3G时代新媒体机遇与挑战并存——从手机媒体发展态势探析我国手机媒体面临瓶颈与解决途径
霍亮
摘要：虽然手机是作为人际语音通讯工具而诞生的，但由于它和互联网的有机结合，使得它越来越具有综合性媒体的特征。随着3G手机的普及，手机媒体的功能会变得更加强大。这里结合国内外一些数据和例子，整理出目前手机媒体的现状及发展态势，并对其具有的多种不同手机服务模式和自身优势进行简要探析。
当然融合了这些优点于一身的手机媒体也会有其不能立刻克服的瓶颈。因此在运用这一新兴媒体时，发挥优势，隐蔽劣势，加大监管力度、协调运营商之间的利益分配以及完善相关法律就成为关键所在。
关键词：3G时代、、手机媒体、、瓶颈与途径
在人类悠久的传播史中，媒体的每一次更新和升级都是伴随着巨大的科学进步。从古至今，随着技术的进步，人类社会逐渐进入到了一个相对稳定的大众传媒时代，大家熟知的传统媒体广播、报纸、电视、网络被冠以四大传统媒体的称号，报纸拥有深度的视角，广播具有及时性，电视带给人们现场冲击感，而网络则是拥有了更多的互动性，这些优势都使得传统的大众媒体在其各自领域大显神通。
在3G时代悄然而至的今天，无论相距多远，人们通过手机就可以实现即时通话，这给正处于发展初期的手机媒体带来前所未有的机遇，也使得移动增值业务能够得到更广泛的发展。美国的媒介理论家保罗？莱文森说：“手机就是一个流动的家园，它满足人类边移动边交流的双重需求，使人对它的依赖性越来越大。”而网络最本质的特征就是超强的信息处理功能———存储、共享、检索。而手机媒体就恰恰融合了手机和网络兼有的以上特点。
一、手机媒体发展形势概述
当手机作为普通的通信工具诞生以后，其增值业务如短信、JAVA、手机电视等也都是相继涌现。而手机也从简单的通讯工具迅速变成了名副其实的媒体，这也掀起了视听方式和传播模式的一种新革命。
（一）手机现状及其发展态势
手机，原本只是一种进行人际传播的通信工具。随着当前宽带无线网络的高速发展，手机已经完全融入了百姓的现代生活，它不仅是具有通信功能的迷你型电脑，同样也是网络媒体的延伸。
纵观世界范围，近一段时期美国在无线通信事业上取得了长足的发展，同样，有75%的韩国人拥有手机，而美国这一比例也达到60%。再看我国，移动电话的普及速度非常迅速，据有关权威机构公布的数据显示，“到2008年1月为止，我国新增手机用户达到848.3万户，而手机用户的总数超过了5亿，达到每百人41.6部的程度。”
从以上数据，不难发现手机的发展已经势不可挡，而手机也被众多学者视为最有希望成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”，虽然个人认为“第五媒体”的提法在当前还比较早，但不可否认的是，它势必会成为未来极具发展潜力的个性化媒体。
（二）与大众媒体的逐渐融合，使手机媒体衍生出多种手机服务模式
手机媒体，如今已经是一种互动性的传播工具。说到普及，它优于电脑；提到便携性，它又比电视方便；说到互动，报纸自然是不如手机；而在内容方面，手机相对广播又更为丰富；集四大媒体的优势于一身，为此，手机媒体也逐渐衍生出拥有自身特色的手机服务形式。
1．手机报纸
继2004年7月18日，全国第一家手机报纸《中国妇女报———彩信版》开通后，有不少媒体网站尝试探索这一新业务，在2005年更是掀起了一个小高潮。2005年5月，国内首张省级手机报———《浙江手机报》正式开通；8月，《南方手机报》又被推出；10月，中国移动也推出了《中国手机报》。可以说，手机报是目前发展最为迅速、内容最为丰富的手机媒体之一。
2．手机小说
手机小说就是通过手机阅读的文字作品。与传统文学作品不同的是，手机小说的特点是可随时阅览，这样既方便又灵巧。当然它与传统文字作品的传播方式又有着类似之处，比如手机小说也需要传受双方以及传播渠道的三方互动：作者创作、专业运营网站再将小说放到网上进行连载，以供读者去付费下载阅读。
3．手机电影
2005年是中国电影诞生100周年，中国电影界的知名人士相约进军手机电影。“2005年，谢飞、田壮壮、徐静蕾等老、中、青三代电影人宣布将拍摄10部长度3到5分钟的手机电影。而7月，王小帅、贾樟柯、孟京辉等8位导演又推出了一部手机电影名叫《这一刻》。来到10月，由手机拍摄并通过手机播放的《苹果》诞生，制作者陈廖宇认为这是中国第一部真正的手机电影。”
