边际效用递减规律是经济学中的一条重要的规律。人们的很多行为都无形中运用了这一理论，或者受了这一理论的影响，尤其是在涉及到经济活动时做出的决策与行动。假定你是一家公司的CEO，你有两种支付员工报酬的方式。一种方式你可以给员工支付定额的高薪，另一种方式你可以给员工相对低一些的工资，但是时不时给他们一些奖励。客观来讲，采用第一种方式你的公司花的钱更多，员工获益也就大，但事实却是，员工在第二种方式下会更高兴，而这个时候公司花的钱还更少！因为给员工支付定额的高薪使他在开始的时候感觉很好，会起到鼓励的作用，但是时间一久，就会觉得没有新鲜感了，也就不会起到鼓励的作用了。而如果不时地进行一些奖励，则会使员工感觉更高兴，更会加倍努力地工作。
在一贫如洗时，最初的财富积累，给人带来的幸福感一定急剧上升。财富积累到一定程度后，其带来的幸福感也会进入一个缓坡。等到财富增长到某个数量后，大大超过了一个人一生的需要时，拥有者可以“为所欲为”时，幸福感增长就基本成为水平线，很难再有更多增长。美国61岁的富翁蒂托花了2000万美元到俄罗斯国际空间站进行太空旅游。28岁的南非富翁马克也同样玩了一次。他们之所以去做这些在平常人看来非常奢侈的事情，不是因为自己喜欢做，也许是因为他们所能做的，能够使自己有新鲜感的事情已经很少了，可以说只有这些事情能够使他们感到快乐了。其他的，都因为过度的边际效用递减到可有可无了。
4.为什么说负一定的债务反而是一件好事？
“无债一身轻”不像“无官一身轻”一样是一种酸葡萄心理，而是实实在在、普遍存在的社会大众心理，可是有人却说负债也是有好处的，负债到底有什么好处，怎么负债才真正有好处呢？
在中国人的观念中，债务一直被看作是洪水猛兽。“负债累累”、“债台高筑”等等成语都反映了人们对债务的看法，很多人都认为“无债一身轻”才是正常的财务状况。的确如此，负债累累确实会影响到人们的生活，但是这并不是说，一点儿债务也没有就是最好的。实际上，债务对人们的生活也是有着积极的影响的。
在日本有一个流传很广的故事：古时候日本渔民出海捕鳗鱼，因为船小，回到岸边时鳗鱼几乎都死光了。但是有一个渔民船上的各种捕鱼装备以及盛鱼的船舱，和别人的都完全一样，可他的鱼每次回来都是活蹦乱跳的，因此他的鱼卖的价钱比别人的高好几倍。没过几年，他就成了大富翁。后来他身染重病，不能出海捕鱼了，才把这个秘密告诉他的儿子。原来他在盛鳗鱼的船舱里，放进了一些鲶鱼，因为鳗鱼和鲶鱼生性好咬斗，为了对付鲶鱼的攻击，鳗鱼也被迫竭力反击。在战斗状态中，鳗鱼求生的本能被充分地调动起来，所以活了下来。这就是自然生态的奥秘之处，当鳗鱼面对天敌时，警戒心倍增而促使求生欲被激发，全力抵抗鲶鱼的威胁侵扰，加强了对运送过程的适应力，存活率大大提高了。
富翁把鲶鱼和鳗鱼放在一起，使鳗鱼感到有生存的压力，所以拼命反抗，生存了下来。而其他人的鳗鱼因为没有生存的压力，失去了求生的本能，便在这种“安逸”的环境中死了。这就是压力的作用。但是富翁为什么不放其他的鱼呢，比如鲨鱼，岂不更能激发鳗鱼的求生本能？正如一个弹簧所能承受的压力是有限的，如果超过了它的极限，弹簧就会被压坏一样，压力也应当是适当的。在鲨鱼面前，鳗鱼根本没有能够逃生的可能，只有被吃掉这一条死路，所以压力过大，也难以生存下去。同样的，对于人类也是如此，那些没有压力的人往往便没有十足的干劲，也就成不了大事。债务有时就是如此，如果一个人没有适当的债务，似乎就会觉得自己活得很轻松自在，也就没有了压力，就不会努力去积累财富。从这个角度来看，人们有一定的债务反而会激发自己的上进心。
2006年年底，某调查机构发布了一个关于信贷消费的报道，他们在北京、上海、广东对1500名大学生进行了问卷调查。在这1500名大学生当中，有30%的人表示他们要在毕业后5年之内买房子，有20%的人表示要在毕业后5年之内买汽车。事实上，人们在年轻时花钱是最多的，但是在年轻时赚钱却是最少的，因为工作年限与工作能力都不占优势。而想要买房、买车的话，只能花未来的钱，将未来的收入提前变现来进行消费，这就需要借债。
