陈建平
打开百度网站，输入“妈祖新闻”，出现的搜索结果是一百九十万多条。在妈祖文化的广泛传播过程中，新闻的力量功不可没，不仅仅起到推波助澜的作用，而且发挥了鼓励、肯定、引领和深化的巨大作用。
妈祖故乡莆田市是妈祖的诞生地和妈祖祖庙的所在地，也是妈祖文化的发祥地，还是中华妈祖文化交流协会会址所在地。在世界性的妈祖新闻传播热潮中，莆田不仅具有得天独厚的地域优势，更有独具特色的人文优势。改革开放以来，随着各级政府对妈祖文化的日益重视和妈祖文化研究的不断深入，推动了妈祖文化的传播和妈祖文化资源的开发利用。而对莆田市的妈祖新闻报道，则呈现出报道气势持续增强、报道内容逐渐丰富、报道影响不断提升的喜人态势。
一、报道气势持续增强
改革开放前，由于“十年动乱”造成的思想禁锢，妈祖信仰被列为封建迷信，大陆新闻媒体对妈祖信仰的宣传还不敢涉及。十一届三中全会后至改革开放之初，伴随着思想解放的浪潮，许多禁区被打破，但对妈祖文化的宣传报道，仍然是犹抱琵琶半遮面，涉及较少。
据了解，改革开放后，最早涉及妈祖的新闻报道，当属宋元模先生主编的《莆田乡讯》和《莆田政协报》。这两家由政协创办的对外报纸，较多地登载了一些妈祖信俗源流、妈祖故事、妈祖文物新闻，但多以资料性的整理和介绍为主。当时，莆田县人民广播站、《兴化报》（后改为《湄洲报》）也有一些零星的涉及妈祖的新闻。
真正意义上规模的妈祖文化新闻报道，从1987年妈祖羽化千年活动开始。当年，莆田市举办“妈祖千年祭”活动，吸引了近十万海内外妈祖信众前来参加。此前，美联社就发出消息，预计有2万名台湾信众将从海上直接往湄洲岛朝圣。但由于海峡两岸近四十年的阻隔，台湾信众无法直接前来，只有数百位台胞通过日本等地，转途到达湄洲岛参加“千年祭”，但台湾信众冲破藩篱的气势已经形成，迫使台湾当局于“千年祭”之后3天，即做出“开禁”决定，开放部分台胞赴大陆探亲。
在“妈祖千年祭”活动前，福建人民出版社出版了《妈祖研究资料汇编》、《海峡天后东渡台湾》等书籍。活动中，莆田市举办了首届全国性妈祖信仰源流展、妈祖书画展，经济贸易洽谈会等一系列活动，仙游度尾剧团巡演了二十多场莆仙戏神话剧《海峡女神》。这些相关妈祖文化活动的新闻，都被《湄洲报》、《莆田县人民广播电台》等莆田市媒体所报道。其中，莆田县人民广播电台播发了专题节目《妈祖其人其事》，获得了福建省广播好新闻奖。《湄洲报》和《福建日报》发表了题名《弘扬妈祖文化，两岸共襄盛举》的通讯，影响较大。台湾《人间》杂志社记者钟俊陞也前来采访“千年祭”活动，并发表了相关报道，成为台湾媒体较早赴莆田采访妈祖信俗活动的记者。
影响深远的是，正是在此次妈祖学术讨论会上，上海师范大学林文金教授提交的题为《重视妈祖文化研究》的论文，第一次使用了“妈祖文化”这一概念。经《人民日报》、中央人民广播电台、《光明日报》、《瞭望》杂志等媒体报道后，推动了闽台文化和对外文化交流，轰动全国。随后，妈祖文化在众多海内外新闻媒体报道中被广泛提及，成为一个专有名词。
