黎莎
构建和谐社会在当下中国，不仅仅是一个口号、一个愿望，而是已经成为一个目标、一项任务，而且转化为一种广大人民群众积极参与的社会实践。在现代信息社会，与人的衣食住行并重的“传（传播）”，尤其是控制着人们视听空间的大众传播，其中日益增长的体育大众传播，在促进社会和谐方面起着重要的作用。如何更好地实现体育媒体权利与义务的统一，更好地服务于和谐社会，是本文探讨的主旨。在探讨中，本文将以日本体育大众传播媒介的运作为鉴，力求为我国体育大众传播媒介提供一些有益的启示。
体育大众传播的媒介意识对构建和谐社会的作用
和谐社会并不是没有矛盾的社会，而是已有矛盾能通过正常的渠道及时加以解决、不至于演化成激烈的动荡和大规模冲突的社会。大众体育传播媒介在发展过程中，与所处的社会环境发生冲突和产生分歧，也是不可避免的。关键是这些矛盾要及时加以解决，为和谐社会的建构疏通体育大众传播方面的路径。
众所周知，近20年来我国体育大众传播媒介发展迅速，各类体育媒体遍布全国各地，同时体育大众传播媒介在传播的过程中，发生过的和未来可能发生的冲突、矛盾也在一直延续着。目前有这样一些比较突出的问题：1.体育假新闻泛滥、体育新闻恶性炒作。2.体育报道低俗化。3.报道金牌主义化。4.与体育运动团体的不和谐。5.对竞技运动项目的偏重主义。6.多媒介竞争的激化。7.传播中社会性、公共性的欠缺。8.对广告企业主的过度依赖等等。这些问题引发的社会冲突也是十分明显的，其中最典型的是近些年中国职业足球与媒体关系的恶化与对峙；各大都市报体育版面上大量垃圾信息堆积，引起受众的不满；竞技体育报道至上，使体育人口形成由实践形态向大规模的观赏化形态发展的趋势，与体育的本质——健康与娱乐——形成发展上的不平衡，等等。
通过实地观察与访谈日本的体育媒介，笔者接触了有关日本体育大众传播媒介的研究成果，从中看到日本媒体也曾出现过我们目前所面临的一些冲突或问题。1995年日本学者中村敏雄撰写的《对体育运动媒介的看法与思考》一文中，就曾指出日本体育媒介当时的冲突与问题，其归纳如下：1.明星主义和运动选手艺能化（兴趣、关心中心主义）。2.对特定项目、特定选手、特定团体的偏重主义（视听率主义）。3.由于时间指定、时间限制，对举办时间和竞技规则的改变。4.体育运动的艺能化（艺能主义）。5.胜利至上主义的增长（轻视过程）。6.对广告主依存度的增大、竞技团体自主性的衰退。7.企业主义和地域主义冲突的增大。8.多媒介化和竞争的激化、NHK的商业化。9.由于系列化和企业化，对社会性、公共性的欠缺，无批判性的增长。（可见中日两国在不同时期出现的冲突与问题，有许多的相似之处）
笔者曾针对上述问题对日本体育媒体进行访谈，他们都肯定地说，这些问题“目前基本得到解决”。日本媒体从业者认为，体育大众传播媒介必须要在适应传播环境、适应受众中发展自己，媒介意识——媒介对环境认知后的行为理念，要在这种适应中不断地加以修正，只有求得与传播环境及传播条件的和谐，才能更好地发展自己，服务社会。通过研究笔者以为，日本体育大众传播的某些媒介意识，是缓解或解决体育媒介与社会发生冲突及矛盾的重要行为理念、行为方式，是值得我国的体育大众传播媒介在构建和谐社会中借鉴的。
可借鉴的日本体育大众传播的媒介意识
一、协作意识
协作是个体融入社会的基本姿态。尤其是在社会化进程、乃至全球化进程日益显著的今天，要取得事业的发展必须要有协作的意识。从表层或形式上来看，体育媒介的传播内容主要是与体育运动相关的人与事。就拿体育赛事来说，当今体育赛事在世界各地星罗棋布，几乎每一天都有一项国际体育赛事发生。体育媒介要迅速、快捷、准确地报道这些体育赛事、传播体育消息，必须与体育部门进行沟通、协调与配合。从深层或内涵上来看，要报道出体育运动内在的精神品质，必须走进体育运动参与者的内心世界，这更涉及与体育运动参与者的沟通与和谐问题。因此对于体育媒介来说，与体育运动团体的协作意识应当是首当其冲的。
