知识就是财富
在知识经济时代，最重大、最根本的变化，是资金让位于知识，知识是最重要的资金、最宝贵的资源。“知识就是资本，知识就是财富”已成为当今时代每个创业者的共识。
俄国科学家巴甫洛夫讲过一则寓言：一位巴格达商人，在路上行走时，听到一个神秘的声音附在他耳边说：“请你弯下腰去，捡起路边的小石子，明天早上你就会获得快乐。”这个巴格达商人将信将疑，但他还是遵照这个神秘声音的意愿，捡了几颗石子放进自己的口袋里。
第二天早上醒来时，这位巴格达商人打开自己的口袋，拿出第一颗石子，石子马上变成了一颗晶莹剔透的蓝宝石。他惊呆了！接下来的事更使他目瞪口呆，他掏出其他的石子，出现在眼前的是一堆光芒四射的红宝石、蓝宝石、绿宝石……这位商人高兴得合不拢嘴，但是马上又懊悔不已，为什么当时自己不多捡几粒石子呢？
讲完这则寓言，巴甫洛夫就告诫学生：“你们现在就是巴格达商人，而石子就是知识，知识的价值你们将来就会明白，将来你们所学的知识就是一笔无价财富。倘若现在不好好学习，将来你们一定会后悔知识太少了。”
具有“世界第一商人”美誉的犹太商人大多学识渊博、头脑灵敏，他们对没文化的商人是最瞧不上眼的。在他们看来，没有知识就不是真正的商人，既然不是真正的商人，就没有和你做生意的必要。
在这个世界上，财富是可以随着境遇的改变而消失或增加的，它始终处于一个变化不定的状态中；而知识却是永恒的，它不会随着时间和条件的变化而改变，是固定不变的财富。
知识经济时代的到来，无论对国家，还是对每一个人，尤其对于知识分子来说，都是一次机遇和挑战。
我国目前已有很多人凭借知识创业并致富，这些人逐渐集中，形成了以出售知识成果获得财富的行业，诸如社会中的策划公司、咨询公司、广告公司等都是以加工、创造知识为经营对象的组织。新一代的致富者向世人诠释了积累知识、创造知识能够获得财富这一理念。
总之，知识经济一体化就是文化及知识经济的双向运动，这就是知识的产业化，它为知识分子创业提供了广阔的舞台。如果能紧紧抓住这一创业机遇，就能实现致富的梦想。
知识转化成财富需要智慧
知识就是财富，知识就是资本。然而，知识要转变为现实的资本和财富，却不是有知识的人都能做到的，这需要一定的智慧。
仿佛一夜之间，张教授就从一个知识分子变成了人人羡慕的百万富翁，“知识就是财富”这句话在他身上得到了很好的证明。
张教授学的是数学专业，他毕业后曾经在一个科研单位辛勤工作了20多年。
20世纪90年代初，个人计算机进入中国，在国外留学的张教授非常敏感地意识到：在未来的经济生活中，计算机将会起很重要的作用，如果对计算机技术不熟悉，就有被时代淘汰的危险。从此后，张教授开始潜心学习计算机语言，慢慢便熟悉了编程技术。
1998年的一天，张教授与人一起聊天，谈到北京科利华公司开发的教育软件在中国遍地生花，销售十分好。
张教授受到很深的启发，他凭借多年的教学经验，决定结合自己的计算机特长，编制一个数学教学软件。经过几次修改、不断完善，这个软件整整用去张教授3年时间才研制出来。
软件诞生后，面临的下一个问题就是如何将手中的软件转变成商品。经过多方的筛选和联系，张教授最终将合作对象定了下来，双方签订了买卖合作协议。按照协议，公司注册资金1000万元，张教授以软件作价，持有其中l／3的股份，等软件面市赢利后再按股份分红。
软件面市后，经过一番运作，销售量一直在市场前列。张教授在总结致富经验时说：“我的优势在于拥有了跨学科的‘知本’。现在有不少的专业人士，只精通一门学科，往往是懂数学的却不懂计算机，懂计算机的又不懂数学，或者因为没有教学经验，编写出来的软件往往存在各种各样的不足。有了知识的头脑，就能够敏锐地捕捉到商机。”
