高长力
奥运会电视转播是全球收视率最高的节目之一，也是电视转播机构收益最高的节目之一，同时又是最能体现电视转播技术和艺术水准的节目之一。雅典奥运会拥有40亿电视观众，最大的转播商美国全国广播公司NBC仅广告收入就达10多亿美元，主转播机构AOB由20多个国家的一流转播团队组成。我国中央电视台在5个频道中播出1400小时的节目，广告收入超过5亿元人民币，分别是悉尼奥运会的两倍。试想，如果没有电视转播，雅典奥运会还能被罗格称为“令人难忘的、梦幻般的奥运会”吗？
雅典奥运会后，国际奥林匹克运动进入了北京周期，全世界的目光开始聚焦中国。2008年在北京举行的第29届奥运会期间，全球将有200多个国家和地区的16000多名广播电视媒体从业人员来北京进行广播电视转播工作，这一数字比全球参赛的运动员还多5000多人。为做好北京奥运会电视转播工作，北京奥组委于2004年4月份成立了媒体运行部，专门负责协调有关部门为采访报道北京奥运会的文字、摄影及广播电视媒体人员提供相应的设施和服务。由北京奥组委与奥林匹克广播服务公司合作成立的北京奥林匹克转播有限公司（BOB）作为北京奥运会的主转播机构，已于2004年9月6日注册成立，并在2005年5月31日举行了隆重的办公楼启用及公司挂牌仪式，该公司将负责为世界各国广播电视媒体提供北京奥运会和残奥会的公用信号及相关服务。北京正在奥林匹克中心区建设14万多平米的国际广播中心。这一系列重要的信息，让我们不得不认真地思考，即将来临的奥运会，对中国广播电视业究竟意味着什么？
北京奥林匹克转播有限公司招聘广告语是“一生只有一次的机会”。对于中国广播电视业来讲，奥运会在本土举行，这样的机遇恐怕也是百年不遇。
国际合作的大舞台
对于中国广播电视媒体来讲，没有任何一项重大活动能像北京奥运会这样，提供如此多、如此深的国际交流合作的机会。
主转播机构BOB就是一个中外合作企业，它是在中国现行法律法规尚不允许外资进入广播电视行业的情况下，经国务院特别批准成立的。以一个中外合作企业的形式履行奥运会广播电视转播组织的职能，这不仅在中国是第一次，在整个奥运会的历史上也是独一无二的。BOB在赛时将有来自几十个国家和地区的4000多人并肩工作，而赛前管理团队300多人也是来自不同国家、不同肤色，其中相当比例的是东道主中国人，但工作语言是英语。
转播了多届奥运会的中央电视台，在中国申奥成功之后，第一次获得机会派出团队参加了雅典奥运会主转播机构AOB，负责乒乓球、羽毛球和现代五项的公共信号制作。北京奥运会期间，中央电视台和一些地方电视台共8家电视媒体将承担足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球和现代五项等7个项目的公共信号制作。
美国全国广播公司（NBC）、欧洲广播联盟（EBU）等重要持权广播商，多次来中国考察，筹备其奥运转播工作，这将给中国广播电视媒体提供很多交流机会。NBC赛前需要到中国拍摄几十部中国风光片和运动员传记片，他们也渴望与中国电视媒体合作。
北京奥运会给中国广播电视媒体打开了一扇窗，推开了一道门，穿起了一根线。北京奥运会使中国广播电视媒体有机会跻身世界体育电视转播先进行列，与高手为伍，有了近距离观察的机遇。即使在北京奥运会结束后，我们依然可以这样期望：中国广播电视媒体同国际电视媒体结下的姻缘，能给他们带来更长久的合作项目；BOB练就的中国体育转播团队可以继续有所作为；中国广播电视媒体在欧美主导的国际体育转播市场上拥有一席之地……
留下电视和转播方面的人才财富
在北京奥组委与国际奥委会所辖奥林匹克广播服务公司谈判成立BOB的过程中，中方始终坚定不移地坚持了这样一个原则立场：在各个方面共同努力，以推动中国电视业的发展，并为中国留下电视和转播方面的人才财富。
中国广播电视业不乏专业技术人才和先进的技术设备，但是由于历史、经济、语言等原因，一直难以进入国际体育转播主流圈。我们缺少组织参与奥运转播的经历，也就缺少奥运转播的经验。北京奥运会恰恰给我们提供了培养人才、锻炼队伍的难得机遇。