经济学家认为，人的消费水平不是由其当前的购买能力决定的，而是由其一生的收入来决定的。人们总是根据自己的预期一生收入来购买自己需要的消费品，但是人们在年轻时，一方面需要大量的金钱，一方面却没有足够的金钱；而在中年时，往往是钱赚得很多，而花费却相对来说少了很多。因此，就需要通过借贷将其平衡，把未来的收入提前变现到现在来购买生活所需要的物品，这就需要通过向银行贷款，把将来的收入提前变现，来提高自己的生活质量。目前，信贷消费已成为越来越普遍的现象，越来越多的人加入到了信贷消费的行列。比如说买车、买房及买一些消费品，都会采用向银行贷款的方式来实现。“花明天的钱享受今天的生活”这种消费方式得到了不少人的认同，但是这也出现了一些问题。有些人因为债务过高，乃至“债台高筑”，成为债务的奴隶。
经济学上通常把债务分为两类：一类是良性负债；一类是不良负债。所谓良性负债，就是你可以自己控制的负债，如生活费、娱乐费、子女教育费等。反之，如果超出了自己预期收入的、不可控的负债，则为不良负债。以买房为例，如果个人购买住房（自己居住）向银行贷款，月还款金额不超过月收入的30%，这样的债务就属于良性负债。如果购房人的还贷比例达到了月收入的50%，在这种情况下，对于购房人来说就不具备财务的弹性，如果一旦收入减少，就很容易使购房人陷入财务困境，这种情况属于不良债务。
由此可见，负债是好的，但是不能过度负债。因此，我们有必要对自己的负债进行系统、深入的分析，对债务要有一个清醒的认识，以免在借贷消费的同时背上沉重的财务负担。现在社会上出现了很多“房奴”、“卡奴”，就是因为他们每月的还款额严重超过了自己的实际支付能力。
一般说来，债务并不是好东西，所以很多人都害怕承担债务，这是一种良好的心态。但是正如没有压力就会没有动力一样，一个人完全没有一点债务，有时也并不是一件很好的事。债务有好的债务和坏的债务，好的债务能增加你的收入、现金流、净资产。只是要注意，负债过多或者负债远远超出了自己的偿还能力，则是“过犹不及”。
5.为什么厂家不惜重金为自己的产品做广告？
很少有代言人一直使用其所代言的产品，按理说厂家不应该找这样的人来代言。可事实上，许多厂家不仅找明星代言，而且还不惜花重金请大牌明星给自己的产品代言。这是为什么呢？
1994年，谭希松出掌中央电视台广告信息部。刚上任，她就使出了一记绝招：把中央电视台的黄金段位拿出来，进行全国招标，并且给投标金额最高的企业准备了一顶“金光四射”的桂冠：“标王”。
11月8日，山东秦池酒厂的厂长姬长孔带着去年一年秦池酒厂的所有利税之和——3000万元来到梅地亚进行竞标，最后以6666万元竞得“标王”，高出第二位将近300万元！当时人们并不知道这样一个名不见经传的小酒厂，但是姬长孔竞得“标王”之后，一日之间暴得大名，而秦池酒厂也因此在CCTV黄金时段的广告中而闻名全国。根据1996年秦池对外通报的数据，当年度企业实现销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比往年增长5—6倍。
看到这个巨大的广告效应之后，1996年11月8日，众多厂家来到梅地亚开始新一轮的竞标。广东爱多VCD一口气喊出8200万元，比去年秦池的竞标额超出1000多万元。随后，山东白酒金贵酒厂一声喊出2.0099亿元。秦池酒厂将投标金额抬高为3.212118亿元，最后又夺得了“标王”。
厂家为什么不惜重金为自己的产品做广告呢？很明显，一家企业为自己的产品做广告是为了将自己的产品打出知名度，乃至树立品牌形象。那么企业这样做的目的又何在呢？
经济学家认为广告可以向消费者提供信息。这些信息可以使顾客更好地选择想要购买的物品，从而提高市场有效配置资源的能力。经济学家哈耶克认为：许多偏好是由社会环境所创造出来的。因为每个生产者都认为，可以通过劝说使消费者喜欢他的这些产品。意思是说，企业可以通过广告来对消费者进行影响，使消费者来购买他们的商品。事实上，人们在购买商品之前，并不可能对商品进行试用。所以，根本无从得知商品的质量。而广告则能够对产品的质量进行一定的透露。
一家公司引进了一种新的早餐麦片。一般来说这种类型的广告必是某位知名演员正在喝麦片，并且感叹味道好极了。这个广告实际上提供了多少信息呢？经济学家认为，即使看起来没有什么信息的广告，实际上也会告诉消费者关于产品质量的某些信息。企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个提供产品质量的信号。
