通过事件营销而声名鹊起的还有很多，澳大利亚昆士兰州旅游局也是这方面的高手。
2009年上半年，一条招聘广告在经济一片萧条的冷清之中掀起了不小的波澜，“海景别墅、潜水喂鱼、半年薪水15万澳元（约合人民币75万元）……”澳大利亚人在全世界范围内为自己的“大堡礁”寻找看护员。优厚待遇、宽松的应聘条件让人难以置信。即使在欧美中产阶级的眼里，这也是一份难得的美差。难道你不心动吗？
这正是澳大利亚人的高明之处，这个被称为“世界上最好的工作”吸引了世界各地的35000人前来竞聘，其招聘活动的官方网站在开启当天便达到了百万人次的浏览量，甚至导致网站瘫痪。世界媒体蜂拥而至，纷纷将镜头对准这里。澳大利亚人成功地将世界目光聚焦到自己的身上，“大堡礁”随即成为许多媒体的主角。
事后，昆士兰州旅游局首席执行官颇为得意地向媒体宣称：“我们一向是以开辟市场的战略而闻名，“最好的工作”海选是我们第一次真正意义上的全球活动，为全球旅游市场营销开拓了一个全新领域。”昆士兰州旅游局品牌销售总监也向媒体透露，这是一项精心筹划了近3年的营销活动，总投入仅仅170万澳元(约合735万元人民币)，其中包括了护岛人15万澳元的薪水，而最终的成果却是，“大堡礁”不仅更为世人所了解，并且还创造了1.2亿澳元的广告营销价值。
黛玉葬花： 千古流芳的事件
要问大观园里谁是知名度最高的女一号？这个非林黛玉莫属。林妹妹很喜欢搞行为艺术，也是话题营销的高手。《红楼梦》第三十八回中大观园里的才子才女们成立了海棠诗社，趁着请贾母吃螃蟹赏花，自己搞起了诗歌比赛。别人不过是借景抒情，林妹妹却入戏太深，把自己的身世都融进去了，写得肝肠寸断，让人一掬同情之泪。诗的题目叫《问菊》：
欲讯秋情众莫知，喃喃负手叩东篱。
孤标傲世偕谁隐，一样花开为底迟？
圃露庭霜何寂寞，鸿归蛩病可相思？
休言举世无谈者，解语何妨语片时。
这首诗非常凄美，充分表达了林黛玉的孤零身世和寂寞情怀。但黛玉在大观园里千古留名不只因为一首菊花诗，而是源于一次事件营销——黛玉葬花。
当时，黛玉和宝玉的关系已经有点岌岌可危。人家宝钗看到宝玉有玉，自己就弄了个金锁出来，金配玉，金玉良缘嘛。这意思就是说，我和宝玉天生就是一对，林妹妹你就省省心，别跟我争了。黛玉在竞争上明显处于劣势。而且，林黛玉如弱柳扶风，“病如西子胜三分”，虽然长得不错，但却是病态的美，那身体不是一般的弱。宝钗却心宽体胖。宝钗耗得起，而黛玉耗不起。再者，由于林黛玉的嘴太刻薄，导致她把贾府里能得罪的人全得罪了，而大方且会笼络人心的薛宝钗却是大受贾府上上下下的喜欢，林黛玉在舆论口碑上也处于下风。宝黛恋开始不被人看好了，但一场黛玉葬花，成功地扭转了黛玉的劣势处境。
黛玉葬花为什么会有这么大的成效？因为葬花事件击穿了宝玉内心最柔软的地方，宝黛由一般的互生爱慕上升为知己。宝玉虽然不像黛玉那样多愁善感，但骨子里是个怜香惜玉之人，越悲戚的事件越能打动他。在那个晚春时节，桃花盛开，斑斓绚丽，但一阵风过，却惹得花自飘零纷纷落。黛玉心想，万物皆有生命，桃花凋落，便是它生命的终结。人死后，会被好好安葬，桃花为什么就不能入土为安呢？
而正巧宝玉在桃花树下拿着一本当时的禁书《会真记》（为《西厢记》的源本）品读。微风轻拂，神清气爽。片片桃花随风飘落，诗情画意，美好得让人不忍惊扰。对正沉醉于精彩故事里的宝玉来说，落花不免显得有些妨碍，他便兜起大捧大捧的花瓣抖入水池中，倒也应了“落花流水春去也”一句。但这时正遇上黛玉肩上担着花锄，锄上挂着花囊，手内拿着花帚，款款而来。黛玉见到宝玉将花抛入水池，颇为不满，埋怨他说：