日本体育媒介与体育运动的协作意识很强，它不仅表现在随时与体育运动团体或事业机构保持良好的沟通状态，而且常常有许多主动协作的姿态与举措。如作为公共放送的NHK频道，积极参与对国民关心度高的运动赛事的组织，一方面确保收视和视听者的需要，另一方面也保持与体育团体与组织的和谐状态。例如2006年，NHK与体育运动组织共同组办的体育运动会有：NHK杯国际花样滑冰竞技大会；全国都道府县对抗男子竞走大会；全国都道府县对抗女子竞走大会；枇杷湖每日马拉松大会；长野奥林匹克纪念长野马拉松大会；天皇杯全日本足球选手权大会；全国中学生橄榄球选手权大会；日本开赛高尔夫选手权竞技；日本女子开赛高尔夫选手权竞技；日本天才高尔夫球选手权竞技；全日本大学棒球选手权大会。
除了像NHK这样影响面广、知名度高的体育媒体之外，一些小地域的报纸体育版也十分重视与当地运动队和运动会组织团体的配合协作。如日本南部地区的《高知新闻》运动部，对每一年度的高知县中学生棒球赛、高知县大学生角力赛、高知县马拉松赛等，都积极地协助学校或运动会的主办单位，组织运动竞赛。
体育媒介的主动协作，深受体育运动团体和组织的青睐。但凡大大小小的赛事活动，总是主动告知体育媒介，媒体与运动队之间和谐相处，关系密切。同时运动队和运动员都非常欢迎媒体的采访，《朝日新闻》运动部记者竹园隆浩对笔者说：“全日本的运动队都非常欢迎媒体的采访，对媒体十分配合。报道体育运动使报纸的版面不断增多，也促使体育媒体自身的发展。”当然这也与因媒体报道使运动队有名气、被人关注，对主办运动队的企业有广告效益等有很大的关系。
走访日本的体育媒体有这样的感觉，似乎体育媒介与体育运动队或组织团体是紧紧地绑在一起的，运动队的发展也是体育媒体发展的一部分，体育媒体总是在思考如何与体育运动组织配合，去满足受众的收视和阅读需求；而不是那种对体育运动窥视的心态，挑毛病的心态，捕风捉影的心态。我们国家的体育媒介如果也能有这样的心态、意识或举措，像中国职业足球与媒体的对峙与“冰河”，是否会有所缓和与化解呢？
二、秩序意识
秩序是和谐的前提，秩序的意义在于通过它的规范和完整，实现实体的有序，减少冲突，最终实现和谐。就像每个国家都有的交通规则，无论是行人靠左还是行人靠右，只要都遵守这项规则秩序，就会减少人与人的拥挤、人与车的相碰、车与车的相撞。秩序是在实践中经过摸索认为行之有理，并经过多方协商后，约定俗成的规则。它和法律不同，违犯法律要受到刑事上的惩罚，因此执行法律有一种客观上的约束力；而秩序的执行，靠的是一种自律，建立和强化秩序意识是执行秩序的保障。
目前在全球体育热的生活背景下，在大众传播媒介快速增长的科技背景下，参与体育大众传播的媒介众多，发生的体育活动众多，愿意接受体育信息的人众多。那么一个国家的体育大众传播的媒介系统，如何合理地配置、发挥不同子系统的作用，才能实现有效传播并减少冲突呢？比如我们国家目前正面临的炒作新闻、纸面同质化严重、对运动队的采访一哄而上，引起媒体与媒体之间、媒体与运动队之间的矛盾等等。笔者在对日本媒体的访谈中得知，日本体育媒介也曾经历过这样的冲突和矛盾，缓解这些冲突和矛盾，建立合理的体育大众传播的媒介秩序是重要的因素之一。
日本体育大众传播的媒介秩序分为三个层面，即宏观秩序、中观秩序、微观秩序。
在宏观层面上，日本体育大众传播的媒介秩序认定为：对于像奥运会、世界足球锦标赛、世界各地的大型体育赛事和活动，主要都由全国性的体育媒体报道，如公共媒介（即我们所说的国营媒体）NHK电视；民营媒体组成的系列媒介集团，如朝日集团下的电视朝日、《朝日新闻》《日刊体育》《东体育》，读卖新闻集团下的日本电视、《读卖新闻》《报知体育》《夕刊体育》，每日集团下的TBS电视《每日新闻》《体育日本》《日刊现代体育》等。
中观层面的秩序主要是针对地方媒体。日本各都道府县的媒体运动部，主要报道在本地域发生的体育赛事和活动。即使在奥运会期间报道奥运选手，也是以各都道府县参与奥运比赛的选手为主。