此后的1989年5月上旬，台湾宜兰县南方澳南天宫二十多艘渔轮首次直航湄洲湾，到湄洲妈祖祖庙朝圣，开启了两岸直航的先河。此举又成为莆田和两岸媒体的聚焦点。莆田县广播电台、《湄洲日报》相继推出《台湾大型船队首次直航湄洲湾》的报道，福建人民广播电台、中新社等两岸媒体也对此作了重点报道，在海内外引起较大反响。
尤为突出的是，1997年1月至5月，莆田湄洲妈祖金身巡游台湾102天，驻跸34座宫庙，受到台湾同胞上千万人次的顶礼膜拜，巡游之地十里长街迎妈祖，火树银花不夜天，赢得了海内外媒体大量集中的报道，掀起了海内外妈祖新闻报道的又一高潮。台湾岛内舆论感叹：从来没有一个活动能吸引这么多人参加，也从来没有一个人能把不同派别的政治人物聚在一起，只有妈祖做到了。
随后，湄洲妈祖金身巡游金门等地，在莆田举行的妈祖文化宣传周、天下妈祖回娘家等活动，都激起了妈祖新闻报道的一波波热潮。特别是2006年9月，台湾妈祖联谊会组织50家妈祖庙、4300名妈祖信众与在大陆的2700名台胞一起，汇成七千多人的谒祖进香团，是迄今为止人数最多、规模最大的台胞赴大陆的妈祖文化交流活动。台湾中视、台视、华视、民视、东森、中天、TVBS、年代、三立等十多家新闻媒体的五十多名记者随进香团一路采访，这是台湾媒体首次集中到莆田采访妈祖信俗活动。
2009年秋，妈祖信俗申遗，又促成了新一轮妈祖新闻的报道热潮。申遗过程中，莆田本地及福建省级媒体就进行了跟踪报道；申遗成功后，海内外数百家新闻媒体进行了大量集中的报道，如《莆田捧回妈祖信俗“世遗”证书》、《一次凝聚民族感情的申遗活动——五洲妈祖信众全力推动“妈祖信俗”申遗记实》等。
从本土莆田乡讯、莆田县广播站、莆田政协报、湄洲日报以及后来创办的莆田电视台、莆田晚报、莆田侨乡时报、莆田学院学报、中华妈祖杂志等的新闻报道，到海内外数以千家报刊、电台、电视台、网站的关注报道，这些年来，参与妈祖文化新闻报道的媒体不断增加，形成了涵盖各层次的妈祖文化新闻报道态势。
二、报道内容逐渐丰富
作为一种传统文化，妈祖不仅仅是一种思想，一种信仰，更是一种力量，它在台湾已经扎下了根，紧紧联结着海峡两岸。两岸人民相通的炎黄血脉和相同的文化基因，也使两岸乡亲对民间文化的认同割舍不断，抹煞不了。
妈祖故乡妈祖文化的新闻报道，早期仅仅停留在反映两岸信众共同参与的民俗交流活动上，主要反映妈祖信俗的魅力及海峡两岸的“五缘”关系，报道题材比较狭窄，报道形式多以消息和历史资料介绍为主，内容也比较单薄，主要介绍一些妈祖宫庙、祭典、文物以及妈祖信俗的动态活动，如台湾及海外进香团队前来朝拜，妈祖纪念章、邮票、宴菜、金币、书籍、音乐光碟等的制作发行，涉及妈祖信俗的晚会、学术研讨会的举行，戏剧和影视作品等的创作。
随着政府的强有力推动、妈祖文化内涵的不断挖掘以及两岸交流交往的日趋热络，妈祖文化新闻报道的领域不断拓展，报道内容也逐渐丰富。
