京等大城市，断电将会造成全城的瘫痪。在拉丁美洲的某一个发展中国家的一个乡村，一辆汽车抛锚估计不会发生什么重大问题，但在经济发达的现代都市密如蛛网的高架道路上，汽车抛锚造成的交通阻塞对于社会生活的影响将是难以消除的。经济信息也是如此。在封建时代的中国，由于主要是一种比较落后的自给自足的自然经济，经济信息传播的意义不大。首先整个社会就缺乏经济信息产生的土壤，经济信息的来源较少；其次经济信息的传播对于社会的作用也不大，因为每家每户的自然经济和外界的联系不多。但在现代社会中的经济非常发达，经济信息和公众生活实在是难舍难分。虽然公众对于有关经济基础的新鲜信息可以做有选择的接收，但关注经济信息则是不可忽视的。追求有关经济基础的新鲜信息，在大众传媒素养的构成要素中间，也是组成部分之一。

注释：①易·系辞上

除了有关上层建筑和经济基础的新鲜信息以外，有关科学技术的新鲜信息也是现代人的理应追求的对象。科学技术是第一生产力。因为在人类社会发展的过程中，科学技术处于原动力的地位。正是蒸汽机的发明，才使英国走上了工业化的道路；正是电的发现和利用，才使世界进入了电器时代；正是火车、轮船和飞机的出现，才使世界交通如此便捷；正是国际互联网的诞生，才使地球变成了一个小小的村庄。现代社会的巨大生产力，正是科学技术带来的成果。科学技术不仅仅给人类社会带来了巨大的物质利益，更主要的是科学技术改变了整个世界，改变了人类社会，同时也改变了我们的思想观念。就以传播学为例，大众传播之所以得到蓬勃发展，得益于科学技术的不断进步。如果印刷技术没有取得突破性的进展，现代报纸就不可能出现；如果无线电波没有被发现，广播就不可能诞生，如果视像暂留的现象还没有研究成果，电影电视就不可能发明。而大众传播的快速发展，使信息垄断和信息专制无法生存，促成了民主和自由思想的流传，从而从根本上动摇了专制制度的基础，并导致社会变革的发生。历史往往就是这样：首先是新闻记者以及文学家用自己的作品揭示社会现象，然后是理论家们对于这些社会现象进行一一分析，最后是社会活动家尤其是政治家发动社会变革，使社会得到发展。社会的发展就是这样一个规律：科学技术的进步－生产力的提高－和社会制度产生矛盾－政治变革的出现－社会向前发展。从这个公式可以清楚地看到，在社会发展的整个链条上，科学技术处于初始的推动力的地位。在整个意义上来说，有关科学技术的新鲜信息具有某种前瞻性乃至革命性。当代社会的科学技术对于社会的影响越发巨大，当代科学技术的发展一日千里，突飞猛进，因此当代人对于科学技术新鲜信息的追求尤为重要，否则很有可能成为时代的落伍者。不过，在现代中国，由于全民的科学素养和发达国家相比还有很大的差距，所以通过大众传媒来宣传科学技术知识、普及科学技术知识的任务还非常艰巨。如何培养公众追求有关科学技术新鲜信息的动机，如何增进公众在接收科学技术信息新鲜信息方面的传媒素养，如何在大众传播媒介宣传科学技术知识和大众接收科学技术知识两者之间造成良性互动，应该是我国传播学家的一项重要课题。

传媒素养的构成要素包括通过传媒对于新鲜信息的追求，使自己在传播实践中提高传媒素养。当然，追求新鲜信息的内容不一定面面俱到，可以有所侧重，但是，一个具有高度传媒素养的人对于这些新鲜信息必然都有所涉猎。