广义的数字家庭是指在家庭内部建立起融合家庭控制网络和多媒体信息网络于一体的家庭信息化平台，是在家庭范围内实现信息设备、通信设备、娱乐设备、家用电器、自动化设备、照明设备、保安（监控）装置及水电气热表设备、家庭求助报警等设备互联和管理，以及数据和多媒体信息共享的系统。
基于国内市场发展现状，本文所研究的数字家庭主要侧重于能够实现家庭娱乐和办公功能的产品，包括平板电视、数字电视机顶盒、高清播放设备和电脑。其中，平板电视的研究对象包括液晶电视与等离子电视；数字电视机顶盒包括有线、卫星、地面数字电视机顶盒及IP机顶盒；高清播放设备包括蓝光DVD播放机和通过硬件解码音视频格式，支持多种高清视频编码标准，实现720P、1080i、1080P分辨率的高清输出格式的高清播放机；电脑包括台式PC和笔记本电脑。
数字家庭提供娱乐、通信、控制、商务等方面的应用，将电信、内容、家电、IT等行业融合在一起，涉及电脑、移动设备和家电等领域的产品。数字家庭产品和服务在家庭的广泛应用和相互融合中，提高了全社会的信息化水平，发挥了电子信息产品制造业、通信服务业和广播影视业的规模优势，有效整合了广电信息资源和宽带通信网、无线通信网的增值业务资源。与此同时，数字家庭产品在未来信息化社会占据重要地位，不仅符合人类不断追求自由通信的发展趋势，更将成为全球信息基础设施和公众网络的重要组成部分，市场前景巨大。IT、家电等厂商分别基于不同的应用角度推出各自的解决方案，以期在市场中占据一席之地，本文将对中国数字家庭发展现状及未来应用趋势进行分析与展望（平板电视和电脑等数字产品单独撰文阐述）。
一、2011年中国数字家庭发展现状
（一）市场规模
1.数字机顶盒：整体增长速度放缓，有线高清双向机顶盒成为市场的主要增长点
2011年的数字机顶盒市场仍是以有线机顶盒为销售的主体，占据了75%以上的的数字机顶盒市场份额。由于有线机顶盒销售与整体平移速度息息相关，大城市整体平移主体已经完成，因此市场出现大幅增长的可能性不大。虽然受三网融合推进，以及电信光网络建设的完善，用户带宽提升的拉动，IPTV机顶盒发展形势乐观，但是由于受广电提供内容的限制，现阶段难有大规模的销量。卫星机顶盒的销售主要依靠国家整体规划招标，2010年上半年20户以上“村村通”工程基本结束，目前来看市场销量在下滑，“十一五”期间关于此规划已完成，而“十二五”期间关于此规划仍未出台。地面机顶盒销售一直不瘟不火，主要原因是地面数字信号敷设进度不理想，频道内容缺乏。2011年第一季度，数字机顶盒销量比2010年同期增长17.0%，第二季度销量同比下降了0.9%，第三季度销量比2010年同期下降了16.5%。
由于数字机顶盒多是以运营商推送或是政府免费发放的形式进行销售，所以机顶盒销量随季节变化性较小。虽然有线数字电视整体转换的大规模推进已经基本完成，但是随着三网融合的推进，以及双向网络的升级和高清节目的增多，有线数字高端机顶盒的销量增大。而IPTV机顶盒、卫星机顶盒及地面机顶盒销量升降幅相对平稳。
2.DVD播放机：整体规模递减，蓝光市场低靡
1）标清DVD播放机
2011年中国标清DVD播放机市场销售量延续了下滑的轨迹，出现负增长原因主要来源于标清DVD市场经过多年快速发展，市场饱和状态明显，有效需求大幅减少；还有品牌竞争过度，导致平均价格显著下降，生产准入门槛降低，市场竞争更趋激烈，导致利润空间下降幅度很大。标清DVD播放机市场各季度销量同比2010年均呈现下滑的态势。2011年第一季度，标清DVD播放机销量比2010年同期减少22.5%，第二季度销量同比减少23.5%，第三季度销量比2010年同期减少了24.9%。
