纵观世界100个最有价值品牌排行榜，可以发现它们分布的相对集中性。无论在行业分布上，还是时间分布和空间分布上，其分布规律是耐人寻味的。
一、时间分布：集中于20世纪初期和中期
正如时代造就名人一样，时代也造就名牌。在工业革命时期，涌现出一大批科学家和发明家，诸如牛顿、达尔文、瓦特、爱迪生等；在文艺复兴时期，涌现出一大批作家和诗人；在第一、二次世界大战期间，涌现出一大批著名的将军和作战英雄。纵观世界名牌，我们很难确认它们是在哪个时点跃居名牌行列的，但追溯它们产生的时段是容易的，这个时段显示出集中性，大多产生于20世纪初期和中期。这说明成为世界名牌，必须在新技术基础上推出新产品，并形成批量生产，在全球范围内畅销。20世纪初期的世界名牌，大多是由于工业革命的深入影响；20世纪中期的世界名牌，大多与信息生产力、电脑的发明和新技术的应用有关。
(一)20世纪初期的世界名牌
从19世纪末到20世纪初，生产力标志从蒸汽动力转变为电力，电动机代替人工和蒸汽机作业。1914年，美国工业30%的能源是电力；1929年这个比例上升至70%。机器的普遍使用，提高了生产率，使企业规模扩大。这一时期，西方世界掀起企业合并热潮，一些巨型公司涌现，产销一体成为时尚。一方面与电力应用有关的新产品问世，诸如一大批名牌汽车就产生在这一时期；另一方面规模化生产成为可能，使原来一些小企业脱颖而出，诸如食品、饮料行业的不少名牌也产生于这一时期。
2001年排在世界最有价值品牌第一位的可口可乐诞生于1886年5月，但直至1919年才正式以可口可乐注册，随后逐渐地确立了自己在世界名牌之林中的地位。
百事可乐是在可口可乐问世12年后，由一位北卡罗莱纳州的药剂师发明的，曾在长时间内默默无闻。1929年经济萧条时期，曾将价格降至可口可乐的一半。其真正向名牌靠拢，是第二次世界大战以后的事。
伊士曼公司创始于1881年，由5000美元起家。1898年，创始人伊士曼推出小巧简便的照相机，并定名为柯达相机。1901年伊士曼柯达公司正式成立。其大规模发展也是在20世纪初期。
1916年，美国西雅图的一个名叫威廉·波音的人与好友韦斯特·维尔特，创办了一家小的水上飞机工厂，取名为“太平洋航空公司”。公司在第二年便制造出第一架飞机，并更名为波音公司。
宝洁公司，前身是1837年创办的制造肥皂的作坊，1905年改组为现在名称的股份有限公司。著名产品有象牙香皂、佳洁士牙膏、海飞丝洗发液、碧浪与汰渍洗衣粉等。
世界第一辆汽车诞生于工业革命后期，即1886年，本茨制造的第一辆三轮汽车，配有单缸发动机。但当今的名牌车族中，除丰田外，基本上都诞生并发展于20世纪初期。1926年戴姆勒—奔驰公司成立；雪铁龙公司于1913年创建；劳斯莱斯公司于1907年推出银色幽灵车。1914年至1918年的第一次世界大战结束之后，人们饱受了战争之苦，压抑已久的消费意识猛醒，促进了民用工业的发展。
(二)20世纪中期的世界名牌
第二次世界大战前后一段时间内，是信息生产力萌生和发展的时期，其特征是以电脑化的智能机器为整个生产力的标志，市场从卖方转向买方，整个世界经济的大循环已经形成，真正意义上的世界名牌此时出现，它们毫无阻拦地向世界上的每一个角落蔓延。
排在2001年全球最有价值品牌第2位的微软，创业于1975年，员工3人，1976年微软公司正式注册商标，2000年其品牌价值达701.97亿美元，2001年为650.68亿美元，仅次于可口可乐品牌。微软是伴随着互联网技术发展起来的品牌。
排在第3位的IBM公司虽然创办于1924年，但从其涉足电脑领域后才与世界名牌称号有缘。那时恰好是20世纪中期。IBM是伴随着电脑技术发展起来的品牌。
雀巢公司创建于1866年，早期以婴儿奶粉为主。而曾列入世界10大名牌的雀巢咖啡是于1938年问世的。