1.政府的引导和推动：为打造妈祖文化的品牌，这些年来，莆田市相继举办了11届“湄洲妈祖文化旅游节”，每届都辅以一系列配套活动，吸引了大批海内外观众和嘉宾。中央电视台已在湄洲岛妈祖祖庙天后广场举行了6次大型文艺活动。省广电集团联手对外文化交流协会等部门，还先后在台南、台中、彰化等地举行了8场大型“妈祖之光”文艺晚会，中华妈祖文化交流协会和莆田妈祖宫庙均组团参与。这些活动的开展，推动了妈祖文化的传播，也吸引了众多海内外新闻媒体的聚焦，促成了大批妈祖文化新闻报道的推出。其中较突出的有：《人民日报》的《妈祖文化联乡情》，新华社的《弘扬妈祖信仰文化，促进祖国和平统一》，福建日报登出的《妈祖文化传播四海》、《弘扬“妈祖文化”搭架“海峡金桥”——莆田市政协围绕党委中心推动两岸交流促发展记》，中新社的《中华妈祖文化交流协会成立》、《三尊妈祖像，见证两岸情》，《南方周末》的《湄州妈祖：游离在海峡之间的神》，香港文汇报的《妈祖一尊神明，两岸共仰》等。
2.妈祖文化内涵的挖掘：妈祖文化内涵深远，是中国传统文化的一个重要组成部分。她与中国历史文化的诸多方面，如社会学、历史学、人类学、航海学、政治学、经济学、教育学、民俗学、统计学、宗教学、建筑学等诸多学科，有广泛深刻的内在联系。妈祖文化的重要内涵，还在于她具有强大的凝聚力，在中华民族大家庭的成员中起着不可替代的纽带作用。妈祖地位随着时间的推移而不断提高，这是由于妈祖文化富有魅力，更有人民性，这才是她久传不衰的关键所在。自1986年莆田县政协召开全省性研讨会后，全国妈祖研讨会、妈祖研究国际学术研讨会等多次举行，在湄洲岛举行的“湄洲妈祖·海峡论坛”已连续举行了6届，每届都有特定的主题，吸引来一批批海内外专家学者参与，进一步挖掘了妈祖文化的内涵。妈祖文化的研究进程、研究成果，妈祖文化的丰富内涵及其在政治、经济生活以及社会发展中的积极作用，也被众多新闻媒体不断反映。其中较有代表性的报道有：《和平统一，文化先行——访台湾海峡两岸和平统一促进会会长郭俊次先生》、《中华妈祖文化交流协会成立》、《妈祖文化被国家正式定名》、《两岸情缘——情系妈祖》、《中国妈祖文化为何千年不衰》等。
3.两岸交流交往的日趋热络：2004年，中华妈祖文化交流协会在莆田市成立，会址设立于莆田，标志着妈祖信仰现象被国家正式定名为妈祖文化，同时也进一步明确了莆田是妈祖文化的发源地。协会首批会员单位就有两百多个，其中包括台湾会员单位五十多个，并创办了《中华妈祖》杂志、联办“天下妈祖”网站。在协会的组织推动下，诸如“妈祖文化知识竞赛”、“妈祖文化全球征文”、“全球妈祖摄影展”、“天下妈祖回娘家”等许多活动在莆田开展，或以莆田为主跨省区进行。有关这些妈祖文化活动的新闻报道更趋活跃。两岸间的妈祖情缘得到了更深入的反映。一大批致力于两岸妈祖文化交流的人物通讯也纷纷出现；两岸妈祖文化机构弘扬妈祖精神，联手抗灾、扶贫助学、献爱心的报道也大量增加；妈祖文化作用于经济领域的深度报道也见诸报端。如：《台胞谢铭洋先生的精神家园》、《祖庙是我们的心灵原乡》、《矗起心中的女神》、《跨越海峡的亲情》、《妈祖文化：谱写“先行”新篇》等。
从单一民俗活动报道到多层面宽视觉全方位（包括文化、政治、经济）的报道，体现了妈祖文化新闻报道的丰富多彩。
三、报道影响不断提升