对比分析2011年3个季度标清DVD播放机的销售情况，仍然持续销量递减的态势。标清DVD市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，功能大同小异，没有质的突破，导致有效需求减少，从而带动标清DVD的销量大幅下降，行业利润萎缩。
2）蓝光DVD播放机
2011年蓝光DVD播放机价格进一步下滑，但是对市场销量并未起到有效的促进作用。由于蓝光光碟在市场上价格偏高，数量较少，使得部分消费者在购买之前有所顾虑，再加上高清播放机的冲击，导致2011年蓝光DVD播放机的市场销量呈现冰封局面。蓝光DVD播放机市场各季度销量同比2010年均呈现持续下滑的态势。2011年第一季度，蓝光DVD播放机销量比2010年同期增长28.4%，第二季度销量同比增长9.9%，第三季度销量比2010年同期下降了6.6%。
对比分析2011年3个季度蓝光DVD播放机的销售情况：其中第一季度的销量最高，第二季度为传统的销售淡季，而传统热销的第三季度，市场仍然下滑7.4%。7、8月是传统的暑促时节，但主要受到高清播放机等替代品的冲击，使得该市场的关注度下降，成为全年销售最弱的季度。
（二）价格段结构
1.数字机顶盒：销售方式特殊，价格段基本固定
由于多是以运营商推送或是政府免费发放的形式进行销售，有线机顶盒及IPTV机顶盒一般有统一的定价。现行卫星机顶盒的招标价格为347元，其价格变动取决于政府招标中的参数、配置要求。由于我国的地面数字电视系统还不完善，节目内容相对较少，特别是高清内容较少，因此地面数字机顶盒的价格一直比较低，价格段一直维持在300～400元之间。
2.DVD播放机：中低端产品主导市场，蓝光机份额未能突破
1）标清DVD播放机
2011年，中国标清DVD播放机的平均价格一直处于下降趋势。数据显示，中国标清DVD播放机市场中的主导产品是500元以下的较低端产品，价格处于700～799元的产品市场占有率急速萎缩。另外，移动DVD播放机、可刻录DVD播放机等高端产品也具有一定降价幅度，使得此类产品市场占有率保持相对稳定。从整体来看，尽管中、低端产品价格下降空间很小，但是在激烈的市场竞争中，对三四级市场及农村市场中价格敏感度较高的消费者来说，价格仍是较为关键的因素，因此中低端市场份额继续保持其主力地位。
2）蓝光DVD播放机
从连续7个季度蓝光DVD播放机市场价格区间来看，1000～1999元价格段的中低端蓝光DVD播放机占据市场的主流，其中1000～1499元价格段的蓝光DVD播放机市场份额超过60%，但是受限于自身及外界等因素，蓝光DVD播放机市场并没有因此火爆开来。随着价格的进一步走低，中低端机型的产品容量不断提升；2000～2999元及3000元以上的中高端机型主要局限于国际品牌的少数高端产品。
3.数字机顶盒：高端机顶盒的销量增大，平均价格有增高趋势
随着市场规模的扩大，品牌厂商之间的竞争会更加激烈，由此带动机顶盒的价格会有所下降。另一方面，成熟的机顶盒方案也将因为规模效应带来成本上的降低，所以数字机顶盒的平均价格还会下降。相对而言，有线机顶盒随着三网融合的推进，以及双向网络的升级和高清节目的增多，高端机顶盒的销量增大，平均价格有增高的趋势。IPTV机顶盒也由于三网融合推进，以及电信光网络建设的完善，用户带宽提升的拉动，对IP机顶盒的功能提出了新的要求，因此平均价格也有增高的趋势。但是随着有线高清机顶盒的销量规模的提升，其价格的下降也会成为必然。而IPTV机顶盒由于其本身销量规模所限，其影响数字机顶盒平均价格的力度也较小。
3.DVD播放机：价格持续走低，蓝光接近千元
