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第21章 怎样设计服装店整体店面

1 选样设计服装店的风格

随着行业竞争的日渐加剧,服装店的个性化特色越来越发挥出重要的作用。尤其是服装店的风格设计,时常能让顾客延续美好的印象而多次光临。但想设计出独特风格的服装店,并非易事,既要体现出构思的巧妙,又要防止别人的模仿。

在这样的情况下,如何才能设计出店面的独特风格呢?

首先,以个人喜好作为风格设计的出发点。

经营者销售的服装款式、类别,多是从个人喜好的角度做出的选择。在风格设计上,也可以发挥这一点。依照个人的喜好做服装店风格定位的基础。只要熟悉自己的个人风格、品味,即使是非常细小的设计和改变也会弥散出与众不同的气息。营造一家风格独特的店面,就应从经营者本身入手,“量身定做”服装店的风格,才能避免与他人的“重合”。实践证明,这一方法也是行之有效的。世界上尽管有几十亿的人,但每个人的个性都不相同,所以,经营者完全可以设计出独树一帜的特色服装店。

其次,参考服装店设计的整体趋势。

流行的服装店风格的设计趋势,是经营者必须参考借鉴的信息。它将为经营者带来设计前线的各项变动,让服装店的设计更靠近时尚的前沿。目前,服装店的风格设计主要有两大趋势,即力求空间大型和色彩鲜艳。市场上出现了很多大型的服装店和旗舰店,处处以“大”为美,不仅整体的面积大,在空间设计上,也力求充足的“宽敞感”。在流行多年的极简主义风格设计后,服装店的设计风格开始出现色彩化的趋势。现在的设计,尤其强调色彩的繁多、艳丽,注重颜色搭配。“色彩风潮”一时风靡全世界。除了这两种趋势外,服装店的风格设计还出现一种新的变革。即越来越多的服装店采用各种影像来装饰服装店。海报、广告、动态影像等,各式各样的影像充斥着服装店的橱窗,分外地显现出独特的现代气息。

服装店的风格,就像是一个人的个性,不同的风格将决定服装店的受欢迎程度。因此,经营者需要学会琢磨自身的个性和时尚的趋势,相应的融合于风格设计中,为服装店设计一种独一无二的风格。使服装店内外无论是设计、气氛、情调等都能时刻流露出迷人的品位,成为顾客目光聚集的焦点。

2 选样装修女性服装店

爱美是女人的天性。每个女人都希望自己能吸引众人的眼光,所以,她们往往对购物,尤其是购买服装乐此不疲。一些精明的女性消费者,甚至能在购买服装的过程中总结出不同的“经验教训”,实在令人感叹。

针对这个更注重细节,更容易产生冲动性消费的群体,经营者该进行怎样的装修,博得她们的好感呢?

具体来说,在装修中要注意以下几点。

1.注意环境的色彩和装饰品的质感

女性对颜色非常敏感。她们基本上依靠颜色就能定位服装店的风格和品味。作为要凸显年轻化和时尚气息的服装店,应使用大红、亮白、银色等颜色来吸引她们的目光。同时,利用颜色的色差,还可以增强室内的装饰效果。例如,浅色商品以深色墙面为衬托,而深色商品以白色货架为背景,都能形成“醒目”的装饰。

装饰品在女装店里也必不可少,因为,对于爱好美丽事物的女性来说,有时,吸引她们走入服装店的正是这些装饰品。古玩、字画、玻璃器皿、陶瓷制品等,都要质地优良,视觉效果突出。它们虽是陪衬的背景,但偶尔也会带来意想不到的销售业绩。

2.注意在细节上的打理

经营者在店面装修时,要更为心思细腻,处理好一些常被人忽视的小问题。例如,对于女性服装店试衣间的装修。女性多是偏爱干净的,所以,试衣间里要保持干净整洁,光线充足。如果她们在试衣服的时候,看到试衣间内墙面斑驳,杂物堆积,到处都是灰尘,则购物的好心情就会一扫而光。

3.注意对优雅氛围的营造

有人说,每个女人心里都是向往“小资生活”的,这句话有一定道理。女性都希望自己能生活在幽雅舒适的环境里,也希望自己能展现出高贵的一面。所以,在装修女性服装店时,要注意对幽雅氛围的营造。柔和的光线,舒缓轻扬的爵士音乐,清香的室内气息,都会对某些女性形成致命的诱惑。

4.刻意突出的女性化气息

为区别男装、童装服装店,女性服装店在装修时,要刻意渲染女性的气息,比如,在起店名的时候,用“女人轩”、“裳”、“坊”等这样的名字,就能增添不少女性韵味。或者在做宣传广告和室内布置的时候,多使用时尚可爱、桃心、蕾丝边等图案,让人们一眼就能看出这是女装店。

3 选样装修男性服装店

以往,男性服装店,主要指经营正装、礼服等正规服饰的服装店,但随着服装观念的变化,男性服装店的品种逐渐扩大,对做工和作料的要求日益考究。不过,男装相对女装样式单一,品牌性强。那么,男性服装店应该怎样装饰呢?