二、作为互联网的延伸，手机媒体发展潜力巨大、优势明显
当前我国信息和网络技术飞速发展，手机也成为众人获得信息的重要方式，同时，由于具备可移动性、私人性、即时性和安全可靠性等特点，使得手机媒体具有其他传统媒体所缺乏的独特优势。
（一）受众的广泛性与即时性
对于一个媒体来说，衡量其竞争力的一个重要指标就是受众的数量。中国手机的普及率远远高于电脑的普及率，目前，中国手机用户达到5.5亿户，而这一数字还在不断的增长。说到即时性，受众可以借助手机媒体这一平台观看传媒机构所提供的新闻资讯、图文现场报道或者视频的短片等。比如，很多的手机用户就是通过手机这一载体领略了我国“神六”飞船升空的过程。
（二）移动便捷成为制胜法宝
在保罗？莱文森的《手机：挡不住的呼唤》一书中有过这样的描述：人们在起初的阶段是只能通过说话和走路来进行基本的沟通。同样，那时候这两种方式是被割裂开的，一直到移动手机的出现，这一问题才得以解决。这之前的一切媒介，包括电脑在内，也不能把说话和走路分割开来。如今，无线移动的双向交流，使手机成为信息传播最方便快捷的媒介。
（三）多媒体形式的有机融合
手机传播可以借助文字、图片、图像、声音等任何一种或几种组合来进行传播活动。随着3G时代的到来，手机使用者可以越来越方便地利用手机来收发邮件、处理事务、查看资讯以及进行相关的资源发布或者共享，这些功能以前只有电脑是可以做到，而手机的功能将会随着科技的进步逐渐智能性和多媒体性。
当然在肯定优势的同时，我们也应保持清醒认识，由于我国手机媒体发展尚处在兴起阶段，因此必然会存在诸多不足，而这些问题也已然成为手机媒体要去解决的瓶颈。
三、手机媒体亟待解决的“瓶颈”所在
（一）手机媒体内容缺乏原创性
作为大家熟知的传统四大媒体，它们往往是通过自身非常健全同时又是在长期运作中形成的编播体系、硬软件设施以及运营方式来向媒体的受众传播有用的信息。相比之下，手机作为新型的媒体形态在内容的创作环节还比较薄弱，主要是由于其新闻来源狭窄，往往透过网络和其他四大传统媒体获得，缺少自己的东西。例如，我们现在手机每天收到的手机报的内容，很多就是直接把报纸或者互联网的消息改编后转载到客户的手机上，致使新闻消息来源和内容的相似化、冗余化现象突出。
（二）手机媒体运作模式的差异性导致了产业链过于复杂
在国内，手机媒体运营模式的问题主要表现在产业链过于复杂。目前，手机媒体的运营主要还是通过嫁接相关运营商、手机终端厂商和服务商三者之间的完整产业链条，它不同于传统媒体通过运行自身独立的机构来完成经营的方式，可以说是一种资源的再整合，然而由于利益、专业水准以及理念的差异，使得上面提到的几大投资商不可能去优化管理手机媒体。
因此，当前如何更加有效和巧妙地解决三大投资商之间面临的现实问题，成为摆在每一个人面前的问题。
（三）资费及支撑终端价格偏高
当前，知识经济时代市场经济的一个显著表现就是规模效应，追逐利润。那么，处于网络化经济中的手机媒体行业便成为典型范例之一。当下，国内3G网络正处于起步阶段，终端生产商和通信营运商还都处于投资的试探状态，这就直接导致了手机终端类型偏少、价格偏高而品质却参差不齐的情况出现，要升级到3G网络，老百姓大都需要更换自己的手机，这就必然造成一方面要大规模地普及手机，同时又陷入终端机型价格昂贵的现实泥沼中。
（四）手机媒体网络低俗、色情文化危害性严重
当前大众的信息话语是对外放开的新时期，拥有自我话语控制之后的人们自然首先喜欢并接受一些低俗热闹的文化信息产品。于是格调不高的低俗色情文化信息便乘虚而入并迅速占领相关市场，这其中除了互联网成为“重灾区”以外，尤其值得关注的就是手机媒体了。
1．目前的大部分涉“黄”手机网站都在采取技术手段去屏蔽相关的监察，或者设置两种不同内容网站来欺骗网络监管部门。
2．如今的青少年越来越普遍地拥有手机，他们可随身携带并可以随时随地上网，学校、社会和家庭对此可以说是难于监管，而手机的黄色内容毒害的恰恰是这些青少年。
3．目前，互联网监管部门大部分没有专人和设备对手机网站进行监管，普遍采取人工方式检查。由于手机上网速度较慢，网络监测部门无法对手机WAP网站进行快速浏览，这也加大了常态化监管的难度。
