第10章 告知晓谕类公关文案(3)

写法5：正标题＋副标题，正标题一般概括倡议书的主旨，副标题一般交代倡议者、倡议对象、倡议事项、文种名称等，如“严谨治学立身自主创新报国--致全体长江学者的倡议书”。

[二]称谓

在标题之下另起一行顶格书写倡议对象的名称。由于倡议对象具有广泛性，所以称谓一般是泛指名称，但是应当明确范围。倡议对象的名称前常加上“亲爱的”、“尊敬的”等敬语，使语气庄重而亲切，如“亲爱的同学们”、“尊敬的市民朋友们”等。有的倡议书根据实际情况省略了称谓，而在正文中指出。称谓后加冒号。

[三]正文

一般由倡议背景、倡议事项和倡议希望三部分内容构成。

1倡议背景。即引言部分，一般应当交代发出倡议的原因、目的和意义等，使倡议对象在了解倡议者的倡议动机之后能够决定是否响应倡议。写作中要努力引发倡议对象的情感共鸣。倡议背景后一般用“为此，我们向……发出如下倡议”之类的过渡句引起倡议事项。

2倡议事项。即主体部分，一般明确交代倡议的具体内容和可行措施等，使倡议对象明了应该如何参与倡议活动。倡议事项一般要具体化、可操作化，开展什么活动，要做什么事情，有些什么要求等，都应当一一写明。写作中大多数情况下要分条列项，以求清晰明晓。倡议事项不能仅仅是一些口号。

3倡议希望。即结尾部分，一般诚恳表达倡议者的决心，提出对倡议对象的希望等。写作中常使用一些富有鼓励性和号召力的语句，但是不必写表达敬意和祝愿这样礼节性的惯用语。

[四]落款

在正文的右下方署上倡议者的名称。倡议者的名称可以是单位名称，也可是个人姓名。多数情况下是单位名称，个人姓名前可以标示其身份。如果是在会议上通过的倡议书，可以不署名，但在标题中一定要写明会议的全称。在署名的下方写上发出倡议的日期，会议倡议书的日期也可以写在标题的下方。有的会议倡议书还可以在日期之下写上发布地点。

××公司关于×××的倡议书

致全体员工：

××××××，为此，××公司向全体员工发出如下倡议：

一、××××××。

二、××××××。

三、××××××。

……

××公司××年×月×日

三、实例

1

关于开展绿色网络公关的倡议书

致所有网络公关业务从业者及公司：

互联网以及论坛、博客等社会化数字媒体迅速兴起和普及，传统信息传递方式和沟通方式发生了巨大变革，营销传播模式和公共关系环境也发生了颠覆性变革。网络公关业务已成为传统公共关系服务不可或缺的重要延展，成为公关服务领域业务增长最快的业务模式。

在此良好发展形势下，出现了一些违法违规的现象。少数作坊式的小公司和个人，利用法律上的空白点，采取恶意炒作等手段，达成客户传播需要；更有甚者，将攻击客户竞争对手作为谋利的手段，严重影响了网络公关服务的声誉，对于整个行业的发展造成了极为不利的影响。

我们认为，网络公关是一种严肃而崇高的服务，我们提供的是专业化、高品质的服务，广大从业人员应追求崇高的职业道德并遵循行业规范。我们对这种[违法违规]现象绝不能纵容姑息，使极少数公司、个人的违规违法行为影响整个行业的健康发展。我们必须坚决抵制不良、不法网络传播行为，为行业发展营造良好的发展环境。

为此，中国国际公共关系协会向你们发出如下倡议：

一、网络公关业务应遵守国家的法律法规和社会的公序良俗，用专业、规范的服务赢得客户，帮助客户来实现其营销目标。在提供专业服务的过程中，应充分考虑公众利益和社会价值，承担一个企业应尽的社会责任。我们倡导“绿色网络公关”，强调行业自律，用科学的营销、管理、传播理论指导实践，用丰富的经验、优质的服务提升客户满意度，建立一个平等共享、健康有序的网络公关环境，促进社会的和谐发展和文明进步。

二、网络公关业务应自觉遵循行业自律公约，坚决抵制各种有悖于行业准则的行为。具体准则如下：对客户所发布内容合法性进行审核和约定，保证信息内容及其传播手段符合国家法律的有关规定；保证信息内容的完整性、真实性和准确性，不提供任何与实际情况或客观事实明显不符的内容信息；不涉及政治敏感性话题和国家敏感监控的问题；不可以隐瞒事实真相或欺骗公众，有责任及时纠正错误的传播信息；不从事任何不道德、不诚实或有损他人尊严或信誉的传播活动；抵制各种欺骗客户和公众的信息传播活动；不提供以任何形式攻击、诽谤竞争对手的信息服务；传播素材不使用任何无合法版权的图片、视频或言论；不对传播效果指标进行任何技术和人为非正常干预。