从连续7个季度中国高清播放设备市场价格走势来看：随着市场竞争日趋激烈，新旧格式产品换代速度将日益加快，标清DVD播放机的平均价格继续走低；蓝光DVD播放机市场逐渐步入成熟期，品牌集中日趋明显，其价格也呈现出平稳走低的态势；相对而言，由于蓝光DVD播放机的市场比例逐步提升，从而带动了整体DVD播放市场价格走低的趋势更为明显。
二、2012年中国数字家庭发展趋势
总结2011年中国数字家庭产业的发展态势，对中国数字家庭在2012年的发展趋势预测如下。
（一）数字家庭综述
数字家庭未来的发展趋势会更集网络化、功能化于一身，并融合多种业务。伴随着运营商业务的融合，数字家庭终端能够将多种融合业务内容有效地展现在用户面前，从而达到信息与媒体在家庭内部终端之间充分共享和与外部公网流通的目的。并且，数字家庭网络将能承载更丰富的业务与应用，终端之间的联网能力会越来越强，并与家庭中的其他电子设备形成互联，共同组成一个数字家庭网络，支持各种在线的多媒体业务，这样将会给最终用户带来任何地点、任何时刻享受业务的无缝体验。
随着通信、家电、计算产品技术的逐渐成熟，宽带家庭用户数量的增长，数字家电产品的不断推出，消费者无线技术使用习惯的逐渐形成，以及数字电视发展规划等政策的促进，中国的数字家庭市场会迎来快速的增长。
（二）家庭安防与信息化
近年来，宽带技术的发展为家用视频监控市场提供了的新机会，家用视频监控系统不仅突破了带宽限制，还可让用户以通过Web浏览（PC或手机）的方式实时查看监控情况，并可以进行摄像机选择、云台控制、多画面浏览、信息显示等操作。在未来，家庭安防与信息化将向智能控制方向发展，结合卫星定位系统，增加老人、小孩安全监视和自动告警功能。而且，基于便捷的操作和较低的价格，手机视频监控系统将会获得更大的发展空间。移动运营商已经推出了基于3G移动网络的无线视频监控业务，手机用户可以直接使用3G手机对家庭情况进行监控，其无缝式的无线监控方式，将更加促进家用手机视频监控系统的发展。
家庭安防与信息化方面目前也有一些限制因素，相关业务与服务一般需要依靠小区的智能化建设，单独用户无法实现，如三表抄送服务、安全报警等内容还需获地方主管机构许可，并且不同功能的用户使用程度不同，也限制了推广范围。
（三）智能家电
数字化、网络化、智能化一脉相承，智能化是时代发展的必然趋势。随着电信网、互联网、电视网的三网融合，客观上推进了电视、手机、电脑的“三屏合一”，加之现在PAD产品的广泛应用与三网融合的繁荣趋势，“四屏合一”也将成为必然。伴随着三网融合及物联网技术的应用，近年来，“智能”也成为家电业界的一大热点。无论是国产品牌TCL、康佳、海尔、海信，还是外资品牌三星、LG都宣布将重点发展智能家电产品。冰箱、电灯、空调、电视、DVD、音响、微波炉、洗衣机等所有家电产品都将进入智能时代。通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。与此同时，许多大的家电厂商，已经不满足于只提供终端家电产品，而是在提供产品的同时提供智能化服务，打造自己的智能化服务平台。例如，海信就将下一步的发展定位是成为一个智能化服务提供者，其将全面启动智能化战略。
虽然智能家电前途光明，但不可否认家电的智能化才刚起步，当下不少智能家电只是实现了初步“智能”，尚未把“物联网、3G、三网融合”等技术全面融入其中。另外，生产成本过高，标准不统一，各产品各品牌之间无法兼容等问题，也使许多智能家电产品还停留在概念性产品阶段。这些都制约着智能家电市场的发展速度，不过不少家电企业已经意识到这个问题，共同制定行业标准，寻求合作与共赢，我国的智能家电行业必将能健康快速的发展。
[赛迪顾问]
