第38章 网络媒体：在主流媒体的道路上越走越宽(4)

网络新闻专题具有的报道内容超容纳性。在传统媒体中，一篇文章或者一个专题的报道容量有着严格的要求和限制。这一点以报刊纸媒尤为突出，报刊、杂志固定的版面容量、有限的报道字数，对编辑处理新闻事件以及多角度跟进报道造成了极大的局限和制约。与之相比，网络新闻专题依靠强大的数据库作支撑，使网络新闻实现了无上限容量的空间使用。网络新闻专题通过一个主题页面展示出所有与之相关的信息，不必受到容量的制约。将若干新闻过程、进展、预测、背景、分析、评论、受众反馈等综合在一起，实现了信息汇集、加工、传送、检索的统一，保证了信息传播的“全程性”，实现了对主题新闻报道的深度挖掘，让网民得以多侧面、多角度、全方位地了解某个事件或人物，极大保证了传播内容的丰富性和完全性。

网络新闻专题具有的传播即时性。网络和传统媒体的最大区别，在于网络新闻的传播更为快捷、即时。网络新闻专题在时效上有着传统媒体无法比拟的突破，新闻专题可以在事件发生的第一时间向社会告知，并且以近乎同步的速度迅速进行传播扩张。比如，台湾当局前任领导人陈水扁因受贿问题被收押，与其有关的报道则立刻梳理成一个背景翔实、信息充实、报道持续、评论集中的专题，甚至其家族裙带关系贪污受贿的金钱交易网络图也可以第一时间提供给网友。

网络新闻专题具有的报道传播及时远程化性。“地球村”的概念可以最贴切地反映这一特性。实现常态化的即时远程化传播这个对任何传统媒体而言难以实现的突破，已经成为网络新闻值得夸耀的实力。网络传播可以摆脱区域的限制，实现无国界的畅通往来。从许多突发事件、重大国际事件的报道中，我们已经切身感受到了网络新闻专题所具有的魅力，真正感受到“天涯咫尺”的意义。

网络新闻专题具有的报道传播双向互动性。互动传受是互联网的重要特征，网络将传统媒体的单向传播，改变成双向、甚至多向传播。网络受众不仅是信息的浏览者、接受者，也是信息的提供者和发布者。网民可以通过新闻跟帖、留言等多种互动手段积极参与专题的讨论、发表看法、接受调查，并进行第一时间的信息反馈。双向互动的传播过程如同在网上面对面交流一样。新闻专题通过开设新闻论坛，筛选经过编辑的网民发来的帖子，网民的互动参与对新闻专题的整体效果具有很大的推进作用。新闻专题借此让网民“互动”起来，是新闻网站的另一个重要着力点。

二、网络新闻专题在信息传播中发挥的重要作用

随着网络新闻业务的不断发展，网络新闻竞争的主战场在逐渐迁移。目前，网络新闻专题已经成为一个主要的竞争热点。作为网络媒体进行新闻报道和舆论引导的“重型武器”，网络新闻专题所发挥的信息传播作用不可小觑。

（一）网络新闻专题独有的报道优势使得“议程设置”功能可以在报道中得到更好的发挥

“议程设置”（Agenda-setting）理论是大众传播的效果理论之一。它的主要观点是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传播媒介的新闻报道和信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。

网络新闻专题是由编辑选取一个新闻主题，在这一新闻点的驱动下，将与之有关的有效信息进行汇总。无论是对网络议题的选择，还是对网络议程的把关和再加工，实质上都是网络媒体在进行“议程设置”。相比较于其他网络新闻的报道方式，网络新闻专题所呈现的议程内容更具理性、更显专业。

现代网络新闻专题在传播形式上包罗万象。网络新闻专题的表现手段呈现出多种形式，不仅保持了文字、图片等早期的表现形式，更大量补充了音频、视频、论坛互动、博客、播客、微博等现代手段。这种多媒体的有机结合体，扩充了专题多种类的新闻信息，将海量、平面的单一信息变成了针对性强、多媒体的新闻组，提高了事件的报道频率与强度，进一步提高了新闻报道的利用效率与传播效果。

