本章要点
经济报道的概念、分类和特点
经济报道策划的原则、要素和流程
当前国际传播领域经济报道的知名媒体
通过典型案例加深对经济报道策划的理解
在全球化进程当中，经济发展和经济交流扮演了发动机和加速器的角色。当前，丰富多样的经济报道正成为促进各国相互了解、相互合作的重要手段。可以毫不夸张地说，有很多经济事务的决策，是基于对媒体经济报道的参考和判断之后做出的。因此，经济报道的策划，正成为众多媒体竞争的焦点和媒体实力的具体体现。
第一节 经济报道的基本概念
一、经济报道的定义
目前学术界尚没有对“经济报道”这一词条做出明确界定，与此相关的概念包括经济新闻、财经新闻等。
《中国新闻实用大辞典》定义：“经济新闻是有关生产、流通、分配、消费等一切经济领域新闻的总称。”
依据当前新闻理论教学当中公认和较为推崇的陆定一先生对“新闻”的界定，经济新闻也可定义为：“新近发生的具有新闻价值的经济活动或经济工作事实的报道。”
此外，当前较为流行的涉及经济报道的定义还包括：
“财经新闻，就是报道人类一切经济活动的新闻，或者以经济活动为主要内容的新闻。”
“所谓财经新闻，就是关于人们如何进行经济选择和经济决策的报道。”
“财经新闻是指通过大众媒介传播具有社会经济认知价值的新近事实信息。”
本章所涉及的“经济报道”概念，涵盖了社会发展当中所有与经济相关的话题，既包含专业财经报道，也包括与人民生活相关的经济信息传播，因此，我们选取的是《中国新闻实用大辞典》当中的定义。
二、经济报道的分类
经济报道有广义和狭义之分，广义的经济报道包括经济消息、经济专题、调查报告和时事评论等；狭义的经济报道专指经济消息。
按刊载媒体类型，经济报道可分为：平面媒体经济报道、广播电视经济报道、网络经济报道等。
按报道题材，经济报道可分为：宏观经济报道、产业经济报道、商业报道、金融报道、政治经济报道以及其他经济报道。
三、经济报道的特点
作为新闻报道的一个类别，经济报道首先具备新闻的共同特性，如及时性、准确性、客观性等。同时，经济报道还具备如下四个特性：
实用性。提供重要、有用、有价值的经济动态信息、评论以及服务性信息。
责任性。对投资者负责，对企业负责，对市场负责。
专业性。依据科学的分析，如定期发布的数据和公开披露的信息；新闻采编人员要掌握专业财经知识和相应的法律知识。
生动性。追求故事情节要有人的活动，这应该是实现财经报道有效传播的关键。经济报道不一定是枯燥乏味的，而是用日常语言为专业人士进行的写作。
第二节 经济报道的策划
一、国际传播中经济报道策划的必要性
（一）经济报道在国际传播中的功能
经济报道与新闻传播的发展历程基本同步。经济学是近代社会科学中最早产生的一门学科，经济报道又是新闻报道中最早出现的报道类型。因此一方面，经济学的专业细分特性导致了经济报道具有极强的专业性；另一方面，经济与人类生活的息息相关，又使得经济报道必须具有极强的贴近性。
在全球化趋势日益深化且成为各国共识的今天，经济报道在国际传播领域当中所处的地位不断提升。宏观层面，主要经济体在宏观经济、财政、货币政策等领域的调整或动作，已经不仅仅会对自身经济发展起到调节作用，而且会对与之相关的其他国家、地区以及区域经济，甚至全球经济产生“牵一发而动全身”的影响。实例包括：美联储每季度对经济运行态势以及美国联邦基准利率的表述等。微观层面，来自国际传播媒体的经济报道越来越成为各国经济决策人士以及跨国公司高管判断公司业务走向的重要依据。客观、负责、准确的经济报道，在国际传播领域当中所占的比重和发挥的作用正不断提高和增强。
不过，作为当今世界第二大经济体和全球第一大发展中国家，中国在国际传播体系当中，经济报道所扮演的角色与中国自身的国际地位极不相符。在全球知名财经媒体当中，中国的声音还很微弱，中国财经媒体的国际传播专业化程度还有待提高。这样的境况造成中国在国际财经报道领域常常面对十分被动的局面，同时也造成了国际社会对中国经济政策以及经济发展真实情况的误解乃至曲解。有鉴于此，切实加强中国国际传播媒体在经济报道当中的实力，提高中国媒体在国际经济报道领域的音量，是当前的紧迫任务之一。
