■先知要图快。时间就是胜利,时间就是生命,早得信息比晚得信息价值高。
■先知务求准。虚假的知是垃圾,甚至比垃圾还坏。上面讲的那则《三国演义》故事,曹操攻南阳所以致败,就是与曹操获得的虚假情报有关,上了贾诩的当。
■先知要应变。知是发展的,知从不知演化来,今天的少知,经过努力,会转化为明天的多知。转化的前提是努力,不努力,不知转化不了知,而且还可能不进则退,甚至蜕化为无知。知要天天讲,变要天天讲。
■先知头脑要清醒。在认知中掺入些清醒剂,可以避免发生强不知以为知,以虚为知,以假为知那类事的发生。获取情报的头脑务求清醒。在战事中,若把假情报视作真情报去打仗,必然吃大亏。商争也同样,如在国内竞争中、国际竞争中,获了假知,会使我们在生产经营中乱了方向,致败。我们必须以清醒的头脑去认识事物,判断事物。
十六、周瑜克南郡与“相敌”
“相敌”是“先知”一法
“相敌”是“先知”一法。“相敌”,这个获知经验是孙武《孙子兵法·行军》中提出来的。“相”,观察,考察。现在的人有这样说法,我要买房子,我得先去相相房子,看房子怎么样?我要找爱人,我得去相相对象,看看他(她)长相怎样?人品怎样?相敌,就是观察、考察敌情。“相敌”,用现代战争语言叫战事、战地侦察。“相敌”在其他著名兵书中也常有说及,《吴子·料敌》中就有这样的话:“两军相望,不知其将,我欲相之。”“相敌”三十二法
关于“相敌”,孙子在其《行军》篇中,提出了要相三十二个敌人景象或自然景象。这三十二个景象,文字量较多,从现代角度看,也原始了些,讲几个代表性的,以窥一斑:
观察敌远近的:有“敌近而静者,恃其险也”,意思是敌军离我很近却保持着镇静,是因为他据有险要的地形;有“远而挑战者,欲人之进也”,意思是敌军离我很远却来挑战,是因为他企图诱我进攻。
观察敌言辞卑强情况的:有“辞卑而益备者,进也”,意思是敌来使言辞谦卑而实际却加紧战备,是准备向我发动进攻;有“辞强而进驱者,退也”,意思是敌来使措辞强硬,军队又做出进攻姿态的,实际是准备撤军。
观察植物征候的:有“众树动者,来也;众草多障者,疑也”,是说众多树木在动,敌人隐蔽地前来进攻;草丛中有很多遮蔽物,说明敌企图迷惑我。
观察动物征候的:有“鸟起者,伏也;兽骇者,覆也”,是说群鸟起飞,意味着下面有伏兵;走兽在乱跑,意味着敌人将来大举进攻。
观察尘土征候的:有“尘高而锐者,车来也;卑而广者,徒来也”,是说,尘土高高飞扬,敌车要开过来了;尘土在低空宽广飘荡,敌人士兵要过来了。
孙武列举战场相敌三十二种征候,其相敌手法虽是原始的、简单的、直观的,但在当时却是实用的,是当时社会、科学技术条件所决定的一些做法。
“相敌”例
相敌有很典型的例子:公元前555年,齐晋两军在平阴地区(今山东平阴北)交战。晋国采用疑兵之计,把战车分成两列,左车上坐真人,右车上坐假人,战车后拖木柴车,奔动起来尘土飞扬,又在高山上边插大旗,造成有千军万马之势。齐灵公登巫山相敌,见此情景大骇,连夜离开平阴。次日晨,晋谋士师旷相敌,闻平阴上乌鸦鸣叫声清脆,说:“乌鸦叫声轻快,齐军可能逃逸了。”师旷判断是对的。孙武总结的相敌征候中有这个经验:“鸟集者,虚也。”
《三国演义》这方面例证也很多,举例一则。赤壁战后,周瑜与曹仁为夺南郡而战。南郡当时为曹操、曹仁占有着。打了两仗,靠细作、探马等“相”的作用,双方打仗互有胜负。周瑜救出甘宁后,陈兵南郡城外,瑜上将台“相”敌,见女墙边虚插旌旗却无人把守,于是瑜攻曹仁,入城后遭伏,周瑜中毒箭,吴军大败,这说明周瑜这个相敌相得不准。瑜虽中箭伤了,但破曹之心不绝,得一计,说是因箭伤发作而死,并把此信息通过心腹作“间”送出去,军内挂重孝。曹军得十余人情报,其中还有原是曹军被俘过去的,皆说周瑜已死,曹仁遂决定夜袭吴营,结果曹仁中计,曹军大败弃南郡而逃。(第51回)
“相敌”是一门大学问