美国有一位叫瑞希·巴特的人，也是靠知识致富的典范。1985年他出生在美国一个印度裔IT业工程师家庭。在父亲的耐心教育和精心指点下，瑞希·巴特从小就对电脑、软件、互联网产生了浓厚兴趣。他6岁的时候就开始鼓捣电脑软件程序设计，迈出了编写电脑软件程序的第一步。后来，经过不断的学习，他掌握的电脑知识越来越多。
受好胜心的驱使，瑞希·巴特专心致志地埋头于互联网个人隐私保护软件的编写中，发誓要最大程度地解决互联网安全保密性能不堪一击的重大隐患，为每一位网民的个人隐私提供安全“防火墙”。经过1个多月时间的辛勤编写，他精心创造出保护网民个人隐私信息不会被所登陆访问的网站不劳而获、随意窃取的“隐身冲浪软件”，从而开创出“互联网个性化”的新时代。
产品问世后，该如何使自己精心编写的“互联网个人隐私保护软件”早日变成众多网上冲浪高手的“隐身衣”呢？一个新难题摆在瑞希·巴特面前，他认为只有尽快创建个人网站，才能公开推销自己的电脑软件。瑞希·巴特在父亲的全力支持下，创办了专门经营互联网保密软件的“围城软件网”。这一网站亮相后，迅速赢得了网民的垂青，他们不惜巨资购买其下载使用权。仅几个月时间，瑞希·巴特的“围城软件网站”就先后有100多名网民登陆，使瑞希·巴特不费吹灰之力，就赚了5000美元。
后来，瑞希·巴特的网站被加拿大一家大型探矿集团公司收购了，他摇身一变成为享誉美国和加拿大两国IT业界的“百万富童”。
知识是人一生取之不尽、用之不竭的财富，一个创业者能将知识转变为智慧，就好比找到了一把叩开致富大门的金钥匙。拥有了知识与智慧，就拥有了致富的资本。
金点一T-：知识与智慧的结合
创意就是创新的策划，它是知识的结晶，是智慧的主要表现形式之一。创意能制造出巨额财富，是现代经济中智者常用的策略。创意是什么？是主意，是办法，是摸不着、看不见的东西，是一种潜藏在人的思维中的本能。
近些年来涌现的点子公司，就是靠独特的创意生财的。出点子不用出很大体力，不需要过多的投资，但需要用知识武装自己的头脑。
北京某金点子公司就是一家从200元起家，靠卖点子营利的公司。这家公司仅用了3年时间，就成为了拥有数百万资产的“点子公司”。
东北有一家专门生产一次性筷子的、濒临倒闭的工厂，职工们都面临着失业。为摆脱这种困境，筷子厂负责人找到该公司。公司为筷子厂出了几个高招：在筷子上分别印上日期，是星期几，就相应地使用印有星期几的筷子；有的筷子还印着“父亲节”、“圣诞节”的字样，节日当天便将筷子放在饭盒上。
由于全厂职员的工作十分忙碌，很多人甚至忘记了“今天是星期几”。中午，快餐店送盒饭的时候发现筷子上印有日期，感到新奇且有趣。由于在筷子上多印了几个字，使得整箱筷子从原价70元涨到200多元。这种筷子出口后，曾引起很大的轰动，公司也获得了大笔“点子”费。
为了拓宽路面，北京朝阳区文化宫有100户居民要拆迁。按照当时的情况，每拆迁一户，需付30万元的拆迁费，100户共需3000万元；可是主管部门只拨给拆迁费2500万元，尚缺500万元，这该如何解决呢？公司为其出了一个好点子：
让主管拆迁的单位在北京郊区购买了100套商品房，此地距离市区较远，交通不便，所以每套房只售20万元。然后，又购买了100辆小汽车，每辆4万元，并注册为出租车，分送给拆迁户。这样一来，拆迁户既有新房住，又有小车开，每个人都很满意。
