日本为什么造不出iPhone？
在东京附近的海滨小城幕张，秋日的阳光依旧灿烂无比。在2010年10月初的时候，这里的酒店住满了从世界各地赶来的电子产业精英。
人们穿着笔挺的西装，胸前挂着官方配发的参展证，拿着相机一板一眼地游走在各大展台前仔细观摩，并用我们听不懂的日语评头论足。几乎所有的展台前都有扮相可爱的show girl，她们热情地拿着该展台的参展资料，向每一个路过的人分发。
这是日本每年一届的“先端IT及电子展”（CEATEC），这一日本最大的综合电子展会一直是日本电子产业发展的风向标，在日本有着举足轻重的影响力。
笔者在偌大的一个展览中心中好奇地走动，随时可以找到会唱卡拉OK的机器人、不用戴眼镜的3D电视、双屏幕的笔记本电脑等新鲜玩意儿。
我拿到一张展会地图，光是那一长串名字就让人震撼不已：
松下、东芝、索尼、日立、富士、三菱、夏普、先锋、三洋、佳能、理光、罗姆、京瓷、村田……
“我脑袋里紧接着冒出来的下一个念头是：乔布斯不是神。”当时也在现场的腾讯网科技中心总监程苓峰形容道。当他在CEATEC展馆里看到密密麻麻的日本电子企业时，他意识到此前人们把乔布斯当神看的意识是错误的，即：如没有一个厚实的土壤，一个人单凭一己之力，是无法在一个国家里建立一个独一无二的世界级公司的。
在这片极其肥沃的产业土壤中，日本强大的电子工业多年来一直独步全球，并让它在美国和欧洲的竞争对手们感到浑身战栗。
但如今的世界，已经不再属于那个辉煌无比的日本。
“iPod灭了Walkman。iPhone之后，日本人就和欧洲人结盟抵御进攻，比如SonyEricsson。习惯用iPhone照相的时尚年轻人，不再需要一个单独的Cannon。AppStore把手机变成了游戏机，啃的是PS和大名鼎鼎Nintendo的饭碗。现在Apple TV也要来了，瞄准了日本电子业的最后一块堡垒：电视。其实不只是苹果，三星也在崛起。据说这一家韩国公司的利润比日本九大消费电子巨头之和还多。”程苓峰继续总结道。
从另一个角度来看，这个国际规格的展会看上去越来越像一个日本本土厂商“自娱自乐”的盛宴。在偌大的一个展览中心中，索尼、松下、NEC、夏普、东芝、三菱、日立、富士通等日本厂商拿出了大量新产品，但来自欧美的IT大厂却鲜有在这一展会上大布展台的。
这似乎是日本电信市场过去10年来的写照。在这个封闭的市场，诺基亚、三星、摩托罗拉这样的外来大厂商一直一筹莫展，在日本本土手机厂商的联合夹击下一直没什么建树。
不过，细心的人已经从中嗅到了一丝不同。日系厂商的好日子正在结束，原因是——苹果来了。
和笔者面对面坐在东京的一家餐馆里时，来自京都的广告制作人塚本良平掏出了他的iPhone手机，上面装满了五花八门的应用软件，包括日本的漫画、植物大战僵尸、纸牌游戏、足球……
我们很快找到了共同的话题，塚本良平会眉飞色舞地讲述自己使用iPhone的心得。那些基于触摸屏炫目的技术，让这个从小见惯了日本各种新潮电子产品的普通日本人也怦然心动。
在日本，iPhone正在以飞快的速度占据年轻一代的裤兜。塚本良平告诉笔者，iPhone 4在日本上市首日，成百上千的苹果粉丝不惜彻夜排队，一直到现在。如果想在日本买一款iPhone 4，至少要提前两个星期预约，而且还不一定能拿到货。
在东京最著名的电子一条街秋叶原，苹果的广告占据了最显著的位置。事实上，苹果的产品总是被摆在商店最显眼的位置，并以很快的速度销售。这里曾一度是索尼、松下、NEC、夏普、东芝的天堂，而现在，相比苹果的热闹，这些日本本土品牌正逐渐变得乏人问津。
翻看日本市场的销售数据，iPhone在2010年连续好几个月坐上了日本手机销量冠军的宝座，这让苹果在日本的合作运营商软银（SOFTBANK）眉开眼笑。
在日本8月手机销售榜中，新款的智能手机只有iPhone 4和Xperia两个系列型号进入销售前10名，其他均为老款手机型号。在智能手机销量中，iPhone 4的32G版和16G版两型号占据了71.1%的份额，远远高于第二名索尼爱立信Xperia的15.8%，显示了iPhone 4在日本市场的超高人气。
就在两年前，iPhone在日本还乏人问津。当时中国著名电信行业专家项立刚曾写了一篇名为《日本人为什么不用iPhone》的评论，点出了在这个全世界3G网络最发达的国度，iPhone遭遇尴尬的事实：
有一件事情我一直非常关注，世界上3G业务发展得最好的有两个国家，一个日本，一个韩国。我们说到3G业务经常是言必称日、韩，但是很有意思的是，在日本和韩国iPhone都不是特别受到青睐，而有很多声音说，在这两个国家iPhone是很不得志的，那么原因何在呢？我把我收集的一些情况汇总起来，希望能找到一些有价值的线索，也希望能够给引进iPhone的中国联通一个参考。
