不论是业主亲自给商标取名，还是请专业取名公司或专家取名，都应运用正确的取名思路和取名方法，遵循一定的取名规律，更得考虑到商标取名时的禁忌。
商标要符合当地人们的风俗习惯，绝对不能用商标使用地的用户和消费群体忌讳的构成要素。如我国许多地区的人忌讳猫头鹰，如果把以猫头鹰图案为构成要素的商标使用在商品或者服务上，该商品在我国绝大部分地区就很难销售出去。1968年，曾宪梓先生看到香港当地生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上销售，便立志在香港生产出高质量的领带来。曾宪梓先生为其领带取名为“金狮”（Goldlion），当曾宪梓先生兴致勃勃地将两条领带送给他的一位亲戚时，那位亲戚不仅拒绝了他的礼物，而且还不高兴地说：
“金输，金输，金子全给输啦！”在香港的口语中，“狮”与“输”的发音很近似，而且香港人喜欢吉利，很忌讳“输”字。为了改“金狮”的名字，曾宪梓先生绞尽了脑汁。最后，曾宪梓先生将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译的结合，即“Gold”仍意译为“金”，Lion（狮）取音译，为“利来”，“金狮”就改成了“金利来”（Goldlion）。金利来，金子与利一起来，谁听了都高兴。于是，“金利来”品牌商标就产生了。
从上面例子可以得知，一个不吉利的名字就意味着它将失去产品的市场。
