公信力下降
报纸公信力、信誉的下降，直接引致报纸消费者人数的减少。其核心在于不能客观、公正、真实地报道新闻事件，缺乏公共责任，不能在公众面前保持公论、公正、正义。
美国报纸编辑协会总结了6条原因：即事实、单词和语法的错误；不能一贯地尊重读者的意愿；记者和编辑的偏见；一味地追求轰动效应；价值标准和行为不一致；与新闻界有过接触的人激烈地批评新闻界。
第七节报纸媒介消费趋势
报纸媒介在今天遭遇到了严重的变局。在上世纪20－50年代，广播、电视的出现就引进了人们的惊呼：报纸的冬天到了。如今，网络媒介让学者们对报纸充满了"即将死亡"的忧患意识。美国北卡罗莱州立大学的菲利普迈尔断言，"到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结帐走人。"日本的歌川令三则说，2030年是日本报纸消失的日子。
从现象上看，自本世纪初开始，全世界报纸发行量和广告量的下滑趋势是显见的，而在另一方面是新媒介网络媒介消费者和业绩的一路上升。然而，报纸的消亡并不取决于新媒介的出现，只能取决于读者是否还需要它、还会有多少读者选择它。
这里有四个因素要考虑：一是网络媒介是否可以完全替代纸媒介，这里不仅仅有报纸，还有书籍和期刊？二是未来人们的消费是交叉消费、多元消费还是单一消费？三是信息技术是不是报纸的天敌，报纸还有没有嫁接、再造和新生的可能？四是全球经济、文化的差异会在同一天被抹平，消费者的需要会在同一天雷同吗？
当然，预测危机可以让媒介洞见新的出路。我们看到，报纸的生产正在利用自己的长处，来弥补自己的不足，以适应消费者的需求。一个明显的转折，就是报纸网络版的全面出版。报纸正在日益从以纸为媒的媒介向以"晶"（各种液晶体）为媒的形式转变。
而消费者在多媒介消费中，适应自己的新需求，在消费中倾向越来越明显。这包括消费的内容、形式的要求以及消费方式的变化。目前，在报纸消费中呈现以下趋势：
一、快餐化消费
即读报的从速化、方便化。正如俞国明所说，在生产节奏紧张快捷的情况下，人们对于报纸的接触习惯出现了快餐化和"抛弃－选择型"阅读倾向，即傻瓜化的导读，较为单纯的功能诉求，版组化的内容整合以及简洁明快的呈现形式等。
经调查，2002年北京居民的日平均读报时间为60分钟，以每分钟阅读300字计，也只能阅读1.68万字，只有5－6个版的阅读量。（18）实际上，根本不会有这样多的阅读量。
二、超市化消费
超市化，指对报纸品种或报纸版组、栏目的货架式选择。人们像走进超市一样挑选报纸及内容，没时间去全部接受。这使人们更加用浏览的方式去阅读，读标题成了最多的阅读。所以在一些报纸中也有了很长的标题，更多的广告式标题，以及通讯式消息中的折行标题。
报纸本身对新闻事件的突兀并置，一些条目和主题是毫不关联的，它们被编排在一起，只是为了满足人们对大量讯息的需求。因而报纸的特性决定了它是一种选择性的超市消费行为。
三、地方化消费
地方化，指消费者对生活区域的媒介讯息的关注，也是对自身的政治、经济、文化、生活等多种利益的关注，属于消费者在报纸消费内容方面的偏好。
地方化也成为报纸生产者适应消费者需求的一种选择。报纸的地域性阅读特点，使人们更关心与自己密切相关的本地新闻、身边新闻，对全国性、国际性新闻的阅读也较依赖于地方报纸的"地方视角"的处理和选择。
全国性报纸与消费者区隔的天然远离，加之"众口难调"，消费者日少，造成了全国性报纸的式微；广告商也更多地想看到广告投放的直接效果，看到商品在地域广告下的地域销售效果。实际上，经过百多年的报纸发展，在美国，全国性报纸只有2家。
四、杂志化消费
报纸杂志化的消费倾向，是读者对报纸杂志形式和写作报道方式的偏爱。
体现在杂志化报纸上，主要是在报纸的操作手法上，以栏目化、成组化、系列化、专刊化处理信息，从而在编辑模式、组版方式上有了杂志的特征。这既是消费者对报纸深度报道的需要，也是适应消费者对整块新闻的视觉需要。