孙子所说的“相敌”三十二法虽原始,但其“相敌”的“相”其价值却是永恒的。不论战事、商事或其他事,“相”的作用显著,可谓无“相”不成事。现实中,就战事言,其“相”的方法已绝对不只是孙子所说的三十二种了,而且十分先进。如有望远镜,电话机,对讲机,窃听器,摄像技术,遥控空间观察、探察技术,电脑,网上技术等,“相”的工具五花八门。
“相”是一门很大的学问,“相”什么?如何“相”?使之相得真,相得好,很值得研究。如何“相”,起码有五点值得注意。
■“相”的目的要明确。“相”总是为一定的目的服务的,目的应该专一,不能三心二意。
■“相”,力求全些,细些。围绕目标去“相”,相其有关的方方面面,上下左右,好好坏坏。客观地看,不先入为主,不持主观成见。但要注意度,不要无休无止地相,过度则滥,滥则失时,失时则误事。
■“相”力求及时。及时是信息的力量所在。及时的信息就是成功,过时的信息是垃圾。所谓“机不可失,时不再来”,所谓“择机而动”,所谓“时不我待”,所谓不可“贻误战机”等,说的都是“相”务必及时,讲时效性,误时就是误事。战事如此,商事如此,做其他事也如此。
■“相”要把自己摆进去。事物总是因比较而存在的,“相敌”,是观察敌情,其实也要观察我情。在观察敌情情况下反观我情;反之,也要根据我情去观察敌情。就是说,要比较地观察,这样才能把问题看得准,观察所得的材料才有用。
■“相”要用脑,要思,求真知。这是最为主要的。世上待相的事物很多,不能什么都去相。战事中有不少情况是假象,这是敌人施诡道所致的,更需要用脑,想其相是否真,求真知。
相敌要用脑,有例为证。有两个鞋厂各自派出一位“相敌”员,去非洲某地“相敌”,“相”的目的是调查是否可把鞋推销到那儿去。该地是一个尚未被开发的市场,那儿的人不穿鞋。两位“相敌”员相敌后,各自向自己的厂领导发回一个电报。一位说,那儿的人不穿鞋,不能往那儿推销鞋;一位说,那儿的人不穿鞋,但经过工作,那儿的人会穿鞋,可以去那儿推销鞋。两种“相敌”,两种结论,一个是动了脑筋后所做的结论,一个是不用脑所做的结论,两者大相径庭。
“相敌”要“观”
获知有两个阶段,起初获得的知是直觉的知,是感性的知,这是第一阶段的认知;经过思考,才可能获得理性的知,得真的知,得有用的知,这是第二阶段的认知。日本著名兵家宫本武藏说:“观之目强,看之目弱。”意思是看问题不能简单地“看”,更重要的是要深入地去“观”。“看”,看现象,看表面,由看所得的知,那是感性的知,尽管是必要的,但是是粗略的,这是第一阶段的认知;由“观”所得的知,因为是经过思考了的,经过分析比较了的,这样所得的知,才有可能是真正的知,是真知,这是第二阶段的认知。
现代商业也需要“相敌”
现代商业也十分需要“相敌”。如搞经营,要“相”(观察调查)市场行情、市场动向等。假如把“相敌”的“相”内容扩大到问,那就是询问调查。询问调查在市场调查中最为常用,也最有用,询问有关生产经营方方面面问题,口头问,书面问,通信问,电话问,网上问等。可以是个人调研,小组调研,也可以据需要组合各方面人才搞调研。调查,事先要制订计划,期间要做分析,事后要总结。现代“相敌”的方法更多了,所使用的工具更先进了,有很多“相敌”工具,如光、声、电、机器、网络、遥控的工具等。
商争“相敌”主要内容有三:一是观察消费者的购买行为,观察商品、商标、包装、广告、价格等等在市场上的反应,这多半是指“相”那些轻工业商品;二是观察产品的使用情况,如产品性能、效果等,到使用这种商品的那些单位、个人那儿做调查,这多半“相”的是生产资料商品;三是“相”竞争对手的生产销售情况。
十七、张飞拖枝计与“动敌”
“动敌”乃“先知”一法
《孙子兵法·势》说:“有动敌者,形之。”《孙子兵法·虚实》又说:“故策之而知得失之计,作之而知动静之理,形之而知死生之地,角之而知有余不足之处。”策,策动;作,挑逗;形,示状;角,角逐。这策、作、形、角都含有“动敌”,“相敌”之意。
动敌,诱动敌人。有两个方面作用,一诱敌人动作,借机了解敌人真实情况,起“先知”相敌作用;二诱敌犯错误。