2000年春，该点子公司还为浙江金华火腿厂出招，将原来整个火腿共同卖的售货方式，改为罐头小包装销售，投入市场后销售很好，为此公司获酬金10多万元。
点子公司运用好的创意，获得了丰厚的回报。其实，好的创意来源于丰富的知识，这是好创意的基础。
20世纪五六十年代，美国有一个广告制作人玛丽·威尔斯善于用广告创意来宣传造势，以扩大商品的销售量。因此，她在1969年被选人美国“文案家名誉殿堂”。
玛丽才华超群、脑筋灵活，她创意的“打烂野马”汽车广告、“趣事100”香烟广告、“性象征”的化妆品广告，都是受人瞩目的佳作。不过，其中以“空中脱衣”为创意的布拉尼夫航空公司广告，最为赏心悦目，是航空公司广告中的精品。
布拉尼夫是一家在美国中南部与墨西哥、南美合资的航空公司，当时经营效果很好，但知名度却不高。玛丽在1965年接下了这家航空公司的广告，她心想：每一家航空公司都会购买相同的喷气机，并且起飞、降落都在相同的机场上。
——航空公司是受政府干涉最多的企业，既不能更改航道，又不能更改航速，更不能在空中表演飞行特技。
——搭乘飞机，飞行长达3小时以上，人人都觉得无聊、枯燥。
——所有航空公司的广告，都重视“安全”。其实越强调安全系数，越容易引起旅客的担心。所以，我们的广告就应该舍弃“安全”，而强调空中旅行的“乐趣”。
——搭机旅行有什么意思呢？我为何不研究一个新的方案呢？
于是，一个“空中脱衣”的广告创意便诞生了，玛丽并不是要空中小姐脱光衣服，而是让旅客们拥有这种幻想罢了。
接着，她又为布拉尼夫的空中小姐们设计了一系列能够逐件脱去的套装。在机场，她们穿着大衣走进机舱，然后又将大衣脱下，露出正装；用餐时，她们将正装脱下，换上便服。从起飞到降落，随着飞行时间的延长，空中小姐将衣服逐件脱下。
为了配合这种“空中脱衣”活动，不仅空中小姐的服装要不断更改，而且机舱内的座位也要来回变动，汤匙、餐具等都要重新设计。除此之外，飞机的机体上还涂抹了7种颜色的漆，以方便旅客辨认。
广告活动推出后，“空中脱衣”便成为了热门话题，各大媒体纷纷采访。后来，游客们都向布拉尼夫航空公司涌去，结果飞机旅客增加了很多，营业额也在不断飙升。
实践证明，“空中脱衣”的广告创意成功转化为巨大的商业竞争力，这都是创意者知识和智慧的结晶。
近些年来，由于全球航空市场竞争十分激烈，法国航空公司的业务量屡屡下降，出现了高达30多亿法郎的亏损，公司信誉大大降低，陷入困境之中。
如何改变这种现状呢？一个艰难的问题摆在新上任的总裁布朗面前。有着独特见地和丰富知识头脑的他认为：一个企业有些亏损并不可怕，人心涣散才是最可怕的，这样始终摆脱不掉笼罩在企业头顶的阴云。他决定从重塑“法航”形象人手，树立员工的自信心，找回过去、面对未来，使“法航”摆脱阴影的束缚，重见天日。
布朗的改革计划得到了员工们的认可，但如何将这一计划告诉民众，使广大民众看到“法航”后，重新激起励精图治的信心呢？布朗决定反其道而行之，独具匠心地设计出一幅巨大的商业广告，画面上陈列着“法航”公司员工的半身彩照，并加了一句响亮的广告语：我们每一位员工都决心让你喜欢“法航”！
这幅广告在法国著名的《世界报》上刊登后，在社会上引起了强烈的反响，大家都被“法航”人振兴“法航”的气势和决心折服，激起了重搭“法航”飞机，体验“法航”变化的欲望。因此，“法航”业务量迅速回升，创造了最佳业绩，“法航”的形象也得到提升。
“法航”一反广告的陈旧模式，利用新颖、独特的创意，重新塑造自己的美好形象，并得到社会人士的认可，可见“法航”新任总裁布朗是一位富有知识、拥有智慧的人。