（二）当前世界知名财经媒体
1.国际财经媒体
（1）《华尔街日报》（Wall Street Journal）：一家以财经报道为特色的综合性报纸，侧重金融、商业领域的报道，在国际上具有广泛影响力。迄今，这家报纸已经走过了110多年的历程，从一家在地下室里靠手抄股票汇市信息提供给证券交易人士的“小报”成长为全球财经报业的巨人。
（2）彭博新闻社（Bloomberg News）：成立于1981年的美国彭博资讯公司，是全球最大的财经资讯公司，其前身是美国创新市场系统公司。现在，该公司已经发展成为集新闻、数据和数据分析为一体的全球性多媒体集团。彭博新闻社是一个经济资讯的平台，它也提供权威性的经济评论及观点，并为一般大众提供经济资讯，如其提供给各地电视台经济方面的新知及投资讯息，以及各地金融产业与经济概况剖析。
（3）路透社（Reuters）：英国最大的通讯社和西方四大通讯社之一，提供各类新闻和金融数据。路透社提供新闻报道给报刊、电视台等各式媒体，并向来以迅速、准确享誉国际。路透社90%的收入来自金融信息服务业，它根据客户的工作模式，提供各种先进的交易分析、定价模块、绘图和风险管理专业工具，这是其信息服务的最大特色和核心竞争力。所以，路透社在其官方网站上首先声明自己“专为金融、媒体与企业中的专业人士提供不可或缺的重要资讯”。
2.国内财经媒体
（1）《财经》杂志：秉承“独立立场、独家报道、独到见解”的理念，以追踪中国经济改革的重大举措、政府高层重要动向、市场建设的重点事件，及时予以分析和评论著称。对于资本市场在中国的成长变化更给予特别关注，其报道以新闻的独家性和权威性见长。
（2）中央电视台财经频道：CCTV-2原为经济频道，2009年8月24日，中央电视台经济频道正式更名为财经频道，金黄色的“财富金”确定为频道主色调，充分体现财经特色。
财经频道大量使用全球多点连线直播，让观众与全球市场同步。目前在上海、深圳、香港、东京、新加坡、纽约、伦敦、法兰克福等主要资本市场建立了标准直播点，采取“现场记者+市场分析师”的固定配置，与全球市场同步，与经济运行同步。
二、经济报道策划的原则
（一）经济报道策划必须基于客观事实
基于客观事实是新闻报道的立身之本，也关乎媒体公信甚至生存。经济报道可能对各类群体以及个人的经济利益产生巨大影响，尤其需要在策划时谨慎甄别新闻线索，基于客观事实和现象开展策划。
造成经济报道失实的原因可分为主观和非主观失实两大类：主观失实主要是媒介主体或从业人员为谋求自身利益，如扩大知名度、获取经济利益或受控于利益集团，制造和传播虚假新闻。非主观失实包括：利益相关方为获取不正当的经济利益或优势，制造虚假新闻，误导媒体；新闻从业人员由于自身专业水平有限，误读经济事件和经济现象，轻率得出结论并进行发布传播等。
因此，在进行经济报道策划时，决策者必须对所策划的选题有较为深入的了解和理解，廓清客观事实之外的干扰因素，基于事实本身进行策划。
（二）经济报道策划必须立场中立，不掺杂情感因素
在客观事实上进行的经济报道策划并不一定能保证传播的公正和中立，不同媒体对于同一经济事件或经济现象的分析和理解可能截然相反。对于同一经济事件或经济现象的报道，用语的细微差别也可能对受众的理解产生截然相反的影响。
举例来说，对于中美关于人民币汇率水平的讨论，不同媒体在报道美国财长盖特纳的态度时选取了他在同一场合讲话的不同段落，所传递的信息就会产生完全不同的影响。如有媒体报道说，“美国财长：人民币被严重低估，已对美国经济产生严重影响”。也有媒体报道说，“盖特纳说，人民币升值并不能降低美国对中国的贸易赤字”。两个观点性言论都是客观事实，但报道时有所选择，就会产生完全不同的传播效果。