“动敌”有“策”、“作”、“形”、“角”几种做法。本节讨论“策”与“作”。
《三国演义》中“策之”一例
“策之”,用“策”等行动胜敌。《三国演义》中第41回说,刘备携民渡江,曹兵追,张飞为保护刘备而战,至长坂桥,曹势众,张飞心生一策,砍树枝,缚于马尾上,张飞兵二十余骑来回奔驰在树林内,扬起尘土,造成有众多兵力之势,而张飞独立于长坂桥上怒对曹兵,使曹兵不敢妄动。这个故事就是“策”的故事,策扬尘土,策造胜机。我在上个题目讨论中,也讲过类似的故事,那就是在公元前555年,齐晋两军在平阴交战时,晋兵所用的计,让战车车后拖木柴,车奔动,木柴拖地扬土,造成有千军万马之势疑敌,最后打败了齐军。
现代商争“策”术种种
“策”,是动敌一法,是观察敌人动静的一种手段。我把它作延伸理解,作策略的策理解,它在现实商争中使用价值更大,那叫“以策谋胜法”。笔者曾在1987年写过一本书叫《经营战胜策》,就是从“策”的角度讨论企业如何去取胜他人的。书的基本观点是企业领导人必须善用脑筋“策”之,以“策略”出一个新的竞争天地来。
有种种“策”术。
■以产品为角度“策”。如推出一个全新产品,具备其他产品所没有的使用价值,如当年最先开发出手机产品的企业,大获先声收益。也可以“策”出一个改进型产品来胜人,如PC电脑行业,更新的速度极快,电脑产品的更新换代主要依赖于CPU(中央处理器)的效能迅速提高,自1990年开始生产台式电脑起,自8086,历经286、386、486、586、奔腾Ⅰ、奔腾Ⅱ、奔腾Ⅲ、奔腾Ⅳ,而CPU的内频又可分为若干档次,以新胜人。又如改进手机机型,从粗犷的“大哥大”,到小巧的“掌中宝”;从单纯的电话铃声,到美妙的和弦声;从只能简单地接打电话,到可以收发电子邮件,实现了其移动通讯的价值;从通讯,再发展到游戏、MP3等娱乐用途。手机是模拟的,是可视数字的,可上网的,可照相的等。这些都靠人“策之”而成。也可以从产品的价值角度作“策”,“策”出一个制造成本远低于社会平均成本的产品以胜人。
■以改进企业服务“策”。这里我们是把服务工作视为产品的外延,视为产品的一部分。“得客户者得天下”,提倡满足客户四个要求:客户的需要,客户可以承受的价格,购买的方便,与客户的双向交流与沟通。做好产品的三保(包)工作:保(包)修、保(包)换、保(包)退。务求“策”出一个自身企业的服务远好于他人的效应来。
■以促使商品价值的实现“策”。即怎么使产品实现其价值,这是通过搞好销售流通予以实现的,为此要“策”好销售工作。这里有很多工作可以做,如搞绿色营销、关系营销、人际营销、网络营销等。销售由四个销售因素组成:商品,分销,促销,价格。要“策”好这四个方面的工作。关于商品,上面已说;关于分销,就是说由谁负责销,是自销还是他销?他销又有经销商、代理商、批发商、零售商等之分,如何销,要策好;关于促销,如用广告促销还用其他方法促销,若用广告促销,那么就要考虑广告如何做,广告内容如何厘定,广告方式、广告媒体如何选择等;关于价格,这是竞争中最为敏感的问题,是高价竞销还是低价竞销,或者是实行平价政策,还是先高位定价后低价或先低位定价后高价呢?如此等等。四个
销售因素要通盘组合考虑,绑在一起“策”。
“作之”
“作之”,以某个动作试敌,挑动敌人,以胜敌。
“作之”有很多方法:有察言观色之法,投石问路之法,言行挑动之法,火力侦察之法等。据对手的时空情况以及我的实际情况“作之”。
有这样一个例。战国时代,齐国国王想立一位王后,选哪位美女为好,齐王拿不定主意,让群臣讨论。有一位大臣叫田婴的,为讨好齐王,想为齐王选美,但他也不知选谁为好。于是,他设计施策,“作之”,给齐王进献十对耳环,其中一对尤为漂亮。进献后的第二天,田婴问齐王,最漂亮那对耳环您送给了谁,齐王告之。田婴就建议齐王,就选您把那对最美的耳环所赐予的那位为后,齐王欣然同意,从此齐王也更宠爱田婴。