值得强调的是，互动是网络新闻专题最为突显的一个优势。网民不再只是信息的接收方，同时成为了信息的发布者。网络媒体提供的信息与受众的反馈会一并呈现在专题中。网民可以自主地反映就某事的看法和意见，成为参与新闻报道的一分子，有效地提高网民关注新闻的参与度。

（二）网络新闻专题正逐步成为深受网友喜爱的一种深度报道模式

“深度报道”是英文In-depth report的汉译，按照通常的理解，它不是对新闻事实作简要的迅速的报道，而是侧重于对新闻事件完整过程的追踪，对相关背景的介绍，对事件的理性分析和解释以及对事物发展方向的预测。

网络新闻专题的超文本链接形式使新闻报道得到不断深入扩充。编辑可以在网页之间、文档之间构造相关链接，从当前文档跳到相关文档。这样的文本结构就像一张无边无际的大网，通过这张网可以不断把与其相关的信息添加进专题中，从而使网络新闻专题的信息量实现无限扩充，从新闻现象到新闻本质再到新闻背后的资料，事件的来龙去脉、各界的相关反应统统一网打尽。

网络新闻专题让受众真正地享受到了多元化的阅读，受众还可以根据自己喜欢的内容进行选择性的阅读。受众还可以参与到网络新闻专题中去，通过新闻跟帖留下自己对于这件事情的看法和观点。网络新闻专题打破了深度报道的封闭性和单一性。美国哥伦比亚大学研究所研究表明：“2004年美国新闻媒体除了网络、少数语种的报纸与另类小报外，多数媒体的受众都在不断地减少”。

（三）优秀的网络新闻专题策划是打造新闻网站品牌的一项重要法宝

优秀的网络新闻专题有助于网站树立起媒体的公信力。公信力，是媒体安身立命、发展壮大的根本。在策划网络新闻专题时，要做到敏锐、及时，应事而动，追求新闻报道的真实性、时效性、持续性、深度分析性。经过长期坚持，就可较好地在网民心中树立起媒体的公信力、影响力，在受众中形成一种思维定势———“要想了解××，就要登陆××网站”。

在这方面，中国台湾网策划的“年终两岸十大新闻评选”专题就很值得一提。作为内地涉台的专业网站，“年终两岸十大新闻评选”专题已经成为中国台湾网的一个品牌性专题。该专题以总结性的角度在每年年终时对一年来两岸发生的重大新闻事件进行梳理，最终结合专家的意见以及网友的评选投票，选出该年度最热门的两岸十大新闻。该专题作为主题活动类专题，以盘点、评选的角度进行专题策划，在突显网站涉台专业性、权威性的同时，又极大地调动了网友的参与热情，有效地实现了网民互动。作为提升网站品牌影响力的重要途径，网络专题在强化传受双方互动、扩大受众参与度等方面的策划手段是必不可少的。

各大网站关于此类策划的专题还很多，在此就不再逐一列举。这类专题带来的影响力充分说明，优秀的网络新闻专题可以彰显出网站的个性风采，进而提升、巩固网站的美誉度。

在扩大新闻网站的知名度、美誉度方面，我认为可以重点考虑以下两个方面：1．打造内容。网络新闻专题的策划要有自己独特的视角。视角的独特，最能体现网站的思想和灵魂，并且是其他网站无法“克隆”的。以2009年庆祝新中国成立60周年的大型活动报道为例，各大新闻网站、门户网站、专业网站纷纷推出庆祝专题，因此专题策划的视角就成为彰显网站水平和特色的“制高点、分水岭”。中国台湾网发挥涉台的专业资源及背景优势，在庆祝新中国成立60年之际推出“两岸关系60年省长访谈录”系列节目，在众多内容类似的网站专题中异军突起，从两岸关系发展的宏观角度切入，高屋建瓴、气势雄浑。其报道效果得到了各方面的好评，并成为其他媒体转载、报道的对象。由此可见，独特的视角、前瞻性的预测是成功打造网络新闻专题必不可少的前提条件。