新闻是时代的反映。妈祖文化的新闻报道，从狭小走向广泛，从单向走向多元，从浅表走向深层，也烙刻着时代鲜明的印记。
特别是2006年1月12日至16日，国家主席胡锦铸在福建视察时指出：“……妈祖信仰深深地扎根在台湾民众的精神生活当中，福建要运用这一丰富资源，在促进两岸交流中更好地发挥作用。”这是国家主要领导人首次明确对妈祖文化工作提出希望和要求，对两岸妈祖文化交流起到巨大的推动作用，也对妈祖新闻报道产生了强大的推动力。胡锦涛主席有关妈祖信仰的指示，就多次被新闻媒体应用。
这种推动力，首先表现在妈祖文化活动的组织上升到省级、国家级层面，其影响力也随之扩大提升。福建省举办的“海峡论坛”已有两届，每届首站活动，均放在妈祖祖庙所在地莆田湄洲岛举行。央视“心连心”艺术团已先后两次到莆田湄洲岛演出。海峡两岸四地中秋民族音乐会也连续两次在妈祖祖庙举行。这些活动通过东南卫视、央视向全世界播出后，产生了巨大影响。而这些活动经由新闻记者用消息、通讯、侧记、综述、人物专访、新闻图片、广播电视专题等报道出来后，产生了更广泛的影响，较有分量的报道如《万水千山总是情》、《海峡隔不断的诗情》、《海上明月共潮生》等。
这种推动力，也表现在两岸妈祖文化机构的互动以及两岸同胞亲情的拓展深化中。近年来，不管是大陆的中国·湄洲妈祖文化旅游节、天下妈祖回娘家、“心连心”演出、海峡论坛活动，还是在台湾的妈祖绕境、“妈祖之光”文艺演出等活动，中华妈祖文化交流协会、湄洲妈祖祖庙、贤良港天后祖祠、文峰天后宫、台湾妈祖联谊会、台湾大甲镇澜宫等两岸妈祖文化机构都互派团队参加。台湾政要和知名人士则纷纷为妈祖祖庙、妈祖祖祠提字。台湾地震、汶川地震等灾害发生后，两岸妈祖文化机构都发动宫庙和信众捐款捐物，体现出浓浓的同胞亲情；台湾妈祖联谊会还向汶川地震灾区捐建了一所现代化的“妈祖幼儿园”。这些互动交流和爱心奉献，都被新闻媒体多方位多视角地进行了报道，如《海峡两岸同谒妈祖》、《海峡隔不断的血缘》、《连战、宋楚瑜为湄洲妈祖祖庙题词》、《这里是我们的根》、《妈祖之光赴台演出盛况空前》、《探寻闽台历史文化渊源》等。
这种推动力，还投射到更广阔的时代背景中，促成了《湄洲岛奇缘》、《妈祖》音乐剧、《妈祖》电视连续剧等影视作品的创作和拍摄，也推动了莆田市的对外交流。基于妈祖文化的牵线搭桥，加拿大坎伯兰市市长多次来到莆田参拜妈祖，并在坎伯兰市修建了妈祖庙，还与莆田市结成了友好城市。而在莆田市的发展建设中，中铁集团投资建设的妈祖城项目不断推进，湄洲岛创建国家5A级景区的申报工作正在紧张进行。莆田市还雄心勃勃地规划建设“世界妈祖文化中心”。这些也都被新闻媒体广为宣传，如《妈祖文化，撬动莆田经济板块抬升》、《阳光照耀妈祖城》、《海峡风吹进温州城》、《两岸妈祖文化机构携手向灾区献爱心》、《老外也打妈祖牌》、《伸过太平洋的握手——妈祖文化为莆田市与加拿大坎伯兰市“联姻”》、《莆田要靠妈祖拼经济》等。
从两岸文化交流到对外交流，从对外交流到打妈祖牌招商引资，从招商引资到推动莆田建设和发展，妈祖文化新闻报道的影响力，呈现出与时代脉搏紧密互动，不断提升的良好态势。
