2010年春节刚过，2月23日，胡****主席在****中央政治局集体学习时发表了应对气候变化的重要讲话，这个讲话占据了央视新闻联播的头条位置达5分钟之久。然而，第二天北京的几份地方报纸居然没有一个字提及这条新闻，号称中国最大的门户网站首页的新闻栏也未见标出。胡****主席在讲话中提出：“要加强应对气候变化和控制温室气体排放宣传教育，提高全社会参与意识，把节能减排变成全民自觉行动。”这就是党给媒体部署的工作任务。从事媒体宣传的工作者，要深刻认识到发展低碳经济所具有的现实和深远的社会意义，迅速进入角色，从重担起责任，不辜负党和国家的重托。
二、低碳经济下的媒体责任
应对气候变化，发展低碳经济将成为今后一个长期的、艰巨的任务。我国经济正处在高速发展阶段，工业化、城市化离不开对煤炭、石油、天然气等矿物燃料的需求，加上人们生活水平提高后，对住房、交通的追求无疑将加剧碳排放量的进一步上升，这种情况就给我们提出了一个挑战：发展国民经济，提高生活水平就会加大碳排放量，而摆在面前的现实是可持续发展必须减少排放，甚至是不许排放。要有效摆脱两难境地，传统的科学技术发挥不了太大的作用。低碳经济意味着一场全方位的革命，不仅要有政策对产业的调控，更要建立一个创新的科学技术体系，还有人们消费观念和价值观念的彻底转变。
相比较之下，人的意识观念的改变远比科学技术的创新要难。观念意识的转变要靠教育、宣传，媒体的责任显而易见。舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。面对世界性的危难、国家命运和民生维系的发展转型，媒体的舆论先导、舆论组织、舆论反映、舆论表达的重要作用应发挥作用。不如此不足以引起公众对即将发生的这场革命性转变的重视。
为整合低碳行业媒体及关注低碳事业的社会媒体资源，保证官、产、学、研、媒之间的交流更畅通，更好地服务于我国低碳经济发展大计，《中国能源报》、腾讯网、搜狐绿色频道、《住宅产业》杂志、《中国商报》等数十家媒体选择在让人联想到“119火警电话”的2010年1月19日联合发起成立“全国低碳经济媒体联盟”（CLEMF）。然而这只是行业媒体的小范围行动。面对危及人类生存、关系中国社会发展未来走向的环境危机，需要更多的媒体担起社会责任，以超乎寻常的快速反应，借助哥本哈根气候变化大会的社会影响和人们初步了解低碳经济的信息环境下，营造出强大的社会舆论宣传氛围，形成人人讲低碳、时时论减排的社会舆论常态。
目前二氧化碳排放引起的气候急剧变化，还没有引起人们的足够重视。金融危机使财富缩水的情况更加显而易见，但气候变化缓慢的过程像温水煮青蛙，青蛙至死可能都没有意识到危险的存在。但金融危机损失的只是钱，而环境危机则危及全人类的生存。
不同类型的危机，相同的是其反映出的人类价值观的危机。人类已到了反省自己行为的时候，要回归生存需求的本原，重塑自己的价值观。因此对于低碳经济、低碳生活的宣传，媒体要找到更深层次的内涵关联，不仅要宣传少污染、少浪费、少开一天车、多省一度电等日常低碳生活的行为方式，更要从文明素养、道德观念、传统文化等思想意识方面重新树立一个以低碳经济为目标的全新价值观。这种价值观以是否低碳来评价我们行为结果的意义、作用和效果，以低碳值来支配、决定、调节我们物质需求的动机和愿望，以媒体自身的文化身份和传播作用潜移默化地影响人们的价值取向。重塑低碳经济下国民的价值观，是媒体道义、媒体责任和时代重托。
三、低碳经济下的媒体作用
低碳经济是媒体今后在相当长的时间内的宣传主题。低碳经济的宣传也为媒体注入了新的活力，引入了新的话题。发挥新闻媒体的宣传优势，积极响应政府低碳经济的各项方针政策，做好相关报道，以创造良好的生态环境为目标，组织推动低碳经济公益活动，以推动低碳经济发展为职责，做好政府的助手、百姓的朋友、企业的参谋是媒体当下的重要职责。
为了帮助政府顺利完成减排任务，媒体要在政府政策和百姓民生的天平之间反复权衡。为了应对气候变化和控制温室气体排放，各地政府会不断推出涉及民生和企业发展的一系列政策来促进节能减排。这就意味着政策会加大对多耗能、有污染、低效率企业的限制；调整燃气燃油费、电费、水费等能源价格，这就需要媒体找准角度来促成企业和群众的理解与支持，做好政府的助手，这也是考验我们媒体人的智慧的时候。