烟草巨子菲利普·莫里斯公司创建于1919年，但在20世纪50年代中期才进入美国最大的300家公司行列。1924年万宝路香烟问世，20世纪50年代才推出带过滤嘴的万宝路香烟，近几年万宝路品牌一直名列世界名牌排行榜的前5位。
快餐业名牌也出现在这一时期。尽管在20世纪30年代就有了肯德基炸鸡，40年代就有了麦当劳汉堡包，但他们在二战后的1955年才开始以特许经营的方式繁衍快餐店，在20世纪60年代奠定了名牌地位。
丰田汽车公司创建于1937年；日立制作所创建于1910年；松下电器公司创建于1917年；索尼公司创建于1946年；三菱电机公司创立于1921年，但他们成为世界名牌大体都在20世纪中期。这主要是因为第二次世界大战以后，世界性的消费需求急剧增长，信息手段的完善为形成国际性市场创造了条件，人们呆在家里就可以了解到世界各地优良产品信息并进行购买。
总之，世界名牌涌现的时间，常在新技术发明后的一段时间及和平的环境下，并伴随着新的消费潮流的出现。
二、空间分布：发达国家和特殊地区
动植物的空间分布规律是众所周知的事实。诸如非洲的大象、亚洲的老虎、中国的熊猫、南极的企鹅、北极的白熊等，植物也显现出与一定区域相适应的特征。世界名牌既不是从天而降，也不是一庸成名，在空间上呈现出“花簇”式分布状态，即在某一个地区很难找到公认的世界名牌，但在另外的地区常能发现十几个，甚至几十个世界名牌。从这种空间分布形态中，我们能发现世界名牌的某些生存条件。
(一)美、欧、日包揽世界驰名商标
纵观2001年美国《商业周刊》公布的100大最有价值品牌，除了韩国的三星和百慕大群岛的Bacahdi酒外，全部被美国、西欧国家和日本所垄断，非发达国家竟无一席之地。从南北走向来看，世界名牌基本分布在北半部，南半球只有消费购买的份儿。
在100大驰名商标中，美国的商标占很大比重，共有62个，占62%，前10名中，有9个是美国品牌；欧洲国家31个，占31%；日本6个，占6%。欧洲国家的分布情况是：德国8个，占8%；英国6个，占6%；瑞士3个，占3%；法国3个，占3%；瑞典3个，占3%；意大利3个，占3%；荷兰2个，占2%；芬兰、丹麦、爱尔兰各1个，各占1%。
世界名牌集中于美国、西欧和日本等国家，表明世界名牌最基本的两个生存条件：一是世界名牌常常立足于先进技术与发达工业的基础之上，这不仅意味着世界名牌要有较大的批量，而且意味着世界名牌应有优良的品质和功能保证。二是世界名牌诞生地常常是一个广阔的市场。经济学界认为，美国商标之所以在著名商标100席中占居62席，最重要的原因在于美国有庞大的国内市场，而大市场是孕育大公司的土壤，大公司是养育世界名牌的因素。正因为如此，名牌拥有量常被作为评价一国经济实力、发展水平的参考标志。
美国是一个历史不长的国家，它能在世界名牌中占据优势地位，还表明：世界名牌的造就虽然需经过一个历史过程，但与一个国家的悠久历史、文化传统没有太直接的关系。因为，欧洲国家历史远远长于美国。
可见，世界名牌的造就既需要技术、管理、需求等市场条件，也需要一定的时间，靠主观制定的名牌发展战略并不能如愿。行政命名更会事与愿违。
(二)世界名牌区域带形成
由于客观经济环境和自然条件的影响，世界名牌常常按一定类别区域性地集中，这表明世界名牌可以通过特色产品汇集区推出的多种品牌，来形成强大的气势和组合，在市场竞争中取得优势地位。诸如欧洲阿尔卑斯山出产的多种矿泉水，底特律的汽车、法国的科涅克（干邑）白兰地及香槟酒、巴黎的时装、英国的威士忌、安特卫普的宝石等。中国也有名牌带现象，诸如人们通常说的云烟和川酒，意为云南出名烟、四川出名酒。
这种空间分布特点启示我们：创造世界名牌既要注意地区优势的发挥，又要尽力搭车融进名牌花簇之中，互相推动成为世界性名牌。
