户外广告通常面积大、体积大，能够给人以鲜明的视觉印象，这是某些宣传媒介所难以匹敌的。但户外广告一般处于静态，往往固定在某个地方，改变表现形式要有一定的周期，画面、图案、文字所能传递的信息也有限，当然这就使得广告效果打了折扣。但是，户外广告设计巧妙，能起到一个重要的意想不到的效果，那就是美化市容和环境，有时可能成为进城观光农民的话题，还可能给其他流动人员增加特殊印象，更有可能成为一些电影、电视镜头，而被义务宣传。如此，广告效果定会增加。
户外广告是给大众看的，它与其他广告媒介的基本区别是：它既不能在家里看到，也并不设置在商场中，人们接触到这类广告时不需要付出精力，也不需花费金钱，而是在活动中接触到它所提供的广告信息，往来行人可以反复接触广告，容易在无意识中将广告记住。
户外广告具备地理上的选择性，但对于全国性的广告主来说，如果要在很多地点建立这种广告牌其费用是很昂贵的。一般说来，它的广告时效较长，通常以一个月为期，这样就可以使往来于路上的人频频地看到它。由于广告牌在一定区域内毕竟不是成群竖立的，所以在一般情况下，在同一地点不会出现彼此竞争的广告牌。
户外广告的主要局限性是由其本身的特点所决定的，由于人们行路或驾车总是匆匆而过，很难让人了解广告牌的产品信息，因之，给设计提出了更高要求：形象文字越简明越好。这种情况下，如果想在广告上制造戏剧性的效果技巧，则往往会与传达信息的要求相冲突。为此，多数广告主一般把它仅用来作为其他广告宣传形式的补充，或作为媒介组合策略的一方面。再者，户外广告对于其观众是没有选择性的，不管男女老少，也不分阶层职业，所有的人都是其传达信息的对象。
（二）户外广告的几种形式
（1）张贴广告。包括各种印刷成文字的张贴于户外、广告栏上、墙壁上等的广告。
（2）油漆绘制广告。包括直接油漆到墙壁上的广告、竖在户外的各类广告牌。
（3）灯光及霓虹灯广告。
（4）动态户外广告。如电脑画面字幕和电视大屏幕型的户外广告。这在当前已十分流行，并不断占据着市场广告的制高点。
八、邮寄广告有哪些特点
邮寄广告简称DM广告（即英文DirectMailAdvenise的缩写），又称函件广告，一般从邮局投递，所以又叫邮政广告、直邮广告。美国广告函件协会对DM下的定义是：“对广告主所选定之对象，将印就的印刷品，通过邮寄方法，传达广告主所要传达的消息之一种手段。”作为一种成本低、效果好的广告媒体，DM广告正在被越来越多的广告主所信赖。DM广告具有以下特点：
（1）目标集中。DM广告可以根据客户的数据库直接将广告等寄送给目标受众，既可以在信封上写上收件人的姓名，也可以根据不同的住宅地区选择不同的目标受众（日本的住宅分高级区和平民区等，比较容易区分其收入阶层）。邮寄的广告只涉及一家公司，不会与其他公司进行竞争。因此广告投放目标集中，到达率高。
（2）成本低，自由度高。邮寄广告一般采用小型印刷品，成本低，运用邮局寄送的方式，比在大众媒体上的发布费要节约很多；而且广告在内容、形式和送出时间上自由度比较高。
（3）适用面广。从广告内容上说，推销商品的印刷广告和小型广告样品都适合邮寄广告；而且还可以针对某一问题进行问卷调查，得到收件人的反馈信息，这对收集客户的数据库信息有重要的帮助作用。
专家提示
邮寄广告的创意要求：
①要明确收信对象，了解其大致情况；
②邮寄广告设计应别具一格，诱发人阅读的兴趣；
③内容简介可以附在信封反面；
④言辞应亲切、富于人情味，内容要简明。
九、招贴广告创意要求及写作技巧是什么
所谓招贴广告，是指在街头及其他公共场所张贴的商品宣传信息。其形式既有纯文字的，也有配以图案的。
（一）创意要求
招贴广告的设计要求与报纸、杂志广告基本相同，由于招贴广告的面积一般不是太大，寿命一般不是很长，因此要求更加精致美观。具体说来，招贴制作有如下要求：