整体来讲,男性服装店应能展现男性的正直、刚正、有棱有角、干脆利落的性情特点。在装饰男性服装店的时候要考虑以下几点。

1.服装店要宽敞干净

男性顾客青睐整洁高档的服装店环境,因为宽松的环境给人感觉自由、轻松一些,适合男性顾客追求简单、便捷的心理态度。如果服装店面积较大,还可以放置一座高级沙发,让顾客在消费同时可以享受高品质的休憩。

2.区分服装的不同类别

直截了当的服装分区方式,可以让男性提高购买服装的效率,能达到良好的销售效果。一般,男性服装店可分为休闲风格和正统风格两大种类。休闲装通常是运动休闲款式,而正统服装一般为西装。经过简单的分区,服装店就可给人整齐大气的感觉,有益于品牌形象的树立。

3.色彩和配饰要具有男性特色

男性服装店的装饰,在颜色和配饰上都需体现男性的特点。例如,男性服装店通常在使用颜色时,应用黑色、灰色、白色、深蓝等经典颜色,着重彰显男性稳重、严谨、整洁的风格。另外,服装店的配饰也是服装店装饰的重点,但常常被经营者忽略这个细节。例如,在男性服装店中的衬衫、领带、皮鞋的搭配,不仅能展示具有套系的搭配,更可以让男士们对服装店“另眼相看”。

4.设计风格要硬朗

一般来说,有黑白搭配、有金属质感的设计风格较适合男性服装店。有的男性服装店还会使用金属或皮料来装饰店面。无论使用怎样的装饰材料,其总体风格还是趋向硬朗、利落的特点。

5.其他装饰的要点

男性服装店中,还需要注意装饰的很多细节。例如,天花板在创造美感的同时,可以形成优美的购物环境,服装店应多用原色等较淡的色彩;灯光的使用,应以白色和冷色调为主,可照射出男装的高品质效果;男性展柜应使用有棱角的形状,以区别于女性的弧形展柜,展示出男性独有的刚性美,等等。

4 选样装修儿童服装店

儿童服装店包含从婴儿装到少年装各个阶段的儿童服装,具有面料柔软、色彩鲜艳、图案丰富有趣等特点。根据这些服装的特色,经营者可以遵照下列规则来装饰儿童服装店。

1.注重激发儿童的好奇心理

面对童装销售的对象——小顾客们,经营者要根据他们的好奇心强,来充分利用各种元素激发他们的好感。例如,利用活泼、有趣的招牌吸引小朋友的目光;利用节奏轻快、童趣盎然的卡通音乐来引起小朋友的注意;利用色彩缤纷的摆设,博得小朋友的喜爱;利用卡通的声音对他们轻声呼唤,等等。

2.注重对服装店橱窗的使用

儿童对服装的时尚感通常没有什么概念,但他们对橱窗展示的服装接受得很快,会因造型可爱、颜色鲜明而产生好感。经营者若能充分利用服装店的橱窗,利用小模型模仿儿童在生活中的造型来陈列服装,就会轻易获得小朋友的喜爱。这种充满童趣的实景再现,通常也能让服装显得更有活力、生命力。

3.注重对小装饰品、小礼物的应用

在儿童服装店中,常会看到一些小摆设,如娃娃、玩具等。既能当购物的赠品,还可以单独销售。这些小物品的作用不可小窥,至少在儿童面前,它们会是有力的宣传工具。即使一个普通的娃娃,也能极大地引起小朋友对服装店的好感,催促父母日后多多光临。所以有人称这些小饰品、小礼物为服装店中不可或缺的“软装饰”。

4.引用独特的商品陈列方式

为能更加吸引小朋友,有些服装店在对商品的陈列上下了一番工夫。例如,利用琴键式样的方式来陈列商品,使服装既有层次的美感,又富有节奏感,颜色活泼,动感十足;或者利用花瓣式样的陈列,用不同颜色的服装来点缀花瓣,美观、大方,尤其受到女童们的欢迎。

5.注重装饰的安全性

儿童多具有好动、易触摸外界的特点。经营者在装饰时,要考虑到这点,不要在卖场中放置易碎、坚硬的物品,电源等开关要尽量设计得隐蔽些,室内的各种消防器材最好也能巧妙地遮盖住,防止儿童触摸。

