在《圣经》中，马太福音中有一段话：凡有的，还要加给他，叫他多余；凡没有的，连他有的也要夺去。心理学家罗伯特·莫顿用这句话概括了一个心理现象——马太效应。
通过研究，莫顿发现，相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常获得更高的声望，即使他们的成就是相似的，同样，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者。
我们还记得，在上学的时候，一个品学兼优的学生，由于成绩优秀，受到老师和家长的称赞，即使某次他犯了错误，老师也会鼓励他，帮助他，而不认为他是个坏学生；而那些被老师和同学们公认为是坏孩子的学生，即使某次他做了一次好事，大家也不一定会关注他，始终认为他不过是个坏孩子。
这种现象在工作中也广泛存在。比如，你和小A同是一个公司的业务员，推广同样的产品。小A因为业绩优秀，连续被公司评为模范标兵，在一个行业圈子里，他也被人称为成功的销售员，他已经是名声在外了；而你只是一个普通的业务员，销售业绩不如他，客户关系也不如他，虽然每个月都能完成销售业绩，但是你显然是跟小A没办法比的。
有一次，你费了很大的劲，费尽心思地连续跟进一个项目一个多月，终于要为公司拿下一个大项目了。当你向领导汇报的时候，领导先是表扬你，赞赏你，然后告诉你，你的经验和能力还不足以最终拿下这个项目。为了万无一失，这个项目还是交给经验丰富的小A去做吧，你可以跟着小A学很多的东西。
这个时候，你可能感到很委屈，明明是自己跟进的项目，凭什么要交给别人去做，但是你委屈，并不代表这种事情就不能发生。
比如你到超市去买东西，在价格相当的情况下，你会选择一些大品牌，你的理由很简单，大品牌值得信赖。尽管你的朋友向你推荐一些新品牌，但你都会持怀疑的态度，质量如何啦？会不会有不良影响啦？你从来看不上没名的牌子，或是小品牌。
这个思路其实同样适用于你自己身上。你作为一个消费者，选择某一品牌往往代表已确认了该产品的安全性，以及它的使用价值。品牌也意味着风险的降低和对产品独特性的认可。同样，现在，你应该知道，你需要建立个人品牌，而不仅仅是增加工作能力。总有那么多经验丰富的员工失去他们的工作，为什么？因为他们缺乏个人品牌，使得他们的名字无法在职场上闪光。
个人品牌不是十项全能，要了解自己的局限与弱点，一个品牌不是所有领域的品牌，个人品牌一定要专注于某一领地。现在很多年轻人喜欢频繁地更换职业、工作，这是不会形成个人品牌的，个人要忠诚自己所从事的职业，可以换工作但是不能经常换职业，那样成不了专家，也建立不了品牌。因此，要找准自己喜欢的领域，再努力在这个领域做大，做强。
品牌总是因它的独特性而存在，所以你要给别人的就是这种不同。一种产品要想在同类竞争者中脱颖而出，寻找合理诉求点是迈向成功的第一步。好比宝洁公司的洗发水，海飞丝以“去屑”著名，潘婷靠“滋润”立足，飘柔因“柔顺”获得青睐。在众多的竞争者中，你靠什么胜出一筹？创新，认真，果断，还是有专业特长？
好事不出门，坏事传千里，工作中会有失误，但是个人品质上一定要注意，一旦有了闪失就会造成终身污点，对建立个人品牌非常不利。
品牌是一个慢慢培养和积累的过程，因此需要不断地学习。很多年轻人都在叫嚷着终生学习，很多人都说自己明白终生学习的道理，但总认为自己“没有时间学习”，时间一长，个人综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然难以树立起来。你可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定，必要时可以向相关人员做适当的咨询，以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。