三、网络公关业务应循序渐进地建立和完善服务规范。网络公关公司要建立良好的企业价值观，倡导社会公认的商业道德和行为准则，诚信面对股东、客户、员工、社区和商业链上的各利益群体，并且对产品和服务的质量负责。加强企业文化建设，全面提高员工的社会责任感，鼓励员工积极参与公益活动。

以上倡议为网络公关从业者及公司所共鉴！让我们共同携手，共建中国公共关系行业的和谐环境，共同承担社会责任和义务，为创造一个富裕和谐、可持续发展的社会而不懈努力！

中国国际公共关系协会2010年2月4日

2

加强行业诚信自律履行社会责任义务

倡议书

房地产行业关联度高、拉动力强，已成为国民经济的支柱产业。房地产行业链条上的每一个环节，都与人民群众的切身利益和生活质量密切相关。加强房地产行业诚信建设，规范房地产市场信用行为，提高房地产企业及执[从]业人员的社会诚信度，是社会公众的心愿和期盼，是市场经济发展的客观需要，是构建社会主义和谐社会的必要举措。辽宁省房地产协会作为行业和企业的总代表，有责任发挥行业自律的职能，强化房地产企业的社会责任感，引导企业自律，依法经营，向社会提供合格产品和优质服务。为此，辽宁省房地产行业协会联合时代商报，向全省房地产企业及执[从]业人员发出倡议如下：

一、保证商品房销售手续合法。依法办理商品房销售手续，不发布虚假的供求信息和价格信息，促销无欺诈。

二、保证商品房质量合格。确保房屋主体结构质量合格，出现质量问题，兑现保修承诺，造成损失的依法赔偿。为购房者提供《住宅质量保证书》和《住宅使用说明书》。

三、保证商品房广告真实合法。发布的商品房销售广告，应注明预售许可证的核准文号，房源信息可靠无虚假。

四、保证商品房买卖合同条款平等合法。采用示范合同文本，充分尊重购房者的意愿和对合同条款提出修改意见的合法权益。

五、保证按约定期限交房和办理房产证。按商品房销售合同约定的时间和方式交付房屋和办理房屋产权证，承担违约赔偿责任。

六、保证前期物业管理到位。依法承担物业保修等责任，交纳物业维修基金，并按规定办理与物业管理企业的承接手续。

七、保证房地产估价规范和标准。模范遵守有关房地产估价的法律、法规、技术和职业道德，坚持独立、客观、公正的原则，不迎合当事人高估或者低估等不正当要求，不出具虚假记载和误导性的估价报告。

八、保证履行物业管理企业服务合同规定的服务内容和标准，为业主提供优质的服务，按规定合理收费，保护业主的合法权益。

九、保证履行中介机构的义务与责任。按市场规范流程操作，不恶意拉客压价、抬价，搞不正当竞争，坚持买退自由，不设附加条件。

十、接受社会公众监督，对消费者的责任投诉解决率达到100％。

诚信是市场经济中平衡各种社会主体利益的黄金规则，是社会主义和谐社会的行为规范。希望房地产企业及执[从]业人员积极响应和实践行业协会的倡议。从每一个企业和执[从]业人员自身做起，依法诚信经营，创诚信品牌，树立诚信形象，做社会诚信体系建设的执行者和捍卫者，为构建社会主义和谐社会贡献力量。

××省房地产行业协会时代商报社2006年3月7日

3

倡议书--联合自律共同抵制垃圾邮件

互联网的发展和普及应用，促进了人们的思想文化交流，丰富了人们的精神文化生活，其中电子邮件以其方便、快捷的特点，已经成为了人们日常通信的重要工具。但是电子邮件也被少数人用来发送垃圾广告、进行网络欺诈、散布反动色情信息、传播计算机病毒等。据中国互联网协会反垃圾邮件工作委员会发布的2006年第一次中国反垃圾邮件状况调查报告显示，2005年11月到2006年2月，中国互联网用户收到的垃圾邮件比例由6153%上升到6397%，上升了244个百分点；中国互联网用户平均每周收到垃圾邮件的数量为1933封，较2005年10月的每周1725封，上升了208封，平均每个网民每周处理垃圾邮件的时间为1315分钟，垃圾邮件每年给我国造成的国民经济损失高达6069亿元人民币。

肆意传播泛滥的垃圾邮件，不仅占用了大量的传输带宽和存储空间等网络资源，加重了网络服务商的负担，影响了网民的正常网络通信，也对社会治安、网络安全乃至国家安全构成了直接威胁。垃圾邮件已经成为互联网的一大公害，社会各界要求对垃圾邮件进行治理的呼声十分强烈。

治理垃圾邮件是全社会的共同责任，需要全社会的共同努力。辽宁省互联网协会愿意团结广大致力于反垃圾邮件的单位、组织与个人，以更加积极、负责的态度，携手加入反垃圾邮件行动，共同抵制垃圾邮件，将互联网建设成为人类美好的网络家园。在此，向全省电子邮件服务提供者、电子邮件发送者、为互联网电子邮件服务提供接入服务的电信业务提供者和广大网民发出如下倡议：