1。计算机文化和手机文化的不同。iPhone在美国大行其道，道理非常简单：美国文化非常重要的一点是计算机文化，或是互联网文化，美国人要的是在手机上也延伸计算机文化，美国用户最习惯的就是要把计算机上的应用搬到手机上去，他们要通过手机找到计算机的感觉。比如说邮件，他们一定要把它搬到手机上，多付钱也没事，所以在iPhone的使用体验中，它一直和计算机紧密相连的。对于没有计算机的用户来说，iPhone如同缺了灵魂，而就是用iPod这样的产品，和计算机的联网，以及内容更新之繁琐，也是很多用户非常痛苦的地方。这对于美国人来说，是非常正常的，他们很习惯。
但是日本和韩国这些东方国家却不同，手机就是手机，计算机就是计算机，感觉是完全不同的。他们并不一定要求计算机上的应用，就一定要搬到手机上，或是延伸出来。对大部分东方国家手机用户来说，手机是另一个产品，他们用手机阅读、看电视、玩游戏、交流，但是并不一定也在计算机上用过同类产品。更有意思的是，目前中国相当多的用手机上网的用户，却并不用计算机上网。而用计算机和手机进行同步，对于大部分东方国家的用户来说，是一件非常麻烦的事。
2。手机电视的影响。广播制式的手机电视，一直是3G时代应用的一个重要业务，无论是日本还是韩国的用户都非常喜爱。支持本国的标准的广播制式手机电视，是一个大问题，没有这样的业务，用户会觉得受到了很大限制。甚至在韩国，有一些球赛、发布会，是完全在手机上直播，并不在电视节目中播放。如果没有这样的业务，用户对于手机感觉就是缺少了基本功能。
3。包月的价格。在美国，在网协议是每月70美元，这个价格我们看虽然不低，但是相对于美国人的份额却并不高，所以在美国大量使用iPhone的用户，也会是普通人，因为这个月费对他们而言并不是负担，但是功能和效果却相当不错。但是对于东方这些国家而言，合作的运营商基本上没有主导运营商，绝大部分合作运营商是竞争关系，为了拉高用户消费额，月费总是定得很高，对于一般消费者而言，很难接受，所以到了这些国家，iPhone就成了高端，用得起高端的人，自然是少数了。
4。功能上不重视亚洲人的要求。比如亚洲人喜欢手机当相机用，喜欢高品质的摄像头，希望有辅助闪光，有光学变焦，这些iPhone都不是非常关注，它的研发思维模式是美国人的习惯与思维，而它的产品又不是多系列、多用户群的，结果造成了除了发烧友之外，普通用户使用时，感觉功能上常常有问题，而这些功能却是他们日常最需要的功能。至于多点触摸，甚至要不要触摸，那不过是开始的炫耀，实际的应用，如果连个照相功能都不强，大家就很有理由不喜欢了。
5。日本、韩国的主导运营商对于手机研发的影响，尤其是日本，主导运营商是介入手机研发的，它需要制造商的配合，要把自己的业务内置到手机中，如果制造商太强势，运营商就很难合作。这样的氛围之下，大量的用户群还是在主导运营商手中，为了一款手机换运营商，价格又很高，就很难成为理由。
6。日本、韩国本土手机制造商都非常强大，三星、LG、松下、日立、NEC等这些制造商都是世界上强大的制造商，针对本土用户开发的适合本土用户使用习惯，功能强大，价格也不贵的手机，已经是这些市场的重要特征，这也影响了用户的习惯，我有好手机用，我为什么一定要用iPhone？有一个说法，在日本的地铁里，有人拿一个iPhone在用，别人会觉得你很“瘸”。说起来，在美国手机除了摩托罗拉，基本上别的企业不是对手，诺基亚在欧洲势力还是非常强大，日本、韩国本土的手机厂商是很厉害，而且用户的选择也更多。
和项立刚持同样观点的还有美国著名的《连线》杂志。2009年《连线》的电子装置实验室曾经撰写了一篇题为《日本人为什么讨厌iPhone》的文章，文中预测iPhone会遭受彻底的惨败，因为日本消费者会觉得这样的设备技术落后，对视频与多媒体短信的支持不足，而且完全缺乏像内置手机电视这种标准配置（不管怎样，在日本这是标配）。
“但最近情况确实在发生变化。”2010年10月22日，项立刚在接受笔者采访时坦承，iPhone在经过持续改进后，正在受到日本消费者的高度青睐，并在改变这个市场的格局。
iPhone在日本的热销，无疑有着“狼来了”一般的重磅影响。
一直以来在这个独特的封闭市场，诺基亚、三星、摩托罗拉这样的外来大厂商往往一筹莫展，在日本本土手机厂商的联合夹击下一直没什么建树。
但现在，苹果的iPhone正在日系厂商的家门口攻城略地。对于这个一度辉煌的电子强国来说，实在不是滋味。
那么，是什么束缚了日本厂商在智能手机领域的创新步伐？几乎接受笔者采访的所有业内人士都认为，日本运营商和手机厂商之间的独特关系，应该为这种情况负主要责任。
“日本手机市场最大的特点是运营商参与手机制造的程度非常深，这种深度甚至都不能用深度定制来形容了。”野村综研（上海）咨询有限公司通信战略部总监刘羽分析。常年往返于日本中国两地的刘羽，对日本电信市场有着深刻的洞察。
许多年来，日本手机上最明显的标志并不是制造商的商标，而是日本三大网络运营商NTT DoCoMo、KDDI或软银（SOFTBANK）的商标。从手机的营销方式，到功能和设计，都由这三家运营商决定。