“撂在水里不好。你看这里的水干净，但只一流出去，有人家的地方儿，什么没有？仍旧把花遭塌了。那畸角上我有一个花冢，如今把他扫了，装在这绢袋里，拿土埋上，日久不过随土化了，岂不干净？”（《红楼梦》第二十三回）
黛玉不仅说服了宝玉和她一起葬花，也创造一个俩人在花下共读禁书《西厢记》的机会。宝玉借书抒情，向黛玉求爱。我就是那多愁多病的身，你就是那倾国倾城的貌。虽然惹得林妹妹半怒半喜，但这算是两人的第一次正式表白，宝黛的关系由此升温。
黛玉葬花这件事立即在贾府传遍上下，人们纷纷赞叹黛玉的绝世才情和悲天悯人之心。
而林妹妹为此行为艺术撰写的宣传文案更加动人心弦，至今仍在广为传唱：
“花谢花飞花满天，红消香断有谁怜？游丝软系飘春榭，落絮轻沾扑绣帘。闺中女儿惜春暮，愁绪满怀无处诉。手把花锄出绣帘，忍踏落花来复去。柳丝榆荚自芳菲，不管桃飘与李飞。桃李明年能再发，明年闺中知有谁？三月香巢已垒成，梁间燕子太无情！明年花发虽可啄，却不道人去梁空巢也倾。一年三百六十日，风刀霜剑严相逼。明媚鲜妍能几时，一朝飘泊难寻觅。花开易见落难寻，阶前闷杀葬花人。独把花锄偷洒泪，洒上空枝见血痕。杜鹃无语正黄昏，荷锄归去掩重门。青灯照壁人初睡，冷雨敲窗被未温。怪侬底事倍伤神，半为怜春半恼春。怜春忽至恼忽去，至又无言去不闻。昨宵庭外悲歌发，知是花魂与鸟魂？花魂鸟魂总难留，鸟自无言花自羞。愿侬此日生双翼，随花飞到天尽头。天尽头，何处有香丘？未若锦囊收艳骨，一抔净土掩风流。质本洁来还洁去，强于污淖陷渠沟。尔今死去侬收葬，未卜侬身何日丧？侬今葬花人笑痴，他年葬侬知是谁？试看春残花渐落，便是红颜老死时。一朝春尽红颜老，花落人亡两不知！”（《红楼梦》第二十七回）
“黛玉葬花”成为千古经典。而通过这一事件，黛玉在宝玉心中成功升位，从两小无猜的玩伴一下子上升为两情相悦的恋人。而且，“黛玉葬花”也让林妹妹成为了中国小资教母级的人物，真可谓是前无古人后无来者。
凤姐借势营销，声名远播
与以上这些造势者相比，凤姐的借势营销做得也相当成功。王熙凤通过“协理宁国府”一炮而红，让整个家族都看到了琏二奶奶的本事。
秦氏病逝，贾珍把一切都准备妥当之后，发现了竟然没有主事的人可以料理丧事。正在发愁呢，就被宝玉看见，了解到长辈的难处自然要尽份心，于是就向他推荐了凤姐。贾珍一听，不错，凤辣子，管得住人。说完，就直奔大屋里去。诉苦一番之后，就说明了： 想要凤姐。王夫人一听不高兴了，一能干什么，弄不好给我丢脸了。珍爷苦苦恳求，一把鼻涕一把泪地说：“我想了这几日，除了大妹妹再无人了。”这老泪纵横地弄得王夫人都不好意思了。凤姐见此情景，赶紧毛遂自荐：“太太就依了吧”。王夫人怀疑得很，凤姐挺自信：“放心，不就是后勤工作吗，简单，再说了，不懂我来问您就是了。”这样一来，珍爷可怜，凤姐自信，好吧，从了。珍爷笑了，凤姐喜了，全了。
其实这凤姐心里也没底，回去了还做了个详细的分析，找问题，解决问题。这可是大展拳脚，让他人见识到凤姐真本事的好机会，不能弄砸了。
第二天早上6点半，凤姐精神奕奕地开始分配工作。大家都不知根底，姑娘婆子的都在门外偷听。
凤姐倒挺有谋略，一开始就把话挑明了。“我这个人挺讨人嫌，但是没办法，我是主子，现在叫我来管你们，你们就得听。你们也别有什么怨言。我脾气还不好，不要惹到我，不然翻脸不认人。我定的规矩就是规矩，如有不从，‘格杀勿论’。”乱世用重典，谁还敢说什么。凤姐倒也不只是嘴上功夫厉害，分配工作也有条有理，细致周全，各司其职，果然井井有条。之后再来一招“杀鸡儆猴”，众人算服了她了。加上最近各种红白喜事不少，来来去去的人多，事情杂乱不堪，凤姐“日夜不暇，筹划得十分的整肃。于是合族上下无不称赞者。”