在进行经济报道策划时，在基于客观事实的同时，必须保持立场的中立，杜绝带有媒体好恶的厚此薄彼甚至以偏概全，要为受众提供准确、完整的新闻事实，不要试图代替受众得出结论。
（三）经济报道策划要追求时效
重要的经济动态新闻在时效性上与突发事件报道有同样的要求，同样一条动态经济新闻，第一时间发出与否不仅对媒介自身公信力有着重要的影响，同样会对相关市场以及行业产生重要影响。例如：央行利率调整、公司重大事件公告、国家产业政策调整、国际资本市场动态、各国经济政策变动等。
从经济报道策划的角度出发，对于上述经济动态新闻要做到第一时间发布，第一时间解读。因此，相关策划必须及时、精准。现代传媒的发展不仅要求经济报道策划“不隔夜”，对于高端媒体或财经行业媒体，还要求经济报道策划“与事件同步”，甚至“策划前移”，对重大财经事件进行预测性策划，制定多种备份策划案。
（四）经济报道策划要不断创新
随着经济报道的不断发展，其形式和内容也在不断变化，经济报道已经不仅仅局限在“报道事实”、“解读事件”以及“市场分析”的范畴。特别是近年来在社会主义市场经济体制不断完善的背景下，一方面，经济事件和国内广大民众的距离越来越近，关系越来越紧密；另一方面，中国经济融入世界的步伐不断加快，经济体制与外界接轨的程度不断加深，中国经济发展对世界经济的影响，以及中国经济受世界经济影响的程度都在不断扩大。因此，国内受众和国际受众对于经济报道数量和质量的需求扩张极为迅速。
这些因素都要求经济报道的形式更加丰富，范围更加广泛，报道必须更加专业规范，同时又必须易于被非专业人士所接受。因此，经济报道的策划必须顺应经济社会发展的要求，增强全球化的意识，做到“全球化视野，中国化思考，贴近化报道”；不断提高经济报道的实用性，专业化和大众化并重，使经济新闻报道的价值在强化服务中得到提升。
三、经济报道策划的要素
（一）策划的目的
依照报道内容的不同，经济报道策划的目的可分为“传递信息”、“解读信息”、“市场引导”、“服务受众”等，国际传播中还包括“阐述立场、解疑释惑”。
1.传递信息：包括发布重大经济信息，如各国宏观经济政策变动、重要经济数据、突发经济事件、行业和公司动态，以及服务性经济信息等。
2.解读信息：对前述信息的解读、分析。
3.市场引导：通过经济报道的策划和实施，引导投资者正确理解国家产业政策发展走向，减少投资风险和成本。
4.服务受众：策划服务类经济报道，提升百姓生活便利程度，同时推动新兴服务业发展。
5.阐述立场，解疑释惑：对外传播过程中，受到国家政治、经济、文化体制不同的影响，海外受众对于别国经济政策、事件或现象的理解常常会出现偏差甚至误解。因此，需要通过经济报道的策划和实施有针对性地阐述本国立场，廓清误读，达到解疑释惑的目的。
（二）策划的依据
经济报道策划不是凭空臆造，而是基于对经济社会发展方向的理解所做出的，服务于经济社会发展需要。经济报道策划的依据包括“新闻线索”、“经济事件”以及“经济现象”。
1.新闻线索：对于经济报道策划来说，新闻线索至关重要。在不违背国家法律法规、行业规章以及新闻道德的前提下，提前获知新闻线索可以为经济报道策划赢得先机。
2.经济事件：有价值的经济事件的发生是经济报道策划的基石和源头。
3.经济现象：与经济事件相比，经济现象是深度经济报道和服务性经济报道策划的来源，更是经济报道创新的源头。通过对具有普遍意义的经济现象的分析解读，有助于提升经济报道的层次，拉近与受众的距离，从而提升媒体公信力和影响力。
（三）策划的保障
1.媒体强大的采集、编辑、播出能力及平台。
2.具备一定程度经济专业知识的新闻策划人员。
3.广阔的媒体联系网，俗称“人脉”资源，扩展新闻线索来源。
4.强大的专家顾问团队，俗称“外脑”，提升策划的专业性和可执行度。
