有这样一个小笑话：
狗家族出了一条很有志气很有抱负的小狗，它向整个家族宣布要去横穿大沙漠，所有的狗都跑来向它表示祝贺。在一片欢呼声中，这只小狗带足了食物、水……上路了。3天后，突然传来了小狗不幸牺牲的消息。
是什么使这只很有理想的小狗牺牲了呢？检查食物，还有很多；水不足吗？也不是，水壶还有水。后来，经过研究，终于发现了小狗牺牲的秘密——小狗是被尿憋死的。
之所以被尿憋死是因为小狗有一个习惯——一定要在树干或电线杆旁撒尿。由于大沙漠中没有树，也没有电线杆，所以可怜的小狗一直憋了3天，终于被憋死了。
正是在树干旁撒尿的习惯要了狗的命。现实生活中，人也是容易受习惯束缚的动物，习惯往往很难被打破。
美国最成功的广告人之一S·肯尼迪用自己的故事从另一角度阐释了“打破规则”的必要性：
“1993 年 1 月的《资金筹募管理》杂志，有一篇广告专家马尔·华威克写的文章，题目是《写文书的11项规则与破解之道》，你不用看完全文就会受益良多，光是标题就讲出重点了。这提醒我们，几乎每一领域都有成功的准则，这也是我们该打破的成规。我举一个广告回函的例子。30 年来，做全版的回函广告有个约定俗成的规定，就是把优待券放在右下角，并把优待券做得非常显眼，甚至比广告还突出，通常的做法是，用又大又粗的虚线把优待券框出来，配上显眼的标题，诸如‘免费试用券’或‘订货单’等。即使后来发展到消费者可以拨打800免费电话或使用信用卡打电话订货，人们对这条金科玉律还是奉行不渝，直到我、马克·哈洛森及其他几位广告人士打破这条成规。现在约有1/3的回函广告使用我们所创的‘不设优待券’的新设计。这种广告中不放优待券，而是把订购的指南统统写进去，我们会请顾客拨打800免费电话，或是找张纸写下自己的姓名、地址等资料，发传真或邮寄到我们提供的地址，完全不用填写优待券或剪优待券。这样做的结果大大增加了回函。或许是因为读者增多，加上少了优待券版面，让整个广告看起来像篇报道。到20世纪80年代末，我开始实验另一套方法，即保留不设优待券的订货说明，另加一个框框，里面用较长的篇幅简介产品情况，结果十分成功。这套方法不仅打破规则，而且违反逻辑。虽然这么做少了附优待券的便利，却增强了顾客的回应。怎么会这样呢？我也被问住了，但我知道，有时候打破规则，也有好处。”
别让所谓的规则成为束缚你头脑的蔓藤，扯断它，就能重获自由自在的思维空间。
