林双华 谢慧婷
发祥于福建莆田的妈祖信仰，原本只是历代船工、海员、旅客、商人和渔民共同信奉的神祇，经过一千多年的传承，如今在全球拥有两亿多信众。2009年9月底，“妈祖信俗”被联合国教科文组织列为世界非物质文化遗产代表作之一。在这一“网”情深的网络信息时代，网络无疑已成为人们了解陌生事物的最重要渠道，轻按几下键盘，想了解的种种尽在其中。有关妈祖的文化和相关知识，成了网民从互联网争相搜索的文化热词。
妈祖文化传承千年，然而中国互联网成立的历史却只有短短十几年，与厚重的妈祖信俗相比，互联网显得相当年轻。网络具有得天独厚的无地域性、无时间性、无容量限制等特点，正是网络这个新兴的传播媒介，为妈祖文化的传播和研究大开方便之门。仅输入“妈祖”两字，在Google上搜索就可以找到相关网页781000个、图片320000张、视频10100个。
对妈祖文化的传播作用中，网络的功能让人印象深刻。作为一种宗教信仰，妈祖文化资料的社会普及率比较低，通常在一家书店或音像店，你可能很难找到相关的资料。网络则不同，我爱看戏，也对妈祖文化感兴趣，必然想了解戏剧里的妈祖形象。当我在网上输入“妈祖”时，视频里有越剧、京剧以及电影《妈祖》和相关的动画片、电视连续剧、纪录片等，不仅十分便利。这要是在没有网络的时代，想收集这么多音像资料可不那么容易。电视里播放的相关节目，如果你没有踩点在电视机前候着也是看不着。网络为我们存储了众多的资料，可以供大家直接在线观看，也可以下载回家慢慢看，看到精彩处还可以重复看，不用为自己错过某个精彩瞬间而遗憾。不仅如此，在看完相关资料之后，还可以抛砖引玉，发表自己的看法或者转帖别人的精华，与人分享，与人交流。
网络为我们提供搜索便利的同时，也给我们的阅读增加负担，网上充斥的同质化的内容以及鱼龙混杂的资料，让人眼花缭乱，甚至有些人会对“网海”望而生畏。一个具有权威和公信力的妈祖专题网站就显得尤为重要。妈祖在网络世界的“生活圈”可谓丰富多彩，吃穿住行无所不包。妈祖信仰作为宗教信仰的一种，现实生活中离不开朝拜，网络世界也不落后，“在线朝拜”应运而生。如今，你只要登陆莆田新闻网（www.ptxw.com）妈祖频道，就可以在线朝拜；登陆湄洲妈祖祖庙网站（http：//www.mzmz.org），就可以实现在线妈祖祈福、在线点光明灯。轻点鼠标，随时随地方便信众表达朴素的愿想，这在网络时代成为了可能。
今天的互联网，妈祖文化的传播方式很多，私人的有博客、播客、微博、论坛和社区等，官方的则有专门的妈祖网站、妈祖频道。私人多以见证者身份记录所见所闻和一些奇闻异事，或是表达自己对妈祖精神的理解和感悟。官方的网站则不同，多是妈祖文化交流的最新动态以及民俗文献资料，内容比较丰富，形式较为多样，极具文献价值，权威性也强，是妈祖文化传播的网上主阵地。
放眼茫茫“网海”，专门的妈祖网站有湄洲妈祖祖庙网站（www.mzmz.org）、天下妈祖网（www.mazuworld.cm/index.html）、中华妈祖网（www.mazu.org）、鹿港天后宫（www.lugangmazu.org）、香港妈祖文化网（www.mazu.hk）、澳门中华妈祖基金会（www。a-ma。org.mo）、泉州天后宫网站（www.qzthg.com）等。其中，鹿港天后宫有繁体、简体、日本语、英语几种语种选择，内容包含妈祖信仰、建筑艺术、虚拟导览、鹿港风情、香客大楼、进香之旅、交通指南等纯静态页面，网站建设目标明确，介绍妈祖文化立足鹿港天后宫，更像一张丰富的网络名片。