第三天早上的课程是兰总给大家分享搭配风格与个性。
兰总对服装的热爱可不一般,在每次订货会前,所有销售经理都要参与审版,当我们提出疑问时,兰总总是自信爆棚,每件衣服仿佛都是他们设计部的孩子,不能说不好!当她噼里啪啦说完设计思路和理念以后,犀利的眼神扫荡着我们这些做销售的:这么美的衣服,哪里不好?有没有眼光?
还有一个段子,一个省代理商,在订货会上看到兰总穿了一套版衣,觉得一定是爆款,下手就是300套,结果回去一套也没有卖出去,兰总听到这个段子,哈哈大笑,说:眼光不错,销售能力要训练!
若兰品牌在业内有一席之地,版型和品质有绝对的话语权,郑总和兰总一直坚守着底线。他们用进口的高品质面料,他们请业界最好的版型师,对服饰有永远不知疲倦的探究,一颗扣子,领口多一厘米,针距......都是他们说不完的话题。
兰总对设计团队投入的成本越来越大,设计团队每年四次去日本和韩国采风,和国外最著名的时尚网站签订合约,及时提供世界顶级品牌各秀场的一手信息。
生意却没有原来那么好做,兰总说原来赚钱太容易了!曾经有一件羊绒大衣的爆款卖了几年都经久不衰。
现在的顾客要求越来越多,眼光越来越高,兰总准备与法国设计团队合作,据闻,若兰品牌可能会改成英文名字。
兰总对女性的优雅和柔美总能够通过服装展现得淋漓尽致,若兰品牌最牛的一点就是顾客一旦试穿就再难买其它品牌的衣服,总是去其它品牌比较以后最终还是选择了我们。
公司版型师对女性身材把握非常精准,穿上立刻显瘦好几斤,女性S型身材勾勒得婀娜多姿。我在卖场经常听到客户说穿上我们的裙子得到的赞美,一脸的陶醉。
兰总问这些店长:若兰的顾客是哪些人?
学员们纷纷回答道:医生、老师、私企老板、管理者......
兰总问:现场有哪些买了我们品牌的衣服自己穿?
举手的寥寥无几。
我和销售经理都举了手。在卖场试穿衣服的过程中,很多衣服都是我们喜欢的,而且我们员工享有员工折,非常好的福利。
兰总继续问:为什么店长很少穿我们品牌的衣服?
学员小声回:老气!贵!
兰总现场叫了七个店长,让小助理立刻给他们换装。
显然,兰总和她的团队有备而来,这几个店长换装前拍了照,然后进到会议室旁边的设计部,
半小时后,他们再度出场,整个会议室都沸腾了!
这还是他们吗?从头发到妆容到服饰,全都精心设计过了!随着音乐,七位店长走起了T台秀。
小助理讲解了每位店长的风格及搭配思路,让我们脑洞大开!同时,也感受到自己思维的局限性。
这些衣服每家店铺都有,为什么就没有想到可以这样搭配呢?
兰总还把这些店长换装前后的照片通过PPT展现出来,对比就更直接了!
兰总问他们七个:喜欢之前的自己还是换装后的自己?
这完全不言而喻嘛!
然后又问其他学员:是换装前的店长在店铺更有说服力还是换装后的店长更有说服力?
同样也是不言而喻!
兰总激动的说:你穿成今天这个样子,在店铺一站就是招牌,顾客立马就对你尊重起来了,你说你能力有多强,多会做销售,懂得东西有多少?不需要多说,穿出来给大家看!
你穿成今天这个样子,顾客不敢小看你,朋友不敢小看你,你老公都不敢小瞧你,这就是你的战袍!你在时尚圈里面混,先混出自己的时尚,可以吗?
我们几乎按出厂价给大家,可大家还是不去尝试,看看你们,衣服老气吗?不老气,看你怎么搭配,对不对?
衣服贵吗?肯定是贵的,我们给顾客卖的一件大衣,穿了很多年都舍不得丢,里面内衬坏了也舍不得丢,还找到我们要换个内衬给她继续穿,你们也知道我们一直是很贵的,可你们要相信自己配得上拥有这样好品质的东西呀!
汉正街几十元的东西你们年年买,年年换,到一些场合你永远没有衣服穿,为什么?因为便宜的东西它有一种特质,就是你自己穿上都没有底气,那些歪歪扭扭的缝线,哪些不透气的面料,有很多衣服你洗过一次就变形了,被你嫌弃!
我们店长的薪资每个季节添置我们几套衣服还是没有问题的,可大家为什么没有行动?因为大家还没有真正去品味好东西带来的能量与愉悦,你穿上这样的好衣服,你就知道顾客为什么在商场转了一圈还是回来了?
你穿羊绒大衣就知道为什么冬天你只需要穿薄薄的一件就很暖和了?
你穿上桑蚕丝你就明白什么叫会呼吸的面料了!
我们要尊重我们的职业,要走火入魔的去了解,去研究衣服和人的关系,这个本事是你吃饭的本事,你得着迷!
兰总不仅是设计总监还是非常出色的演说家,我对她又多了一份了解与敬仰。