影响企业利润的要素有三，即收入来源、利润模式和利润规划。利润规划指的是，在产品和服务既定的前提下，制定有利于提高企业收益的规划。而产品价格是利润规划中最为重要的一部分。所以，从某种程度上说，价格直接影响企业的利润。
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：“没有不能被一分钱抵消的品牌忠诚。”这话点明了价格在交易中的重要作用。所以，对生产型企业来说，怎样给产品定价是营销活动中一项特别重要的工作，同时也是一项非常复杂的工作。产品定价看似简单，实质很复杂。它需要定价者综合分析产品成本、市场竞争情况、公司的竞争力、市场地位、企业内部管理效率等因素进行设定。当然，这是最理想的情况。一般的企业通常是根据自己产品的净成本、竞争产品的价格以及自己的市场地位来进行定价。
新产品上市销售前的重要环节之一就是定价。不管企业采用何种定价策略，其最终目的都是获利。这就要求定价必须以成本为依据，不可能以低于成本的价格去销售产品。定价过程必须规范，要经过选择定价目标、确定市场需求、估算成本、分析产品质量、选择定价方法、确定售价等一系列环节。
此外，产品定价还要考虑市场上是否有同类产品。如果有，就应参考其价格；若没有，定价则较为自由，采用的方法和策略也就比较多。至于具体采用什么方法，就看企业要达成什么样的战略目标了。