湄洲妈祖祖庙、泉州天后宫网站，虽与鹿港天后宫性质相同，但是办网立意不同，这两个网站除了对妈祖文化和本宫庙的介绍外，都设有和妈祖有关的最新动态信息。中华妈祖网于2001年创办，网站的“自我介绍”是由妈祖虔诚弟子专业传播妈祖精神，弘扬妈祖文化的公益性网站，下设妈祖文化、妈祖新闻、妈祖旅游、世界妈祖、莆田风光、弟子许愿、妈祖论坛、纪念品商城等八大类别。网站虽设有妈祖新闻版块，但内容更新慢，截至撰写本文的当下，最新更新的一条动态信息，时间还停留在2007年10月21日。澳门是唯一以妈祖命名的城市，“澳门中华妈祖基金会”网站的自我定位是“为进一步弘扬妈祖文化，将妈祖的传统美德发扬光大，将这份不可割舍的妈祖情缘传承下去，于1998年10月组织成立的一个以妈祖文化为核心的民间团体”。网站包含妈祖文化、关于本会、本会新闻、视频专区、活动花絮等版块，这些网站是较纯粹的妈祖网站，具有一定的文献价值，但受众区域性比较强，影响力较小。
官方网站的妈祖文化宣传，多依托大型新闻网站设置妈祖专题、妈祖频道，颇具知名度的有新华网·妈祖在线（http：//www.fj.xinhuanet.com/mazu），东南网·妈祖之光频道（http：//www.fjsen.com/b/mz.htm）、莆田新闻网·妈祖频道（http：//www.ptxw.com/mazu/）等。这些妈祖频道的特点是整体布局清晰明朗，信息更替勤、快、全，突出服务功能。通过在原有新闻网站的影响力上设立的专栏或专题集中宣传妈祖精神，成效更佳。以莆田新闻网为例，“妈祖频道”只是莆田新闻网的一个专题频道，却包含着丰富的内容，有妈祖信俗、湄洲风光、妈祖文化、新闻导读、分灵宫庙等版块。各版块又分设小栏目，如信俗版块有“信仰与传播”、“祭祀与民俗”等栏目，下设“神话传说”、“国外传播”、“历代褒封”、“台港澳传播”、“信仰传播”、“大陆传播”等主题。作为一个新闻网站，莆田新闻网的“妈祖频道”不仅实时更新新闻，提供全世界最新的妈祖动态，对于妈祖文化研究，也有特定的版块，文献价值较高。又因莆田是妈祖文化的发缘地，莆田新闻网具有其他新闻网站无法比拟的地缘优势，网站创办六年来，突出妈祖品牌的宣传，在国内外产生良好的传播效果。
东南网“妈祖之光”频道被评为2008年度福建新闻奖“名专栏”，由福泽两岸、祭祀庆典、文化交流、天下妈祖、妈祖传说、妈祖文学、妈祖音像、诗词楹联、祖地风情、妈祖论坛等版块构成。从版块结构设置可见频道立意之高。因有强大的团队作支持，相关的重大活动能在专栏中进行专题推荐，如2008年两岸四地迎中秋大型民族音乐会、中国·湄洲妈祖文化旅游节等。重大活动参与人数多，关注度也比较高，及时推出专题满足网友信息需求的同时，也给网友提供极大的便利。
新华网·妈祖在线包含妈祖故里、湄洲祖庙、分灵宫庙、妈祖生平、文化研究、对外交流、情系两岸、祭祀大典、在线朝拜等版块。依托新华网的国际影响力，该频道对于妈祖文化的国际传播应该是很有好处的，但正是因为新华网的特殊身份，关注面比较多，反而大大削弱了妈祖栏目的传播力度。
2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率达到31.8%。随着网民数量的急剧扩张，以及妈祖文化对外影响的日益深远，网络对妈祖文化传播的贡献将越来越突出。
