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第24章 抗危的积极心法

企业的信心树立就是培养抗危的积极心法。

心法1:没有勇气面对危机才是最大的危机

由于国内经济20多年的高速增长,许多企业形成了惯性思维,认为经济只会增长,不会下滑。一旦遇到危机,如资金链断裂、工厂倒闭等,企业老板也会崩溃。

其实从企业生命周期理论来说,企业的发展也有高潮有低潮。每一个企业都有自己的发展周期,除了受外部的商业环境和行业环境变化的影响之外,还有企业自身因素影响。从长远来讲,企业要在技术研发、整合上下游产业链、创建品牌、强化核心竞争力上做功课,这样的企业才有抗风险能力。而目前我国企业普遍存在研发薄弱、销售在外、品牌缺乏的弊端,大多靠加工赚取微薄的利润,这样不利于企业的可持续发展。

心法2:危机是企业的常态

松下有一个很有名的“水库理论”:企业经营总是有好有坏,就像天气一样,有干旱也有洪涝。水库的作用是在下雨的时候可以蓄水,在干旱的时候可以放水灌溉。20世纪60年代的时候,有一次,松下本人给中小企业家做演讲。当被问到“我们应该如何建这个水库”时,他苦笑了一下,回答说:“我不知道怎么建那个水库。但是,我知道,如果你没有建水库的决心和恒心,你就不会把水库建成。”

松下的水库在现在很容易让人理解为企业的资金储备和技术储备等,实际上,资金和技术只是一个方面,它更重要的意义在于一种企业经营理念和心态,这与中国古老的生存哲学“居安思危、思则有备、有备无患”有异曲同工之妙。

心法3:接受逆境

在危机与挫折降临时,要学会面对它、接受它、处理它、放下它。中国的企业要敢于承认冬天的来临,敢于面对和接受,再想办法处理解决,然后放下它,继续向前。

目前形势下,由于生产成本上升、全球市场总体需求下降,企业应该调整自己的发展目标,降低预期,将生存放到与发展同等重要甚至更为重要的地位。

那么,怎样才能生存下来呢?

施华洛世奇代理人早就意识到欧美市场饱和,于是去开辟阿拉伯市场,金融风暴来了,欧美订单滑落了60%,但是新兴市场却给他带来了70%的增长,总量还增长了10%。

例如,广东不少礼品企业已经关闭,而温州的礼品行业却显示出了惊人的耐“寒”力。因为温州礼品商发现原来国外消费者都是买中高端礼品,现在开支缩水,不少人转向买中低端产品,于是他们加大了中低端产品的开发。在刚刚结束的第104届广交会上,很多温州礼品商获得了比往年更多的订单。

由此看来,危机中不是所有的企业都会下滑,关键是找到新的机会,转变思想,就可以安然过冬,甚至跨上一个新的平台,实现逆势增长。

每个企业都会面临危机,你天天想着危机,危机就会天天缠着你,面对它,接受它,处理它,然后放下它。危机之后意味着更大的机会。

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