如果A、B两家企业都有新的早餐麦片即将上市，每盒销售价格为15元。假设成本是6元一盒，那么利润就是9元一盒。每个公司都知道，如果把1000万元用于广告，就可能有100万消费者愿意去买自己的新麦片。而如果消费者喜欢麦片，他们就不会只购买一次，而是多次购买。
A公司通过市场研究得知自己的麦片味道只是一般。虽然广告能使100万个消费者每人买一盒，但消费者很快就会知道麦片味道并不怎么好，并不再购买了。所以A公司就决定不会支付1000万元的广告费，因此，它就不打算做广告，而是开发研究新的口味。而B公司则知道其麦片味道极好，尝试过的人会买更多的麦片，因此B公司就会投入广告费用。实际上，因为A的产品质量不好，难以引起市场效应，所以就不做广告，而它不做广告，消费者就更不容易得知其产品的存在。再加上竞争对手B公司的大力广告宣传，必然会形成一种人们选B公司的产品而不选A公司产品的局面。企业自身的决策也会透露出自己产品的质量优劣。所以，人们通过广告来购买产品的选择是正确的。这也就促使企业愿意投入大量的费用来做广告宣传。而企业因为投入了大量的广告费用，也说明了企业有一定的经济实力，能够为消费者生产质量较好的产品。所以，人们就会选择广告投放率比较高的企业的产品。
美国钢铁大王卡耐基小时候放学回家经过一个工地，看到一个老板模样的人正在那儿指挥一群工人盖一幢摩天大楼。卡耐基走上前问道：“我以后怎样能成为像您这样的人呢？”老板郑重地回答：“第一，勤奋当然不可少；第二，你一定要买一件红衣服穿上！”“买件红衣服？这跟成功有关吗？难道红衣服可以带给人好运？”“是的，红衣服有时的确能给你带来好运。”老板指着那一群干活的工人说，“你看他们每个人都穿着蓝色的衣服，我几乎看不出有什么区别。”说完，他又指着旁边一个工人说：“你看那个工人，他穿了一件红衣服，就因为他穿得和别人不同，所以我注意到了他，并且通过观察发现了他的才能，正准备让他担任小组长。”
经济学家把这种与注意力有关的经济行为称为“注意力经济学”。广告也是注意力经济学的一种。因为广告的频繁播放，人们会注意到它的存在，然后会在大脑中留下一个印象，甚至因此而将其他企业的产品无形中屏蔽了。人们会把注意力都集中在这家企业的产品上，在进行消费时也必然会以这家企业的商品为首选。这就是广告中的注意力经济学。
总之，广告对产品质量、企业的实力都有所体现，还会影响到人们的消费选择。所以，企业愿意投入大量的广告费用，以此来提高自己的销量，达到获取更大的经济利益的目的。
6.你愿意在什么情况下省五十块钱呢？
有的时候，买两件东西可以省下相同数额的金钱。按照经济活动中的人们都是理性人的原理，人们应该在两种情况下都会愿意作出省钱的决定，可事实却正相反，大部分人在大多数情况下却不愿意省钱，这到底是什么原因呢？
炎热的夏天，某人躺在海滩上，他想喝一杯冰凉的啤酒，但是又懒得动。正好有一个同伴要回酒店拿泳装，告诉他路过小卖店的时候可以帮他买一瓶。过了一段时间之后，同伴回来了，告诉他买来的啤酒价格是20元一瓶，他听后十分吃惊，小卖店的啤酒怎么可能这么贵？可是当同伴告诉他，小卖店的啤酒已经卖光了，啤酒是从酒店里买来的时，他就认可了啤酒的价格。同样是在海滩喝一杯买来的冰啤酒，从酒店买和从杂货店买来的相同的啤酒是没有差异的，既不会因为在酒店买而享受到酒店里优雅舒适的环境，也不会因为杂货店的简陋而有任何损失，但为什么从酒店里购买的，人们就愿意支付更高的价钱，并且认为是理所当然的呢？
在生活中，我们也经常会遇到类似的事情，人们总会很坦然地接受酒店里商品的高价，在商品对自己的实际价值相同的情况下，愿意为其支付更高的价格。其实这些都是因为人们受到了无关参考价值的影响。所谓无关参考，指的是人们在购买东西时，考虑的不是与商品的价值、价格有本身有关的信息，而是看似有关却实则无关的信息。比如以上文中的啤酒为例，啤酒在杂货店里卖的价格和在酒店里卖的价格不同，但无论啤酒是在酒店里买的还是在杂货店买的，都与品尝啤酒的味道无关。因此，“酒店”或“杂货店”就是啤酒的无关的参考价。知道了“无关参考价格”的经济学原理，我们就应该清楚，消费者需要关心的是物品本身可以带来的实际效用和它现在的价格，而不是商品所在的商场与卖者的不同。