另一方面，报纸信息处理方式上有了杂志的特征，新闻报道中出现了新的杂志式文体和语调。报纸上的文章，往往和杂志文章一样长，常常围绕一个人物或一个新闻事件，做一个通版或几个版的深度报道，其描写的细致与深度，类似于杂志笔法。但又是非常真实的新闻人物或事件，与报告文学或特稿有明显的区别。
杂志化消费是一种深度消费、咀嚼性消费，有助于消费者对所关注的新闻进行深入、细致的消化。
五、多版本化消费
多版本化消费是一种及时性、时效性消费。
报纸为适应新闻时效的要求，一天推出多个版本。比如《纽约时报》早在年开始就实行多版本，目前有个版本。英国《伦敦每日新闻》每天5个版本，从凌晨1时到下午5时，每个版本内容更换在40％，每个版本有48－64个版面。（19）国内目前还没有分时段的版本，只有分区域增加版数的版本。
六、多开本化消费
多开本化消费是一种多样化消费、方便性消费。
国外消费者热衷于报纸多开本的消费。就是一天的报纸按内容分工、出版不同开本的报纸。目前便于携带和阅读的小报报型受到青睐。2003年以后，英国《独立报》、《泰晤士报》、《卫报》相继大报改小报，美国《华尔街日报》亚洲和欧洲版改为小报。
比如既有对开的新闻评论，又有4开的书评，8开的艺术、影视，16开的园艺、烹饪，按读者的需要进行开本、版式设计和版面总量控制，灵活多样，便于读者随时随地阅读和方便携带。（20）
国内目前只有多版化，如《精品购物指南》有厚达100多版的内容。但在报纸开本方面还有严格的政策控制，个别报纸也在试行两个以上开本的发行。
七、电子化消费
电子化是对网络报纸、手机报纸的消费。
1987年，美国加利福尼亚州《圣何塞信使报》首先将自己的报纸搬到了网上，开始了网络报纸的新天地。今天，世界上大部分报纸都有了自己的网站和网络版。互联网屏幕已代替纸质，成为便捷的阅读载体。
1994年，全球上网报纸不到100家。1996年达到900家，1997年有2300多家。2003年超过了3600家。
美国的《今日美国》网络版，每天有100多万人上网阅读。
2000年台湾出版了第一份原生报纸《明日报》，它没有印刷版"母体"作依靠，可惜因经营不善而关闭。新开通的2.5G手机，可以直接阅读专门的手机版报纸讯息。随着液晶显示器的运用和胆固醇液晶显示器等的开发，新的一种称之为便携式平板数字媒介的将会出现，这标志着以晶体为载体的"报纸"可能会代替以"纸"为载体的"报纸"。
菲德勒认为，电子化绝不仅仅是报纸电子化形式的转化，而是形成了一个"中转知识的商店"。"他们不是在网上简单地重复他们的日报版，而是把他们的网站变成一个社区与中转知识的‘商店’。这些站点向读者提供一个表达他们观点的机会，同时在积极讨论的氛围中与报纸的全体员工和社区领导建立联系。他们也向用户提供大量有用的、及时的社区信息，这些信息已为记者们所证实。""对于读者而言，电子版将提供更多的，它允许用户在几乎任何地点、任何时间内进行订阅（或者购买单本）；更多地获得背景资料、解释性报道以及档案资料；具有个性化和搜寻内容的能力；与编辑和广告商进行直接交互作用的双向交流服务；并提供了一种比印刷在纸上的墨汁要干净一些、对环境较少破坏的显示媒介"。（21）
八、个人化消费
个人化是指在印刷版、网络版、手机版上，阅读自己订制的报纸，是一份"我的报纸"。
和"我们的报纸"不同的是，"我的报纸"在它的最初设计者眼里，被称为"新闻窥视"。麻省理工学院的尼格罗庞蒂设想，这是一个对每个读者有足够的了解，因而能向他们提供完全个性化的版本；一个完全以电脑为媒介的系统，能从所有有用的新闻源中，自动地选择需要的材料，其根据是每个读者的兴趣的动态概况，从而为读者的问题和兴趣提供答案。（22）
今天的《华尔街日报》个人版，事先设定好个人喜爱的新闻题材、企业、基金的种类，消费者每天可以阅读到一份专为个人设计的报纸。同时人们在网络、手机上，个人也可以订制一定内容的新闻，以适应自己的需求。
九、免费化消费