美国汽车城底特律。美国3家著名汽车公司的总部都设在底特律，它们是通用、福特和克莱斯勒。3家公司汇集了众多的世界名牌产品。全美1/4的汽车产于这个城市，全城90%以上居民靠汽车为生。为什么底特律成为汽车城？这与底特律率先进行工业化生产有关。工业化生产，采用的是一种流水作业技术，能够经济、大量地生产同类产品，同时也能促进新奇事物的涌现。因此，底特律之所以到处都是汽车，可归因于流水作业式的生产装配线系统的完善。
法国白兰地城科涅克（干邑）。科涅克位于法国西南部邻近大西洋的夏朗德省。该地区土壤、阳光和气候特点适宜葡萄生长。首先，土壤系白垩质，地表含沙而多孔，而底层的密度又极高，可以在旱涝季，适当调节水分。其次，该地区阳光充足，阳光照射在土壤上，再从葡萄下面的白垩质晶体向上反射，可以使每株葡萄均匀地成熟。再次，该地区地处大西洋沿岸潮湿多风地带和东部气温较低的丘陵地带之间，气候温暖、湿润、温差较小，可确保葡萄缓慢地生长。因此，该地区盛产颗粒饱满、香味浓郁的葡萄。这就使该地区集中了以葡萄为原料的白兰地家族，如享誉世界的名酒人头马、轩尼诗、马爹利、路易老爷等等。
这种由于自然条件而形成的名牌聚集区并非个别现象。还有法国香槟地区盛产香槟酒，阿尔卑斯山周围盛产名牌矿泉水等，中国景德镇陶瓷当属此列。
至于化妆品、服装类名牌常聚集于消费王国。有人曾将巴黎称为时装之都。世界富豪、贵族常到巴黎购买日常用品，饱览塞纳河两岸的迷人风光，呼吸古老而又现代的文化艺术气息。这就使服装设计师云集巴黎，互相切磋，互相影响，不断地推出各自不同的流行款式。服装设计大师的云集，新款服装的不断问世，反过来又提升了巴黎作为时装之都的知名度。因此，人们说，一位服装设计师在巴黎成名就等于在世界成名；社会名流到巴黎购买时装，才能追逐流行步伐。这也许就是世界名牌时装云集巴黎的原因。
三、行业分布：人类日常生活必需的产品领域
人们通常认为，世界名牌不是普通百姓所能享受的奢侈品。实际上，这是一种错觉。正是由于这种错觉，使一些有意创造名牌的公司步入误区之中，即想方设法创意少数人享用的产品，甚至以用者少、大众买不起为自豪。从世界名牌来看，豪华与大众化都存在，而后者更具生命力。同时，无论豪华也好，大众化也好，世界名牌都有一个共同的特征，即全是人类日常生活的必需品。
(一)吃是人类生存的第一需要
人类的一张嘴，有两种基本功能或曰基本需要：一是吃东西；二是说话。不说话，人也能生存；但不吃东西，人就不能生存。因此食品、饮料、香烟在世界名牌中占有很大比例。
在1994年世界名牌前10名排行榜中，有5个是满足人吃、喝、抽需要的。它们是名列第1位的可口可乐饮料，第2位的Kellogg's食品，第3位的麦当劳快餐，第5位的万宝路香烟及第10位的雀巢咖啡。在世界名牌前50名排行榜中，满足人们这种需要的有20个品牌，占40%。其中有10个为饮料、酒及香烟类。据专家分析，原因在于世界饮料、酒及香烟市场相当庞大而稳定。另外9个为食品（包括雀巢咖啡），1个为麦当劳快餐。与饮料、酒及香烟市场相比，食品市场异常地波动与不稳定，消费者不仅希望品尝多种食品，而且口味也常常发生变化，著名食品品牌只有不断推出不同口味的系列产品满足人们的需要，才能保持自己的优势地位。
从总体上看来，“吃”类产品行业是容易创造出世界名牌的行业。直到2001年的全球最有价值品牌排行榜，前10位中仍有两个是满足人的嘴上需要的：可口可乐和麦当劳。在前50位中有10个食品、饮料、药品、烟草品牌。
(二)穿、卫生、修饰是人类生活的基本需要
人类在解决了吃的问题后，就急切地需要解决穿衣、个人卫生和化妆问题。这些问题都是人类生活永恒的追求。这类产品在世界名牌中也占有较大比例。
在1994年50大世界名牌排行榜中，此类产品有10个，占20%。其中个人卫生品有5个，化妆品有2个，时装有3个。在2001年全球最有价值品牌排行榜中，前50位中有5个是此类产品品牌。