重塑人们在低碳经济下的价值观这个命题是一篇可铺陈挥写的大文章。媒体的宣传就是要对新价值观进行注解和宣扬。改变人们自身行为的定向和调节人们消费行为的取向，对开创低碳经济下的新生活具有根本性的引导意义。媒体必须启动强大的宣传攻势，既进行宏观的国家政策解读，又要涵盖微观的百姓低碳生活指引。要让人们时时关注有关应对气候变化和控制温室气体排放的世界要事、国家行动、本地区变化和我们自己应该做的事，最大限度地发挥媒体的作用。
中国已经进入了快速发展时期，物质的极大丰富必然诱发享乐主义的泛滥，使得勤俭不再是社会倡导的主流价值观念。另一方面，对物质财富的追求、物欲的膨胀必然导致对自然资源的无节制索取，产生污染和浪费。因此，今天人们需要反思和批判不符合低碳经济要求的价值观念，媒体应弘扬节俭、朴素、自然的传统美德，鄙视奢靡、浪费、攀比的不良行为。低碳经济的政策性宣传要从大处着眼，从小处着手。倡导低碳生活，要从不买大排量轿车，节气、节电，不浪费饭菜等日常人人都能做到的小事开始；倡导低碳生活，要在媒体上天天讲、日日说，要让低碳一词成为媒体使用频率最高的词汇，从而形成全社会人人讲低碳、事事论低碳的时尚社会风气，使人们自觉对消费理念作适当的限制和调整，使之走向完善、合理。毋庸置疑，媒体作用要求我们全力发动社会宣传机器具备的舆论功效，使媒体成为低碳经济下全民教育的课堂，成为应对气候变化和控制温室气体排放下全民参与的舞台。
走低碳经济之路，任重而道远。可以说，拯救人类的生存环境，推动国家社会进步、经济繁荣，就是我们媒体的责任。
浅谈电视新闻媒体如何把握正确的舆论导向——李曦
一、舆论及舆论导向
1.舆论
陈力丹教授认为，舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈性和持续性，它能对社会发展及有关事态的进程产生影响。舆论中混杂着理智和非理智的成分。
2.舆论导向
（1）舆论导向的概念
舆论的主体是公众，即普通的社会成员，虽然公众会出现错误的判断，但舆论形成的过程则可能会逐渐集中社会的理智，因而舆论应当得到尊重，这是社会民主化的基础。然而舆论的自发、混杂特点和舆论形成过程中可能出现的“媚俗”现象，又需要理智的引导。因此，在舆论形成中需要让公众多一些独立思索，少一些盲目从众，使舆论增添些理智的成分，这就是所谓的舆论导向。
（2）舆论导向形成的基础
“由大众传播形成的拷贝世界——信息环境，是现代社会中人们无法逃避的生活世界，它同感性世界并驾齐驱，成为决定人们生活情感、生活欲望、期待、认知和态度的两大环境世界。”由于个人或群体直接接触的感性世界是很有限的，因而，意见或舆论除了受到直接现实的变动而激发产生外，在很大程度上是对拷贝世界的反应。拷贝世界对于人的知觉来说，不同于感性世界。它需要通过人的感官去知觉，但产生的不是实际体验，而是心理体验——在这个意义上，拷贝世界对个人意见或舆论的形成和发展方向，具有更大的影响力，这是“大众传播媒介的舆论导向”概念得以成立的基础。
（3）电视新闻媒体坚持正确舆论导向的内涵
正确的舆论导向即是指媒介对舆论的引导保持在一种适当的状态，既能够使舆论保持自然的不一律，同时实现一定程度的控制；既要给予公众独立思想和选择的空间，又要保障社会主流思想在舆论中居主导地位。在不同的时代和社会背景下，判断舆论导向的标准也不尽相同，在现阶段我们所处的社会大环境下，作为电视新闻媒体，其舆论导向的内涵，一是要求电视新闻媒体自身的舆论导向要正确，作为党和人民的喉舌，电视新闻媒体要始终坚定立场，既要准确、鲜明、生动地宣传中央的精神，又要及时、如实、充分地反映人民的意愿。二是指电视新闻媒体的舆论导向要统率和指导社会舆论，主流媒体一定要有主流声音，形成舆论强势，始终把握主动权。
二、电视新闻媒体坚持正确舆论导向的重要意义
1.电视新闻媒体坚持正确舆论导向的必要性
对于当今社会来说，随着大众媒体种类的不断增多，舆论更加成为一种影响和左右大众思想的宣传手段。然而，受众的认知水平、社会地位、知识层次和思维方式等都各不相同，存在着很大的差异。只要社会组织和个人在局部利益、短期利益方面还存在着差异，只要人们的思维方式、价值观念、认知水平还没有完全统一（这种完全统一自然是不存在的），那么，社会组织和个人就会产生不同的看法和要求，在社会上必然形成不同的舆论——在某些情况下，这些相互排斥、矛盾的舆论倾向会形成一种盲目而庞大的力量，导致社会性的思想混乱，阻碍社会统一意志的形成。因此，我们对这种现象不可放任自流。