通过这一白事，王熙凤的管理才能博得了家族的整体认可，无人不知此人了得。也难怪之前，秦可卿会托梦与她而不是别人，交代了她各种“永保无虞”的方法，秦氏挺有眼光。
贾母失算的事件营销
正所谓近朱者赤，近墨者黑，耳濡目染之下，贾府的人多少都了解一些事件营销的操作手法，不管他们得没得到真谛，都想来次事件营销让自己风光一下。但事件营销并非百用百灵的万能钥匙，并非每次都成功，操作得不好，很有可能会搬起石头砸了自己的脚。贾府的最高领导贾母就有过一次失败的事件营销。
偌大的荣宁两府，多代聚居，老老少少，人数众多，生日宴会每隔几天就要举办一场。像贾母这等元老级大人物，其生日更是得大办特办，风光无限。
话说又来到了贾母的生日，此时的贾府一派萧条景象，逃的逃，死的死，晦气得很。贾母就想借着自己的生日，好好乐呵乐呵，冲冲喜。
古话说：“人生七十古来稀”，贾母活到八十耄耋之年，在当时可以算得上是长寿老人了，全家人自然重视。于是安排了七月二十八到八月初五共八天长假，举家欢庆。从七月上旬开始，送礼的人就络绎不绝。
到了二十八日，两家张灯结彩，音乐不断，热闹空前，但来访的人却并不如预计的那样：“宁府中本日只有北静王、南安郡王、永昌驸马、乐善郡王并几个世交公侯应袭，荣府中南安王太妃、北静王妃并几位世交公侯诰命。”来的客人大多是世交，只是因为碍着感情和脸面，恐怕心里不一定愿意来，并未见得有多少新贵。可见贾家的人脉几乎没有延续和扩张。好酒好菜好茶伺候着，大宅门的礼数自然还是一样不会少。聊天的时候，南安王太妃问到宝玉，老祖宗的回答是，念经去了。问到小姐们，说是“病的病，弱的弱”。后辈们原本是应该活蹦乱跳的，贾府后继无人的状况到这里已经再明显不过了。这一事件，不仅没有扭转贾府的衰败形象，反而更加深了人们对贾府日薄西山的感知。
这还不算完，晚上客人走后，尤氏发现门没有关好，让人叫负责人过来。结果引起了一场丫头婆子间的斗争。双方是你一句我一句，骂骂咧咧：“我们的事，传不传不与你相干”，“各门各户的，你有本事，排场你们那边人去。”这可好，一家人内讧了起来。其实，丫头婆子们吵的不是架，而是贾府的凌乱现状。因为，丫头婆子们原本就是下人，自己是没什么主见的，他们胆敢如此放肆，自然是上头有人撑腰。紧接着就来了场邢夫人和凤姐婆媳的矛盾。邢夫人一句话，弄得凤姐“由不得越想越气越愧，不觉灰心转悲，滚下泪来。因赌气回房哭泣，又不使人知觉”。可见，贾府内部也是人心涣散，各怀鬼胎。
原本一场大家族热热闹闹的生日会，完全没有给人显赫之感，反而冷冷清清，贾母也总是表现出“乏了”的状态，各种矛盾在这里显露出来，可见此时的贾府已经危机重重，气数将尽，就算是再盛大的排场也无法掩盖住命运的悲凉。
所以，事件营销可以说是一把双刃剑，当你用剑锋披荆斩棘的时候，也有被剑锋伤到的风险。事件营销的操作有其内在的规律性，如何用好事件营销这把利剑，规避事件营销的风险，潜移默化地感染大众，达成行销目的？这就需要我们遵循事件营销的法则，趋利避害。
一部《红楼梦》，多少营销事。好的事件营销具有化腐朽为神奇的力量，成功的事件营销能够使企业的品牌一举成名天下知。现代商业社会不仅企业是一个品牌，每个个人也是一个品牌，请看下一章《薛宝钗升职记》。
薛宝钗
林黛玉