2．美化形式。专题不但要给网民一种新闻报道上的充实感，同时也应该是一种美的享受。成功的页面设计在提供给网民欣赏性的同时，对于页面的布局、栏目的设置更能起到锦上添花的效果。还是以庆祝新中国成立60周年为例，在专题设计上，多家网站专题背景色彩用了“红、黄”相配，营造出一种喜庆、热烈的气氛。如新华网、环球网等；而新浪网、凤凰网、网易等则大胆运用了白灰色背景，给人以庄重、醒目的感觉。表现手法的不同，体现出各网站对于同一事件报道方向上的差异。由此可见，专题设计不必过分的追求五彩缤纷，个性化、风格化的页面效果会更引起网民的关注和喜爱。

三、网络新闻专题的未来发展方向

我国网络新闻专题伴随着网络新闻传播的发展而显现出多个特点，如何利用好网络传播的优势，在未来有更好的发展，这需要我们进行一定层面上的探讨。

网络新技术的创新与应用是影响网络专题发展的重大因素。网络新技术的运用作为网络专题的表现手段，能更好地反映专题的内容。在网络新闻专题中对于网络传播技术的更新和利用，不仅仅是网络新闻传播的内在要求，同时还是受众的迫切需求。随着网络技术的不断创新，应该将更多的传播方式运用到网络新闻专题的传播当中。

注重线上线下互动是网络新闻专题的一个发展方向。如何将网络新闻专题的影响最大化一直是各类网站努力的目标。除了依靠增加点击率、推广链接等线上手段外，结合专题内容开展针对性的线下活动也是一种有效宣传的手段。网络新闻专题的策划不仅是停留在线上的设计，还应该进一步加强线下互动性的战略实施。线上线下的互动开展，不仅有效地调动了受众的参与度，同时也有利于扩大网站品牌的影响力。

结束语

网络新闻专题要注重策划，避免杂乱的“堆砌”。网络新闻专题并不是单纯的新闻报道“堆砌”，而应该是对新闻的一种深度挖掘，兼具新闻性、解释性、调查性、分析性等特点。网络新闻专题的策划要求能够对各种新闻资源进行整合，以便更好地配置与运用网络新闻资源，办出网站特色，提供更能满足受众需求的新闻产品，取得最佳经济效益和社会效益。

作者陈宁，女，中国人民大学新闻学院在职研究生。2005年毕业于北京工业大学自动化专业。现任中国台湾网总编室副主任。具有扎实的编辑整合能力，丰富的人物报道、活动报道的采访经验。曾参与过全国两会、两岸经贸论坛、各地多台交流活动等多项大型采访报道。

曾组织策划完成2010年上海世博会、两岸关系盘点、台湾优质农产品网上展厅、大陆居民赴台旅游等多个大型专题。

抓住瞬间美丽演绎更多精彩——浅谈图片在互联网传播中的应用

郭静

摘要：在网络媒体环境下，图片传播有着不同于其他传统媒体的特点，了解并掌握网络图片传播的作用、特点及应用，将有助于我们进一步理解和认识网络传播方法及手段。互联上图片与网络传播相结合，将现实生活中的真人真事记录下来，其本身来源于生活，是生活的原型，因此有现场感，表现力也更加真实，再通过互联网用即时、新颖的手段加以传播，使新闻变得真实，具体，丰满，有血有肉。

关键词：图片、新闻、互联网传播

在信息化、网络化日益发展的今天，许多人习惯于在互联网上获取信息，网络里成千上万条信息百花争艳，让人眼前一亮的同时又感觉有些应接不暇。如何锁定受众的眼球，吸引他们在第一时间点击阅读，图片发挥的作用可谓是功不可没。相对于文字稿，图片直观、简洁，有现场感，表现力也更加真实，在短短几秒钟里以其极强的视觉冲击力、吸引力往往能够一下子抓住受众，吸引他们阅读，同时给受众充分的想象空间。图片用画面向受众展示事件的场景、人物、景物，用不同色彩的变化表现出远近不同的层次感、立体感、现场感，从而把受众带进了新闻事件的过程中，带到新闻现场。这样，图片在丰富了新闻内容的同时，又将它变成了立体的，在平静中注入了活力和动感，从而演绎出更多精彩。

互联网中的图片通常包括摄影照片、新闻图表、新闻地图、多帧动画等，本文所述的互联网图片，主要是指进行互联网传播中的新闻图片。