个人卫生品类包括药品、牙膏、剃具、护发品、卫生纸、妇女卫生用品、香皂等。专家分析认为，这是一个容易产生世界名牌的领域。著名品牌为高露洁(Colgate)牙膏，吉列（Gillette）剃具，邦宝（Pamper）尿布，强生（Johnson & Johnson）家庭化学用品，丹碧丝（Tampax）妇女卫生用品。
化妆品类包括护肤美容品、香水等。专家认为这一行业是一个容易出名，但不容易保住名牌地位的行业。然而世界名牌需有一个稳定的市场和占据较大的市场份额，因此，在这一行业很难找出特别有影响力的世界名牌。著名的品牌有雅诗兰黛(Estee Lander)和夏奈尔5号(Chanel No。5)香水，美国的雅芳（Avon）和法国的查理（Charlie）也有一定的知名度。
时装业包括时装、手袋、箱包、鞋和手表等。时装业是一个变化最快的行业，因此，很难建立较大的和长久的知名度。成功的名牌有两种情况：一是超凡脱俗、不随波逐流；二是领导或紧跟世界潮流，不断创新。这类产品常常以设计师或创业者的名字命名，但有时因设计师或创业者去世而使品牌面临危机。因此，有些大公司如阿迪达斯(Adidas)、登喜路(Dunhill)便致力于创建公司的个性。曾进入50大世界名牌的时装业产品有登喜路时装、莱维（Levi’s）时装和劳力士（Rolex）手表。
(三)家庭用品是不可缺少的“家庭成员”
有家庭，就离不开家庭用品的使用与消费。家庭是一个人生的乐园与港湾，也是人生消费绝大部分时间的场所。
家庭用品是指家庭日常生活所需要的产品，包括室内用具、玻璃器皿、瓷器、文具及厨房用品等。此类产品包容量大，但在1994年世界50大名牌排行榜上仅有一个品牌，即美国的杜拉塞尔（Duracell）电池。不过，在50名之后的世界名牌排位中，还是能发现诸多此类名牌的。这类产品取胜的关键因素之一是捷足先登，从而成为这一行业的领导者。对于这类产品来说，主要是还要有良好的声誉、优良的质量、完善的分销网络及吸引人的广告宣传，而创新显得不十分重要。相比之下，室内用具变化快些，而玻璃器皿及瓷器更重传统、质量与外观。后者的造型、工艺、艺术水平是成为名牌的主要影响因素。
(四)行是人类进化的基本活动
人类的繁衍与进化离不开劳动，而劳动的进行常常发生空间的移动。随着人们生活水平的提高和社会的进步，有效的行走与空间移动，成为生活质量和工作质量的重要影响因素。因此，汽车业在世界名牌中占据重要地位。
专家们认为，汽车的质量和个性化比知名度更为重要。这里的品牌个性是指它所反映的社会地位和性格。因此，有人将福特和雪佛莱等大路货品牌排除在世界驰名商标之外。看来，豪华车更容易加入到世界名牌行列之中。
在1994年50大世界名牌中，汽车业占居6席，它们是奔驰、宝马和保时捷（Porche）、丰田（Toyota）、劳斯莱斯，另外还有埃克森汽油。2001年曾保有6席，它们是福特、奔驰、丰田、本田、宝马、大众。
除了上述提到的4个部分之外，在1994年50大世界名牌涉及的领域还有高科技（诸如Kodak、IBM、Sony、Lotus）、服务娱乐（诸如American Express金融服务、Der Spiegel杂志、Hertz汽车出租、马狮连锁商店、Visa信用卡和迪斯尼乐园等）。其中不可小视的是高科技领域，柯达和IBM分列第4位和第6位，未进入前50名的著名品牌还有Apple（苹果）电脑、Xerox（施乐）复印机等。在20世纪80年代，高科技产品飞速发展，是创造世界名牌的最佳时机，品牌对消费者购买行为的影响很大。从实际情况分析，越是与人们日常生活、工作密切相关的高科技产品，越是有可能成为世界名牌。这一点在2001年世界最有价值品牌排行榜得到了印证。在前50位中，有近1/3是高科技品牌，挤进前10名的有第2位的微软、第3位的IBM、第5位的诺基亚和第6位的英特尔。