1电子邮件服务提供者、电子邮件发送者、为互联网电子邮件服务提供接入服务的电信业务提供者和广大网民自觉遵守《互联网电子邮件服务管理办法》的规定，倡导社会公德，促进绿色邮箱建设。

2为互联网电子邮件服务提供接入服务的电信业务提供者，不为没有获得许可或者备案的组织和个人提供电子邮件接入服务。

3电子邮件服务提供者要按照信息产业部颁布的相关行业技术标准建设电子邮件服务系统，积极采取安全防范错误，关闭电子邮件服务器匿名转发功能，包括关闭服务器的开放转发[Open Relay]和开放代理[Open Proxy]功能。

4电子邮件服务提供者向用户提供服务的同时，明确告知用户服务内容和使用规则。

5电子邮件服务提供者及其工作人员不得非法使用用户的个人注册信息资料和互联网电子邮件地址；未经用户同意，不得泄露用户的个人注册信息和互联网电子邮件地址。

6电子邮件服务提供者、为互联网电子邮件服务提供接入服务的电信业务提供者要为用户提供便捷的举报方式，认真受理用户对互联网电子邮件的举报，并积极主动配合有关部门开展调查工作，对被举报的IP地址服务器认真采取整改措施。

7坚持不懈地对被列入由中国互联网协会定期公布的垃圾邮件服务器、贩卖电子邮件地址列表网站等“黑名单”的垃圾邮件服务器IP地址和垃圾邮件收益网站进行联合抵制，拒绝接受由这些IP地址所发出的垃圾邮件。

广大致力于反垃圾邮件的电子邮件服务提供者、电子邮件发送者、为互联网电子邮件服务提供接入服务的电信业务提供者和广大网民，让我们积极行动起来，扎扎实实工作，清除网络垃圾，让互联网洒满阳光、充满生机和活力！

××省互联网协会2006年5月17日

4

严谨治学立身自主创新报国--致全体长江学者的倡议书

迈入新世纪，我国进入了实施人才强国战略、建设创新型国家的重要阶段，时代赋予高等学校更加崇高的历史使命。1998年，为延揽海内外学界英才，培养造就学科领军人才，教育部和香港李嘉诚基金会共同实施了长江学者奖励计划。8年来，在党和国家领导人的高度重视和关心下，在国家有关部门、高等学校和社会各界的共同努力下，长江学者奖励计划成效显著，硕果纷呈，一批中青年学科带头人脱颖而出，在科技创新和人才培养上取得了重要成果。

感时思报国，拔剑起蒿莱。我们作为长江学者，肩负着祖国和人民的期望和重托，强烈的使命感和责任感激发着我们的创新热情和奉献之志。在传承文明、培养人才、自主创新、勇攀高峰的过程中，我们决心像爱护自己的眼睛一样爱护长江学者的声誉，倾注自己的全部智慧，铸就引领时代风帆的长江精神。为此，我们向全体长江学者发出如下倡议：

第一，心系祖国，自觉奉献。我们要继承和发扬钱学森等老一辈科学家的爱国精神，无论是在国内还是身处异国他乡，我们都要爱国奉献，敬业自强，襟怀宽广，淡泊名利，始终把个人的事业与祖国和民族的命运紧紧联系在一起，积极投身到社会主义现代化建设的伟大事业中去。

第二，求真务实，严谨治学。为学之道，宛如万里长江，宽阔中见细密，奔放中见深邃。我们必须坚持追求真理、献身科学的精神，甘于寂寞，潜心研究，拒斥急功近利，抵御浮躁之风，恪守学术道德和学术规范，尊重他人的劳动和权益。

第三，勇于创新，追求卓越。科技发展日新月异，正像长江之水永不停歇地奔腾向前。我们应该瞄准科学技术发展前沿，面向国家战略需求和经济社会发展主战场，敢为人先，锐意创新，坚韧不拔，奋力拼搏，不断创造出更高质量、更高水平的研究成果，努力提升国家自主创新能力。

第四，为人师表，教书育人。长江后浪推前浪，培育英才创辉煌。我们要树立强烈的爱与责任意识，大力弘扬高尚师德，言传身教，率先垂范，传承薪火，启迪未来，努力担负起培养具有创新能力和实践能力优秀人才的重任。

第五，团结协作，共同发展。学科交叉融合推动科学技术发展，团队攻关成为当代科学技术的重要途径。长江，吸纳百川而成大江。我们要大力发扬团队精神，彼此信任，尊重差异，群策群力，同舟共济，共同创造无愧于时代和人民的新业绩。

天行健，君子以自强不息。我们一定要有高度的历史责任感、强烈的忧患意识和宽阔的世界眼光，志存高远，脚踏实地，开拓创新，为实现中华民族的伟大复兴贡献出自己的全部。

部分长江学者2006年3月