免费报纸在西方的销量在逐年增长。这些报纸分三类，一种是针对步步上班族的，一般出现在地铁、车站一带；一种是针对年轻人的，出现在超市、街头、餐馆、咖啡馆、书店、健身俱乐部等地；一种是面向社区的，出现在固定地方或设自动取报机，由人们任意自取。也有白送到家门口的报纸。免费报纸主要以广告经营支撑报纸的运行。
1995年瑞典出现了首家《地铁报》，其宗旨是"让读者在15分钟内，看完他们在正规报纸上希望知道的全部消息。"到2001年国内读者达到96.9万人，2005年扩展到13个国家，总发行量约400万份。随后有了《20分钟》等广受欢迎的欧洲地铁报纸。
美国免费报纸从1972年开始，已有30多家报纸。《华盛顿邮报》、《芝加哥先驱报》、《芝加哥太阳时报》、《达拉斯晨报》等知名报纸也加入了免费发行行列。甘尼特公司2002年起兴办了免费周报《声音》，在密歇根首府的兰辛市发行，5个月后开始赢利，随后又创办了8份免费报纸。免费报纸《波士顿都市报》在波士顿地区发行，2004年总收入1000万美元。
2002年香港出现了地铁报《都市日报》，乘客的阅读率达到50％以上。2005年1月，《北京广播电视报》在北京免费发行，同年12月，广州日报社创办《地铁报》问世。
十、电子纸报纸消费
电子纸报纸，就是出现在电子纸上的报纸。电子纸不是传统意义上的一般纸张，是像纸一样可以任意弯曲折叠的"可擦写显示器"。
只要你随身携带一款电子纸，就随时随地浏览你订制的报纸，并折叠放入手提袋里。如果发生重大新闻，报社会立刻有即时新闻予以更新。同时，电子纸上还可以反复写入信息，并通过网络下载内容。
2000年3月，日本千叶大学已经开发出了0.1毫米的电子纸，真正达到了纸的厚度。荷兰飞利浦公司研究出可显示动态画面的电子纸。
未来的电子纸还会有观看电影电视的功能、有各种门票、月票、平面广告的功能。有人还设想用于服装、墙壁和建筑，那就可能有了服装媒介、墙壁媒介和建筑媒介。
注释：
（1）多米尼克《大众传播动力学》，第107页，中国人民大学出版社2004年版
（2）多米尼克《大众传播动力学》，第110页，中国人民大学出版社2004年版
（3）引自支庭荣、邱一江主编《外国新闻传播史》，第50-54页，暨南大学出版社2004年版
（4）参见唐绪军《报业经济与报业经营》，第15页，新华出版社1999年版
（5）铃鹿叶子《2006年海外传媒产业发展报告》，引自崔保国主编《2006：中国传媒产业发展报告》，第453页，社会科学文献出版社2006年版
（6）贾米森和坎贝尔《影响力的互动》，第31页，北京广播学院出版社2004年版
（7）引自方晓红《中国新闻史》，第48-58页，南京师范大学出版社2004年版
（8）引自支庭荣、邱一江主编《外国新闻传播史》，第212页，暨南大学出版社2004年版
（9）麦克卢汉《理解媒介——论人的延伸》，第256页，商务印书馆2000年版
（10）喻国明《传媒影响力》，第150页，南方日报出版社2003年版
（11）引自陆小华《再造传媒》，第437页，中信出版社2002年版
（12）唐绪军《报业经济与报业经营》，第76页，新华出版社1999年版
（13）引自崔保国主编《2006：中国传媒产业发展报告》，第142页，社会科学文献出版社2006年版
（14）引自支庭荣、邱一江主编《外国新闻传播史》，第214页，暨南大学出版社2004年版
（15）格雷柯《媒体与娱乐产业》，第66-69页，清华大学出版社2006年版
（16）格雷柯《媒体与娱乐产业》，第9-10页，清华大学出版社2006年版
（17）格雷柯《媒体与娱乐产业》，第9-10页，清华大学出版社2006年版
（18）喻国明《传媒影响力》，第110页，南方日报出版社2003年版
（19）唐绪军《报业经济与报业经营》，第366页，新华出版社1999年版
（20）曹鹏《中国媒介前沿》，第113页，新华出版社2003年版
（21）菲德勒《媒介形态变化》，第199页、207页，华夏出版社，2000年版
（22）参见菲德勒《媒介形态变化》，第207-210页，华夏出版社，2000年版