四、手机媒体发展出路探析
手机媒体面临的各种瓶颈，致使手机媒体的信息传播方向出现“偏移”。只有加强对手机媒体的综合化管理，才能促进其健康、协调发展。
（一）推动内容提供商的专业化运作
在这个“内容为王”的年代，内容提供商希望能够向客户提供特色业务，来进一步细分用户市场。正因如此，要想在市场上占有一席之地，就必须提供个性化和独特化的内容。因此，这就需要手机媒体多借鉴传统四大媒体的相关经验，不断增强自身的创造力，借助专业媒体去进行媒体内容的“二次创作”。不仅如此，经营“手机媒体”的服务商也需要加大编辑队伍的建设，培养出专门的专业人才，不断为手机用户提供高品质服务。
（二）政府疏导与法律监管并行
当前，在国内市场中，我们通常所说的三大投资商，即运营、服务和终端之间都或多或少存在竞争，而且有愈演愈烈之势。这不仅损害了消费者的权益，同时对于整个市场也构成了严重的威胁。因此，笔者认为在这种情形之下，政府有关职能部门应对竞争态势进行及时关注、疏导，再辅以法律层面的严肃监管，相信会对手机媒体发展过程中遇到的非法、违规竞争形成有力的震慑，从而营造规范的市场秩序。
（三）透过产业链的积极高效行动解决终端成本存在的尴尬
手机媒体要取得长足的发展，尤其是要深入地扩展到普通大众消费中去，除了3G商用的逐步扩展这一最基本的要素外，还要在产业链的下游去想办法降低智能3G手机的价格。
当前在中国的市场，三大运营商对终端需求旺盛，高端手机降低成本是发展所向。而很多的手机专业厂商，已经开始致力于技术的创新，来降低整个产业链的研发成本，从源头拒绝高价位。
（四）净化手机媒体信息传播环境需要多方努力
1．加强网络技术监管
青少年需要的是绿色、安全、快捷的手机网络环境，这就需要从源头上对手机涉黄加以治理和完善，这其中技术层面是最能直接控制的环节，目前虽然相关部门已经加大打击手机涉黄的力度，但是仍然需要在技术层面上加强监管，不断升级。通过加强对手机网站传播淫秽色情信息规律性的研究，采取有效措施，进一步加大对手机WAP网站的监管力度，实现及时发现和及时查处。
2．加快手机媒体法律法规建设的步伐
手机媒体的业务涉及电信、传媒等多个行业，加上手机媒体是一个新兴的媒体，各国都没有成熟的管理体系和相关法律制度，目前我国在规范手机管理方面只能参照《著作权法》、《中华人民共和国电信条例》等。因此，亟须建立新的更加完整的法律制度，使手机媒体在管理层面做到有据可查，并不断加以修正和完善。
3．依靠多部门联合出击共同遏制手机网络涉黄行为手机淫秽色情信息屡打不绝的主要原因是利益的驱动。当前要做的重点工作就是坚决遏制手机网站制作、传播淫秽色情信息的不良势头，净化未成年人的手机上网环境。同时，要加大组织协调通信管理、公安、广电、工商、新闻出版等多部门的执法、检查力度，从根本上建立起打击的长效机制，真正净化手机网络环境。
结束语
当前，我国手机的发展和普及速度令人感到吃惊。手机媒体融合了大众传媒的互动性、移动便捷性，俨然已经不再只是单纯的通信工具，而是同时具有人际传播和大众传播的强大功能，成为非常具有发展潜质的个性化媒体。
虽然，手机媒体和传统媒体相比，有着自身的传播优势。但作为新兴媒体，它还处在起步阶段，必然存在一定弊端。因此，如何进一步发挥其优势，避免劣势，并不断加大各部门的联合监管并完善相关的法律法规，相信它一定会成为人们信息传播过程中不可缺少的重要组成部分。
参考文献：
[1]匡文波：《手机媒体所带来的安全问题探析》，《信息网络安全》2007年第10期。
[2]匡文波：《手机媒体概论》，中国人民大学出版社2006年版。
[3]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版。
[4]刘洋：《手机媒体化发展中的问题及对策》，《新闻爱好者》2007年第11期。
[5]石晓杰：《聚合一切的“手机媒体”将是3G时代媒体的领军者？》，《中国广播》2009年第4期。
[6]保罗·莱文森著，何道宽译：《手机：挡不住的呼唤》，中国人民大学出版社2004年版。
作者霍亮，中国人民大学新闻学院在职研究生。毕业于河北经贸大学。任中国国际广播电台编辑记者。在三年多工作时间里，作为媒体人除了关注自身所处的媒体环境外，还以一个媒体人来严格要求自己。