5 选样设计不同档次的服装店

服装店的设计技巧在总体上,可遵循设计独具匠心、风格别致的基本设计方式。利用独特的设计理念和设计品来显示服装店的文化品位。

具体来说,不同档次的服装店还有各自的设计特色。

高档服装店,通常在设计时,使用较为华贵的装潢。例如,使用明亮闪耀的水晶吊灯炫耀室内的气氛;使用有格调的壁纸来烘托卖场的典雅环境;使用名家的作品布置店内的通道,等等。这样的做法,让高档产品的艺术气息更上一个层次,具有浓厚的文化氛围。特别是,当穿着高档服装的道具模特隐身于充满艺术气息的环境中时,服装的高档和环境的幽雅巧妙地融于一体,将使商品的艺术品位和格调达到升华。

个性服装店或中档服装店,通常个性感十足,融入较多经营者个人的风格特色。一般来说,开这类专卖店的经营者应有一定的时尚敏感。因为中端和低端服装的界限并不明显,想维持个性、中档服装店,经营者首先要对服装的档次形成准确的区分。经营项目以个性服饰和职业装、正装、礼服等为主。需要注意的是,个性服装店设计时,经营者要注意拉开它与低档商品的层次,注意动用鲜明、时尚的色彩和元素让服装店更具有美感。有的个性店主,用轻纱来做装饰,营造温馨和浪漫的效果,使服装店更加绚丽多姿。总的来说,处于这个档级的服装店,服饰的时尚特征较为突出,一般是在流行的共性上表现服饰的个性,在营销上多为品牌服装所采用。

低档或小店面的服装店在设计时,更注意内部空间的构造。因为受空间限制,经营者最大的任务就是根据货架的形状做到充分利用面积,让室内保持简洁、色彩明亮就可以。同时,出于“招揽”顾客的目的,在店面的门部和橱窗设计可以动些脑筋,尝试细小独特的设计。对于这类档级的服装店,还要注意存货的控制和存储设计,要尽量减少存货占用的面积,控制进货量,宜精不宜多。现实中,更多的低档或小店面的服装店是跟着潮流走的,所以,只要在大潮流上摸清趋向,服装店的销售和设计就不会出现差错。

6 选样装修大型品牌服装连锁店

大型品牌服装连锁店的装修同普通店面有很大差别。一般,在这一过程中,要做到对品牌文化的宣传,增强品牌力,提高产品的知名度和“软实力”,增加顾客对品牌的认可。出于这样的目的,店面所要传递的特色文化内涵,就需要用特殊的气氛营造、颜色搭配、陈列美观等来实现。

这类品牌服装店的装修技巧通常包括以下几点。

1.重视室内的装潢

很多品牌服装店里都有追求高档装潢的倾向。例如,在一些欧派风格的品牌店里,会使用圆形金属材质的家具和玻璃,就算是运动型的店面,也具有这样华丽的装修特点。再高档一些的品牌服装店,就会选用油料涂刷的红色本木或现代时尚气息浓烈的家具,并不断进行样式的翻新,时刻给人以动态的“生机感”。它们所塑造出的内部环境,远非普通服装店滥用进口大理石、钛金灯等装修所能达到的。

2.倾慕宽敞舒适的空间环境

品牌服装店的装修越来越趋向于走“大”而“宽敞”的路线。除了为顾客设计宽阔的购物空间,很多卖场还为顾客设计大型的沙发,升级顾客的舒适感和享受感。环境和道具设备的设计,都经过设计师的严格设计,注重与空间尺度成比例,累积立体空间的视觉效果,最终让有限的空间面积产生宽敞通透的感觉。

3.注意颜色基调的选择

同普通服装店最大的区别就是,品牌店对于颜色具有特殊的选择和定位。一般来说,一个品牌店的室内设计都有被定为基调的色彩。例如,有的使用白色、橙色做基调,有的使用白、黄、粉红三个色调来拆配,有的使用黄、深蓝拆配的设计。总之,颜色的选择绚丽、鲜艳,且装修时一般不超过三个颜色。不仅注意规避颜色的堆砌,还悄然形成品牌店独特的气韵。

4.使用“主题专卖”的营销方式

“主题专卖”是品牌连锁店常年来装修时要凸显的特色之处。所谓主题专卖,是指对品牌商品进行进一步细化,对销售的内容做出更详细的划分。例如,将李宁专卖店经过细化分为了李宁篮球服装用品专卖、李宁足球服装用品专卖、李宁旅游服装用品专卖等,深度营销某类服装产品。这是适应现代成熟的服装分类和扩大的消费群体所形成的。因此,在装修时,品牌服装店一般主题明确,在内部设计时更能从主题出发设计陈列环境,让顾客充分感受到服饰的“经典”和“专业”。就目前来看,这种“主题卖场”的方式将成为服饰零售中的主流模式。

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