1．标题内容精练
招贴广告有的贴在户内，有的在户外，主要供流动的行人驻足观看。因此，要想吸引人们的目光，招贴必须醒目。标题要短小精悍，明确点明主题，要有魅力，使人一目了然，字体较大，方便远看，言辞要直接、简明、通俗。
2．画面触目，形式美观
招贴布局形式要新奇美观，画面构图要新颖，引人注目，色彩对比强烈，情境配合默契，形象逼真，或以富有幽默感的夸张形象，令人注目，使各阶层人士看了均可明白，印象深刻。如一则获第54届电通广告奖的全日航空公司东京--胡志明航线通航的招贴，画面上是身穿漂亮的越南民族服装的女性，配以广告词“我也想出差去越南了”。整则广告简明、触目，很容易让人明白。
3．控制篇幅，大小适宜
招贴篇幅有大有小，要视广告需要来制定，时效性强的户外招贴，可用大面积印刷，张贴在人口流动频繁的交通要道上或指定的广告位置上，如商品展销会、音乐会、电影广告等招贴。有些招贴既可张贴，又可作传单散发（如招生简单等），可用小篇幅印刷。招贴广告的面积太大了则不便于张贴，但也不可能太小了，因为一般都是供流动的人们观看，太小了在一瞥之下难以看清。
4．重点突出，个性鲜明
招贴的面积不大，人们对它的注意往往都是无意中的，因此，招贴广告一定要突出重点，使人们在一瞥之下也能记住其主要内容。另外，规范的招贴广告都有固定的张贴范围，也就是说，有许多招贴都挤在一起，只有那些个性鲜明的招贴作品在众多的招贴中才能脱颖而出。
（资料来源：刘友林主编，刘友林、汪青云编着：《广告策划与创意》，中国广播电视出版社2003年版）
（二）招贴广告文案的写作技巧
由于招贴不像报纸杂志那样可以拿在手中阅读，受众阅读招贴广告往往是一带而过，因此，招贴广告的文案通常十分简洁，言简而意明。这正是招贴广告与报刊广告的不同之处。
丹麦的嘉士伯啤酒有一个系列招贴广告，一共20幅，整个系列广告中，没有任何大吹大擂之词，而是用“咱们的啤酒”这个词来表达丹麦人对嘉士伯啤酒的亲切感情。
专家提示
招贴广告是平面广告的一种主要形式。它具有覆盖面广、适应面宽、形式简约、费用低廉、传播迅速的特点。
十、POP广告的含文及创作要求有哪些
广告专家认为，POP广告的首要任务在于吸引受众的眼球，并激发起他们的兴趣，诱导他们去接近商品，这是POP广告创作创意的最重要的准则。正如美国着名广告大师李奥·贝纳所说的那样：“怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们到他们应该买的那种东西的结论，实在是另外一种艺术。”
所谓POP广告（PointofPurchaseAdvertising），即售点广告，亦称购货点广告、销售现场广告、商店广告、导买点广告。
POP广告有广义与狭义两种概念。广义概念指零售商店、百货公司、超级市场所设置的一切广告物的统称，包括商店内外所有能起到促售作用的广告物或其他提供有关商品、服务信息的标志。狭义的概念指在购买场所和零售商店内设置的专柜展销和专橱展销。
·POP广告有以下主要特征：
1．传播效果直接，促销作用明显
POP广告以促成现场交易为目的，强调购买时间与地点，唤起消费者潜在意识，激发起购买欲望。因此，有人把POP广告称为“商品交易场所的最终广告”，而把其他广告形式称为起点广告。
2．创造购买气氛，美化购物环境
设计新颖、精美的POP广告，能制造出热烈的购买气氛，显现出文明经商、服务优良的面貌。美化的环境会强化消费者的信任感，销售的热烈气氛能诱导顾客产生冲动性购买。
3．设计制作机动灵活
POP广告是自营的综合性组合广告，其广告主题与创意、表现形式，可根据商店当时的营销策略随时设计、调整。POP广告形式多种多样，制作也很简便，往往能收到事半功倍的效果。
