诚信是企业的生命，丢掉诚信就丢掉了企业的信誉、招牌，随之而来的就是客户的流失。而抓住了企业的信誉，才能够抓住客户、赚到金钱、寻求长期稳定的发展。
温州人做生意讲诚信，归根到底还是为了自己能够赚钱。只有好的信誉，才能招揽来更多的资金。在温州人眼中，诚信就是金钱。
有一则关于犹太人经商的故事：一个犹太商人在集市上从一个人那里买了一头驴回到家，家里人一见非常高兴，就把驴牵到河边洗澡。恰好此时，驴脖子上掉下来一颗很大的钻石，光芒四射，家里人欢呼雀跃，认为这是上天所赐的礼物，当家里人兴高采烈地把这颗钻石带回家时，犹太商人却平静地说：“我们应该把这颗钻石还给那个人。”家里的人不解，犹太商人严肃地说：“我们买的是驴子，不是钻石，我们犹太人只能买属于我们自己的东西。”于是把钻石送还给了那个人。那人见到钻石很惊奇，对犹太商人说道：“你买了这头驴，钻石在这头驴身上，那你就拥有了这颗钻石，你不必还我了，还是自己拿着吧。”犹太商人回答道：“这是我们的传统，我们只能拿支付过金钱的东西，所以钻石必须还给你。”
这一则故事是犹太人经商中诚信精神的真实写照，也时刻告诫着我们，经商要以诚信为先，诚信经商是商人的基本素质。一旦交易之中发生了失信的事，那么这个人是永远无法得到原谅的。正所谓“人无诚信不立，经商无诚信断财”，诚信是人安身立命的根本，也是财源广进的基础。
中国古代也早就提出了有关讲诚信的告诫，《论语》里曾讲道：“言必行，行必果。”这就是诚信为人的道理，一个人对人作出的承诺要兑现，对人讲的话要负责。许多时候，人们之所以把诚信看得很重，看得很高，不容亵渎，就在于诚信是一种美德。这种美德，在许多时候会化为巨大的社会财富。然而一旦失信，将会造成不可弥补的损失。
有一对夫妻，下岗后开了一家烧酒店，自己制酒自己卖。这家的丈夫是个老实人，为人真诚、热情，烧制的酒也好，人称“小茅台”，有道是“酒好不怕巷子深”，一传十，十传百，酒店生意兴隆，常常是供不应求。看到生意如此之好，夫妻俩便决定把挣来的钱投进去，再添置一台制酒设备，扩大生产规模，增加产量，这样一可满足顾客需求，二可增加收入，早日致富。这天，丈夫准备外出购买设备，临行之前，把酒店的事都交给了妻子，叮嘱妻子一定要善待每一位顾客，诚实经营，不要与顾客发生争吵。一个月以后，丈夫外出归来。妻子一见丈夫，便按捺不住内心的激动，神秘兮兮地说：“这些天，我知道了做生意的秘诀，像你那样永远发不了财。”丈夫一脸愕然，不解地说：“做生意靠的是诚信，咱家的酒好，卖的量又足，而且价格合理，所以大伙才愿意买咱家的酒，除此之外还能有什么秘诀？”妻子听后，用手指着丈夫的头，自作聪明地说：“你这榆木脑袋，现在谁还像你这样做生意？你知道吗，我这一个月赚的钱比你过去几个月挣的钱要多得多。秘诀就是往酒里兑水。”丈夫一听，肺都要气炸了，他没想到妻子竟然会往酒里兑水，他冲着妻子就是重重一记耳光。他知道这将意味着什么。从那以后，尽管丈夫想了许多办法，竭力挽回妻子给酒店信誉所带来的损害，可“酒里兑水”这件事还是被顾客发现了，酒店的生意日渐冷清，后来就不得不关门停业了。
这个故事说明商家如果不讲诚信，欺骗顾客，将会被顾客所抛弃，诚信是商家挣钱的基础。诚信可以让人坐收源源不断的财富，失信却让人无法将生意维持下去。
诚信意味着能直接创造巨大的财富，诚信更能帮助一个企业树立良好的形象，从而得到稳定的客户和市场，得以长足发展。
沈阳市温州商会副会长曾昌彪在沈阳创业11年了，当时他的公司总资产不到30万元，经营的是纺织面料、纽扣等小商品。如今他的公司经营面已涉及到食品、服装、皮鞋、房地产等多个领域，投资的都是数亿元的大项目。在曾昌彪的公司发展过程中，他认为，是诚信帮了他最多。“做生意最要紧是诚信”，曾昌彪说，“只要诚心诚意跟别人做生意，总有谈得拢的时候。”曾昌彪今年3月份到香港争取一个品牌在中国的总代理，一同竞争的还有上海、深圳、广州等地的二十多家公司，很多竞争对手的公司规模都比曾昌彪的公司大。曾昌彪说自己最终用做生意的诚意争取到了这笔生意。“可见，没有人会真的拒绝诚意。我宁愿自己吃点小亏，也不让代理商、合作伙伴吃半点亏，这种靠‘诚’打造的合作关系使我的投资得到了最高的回报”。
诚信也被绝大部分温州人视为生意的根本。
温州吉尔达鞋业有限公司副董事长余进华在日前举行的“2003民营企业家论坛”上说，诚信是企业发展的根本基础。温州人也是在吃了苦头、跌了跟头后才悟出“诚信是金”这本生意经的。余进华说，上世纪80年代中后期，温州皮鞋比较畅销，很多人一哄而起都做皮鞋。从来不懂皮鞋生产工艺的人，也拿起锤子、剪刀、针线生产皮鞋。温州皮鞋质量急剧下降，“晨昏鞋”“星期鞋”成为温州皮鞋的代名词，一些商场贴出安民告示：“本店无温州鞋”。
管理界有一个这样的规律：一个消费者对产品质量和售后服务感到满意，平均会向10个朋友反映，一个消费者对产品质量和售后服务感到不满，平均会向25个朋友反映。所以，在坚持诚信的路上，不允许有丝毫的懈怠。一旦稍加疏忽而失信于人，要想再恢复名誉就比毁坏它时困难多了。
天正集团董事长高天乐先生曾说过一句很有名的话：“无信则衰，无信则败”。在做生意时，首先要讲诚信，有了诚信，自然金钱、发展、稳定，都会随之而来了。
