音译和意译相结合的品牌名称如：可口可乐（Coca—Cola）、百事可乐（Pepsi），帮宝适（Pampers）尿布、宝马（BMW）汽车、潘婷（PANFENE）洗发液、好立克（Horlieks）营养品、希尔顿（HILTON）、香格里拉（SHANGRI[A）、麦当劳（MCDONALD）、西门子（SEIMENS）、佳能（cANON）、三星（SAMSUNG）、宝洁（P&；G）等。
日本一些著名品牌名称，大多都有英文，以便向国际市场进军。如：丰田（1‘OYOTA）、日立（1-Iitachi）。日本松下电器公司，则以national作为电器产品的品牌名称，推向世界。
下面我们具体详细举例介绍产品品牌，分析国外品牌进人中国市场时，如何选择具有外语特色的中国名字。
美国强生公司（Johnson&；Johnosn）出品的背胶免带式卫生棉Modess，在进入中国市场时，为取一个中国名字而大费周折。Modess按照命名原则，以音译、意译为主，设计出“梦的丝”、“摩登丝”、“摩黛丝”、“美贴适”、“美的适”、“吸美乐”、“好自在”等lO多个候选名称。
通过偏好测验，由于“梦的丝”名字仅属于20岁以前少女梦幻的年代，于是，最后强生公司选择了“摩黛丝”，主要是考虑妇女使用卫生棉的期限很长。“摩黛丝”似乎是一个适合于各年龄段的中性字眼。强生公司的“摩黛丝”上市后，销售甚佳，并荣列为第一品牌产品，这一功劳与产品的命名不无关系。
国内的企业起洋品牌的名称，如联想（LNOVO）、海尔（HAIER）、奥克斯（AUX）等。起洋品牌的名称，在服装行业尤其明显，根据鸿业资讯公司对我国10大城市的调查数据显示：52％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占18％。在这种市场条件下，自然起一个洋品牌名称就容易被市场所接受。
国内公司命名时，应注意不要同外国公司或字号重名，否则就会违反商标法。中国的产品在出口取英语名字时，也同样要注意外国语言文化英译为WhiteFeather，该产品在英语国家备受冷落。究其原因，其译名不符合英语文化。英语成语“toshowthewhitefeather”是临阵脱逃的意思，表示软弱胆怯。
我们命名时尽量要将中英文联系起来，这样才更有意义。应先想好英文名，再译成中文，用几个吉祥的音译字组合起来。如“万得福烤鸭店”的“万得福”，就是由英文WONDERFUl．（妙极了）启发而来的。此种方法详见谐音起名法。
外来语命名法，可以拉近品牌与世界的距离，有利于国际竞争，同时也符合国内某些行业的市场需要。但是如果起的不好，造成文化冲突，就会起到适得其反的效果。
命名口诀
世界经济一体化，
中国特产传天下。
外来之语搭桥粱，
改革开放实力强。
地名命名法
所谓地名命名法，是指借用地名作为公司店铺名称的命名方法。一般提起某个地方的地名，人们往往能联想到此地的历史、文化、风景、物产等丰富的内涵。因而除作为一地之称外，地名还具有广泛而深刻的语意内容。正因如此，地名成为人们选择商标名称时所经常考虑的素材。该方法分为历史地名命名法和产地命名法。
（1）历史地名命名法
即利用长期历史形成的地名，为自己品牌命名的方法。如德国大众汽车公司出品的桑塔纳高级小轿车。“桑塔纳”本是美国加利福尼亚州一座山谷的名称，该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。此山谷中，还经常刮起一股强劲的旋风。以“桑塔纳”为新型轿车命名，使消费者联想到此轿车会像桑塔纳旋风一样风靡全球。如中国的剑南春、古井贡酒、陇南春酒、赤壁酒等品牌。
借古喻今，有一种怀旧感、历史悠久感。北京的古称“燕京”来起名的“燕京啤酒”，就带有浓厚的文化气息，往往被人看作中华历史文化遗产的一部分，勾起了热爱北京、倾慕北京的客人的购买欲望。
在长期的历史发展中，一个地方除了现在使用的正式名称之外，往往还有古名、别名，它们常常成为人们为企业和商标命起名的很好素材。如位于湖北武穴市刊江梅府的武穴市塑料厂的“梅府”商标，其名字就能够产生美好的联想。
另一种情况是借用历史名胜、山川河流，以历史名胜和山川河流的影响，来扩大产品的知名度，如黄河牌电视机、长城牌风衣，李嘉诚的长江集团。
