陈国英
笔者在旅游部门工作时，有幸数次参与组织和率团参加在日本、韩国、澳门、香港、台湾等地举办妈祖文化旅游品牌宣传促销活动，现将实际活动记录下来，以作史料留存。
一、在日韩举办妈祖文化旅游宣传促销活动。在2001年9月11日至9月23日，经国家旅游局和福建省政府同意，由省旅游局组团30人（莆田市派我参加），在日本、韩国进行旅游宣传工作，妈祖文化旅游作为重要品牌主打推出。
莆田市委、市政府十分重视此次活动，市旅游局做了大量的准备工作。我带去两万多份有关妈祖文化的宣传资料，而且用日语和韩语进行了配套说明，另带去相当数量的图片、录像带、名牌领带、手表等礼品、来莆免费住宿游览的优待卷、证等等。在四个大型推介会上摆在第一板块醒目位置。整个促销展示工作取得较为满意的结果，我分析有四个原因：一是妈祖文化习俗，与日本、韩国民众中崇拜神尊的文化有心理上的“接近性”；二是所带去的资料图片均有日、韩文字配套，且又为轻便型的装置，客人比较容易携带；三是省旅游局及九地市同行对莆田的支持，在推介时都热情地从福建滨海角度连带推介莆田海神文化；四是日本导游为一中国高校毕业的汉文博士生，对莆田文化有认知度，韩国导游是在中国留学的北大学生，对莆田文化有兴趣，他们在翻译中对莆田的介绍更增加浓厚的个人情感为本次的宣传增色不少。在每次推介会上，妈祖文化旅游资料均被与会人员抢先取光，不少人还向我进行交流咨询，我也不断地和外籍旅游业界人士进行“笔谈”。札幌市长在发言中还说到“莆田是个好地方，听说很美丽，很富有，有机会请多来，我们也多去”。北京及合肥几所大学学生在日本东京实习，我去拜访他们，与他们交朋友，送资料，委托他们向所在实习单位日本友人分发材料。我回国后还收到他们的来信，说到他们会利用暑期带日本朋友来莆。
二、两届澳门妈祖文化旅游节活动情况。由澳门旅游局、文化局、澳门中华妈祖基金会主办，福建省旅游局协办的第一届澳门妈祖文化旅游节于2001年10月23日至26日在澳门如期举办。之前的6月份省旅游局与澳门就开幕式程序、活动内容、方式进行了频繁的协商和筹备，并要求莆田市组织妈祖祭典仪式表演队（102人）和女子威风锣鼓队（47人）赴澳表演，派我任总领队。祭奠仪式表演队由时任湄洲管委会副主任唐炳椿同志负责，女子威风锣鼓队由我负责，涵江区委宣传部、区文化局、区旅游局有关负责同志具体负责训练工作。锣鼓队成员兴致高、干劲大、吃苦耐劳，用21天时间完成演练任务。湄洲祭典仪式表演队配套有顾问2名（蒋维锬、周金琰）、编导1名（蔡玉彬）、工作人员15人、舞生84人，整个表演队共149人。此次办节内容丰富，有大型舞蹈诗《妈祖》、神话剧《海上女神》、泉州的《惠安女》、《拍胸舞》等演出，有“妈祖文化研讨会”、妈祖神像巡游活动、全省旅游推介会活动等民俗节目表演，湖南鞭炮烟花比赛映放等活动。在开幕式上有安放宝鼎仪式、综艺节目会演，还有在文化中心综合剧场、祐汉公园、议事亭前地、路环妈祖文化村、博物馆演讲厅等场地的文艺演出。莆田市两个表演队，分别在上述几处倾情献演，均引起很大的轰动。全国政协副主席马万祺，澳门特首何厚烨，特区政府众多官员、各界知名人士，时任福建省长习近平，澳门中华妈祖基金会董事局正副主席颜延龄、陈明金，以及菲律宾、韩国、日本、瑞士、泰国、台湾、日本等国家、地区众多社会团体负责人、旅游业界人士等三千多人参加节庆活动。为了确保莆田市表演队的行程安全，我放弃了主办方安排的机票，带着田华科长与表演队乘长途大巴一路同行。看到妈祖文化主题在澳盛况空前，再苦再累，全体赴澳人员也心甘如饴，兴奋不已。27日我带队安全顺利返回莆田。