BOB有一个大学生培训计划，将从北京高校培养700多名学生参与到赛时转播工作中；中国电视媒体将有几百名骨干人员参与到BOB公用信号制作队伍中；NBC赛时将从北京招聘近千名本地员工及实习学生，其他广播商也或多或少需要雇用本地员工。BOB管理团队中，将有很多人来自中国广播电视媒体，参与到计划、信息、节目制作、工程、技术、后勤等各个部门管理岗位；北京奥组委媒体运行部也从广播新闻媒体选调了一批干部。此外，再加上代表中国各媒体参加转播报道的广播电视媒体从业人员，将有数千人亲身参加奥运会转播报道工作，这将是一笔多么雄厚的人才财富。在这样众多的人才当中，很多人将成为熟悉国际规则、精通英语、懂得业务、善于管理的复合型、国际型人才，而这样的人才是目前我国广播电视界最为缺少的。
推进技术创新
奥运会电视转播是建立在高技术、高投入基础上的。雅典奥运会主转播机构AOB首次全部采用数字电视方式，动用了1000多台摄像机、490台录像机、56辆实况转播车以及各式各样的特种设备。而北京奥运会期间，BOB将全部采用高清晰度电视技术转播各场比赛，仅租用转播设备费用就高达8亿元人民币，仅高清电视转播车就需60多辆。与此同时，其他转播商也需要在主办国租用部分设备。可以想象，这将创造一个多么巨大的广播电视专业设备租赁市场。尽管许多设备会从国外租用，但给中国广播电视媒体留下的市场份额也将十分可观。这将大大促进中国部分广播电视媒体的技术进步和设备更新。
特别是2008年奥运会电视转播将全面采用数字电视和高清技术，这将极大地刺激中国数字电视和高清电视的发展进程。根据我国《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2005年我国有线数字电视用户将超过3000万户，到2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。高清晰度电视是数字电视的高端业务，在数字电视的推进中，中国将适时地开展这项业务，为数字电视的高端用户提供服务。中央电视台已经建立高清晰度电视节目制作示范工程，开通了高清晰度电视频道。上海、青岛、深圳、杭州等有线数字电视网络都在考虑解决高清晰度电视的节目传输入户问题，为开展高清晰度电视业务做技术、节目准备。尽管高清电视的普及速度取决于国家标准的尽早确定，同时因为涉及节目制作、传输和接收等多个环节，因此将需要一个漫长的过程。尽管用高清技术转播奥运会并不意味着所有转播节目必须用高清电视机收看，事实上，许多国家和地区受到高清电视发展水平的限制，还是会将高清信号还原成标清信号传输覆盖。但是，仍然会有相当数量的观众期望能用高清电视欣赏北京奥运会比赛实况。这种来自消费者的强烈需求会拉动中国乃至世界高清电视发展的进程，甚至改变人们的生活方式。设想一下，北京街头届时能否竖起几块大屏幕高清电视墙而成为消夏一景？商店里会不会出现高清电视机热销的场面？一些原本不太愿意看电视的人会不会重新回到电视机前尽情享受高清电视节目的魅力？……
引进先进管理和创作理念
奥运会转播无论从技术上还是从艺术上看都代表了电视转播的高水平和标准化。从1992年巴塞罗那奥运会开始，奥运会电视转播公共信号的制作从“主办国模式”发展成为“多国部队”模式，即由原来主办国自己组织广播电视转播机构，变成由多个国家的电视媒体团队组成国际性电视转播组织，合作完成公共信号的制作。奥运会电视转播已经有了一整套成熟的标准和规则，可以成为广播电视学中的一个分支学科体系。奥运会电视转播拥有自己的体系和概念，如国际广播中心（IBC）、传送分配发送中心（CDT）、电视转播综合区（Compound）、评论员席（CP）、评论控制室（CCR）、观察员席、混合区(MZ)、卫星天线场、单边信号、多边信号、技术控制中心（TOC），等等。目前，中国既没有人专门研究奥运会电视转播理论，也没有人全面从事过奥运会电视转播实践。北京奥运会给了我们一个丰富和完善中国广播电视转播学的大好时机。