（2）产地命名法
这种方法就是以店铺公司所在地的地名，变换或者蕴含形式命名。例如北京的永定路商场、甘家口商场等。某著名指挥家在东单的栖风楼胡同开了一个酒家，起名“栖凤苑酒家”。四川涪陵牌的榨菜，直至今日仍在全国闻名。再如“内蒙烧烤屋”、“新疆烤串店”、“韩国料理”、“日本料理”、“肯德基炒鸡”、“麦斯威尔咖啡”。“德州仪器”来自美国Texas州；Canada
Dry是来自加拿大的饮料，Evian是来自法国E—vian小镇的矿泉水。还有Marlboro（万宝路）香烟、北京牌电视机、青岛啤酒、宁城老窑、鄂尔多斯羊绒衫等等。
产地命名法的最大特色，就是地方特色较为突出，所用的地名一般都是比较有特色的或者在历史上有一定影响的城市，或者以某种特产而闻名于世的地方。许多食品在命名时常常采用此法。如我国云南省的茶叶：兰岭毛尖、山泉南岳云南茶、兰岭谷雨前绿茶、茉莉花茶。南岭绿茶就是借自然特产的寓意，来为其产品命名的。还有“山西老陈醋”、疆城陈醋、星眚小磨香油、金山镇江酱菜、四川涪陵榨菜、灵山酱油、锡山老油、金华酱油、塔城牌绵白糖、禺山糖、红河产食品店糖、祁连牌优级白糖、伊犁糖、龟兹牌白块糖、青浦饲料等等。
这类以地名或特产命名的食品，还可以在地名的前面或后面加一点小小的点缀。以饲料名为例，如：赵州桥食品添加剂、青岛产食色素、天河牌天然色素、海南文昌食用素、赤峰正虹饲料、北京大孟达饲料、西南农大饲料等。
这样的命名还有：梅村牌午餐肉、江牌罐头系列、白沙桥牌罐头、燕桥牌果肉罐头系列、昆仑牌罐头、葛洲坝酱油系列、阳江桥豆豉、广德酱菜、乌丹榨菜、珠江牌腐乳、歧江桥调味品、榕江牌生抽王、胡玉美酱腌菜、川陵方便菜、四川府新繁泡菜系列、白浣井食品调味、大黄田麦浆。柏林牌、稻香村各式糕点、月饼、大庚峪蜜饯系列、东阁糕点系列、伏牛山牌核桃仁系列、珠江桥牌糖果系列等。
命名口诀
地方特色好素材，
产地命名个性强。
闻名于世影响大．
历史厚重靠文化。
暗示命名法
所谓暗示命名法，也称隐喻命名法，是指通过含蓄和暗示的手法，选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征含蓄表达出来的命名方法。
一般在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多，可口可乐就是一个例子。当可口可乐进人中国市场时，并没有较为适合的名称。据说当时负责可口可乐亚洲业务部门在英国伦敦征求中文名字，一位中国学者，就以可口可乐这个名字赢得了这次比赛。可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐，其实它以明示命名的成分更多一些。
类似的例子很多，例如“百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。“露露”给人无限清凉，“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点。美国宝洁公司推出美容、洗涤用品常用暗示法命名，汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。因为《圣经》中有一段话：“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气！”随后，宝沽公司便将香皂命名为“象牙”，暗示洗涤效果清洁和芳香。类似的产品还有佳美牌香皂、固齿灵牙膏、海飞丝洗发液。
隐喻命名法可使在商标名称上，让人联想起商品的功用和使用后的效果。如第二春化妆品系列，暗示了使用以后会得到第二个美好的春天，恢复逝去的青春功效。其他的这类商标有和风牌电风扇、大自然牌空气清洁器、丰产牌播种机、丰乐牌种子、先锋收录机、剑牌金笔。长虹彩电暗示电视的图像上功效，“百灵牌乐器”表达了乐器演奏的曲子悦耳动听的性能，“雪碧”给人无限清凉的感觉，“黑钢炊具”表达了产品干净、耐用、结实的特点，“永芳化妆品”表达了使你永远保持芳龄的形象，“神眼显微镜明灯”，暗喻了显微镜明灯神通广大，明亮无比，等等。
