参与推销与强制推销。
农家也是最好的推销场所。一方面,你不必担心没人在家;另一方面,农家太太因为需要帮忙农事,所以往往没有空余时间上街购物。所以,有时只要你推销的产品符合她们的需求,她们也会很乐意地购买。
某地的施小姐和龚小姐就是以农家为推销对象的最好例子。有趣的是,她们两个人都是推销化妆品,却采用完全相反的推销方式。
施小姐是采用说服性的意见交流方式,她白天到农地里,向正在工作中的太太们打招呼,然后大约在3点过后再到家里去访问。此时,农家太太们大多在家门口晒谷晾衣服等。施小姐一边帮她们忙,一面询问她们采收情形,而绝口不提产品的事。
农家生活多半朴实单纯,所以她们亦乐于和外人聊天,过了一阵子之后,施小姐的衣服弄脏了,对方太太会表示:“哎呀!你的衣服弄脏了,真不好意思,不要再做了。”“没关系啦!我也不好意思站着看啊!”施小姐无所谓地回答着。
大多数时候,那些太太们都会在施小姐帮忙过后,把整套的化妆品买下来,作为感谢施小姐的回报。
根据施小姐的经验,对于那些不常打扮的农妇们,正规的推销方式是没有用的,惟有“参与推销”的方法,配合农家生活方式做平行推销才是最适当的。
当然,对于这种方式,施小姐也表示,应该尽量穿着白色或淡色衣服前往,这种衣服较易弄脏,虽然衣服弄脏了,但也卖出一套化妆品,这种代价是值得的。
至于龚小姐,她采用的方式是强制推销。
她觉得农家和以前已大不相同了,在大众传播发达的社会里,即使是相当偏僻的农家亦可获得消费信息的。所以,一般农家主妇们对流行时尚了如指掌,她们内心亦渴望做时髦的打扮,而龚小姐就是针对她们这种憧憬的心态来做推销的。
一般来说,农家主妇们其实内心很想装扮自己,可是又担心周围的眼光,而无法随心所欲地打扮。所以,龚小姐通常都采取强制性的推销方式,默默地把整套化妆品强制性地推销给她们之后就离开了。