周文辉
2009年9月30日下午，从阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比传来喜讯，正在此间召开的联合国教科文组织政府间保护非物质文化遗产委员会会议经审议表决，决定将中国政府提名的妈祖信俗列入世界人类非物质文化遗产代表名录。当晚，作为妈祖故乡莆田市主流媒体的《湄洲日报》以抢独家新闻、抢时效、抢力度报道妈祖信俗申报世遗成功这一重大主题，反应灵敏，宣传及时，有质有量，有声有色，效果彰显。这是该报多年来倾情着力报道、宣传、传播妈祖文化盛事、喜事的又一成功实践。对此，由福建省新闻工作者协会、福建省新闻学会主办的《福建新闻界》2009年第9、10期合刊发表专题文章作了详细报道，并给予充分肯定。
以敏锐的新闻敏感性、用高端视角组织策划独树一帜的独家报道。2009年9月30日下午快下班时，该报总编辑许晨聪接到湄洲岛管委会主任、妈祖信俗申报世遗工作小组组长唐炳椿电话，在第一时间提供妈祖信俗申报世遗当天下午已顺利通过的信息，希望通过媒体的报道，让全市人民第一时间共享这一喜讯的喜悦，并要求版面预留一条报道妈祖信俗申遗成功消息的位置。报社认为，这对莆田来说，是天大的好消息，仅发一条消息是不够的。当晚7点，报社总编即召集10名采编人员部署增发“妈祖信俗申遗成功特刊”四个版面的紧急任务，并以“同喜”、“同仰”、“同心”、“同愿”为题头，分配人员任务，立即依各自版面不同的侧重点和定位，分头采访写稿、组稿，拍摄新闻照片等等。紧急编务会议后，总编立即撰写长达1500字的本报评论员文章“献给新中国60华诞的厚礼——写在妈祖信俗申遗成功之际”。评论员文章立意高、视野广、信息量大，有思想高度、内涵厚度又有论述深度，文笔清新活泼，又有鼓动性。文中写道：“如今，妈祖信俗申遗成功，妈祖文化迎来光耀五洲四海的新时代！妈祖文化将焕发出更强大的凝聚力、感召力、向心力、亲和力、品牌力”，“沐浴妈祖灵光，带着希望上路，抒写先行华章”，“祝贺妈祖故乡获此殊荣，祝福伟大祖国欣欣向荣！”文章广受好评。
采编人员召之即来，来之能战；按照会议安排，10名记者分头紧急采访、写稿组稿、组版，也锻炼了采编队伍。“同喜”版有主打新闻“妈祖信俗昨申遗成功！为我国首个信俗类世界遗产”，而本报评论员文章，则增强了妈祖信俗申遗成功消息的“精气神”。消息有莆田各界和澳门等海外乡亲反应的“喜上加喜”；相关链接：“阿布扎比会议”；延伸阅读：“世界非物质文化遗产我国之前仅有4个”，等等。“同仰”版有“灵妃一女子，瓣香起湄洲”、“湄洲祖庙亿众景仰”、“妈祖邮票方寸见精神”等。“同心”版有“齐心协力支持申遗”、“五大条件助申遗成功”、“把‘不可能’变‘可能’——揭秘申遗历程”、“莆台妈祖文化交流大事记”。“同愿”版有连夜分别采访中华妈祖文化交流协会常务副会长林国良谈“打造世界妈祖文化品牌”，湄洲妈祖祖庙董事长林金榜谈“申遗成功是保护的起点”，越洋电话采访台湾妈祖联谊会会长郑铭坤谈“共享申遗喜讯共创双赢未来”等独家新闻。中新社、福建新闻网等10月3日发的电讯稿“海峡两岸共同祝贺‘妈祖信俗’成功申遗”，就是根据湄洲日报这三篇见报稿件综合的。《澳门日报》10月2日也刊发了湄洲日报相关稿件。
9月30日当晚，编辑部工作直至10月1日凌晨4点多，大样发至印刷厂付印。这是平面媒体首家对妈祖信俗申遗成功进行深入、系统、全面的报道。在广大读者中产生很大反响，并得到各级领导的肯定和好评。
为了做好妈祖信俗申遗成功的后续报道，以扩大宣传效果和战果，报社又以“品牌、栏目、创新、服务”四带动来要求编辑部继续做好系列报道。国庆长假上班后，又推出整版图文并茂的“聚焦世界人类非物质文化遗产特刊”，从各个侧面做大做全被联合国教科文组织批准妈祖信俗列入《人类非物质文化遗产代表作名录》的相关“新闻链接”。湄洲日报自10月15日起在要闻版开设新栏目《海西应先行，港城当崛起——聚焦妈祖信俗申遗成功》，结合莆田市贯彻落实国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》精神，围绕妈祖文化进行大规模、有组织的报道。几期稿件配发“延伸阅读”，如“散落珍珠今串起——妈祖信俗申遗成功为旅游业跨越发展提供重大机遇”、“构建世界妈祖文化中心——妈祖信俗申遗成功为提升‘文献名邦’文化软实力创造了条件”、“打造最活跃的前沿平台——妈祖信俗申遗成功为对台工作交流拓展了新空间”、“让文化遗产焕发璀璨的时代光华——妈祖信俗申遗成功为妈祖文化传承传播开启了新天地”等系列报道，均体例一致，采编精心，讲究质量。
10月17日，湄洲日报开办的《新闻沙龙》，举行“妈祖阔步向世界”专题活动，邀请申遗领导小组主要成员、妈祖文化研究专家学者及信仰者、传播者、实践者、宣传者等相关人士深度研讨妈祖信俗申遗成功后的诸多热门话题，与会者争先发言，气氛热烈，沙龙时间一再延长。湄洲日报为此推出题为“我们的妈祖，世界的遗产”专版《新闻沙龙》，既有“妈祖信俗申遗台前幕后的故事”，又有“保护VS传承”、“整合VS带动”、“品牌VS影响”等诸多新观点和真知灼见，还有场内聚焦“妈祖文化、妈祖信仰、妈祖祭祀……为何以‘妈祖信俗’名称申报？”一文，从知识性、科学性等方面为读者解疑释惑；现场特写“超长的沙龙”等，再次产生了集束性宣传报道的轰动效应，同样体现了抢独家新闻、抢时效、抢力度报道重大主题的主旨。
与此同时，在常设的《快评》、《妈祖》、《新生代》、《三湾潮》等版面上，也陆续刊发若干篇相关文章，进行常态化、经常性的配合宣传。还适时要求广告部门征集祝贺广告，既配合营造和扩大宣传声势，又增加了报业发展的后劲。
