9仿拟
仿拟是一种巧妙、机智而有趣的修辞格。它有意仿照人们熟知的现成的语言材料，根据表达的需要临时创造出新的词语和篇章来，以使语言生动活泼，妙趣横生。在运用时，所仿拟的一般是人们所熟知的语言材料。如下面一则就是仿天气预报：
今天夜间到明天白天，你的手机将出现鹅毛般的祝福，你的心情将以晴为主，受气氛影响，笑声将席卷你的周围，预计未来五十二周将不断刮顺风。
还有一些手机短信，综合运用了多种修辞手法。如：
悠悠的云里有淡淡的诗，淡淡的诗里有绵绵的喜悦，绵绵的喜悦里有我轻轻的问候！
这则短信，运用了排比、顶针的手法，构成了节奏感和回环美，又恰切地表现了抒情主体的情绪流动。
手机短信作者无论选用何种表现方式，使用何种写作技巧，最关键的还是要具有一定的写作功底。否则，即使手机性能再好，你对手机使用多么娴熟，也写不出好的短信来。
【思考与练习】
请分别用比喻、夸张、双关手法，编写3—5则短信，表达自己对亲人、朋友或老师、同学的祝福。
广告词一束
●串起生活每一刻（柯达胶卷）
●学琴的孩子不会变坏（山叶钢琴）
●人头马一开，好事自然来（人头马XO）
●我要我的味道（伊利优酸乳）
●原来生活可以更美的（美的空调）
●农夫山泉有点甜（农夫山泉）
●实力创造价值（CCTV）
●果冻我要喜之郎（喜之郎果冻）
●上上下下的享受（三菱电梯）
●今天你喝了没有（乐百氏饮料）
●要想皮肤好，早晚用大宝（大宝早晚霜）
●鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
●知识改变命运（公益广告）
●晶晶亮，透心凉（雪碧饮料）
●和您一起看世界（《环球时报》）
●一本杂志和他倡导的生活（《三联生活周刊》）
●真知影响人生（《羊城晚报》）
●你所委托，我必承诺（美联物业）
●轻松上网，易如反掌（网易）
●爱生活，爱拉芳（拉芳洗发液）
●奋斗，成就男人（劲霸男装）
●字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗（校园公益广告）
●我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）
●善待老人，就是善待明天的自己。（“敬老”公益广告）
●拐弯，拐角，不能拐骗。（“社会公德”公益广告）
广告词的创作与鉴赏
广告，是向公众介绍商品内容、服务内容或文娱体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴、网络等形式进行。广告具有实用性、说明性、指导性、艺术性和科学性的特点，它由原始的口头广告、实物广告发展成现在的文字广告、电视广告、网络广告等多种形式。广告按使用媒介分，有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、传单广告、包装广告、招贴广告、网络广告等。按内容分，有商品广告、宣传广告、公益广告 、文化广告、旅游广告、名人效应广告、创意广告、求职广告等。
广告词是商家或一定的组织机构为了推销商品或宣传活动所创作的一种文学样式，大凡成功的广告往往都有精彩的广告词，这些广告词饱含着人生智慧和经营谋略，语言精辟，比喻奇妙，夸张恰当，或形象生动，或机智幽默，或蕴含哲理，雅俗共赏，回味无穷。如果说广告是艺术和科学的融合，那么广告词则起着画龙点睛、锦上添花的作用。
一、广告词的特点是语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
1语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。
例如：
（1）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）
（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）
（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
（4）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
2句式整齐。广告词一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。
例如：
（1）让世界了解中国，让中国了解世界。（《中国日报》）
（2）喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）
（3）用我们的爱心，托起明天的太阳。（希望工程）
（4）好空调，格力造。（格力空调）
3音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来朗朗上口，便于记忆。
例如：
（1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
（2）维维豆奶，欢乐开怀。（维维豆奶）
（3）汽车要加油，我要喝红牛。（红牛饮料）
（4）家有三洋，冬暖夏凉。（三洋空调）
二、广告词通常运用的手法主要有双关、对比、对偶、顶真、仿写引用、押韵等六种。
1双关，使广告具有多层意思。
例如：
（1）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
（2）让世界一起联想。（联想笔记本电脑）
“联想”一方面指世界各国的联系沟通，另一方面又指世界各国都使用“联想”电脑来联系沟通。
2对比，使广告形象鲜明突出。
例如：
（1）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。（某旅游景点的一则告示）