·从使用机能与展示位置着眼，POP广告可大体分成两类。
1．店外POP广告
其功能主要是“识别”与“诱发”。“识别”即使顾客快而准地识别商店性质与特征；“诱发”即使顾客产生进入商店的兴趣。
店外POP的形式主要有：
（1）招牌广告。指装置在店面上方及建筑物四周的大小招牌、旗帜、框子、彩带等。其功能主要在于吸引消费者注意，以利识别，美化环境，诱使消费者入店购买。
（2）橱窗广告。指放置在橱窗内的一切广告物与装饰物。
2．店内POP广告
其功能主要是直接诱使消费者购买，起无声推销员的作用。
店内POP的形式主要有：
（1）柜台广告。是指放于商品柜台或较大商品上的广告，是POP广告的主要形式。商品柜台前是顾客在店中逗留时间最长的地方，因此柜台广告对吸引消费者注意，加强其对商品的认同，激发其购买冲动，都有着重要的作用。
（2）货架广告。利用货架的边缘设置的广告。由于它与商品最近，最容易引起消费者的注意，因而对促进销售也具有一定的作用。
（3）悬挂广告。也叫吊挂广告。这是从天花板、梁柱上垂下来的广告物，如吊牌、饰物、小旗帜、彩条等。其展示效果强烈，有利于营造购买气氛，增强装饰效果。
（4）墙面广告。指利用墙面的广告物，如招贴、海报、装饰旗等。其主要作用在于宣传商品，美化环境。
（5）地面广告。利用店内地面空间设置的广告物，如商品陈列架、展示台、旋转台等。直接起着展示商品、树立企业形象、刺激冲动购买的作用。
（6）动态广告。指利用动力装置及热气上升原理而设置的广告物。多为立体广告物。可做上下运动、回转动作及其他一些有趣的动作。其幽默性与趣味性使之具有强烈的招徕作用。
（7）光源广告。在广告物内放置各种光源，利用照明技术，突出商品名、商标、图形，使广告商品显得精美、豪华。
（8）包装广告。指商品的内外包装。
（9）商品展示卡。放置于橱窗内、商品旁的小型展示卡，主要用以说明商品特点、性能和使用方法。
（10）贴纸。粘贴在橱窗、壁面、玻璃上的小型广告印刷物。用以增加商品的知名度，树立企业形象，营造销售气氛。
·POP广告的创作要求主要有如下方面：
1．诱导性
所谓诱导性，就是要寻找商品能够使人产生兴趣的东西，以此吸引人。
2．整体性
POP广告文案创作所要求的整体性有两个含义：
（1）商店是一个整体，POP广告若缺乏整体协调性，就会破坏整个商店的环境气氛。所以POP广告的创作，不仅要考虑到引人注目，也要考虑到商店各种角度的放置效果，务求整体配合协调。
（2）POP广告必须符合企业的整体印象，要考虑企业广告表现的一贯性，而不能随心所欲地任意表现。例如国际上几家知名企业都选择不同的颜色为自己的企业形象基调，如可口可乐--红色，柯达胶卷--黄色，富士胶卷--绿色，因此它们的。POP广告创作都严格按自己企业形象的色彩基调和图形进行，这样能给人以熟悉感、亲切感，容易激发购买欲望。
3．独特性
POP广告文案创作要有鲜明的个性，形式上要新颖独特，别具一格。不仅不同商店的POP广告要有个性，就是同一商店内利用不同媒体的POP广告的创意与表现形式也应有不同的特色。只有如此，才会引人注目，激人兴趣，富有竞争力。
4．突出商品特征
POP广告是“商品交易场所的最终广告”，具有直接的促销作用。因此POP广告的创作针对性要强，要注意突出商品的特征、格调，增强识别性与诱导性，有的放矢地去刺激消费者的购买欲望。如儿童用品的POP广告应给人一种生动活泼的感觉，照相机POP广告应给人一种精密高级的感觉，女性化妆品的POP广告则应给人一种温柔梦幻的感觉。
5．方便性
POP广告要有较强的机动性与组合性。要考虑到能使其制作容易，移动方便，组合灵活，管理方便；既美观，又实用。
