关于营销，我们不妨反思一下自己在购物时的心理，这样一来，就可以抓住消费者的心理，进行有针对性的营销。在日常生活中，我们在审视一件商品的时候，品牌是不得不考虑的一个因素。恐怕有无数次，我们仅仅因为某件商品是“名牌”，便选择了这件商品。所以说，在我们自己当老板的时候，在营销方面如果能够用品牌开路，那么营销将会变得无往而不利。
20世纪60年代，法国人皮尔·卡丹一直供职于一家服装设计公司。他设计的时装突破传统，追求创新，色彩鲜明；线条清晰，可塑感强，领口做工精细，他设计的服装赢得了挑剔的巴黎各个阶层的顾客的无比青睐，演艺界名流、社会上层人士、达官显贵等争相慕名而来订制服装。
后来，根据20世纪70年代的社会境况，皮尔·卡丹又一次大胆地设计了一种宽条法兰绒上衣，它风靡于法国、美国等西方国家，使那些大都市的“绅士们”为之倾倒，一时间皮尔·卡丹成为了法国时装界“先锋”派的重要代表人物，不断地引领着世界服装的时尚潮流。
皮尔·卡丹有一个梦想，就是要他所设计的服装让普通的老百姓也能穿得起。于是，在这种大好形势之下，皮尔·卡丹离开了他的老板，成立自己的服装公司并以自己的名字注册为品牌。
公司成立后不久，皮尔·卡丹立刻将自己设计出的高雅、领导潮流的新颖时装进行了批量生产、加工，并本着“薄利多销”的经营原则，投放到了“大众化”市场，使得其得以占领最广泛的市场。
20世纪80年代，皮尔·卡丹品牌服装大众化普及后，世界各地都有人仿制抄袭皮尔·卡丹的时装作品，这时候采取措施来防止盗版计划是不可能阻止这种现象的。
经过深思熟虑之后，皮尔·卡丹决定改变自己的经营策略，他向全世界宣布征召加盟商。他把自己的设计方案标以7％～10％的转让费转卖给厂家生产，细部设计则由世界各地的商人根据当地情况去完成。
后来，皮尔·卡丹还大卖特卖商标使用权，而且商标不仅仅限于服饰，使用者什么行业的都有，真是五花八门。如自行车、香烟、儿童玩具、床上用品、化妆品……
通过转让商标，皮尔·卡丹品牌在世界各个地方得到了宣扬，皮尔·卡丹的事业又一次进入了辉煌时期。
通过转让品牌，庞大的皮尔·卡丹“帝国”迅速得以扩张，而这种扩张又促使皮尔·卡丹的名气进一步上升，为他的事业发展起到了推波助澜的作用。有人统计，皮尔·卡丹转让商标的年利润达数亿美元。
在营销中，产品的品牌价值是不可估量的，说品牌是一种无形的营销资产，是市场竞争中的王牌那是一点都不过分的。要想扩大品牌在市场上的占有份额，不仅要提高品牌竞争力，而且要有持续发展的创造性思维，善于开发品牌的价值。皮尔·卡丹正是因为这样，才成为了国际品牌。要知道，从消费者的角度来看，品牌是营销者实力的象征，名牌是优质产品的代名词，因此在信息不对称的市场，消费者和潜在顾客对名牌产品总是抱有极大的信任乃至忠诚的。
品牌是企业及产品已有的成功定位，老字号和贵族品牌是成功企业的标志。对于成功企业来说，关键之处在于品牌和企业文化的传承，而非仅仅关注产品本身。如果盲目进行品牌延伸，扩充产品线，有时反而会损害了原有的品牌形象，削弱品牌的营销潜力，使优秀品牌大幅贬值。
品牌是公司的招牌，品牌的树立决定着市场的建立，品牌的成功决定着产品和企业的成功。在当今市场中，谁拥有了品牌，谁就如同拥有了万能通行证，可以在市场上驰骋纵横，所向无敌；如果谁失去了品牌，谁就失去了走进市场的资格，在市场当中举步维艰，寸步难行。所以，每一个精明的老板，都会绞尽脑汁地建立属于自己的品牌，都会煞费苦心地维护自己的品牌形象。你，学会了吗？