第二届澳门妈祖文化旅游节于2004年10月19日至24日在澳门如期举办。由于有了上届办节经验，组织工作顺利轻松。福建省旅游局要求莆田市组织湄洲妈祖文化表演队及南少林武术表演队赴澳门参加。我再次担任表演队总领队。时任湄洲岛党工委书记李飞亭、管委会副主任唐炳椿参加组织工作。湄洲表演队扩大到150人，南少林武术表演队47人。经协商分工，湄洲妈祖文化表演队仍由唐炳椿负责。市局主要负责南少林武术表演队的组建工作。为了扩大表演效果，我们决定从河南嵩山少林武校借用8位武术高手加盟。在市公安局领导亲自指导下，异地办证和本市办证8天内顺利完成。市旅游局派出干部，8次上林山，帮助莆田南少林武校进行节目编排，制订训练计划，检查和验收成效，2个月强化训练，鼓舞士气，把过硬武功动作编入节目。在澳期间，5场演出，2个表演队场场掌声最响，精湛的武艺，严谨的作风，吃苦耐劳的服务精神，赢得了组委会和广大观众的一致好评。王美香副省长、省旅游局局长明敏、副局长陈扬标分别在不同场合都对表演队予以表扬，也得到兄弟地市表演队的称赞，南平领队在动员自己队伍时，提出向“莆田表演队学习，看齐！”的口号。澳方一位企业家激动上台，掏出2000元澳币奖励莆田“六龄童吓达”。演出结束时，众多观众和演出人员，争先恐后围住南少林表演队，要求合影留念。澳门濠江中学一百六十多位学生争先与“吓达”抱着合影，称之为“明星小成龙”，接待合影持续一个多小时方散。主持人在台上以热情言辞宣传表扬莆田，澳门最具影响的电业大王、大名人陈明金向莆田市表演队成员分赠名片，提出有机会到莆田参观，还要看望表演队。《澳门日报》在专版头条刊发莆田表演队照片，多家报刊争相报道，造成较大影响。此次办节的主题词是“妈祖金身巡安澳门盛典祈福”，妈祖金身包机前往，在佑汉公园停驾时，信众及广大居民顶礼膜拜，场面热烈虔诚，礼花怒放，锣鼓喧天。下午6时举行大巡游，路线与上届相同，形式表演亦同，全程时间安排相同。但因妈祖为“金身”，仪式更加轰动，万人空巷争睹“金身”风采。巡游之后，澳门特首何厚铧亲率官员、名人到天后宫朝拜“金身”，为澳门及民众祈福祈安。在“福天福地福建游”的促销会上，妈祖文化又成为主打产品之一，莆田市送出材料一万两千多份，民众观摩表演和索取材料，人潮涌动。湄洲表演队的《祈福乐章》、《湄洲风情》节目与《南少林雄风》表演，由于独具特色，博得观众的阵阵掌声。出席祈安大典及观看莆田市表演队节目的中联办主任白志健，以及各地政要、知名人士都对表演活动予以高度的评价。
三、台港宣传促销妈祖文化旅游品牌情况。2006年10月29日至11月8日，由国家旅游局组织大陆33个分团五百多人赴台举办“海峡两岸台北旅展”宣传促销工作。国家旅游局副局长、海峡两岸旅游交流协会执行会长张希钦亲任团长，福建省旅游局李毅强副局长担任分团团长，全省20位同志为成员同机赴台。我和时任湄洲岛旅游局局长的林开珍为成员参加这次活动。主办方“海峡两岸旅游交流协会”、“台湾观光协会”对此次旅展工作做了周详细致的安排，规模之大，声势之壮，影响之广，可谓空前的。旅展场地为台北国贸中心展馆，与“101大厦”一街之隔。莆田市租用一个展台，正面悬挂起巨幅的妈祖屹立在湄洲海天风光中的画面，十分醒目。展柜上摆上我们托运去20000份材料、图册、录像带、图片等，而且租用扩音器不时轻柔地播出有关妈祖的歌曲和解说词。我和开珍同志坚守柜台岗位，全天值班，接待参观的客人。据不完全统计，旅展5天，参观人数多达17万人。台湾与大陆同根同源，“五缘”为本，相亲相依，妈祖文化是台湾民众信行的主流文化。在台我亲眼见证了两岸人民追求统一的坚定信念。台湾旅游业界的高级领导人还为我们举行授勋仪式，授予开创旅游的荣誉。接待我们的3位导游，一位为永春籍在台第六代的曹姑娘，一位为高山族的男青年小奇，一位为仙游籍的1949年去台的林先生，都“细心、热情、尽责”提供服务，表达出浓浓的乡谊亲情。
此行返回经香港和澳门时，中途在香港、澳门各逗留3天，分团又抓准机会分别在香港的城市花园酒家和澳门的皇家金堡大酒店举办两场推介会。出席推介会的有报馆总编、业界经理、董事长、高级干事职衔的人士，出席香港推介会93人，出席澳门推介会六十多人。我们尽管多次布置会场，但每次都做到一丝不苟，客人到现场时，都受到我们列队欢迎。我们登台演讲，分别邀请座谈，争取建立最佳的业界友好关系，努力创造最佳效果。
在这几地的妈祖文化宣传促销及办节工作，作为亲历者，感慨良多，每次归来，我们都分别以呈报件形式向有关领导汇报。笔者还在报上刊发不少纪实散文，以宣传妈祖文化为目的。妈祖文化是莆田的，也是世界的，她作为优秀的文化资源，将千秋万世流传于世。
