第23章 后记电视观众节给予的触动和感动

打开这本册子。

我重温了昨日的感动，更有许多新的触动。

中国·电视观众节已连续成功举办三届。在我们中国人的心目中，“三”既是个大数，也往往意味着新的开端，将迈出更高的起点。

因此，大家都觉得该为这个“节”出一本书：一则是对以往三届作一次简要的回顾，二则须对以往三届作一些理性思考。借此更好地提取经验、克服不足、梳理思路。

古云“温故而知新”。只有善于总结过去，方能不断创新、更上层楼。

观众节自2006年创办以来，坚持以“回报观众，回报社会”为宗旨，坚持“参与，热闹，娱乐，开放”的办节方针，坚持继承与创新相结合、原有品牌与活动延伸相结合。活动反响一届比一届大，社会效果一届比一届好，已成为广大观众和业界学界有口皆碑的“浙江品牌”、“浙江创造”。

翻阅手中这本册子，我再次看到历届观众节的一个个精彩场景、一幅幅生动画面。

尽管这些照片，摄影水准有高有低、构图质量有好有坏，但涌入镜头的，不管是耄耋老人还是垂髫少年，无论是白领装束还是民工模样，洋溢在他们脸上的，无不是如火般的激情、如花般的笑靥。而这种发自肺腑的激情释放、物我两忘的大众狂欢，也正是让我最受触动、最为感动的。

“电视”即Television，英文直译是“远距离观看”——把很远的镜像通过媒介传播呈现在观众面前。尽管今天的电视早已突破了Television的词汇原意，被赋予了“开放与交互”等诸多时代内涵，但过去这么多年来的电视生产方式与传播模式，无论从物理概念还是心理感觉而言，传播者与接受者之间始终还是存在一定距离的，还是未能真正实现密切对接的，观众仍然处于某种程度的被动状态。

观众节是什么？有人把它定义为“观众的节日”，概括为“电视与观众的狂欢”。

这些说法都很形象、很精练、很准确。关于这一点，我们在首届观众节的创意主旨和举办方针中，就已作出了清晰的表明。不少参与观众节策划、组织、实施的同志，也在这本册子中，从不同的角度、不同的层面，详述了他们对历届观众节很多很好的体会。细细品味，确实很受启发、很有感悟。

但掩卷细思，似乎又总感未尽其详。声势浩大的中国·电视观众节，难道仅仅是请观众参与，通过为观众办节，进行一年一度的感情回报吗？当然远非如此。

这又让我想起了我的老朋友，那位穿着白色中山装活跃在《百家讲坛》电视镜头前的易中天先生。2007年，应邀参与第二届电视观众节活动的他，面对观众节LOGO，曾不假思索地张开了他那厚实的右掌：“是击掌为盟，是电视与观众、与社会、与时代的零距离对接，是真正把观众放在了心坎上。”

神采飞扬的于丹，更以她特有的水银洒地般的风格化语言，给观众节赋予了崭新的更多含义：“观众节的意义和价值，不单是通过参与互动，让观众由被动收视者变成了主动创造者，更是很好地理解并解决了究竟‘谁是媒介主人’的问题。观众节所改变的，是当代电视产品的生产方式和传播模式。”

诚如斯言。连续三届的中国·电视观众节，不只是三次近悦远来、高潮迭起的媒体活动，而是在今天这个时代，浙江广电为扩大主流媒体宣传效果、维护观众利益至上、推进电视生产方式变革，拿出了自己坚定的态度、作出了自己独特的探索。而这种态度和探索，也已被数以千万计观众的热情参与、积极响应，以及活动品牌效应和社会效益的不断提升反复证明。这种“证明”，令人感动，令人振奋。

观众节梅开三度。如果说前三次更多属于一种量的累积，那么接下来人们所期待的，应该要有更多质的飞跃和提升。这对于我们而言，既是数字概念上的“三”，也是接下来必须跨越的“山”。难度所在，也正是继续创新创造的前景所在、空间所在。

因此，在第四届电视观众节举办前夕，通过出版《中国·电视观众节纪实》，进一步盘点经验、检查不足、自省自励，正是不断办好观众节所最为亟需的。我也相信，广大读者一定能从这本图文并茂的册子中，得到更多的启发和收益。

开卷有益。

（后记者系浙江广播电视集团总编辑）