这则广告让游客在逆向思维中揣摩和感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意：第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。提醒游客文明游览。在语言形式上，表达委婉得体，游客容易接受。
（2）人类属于地球，地球却不属于人类。（环保广告）
人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
3对偶，使广告结构匀称、短小、精悍。
例如：
（1）高高兴兴上班去，平平安安回家来。（公益广告）
这则广告结构整齐，意义明白晓畅，它体现了人们对工作与生活的一种良好愿望，同时也让人产生一种如沐春风，平实亲切的感受。是啊，生活是美好的，而工作又让人充实，让我们一起珍惜吧！
（2）一股浓香，一缕温暖。（南方黑芝麻糊）
黑芝麻糊香香甜甜，吃在嘴里，暖在心头。这则广告短小精悍，短短八个字，却非常清楚地传达了厂家生产此种产品的理念和目标，如此美味，这般浓情，怎不让人一吃为快。
4顶真，使广告内容别具一格。
例如：
（1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
这则广告，采用顶真的修辞手法，文字简明，内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明，销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
（2）人民城市人民建，建好城市为人民。（公益广告）
这则广告，文字简明，意义直白，且上下句意义承接，它向市民传达了这样的信息：城市是我们的家，我们是城市的主人，我们要为家园的建设奉献我们的力量与智慧，家美丽了，生活在这里的人才会幸福快乐。广告别具一格，既通俗简洁，又具宣传鼓动性。
5仿写或引用，使广告生动幽默，回味无穷。
例如：
（1）“鼠”期热卖，联想电脑。（联想电脑）
“鼠”，鼠标也，提起鼠标，自然就会想起电脑。“鼠”期热卖，实则暑期热卖，暑期已经够热了，可在暑期以鼠标为标志的联想电脑却更是卖得火热。鼠、暑谐音，广告既幽默诙谐，又让人回味，真是言有尽而意无穷。
（2）众里寻他千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）
此广告乃仿“众里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处”而来，“千百度”乃千百回之意，创作者一改作者原意，把“度”理解为温度的“度”，这正好与产品联系起来，“众里寻他千百度，想要几度就几度”，如此神奇的冰箱，谁能不爽快地掏钱呢？
6押韵，使广告声韵和谐，朗朗上口。
例如：
（1）钻石恒久远，一颗永流传。（戴比尔斯钻石）
广告中“远”和“传”押韵，不仅使广告读来朗朗上口，易于记诵，而且道出了钻石的真正价值，从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
（2）说好普通话，走遍神州都不怕。（推广普通话广告）
广告中“话”和“怕”押韵，读来不仅声韵和谐，富于节奏感和音乐美，而且从内容上点明了普通话的意义和作用，普通话如此重要，我们怎么有理由不说好它呢？
三、广告词还要注意抓住消费者的心理。
顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去，消费者买后才能放心。
例如：
（1）海尔，真诚到永远。（海尔电器）
（2）孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）
（3）中国电视报，生活真需要。（中国电视报）
另外，广告词还要注意指出产品的功效和作用。例如：
（1）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。（泻痢停）
（2）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）
（3）消化不良，请吗叮啉帮忙。（吗叮啉）
总之，广告已不知不觉地进入了我们多姿多彩的生活，它无处不在地影响着我们的日常生活，只要你有心，相信你也能创作出令人难忘的优美的广告词。
【思考与练习】
请结合自己就读学校的实际情况，创作几则校园公益广告词。主要参考书目主要参考书目
1《中国历代文学作品选》，朱东润主编，上海古籍出版社，2002年版
2《中国古代文学作品选》，郭兴良、周建忠主编，高等教育出版社，2000年版
3《唐诗选》，中国社会科学院文学研究所编，人民文学出版社，1978年版
4《古文选读》，中国青年出版社编选、出版，1964年版
5《宋词三百首新编》，刘乃昌选注，岳麓书社，1994年版
6《中国古代文学名篇选读》，夏传才著，南开大学出版社，2001年版
7《散文选》，北京大学、北京师范大学、北京师范学院中文系中国现代文学教研室主编，上海教育出版社，1979年版
8《短篇小说选》，北京大学、北京师范大学、北京师范学院中文系中国现代文学教研室主编，上海教育出版社，1979年版
9《中国现当代文学作品选》，钱谷融主编，华东师范大学出版社，1999年版
10《毛泽东诗词鉴赏》增订二版，臧克家主编，河南文艺出版社，2003年版
11《中国文学名篇选读丛书》，周红兴主编，俞长江编著，作家出版社，1986年版
12《曹禺戏剧集？日出》，四川文艺出版社，1985年版
13《中国新诗名作导读》，龙泉明主编，长江文艺出版社，2003年版
14《莎士比亚全集》，朱生豪等译，人民文学出版社，1978年版
15《外国文学作品选》，周煦良主编，上海译文出版社，1979年版
16《文学作品选读·外国短篇小说》，上海文艺出版社选编、出版，1978年版
17《外国诗歌名篇选读》，周红兴主编，作家出版社，1988年版
18《戏曲选》，中国戏曲研究院编，中国戏剧出版社，1958年版
19《中国电视散文精品选》，洪民生主编，中国国际广播出版社，2002年版