还有比较直接的比喻，如联想电脑使人感到使用电脑时，自己自由驰骋于天宇的想象。如大桥牌金属焊系，使人联想到焊接作用好像是被焊接物架起了一座大桥，春风牌暖气使人想到使用时在冬季里室内温暖如春的好境界。
采用暗喻方法可以通过简洁的名称，表达产品品牌较为复杂的含义，因而被企业经营者广为采用。
命名口诀
含蓄暗示表功能，
引发联想招客来。
简洁明快好名称．
广为采用入市场。
组合命名法
所谓组合命名法，是指把字母或数字进行组合构成的命名方法。品牌名称本身没有任何意义，名称也多为一种词汇创造。组合命名法一般分为两类，一类是首字母组合命名法，一类是数字组合命名法。
（1）首字母组合命名法
这种方法是指将企业或产品名称的每个单词的字首字母，组合起来的命名方法。其好处是简单易记、特色明显。这种命名方法在电器类产品应用较多。著名的品牌有上面提到的3M公司、IBM公司、BMW公司、NEC公司，分别为明民苏达采矿制造公司、国际商用机器公司、巴伐利亚发动机公司、日本电气公司。电视台品牌如CCTV中央电视台等。
（2）数字组合命名法
数字命名法是指由数字组合构成的命名法。数字品牌几乎涵盖了0至9的所有阿拉伯数字。如一品沙拉油、双狮牌磁砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七嘉汽水、三九胃泰、4711（香水）、2ll—B汽水、三星电子、七喜汽水、夏奈尔5号（ChanelNO．5香水）等。
选用数字品牌有时源于灵感，有时源于产品特色，三九胃泰就属于后者。三九胃泰主要成分是三桠苦和九星香，取两味中药的字头，便是“三九”。在中国，九是最至尊的数字。
组合命名法的品牌易识、易记。如阿拉伯数字全世界通用，英文字母也世界通用，所以此命名法命名简单，易于推广。
命名口诀
巧妙组合如神助。
源于灵感不寻常。
简单易记好数字，
词汇创造新意来。
动物命名法
所谓动物命名法，就是指用某种动物的名称作为品牌名称的命名方法。
动物品牌可以使人产生活泼生动的形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。例如：海螺牌衬衫、雪豹皮衣、Puma（美洲豹，汉译彪马）、鹿王羊绒衫、雪豹羊绒衫、双鹿服装、凤凰羊绒衫、珍贝服装、奥豹皮衣、京豹皮衣、鳄鱼皮衣皮带皮具、七彩鸟女装、报喜鸟西服、黑豹女鞋、懒猫童装、大嘴鸭服装。太平鸟服装、乔洛小熊童装、云豹服饰、兽王服装、翔鹰、雪狐、云燕、金雀、绿莺哥、红喜鹊、仙鹤、云鹳、白鹤等等。
这些以动物命名的服装都有必须遵循的一个原则，即这种动物必须与其服装有一定的结合点。有的服装本身就是用动物的某一部分制作的，如鳄鱼皮带。但大部分还都是以动物的形象特征夸张地为服装命名的。
许多保健产品均采用动物或动物的某一部分命名。当然这些都是保健品的主要成分，并且这种命名必须是人们所熟悉和熟知的珍贵滋补部分。如十全乌鸡精口服液、吾老七羊胎浓缩液、怡成纯冬虫夏草、金蓝鲨糯补氢胶丸、神迪鹿胎宝胶囊、熊川螺蚁酒、蛇王酒、蝴丹酒、乳犬胶囊、皇神鸽鳖精营养液、奥泰健康深海鱼酒、蚁蛭神粉、参鹿益元膏、彼阳牦牛骨髓状骨粉、鹿玉奶粉、双鹿奶粉、乌鸡酒、维格尔鲨鱼软膏胶囊、纯蛇粉胶囊、福龙口服液、村蛙油冲剂、益生堂纯乌蛇粉胶囊、鹿茸血心蛇哈蚧液、北极神海狗油、千美鹤片、龙心口服液、天狮甲壳质胶囊等。
动物具有或勇猛强壮，或善良温顺，或敏捷灵巧，或美丽可爱的特点。只要命名者善于发现商品与动物之间的某种相似之处，巧加立意，让人从中可以生发美好的联想，了解产品的功能效用。收到意料不到的效果。如著名的福特汽车以小白兔为商标，活泼可爱；意大利拉伯兹尼公司的货车商标是斗牛，很切合载重车大功率、强扭矩的特点。
天津的一种墨水以“鸵鸟”命名，将鸵鸟的特点与墨水的个性很好地结合起来了，具有很好的创意。鸵鸟是一种耐力动物，用作商标，象征墨水字迹的牢固程度好，稳定性强，长期使用也不会沉淀变质；同时也寓意这种商品能像鸵鸟一样强劲有力地奔向四面八方，驰名全国，走向世界。
白猫洗衣粉，让人想到这种洗衣粉洗涤效果清新、洁白，惹人喜爱。类似的有凤凰自行车，还有Puma（美洲豹，汉译音译为彪马牌）、熊猫、雄狮、雕牌、小天鹅等等。
