更离谱的是，同意成为芳奈儿公司的分销商后，必须一次性订购20万元人民币的商品，如订购金额不足，芳奈儿公司一样会向淘宝投诉——这简直就是强盗行径。据悉，各个卖家因为级别不同，成为芳奈儿公司分销商后应缴纳的加盟费也不同，最高者多达上百万元人民币。
从整个电子商务领域来看，由于网络渠道的逐渐拓宽和迅捷化，传统企业受到了一定的冲击，网下渠道商不可避免地会被“闪电般速度”的网上销售所吸引。因而，越来越多的传统企业借助“打假”之名，开始封杀网售渠道，并竭力整合渠道。芳奈儿公司之举，无疑应该列入这个范畴。
此次事件让淘宝也明白了许多，淘宝表示，只要在其平台上发现售假行为，无论举报人是否举报，淘宝都会在核查清楚后采取必要的手段。品牌所有者或者执法机构只需提供充分证明，淘宝就会在第一时间协助其完成网购平台的“打假”。据悉，淘宝曾协助阿迪达斯、李宁、香奈儿等知名品牌在淘宝平台上进行打假。
淘宝与芳奈儿公司此次的纠纷，已不局限于淘宝和芳奈儿公司孰对孰错的范畴了。时任中国知识产权研究会副理事长李顺德说，在互联网和电子商务的快速发展下，网络售假和盗版问题非常突出。国务院针对知识产权领域内该类问题，也展开了适时的行动，淘宝与芳奈儿公司一案，极具典型性。
不久，淘宝方面率先与芳奈儿公司接触，表示原合同到期后，将不再续约。颜乔说，芳奈儿公司可能会觉得淘宝是在报复它，但这却是基于早期合同原则的，是否续约是双方都享受的权利。淘宝的举动令芳奈儿公司异常愤慨，杨勇华说，民营企业在假货泛滥的市场环境下已经举步维艰了，淘宝此行为无异于雪上加霜。
3.疯狂打假
据悉，淘宝在整个2010年共处理侵权商品1400万件，这其中，品牌商和权利人也为淘宝的打假之举群策群力，近半数的侵权商品是在他们的支持下成功删除的。侵权商品被删除了，涉及侵权的会员也得到了应有的惩罚，据统计，该年涉及侵权行为的会员达59万人次。
假货对淘宝的影响不言而喻，淘宝在处理过多次假货事件后也开始重视起入驻商家是否足够诚信。时任淘宝信息安全部总监倪良说，淘宝已经建立起了从侵权商品信息的发现、取证、确认到删除、处罚等一整套维权体系。品牌商和权利人只要发现淘宝卖家有侵权行为，立即就可以向淘宝提供侵权商品的链接，淘宝在核查确认之后，便可马上予以删除。
建立起系统的监察体系，证明淘宝把打假列为了一个专项。不过，纵然淘宝设置了这样的雷池，还是有以身试法者。2010年5月，淘宝试用中心正式上线，经过一段时间的发展，参与其中的用户已过百万。就在淘宝试用中心为用户带来前所未有的新鲜体验之时，有网友爆料：淘宝试用频道作假，一个ID竟然能够申请到两个很贵重的试用。
这不禁让人开始有了“淘宝打假力度羸弱”的质疑。淘宝方面马上对此事进行了调查，最后发现原来获得两个贵重试用的网友使用了非法数据。
查清事情真相后，淘宝马上对外宣布，由于少数会员使用了非法数据，所以试用中心已经做了紧急处理，取消了作弊会员的试用资格。这一小小的事件，反应出的是淘宝打假的快速和恰到好处。可见，淘宝打假体系已经成了淘宝的“门神”。
然而，面对淘宝的疯狂打假，“反打假”却新鲜出炉。
淘宝对虚假交易记录一向是恨之入骨的，其先后推出的“安全稽查系统”足以昭示其打假的决心，这一系统的主要作用是彻底清理泛滥的虚假交易。2009年7月24日，淘宝推出了“诚信自查系统”，初衷便是希望那些存有少量虚假交易记录的卖家能够有所收敛。
两天后，当时中国最大的网店信用炒作公司网丫宣布，将退出炒作行列，不会再参与和提供信用提升相关的任何业务。网丫的举动，可看成是变相支持淘宝打假的行为。网丫高层表示，信用炒作服务已经成为中国网购良性发展的绊脚石，长此以往，中国的网购市场将会一片混沌。
外界对于网丫退出信用炒作市场之举众说纷纭，有人说网丫自视清高，但有人则认为这是浪子回头的表现。更有人把网丫的“痛改前非”归功于淘宝打假的巨大成效——多年致力于信用炒作行业的大公司都能悬崖勒马，小商小贩们也尽快收手吧！
以往新入驻淘宝的卖家如果想要迅速提升店铺的信用，进而博得消费者的青睐，只需在网上简单地搜索一下，“淘宝信用工作室”、“钻石信用服务公司”等帮助卖家提升信用度的机构便会一一跳出。这些非法机构，会帮助委托者在网上发布大量虚假的交易好评，让原本门可罗雀的店铺刹那间看起来高朋满座。
通常情况下，这种非法的信用机构会采用两种炒作形式：第一，互刷，即把意向炒信用的卖家组织起来，由代理商提供一个操作平台，卖家注册之后便可以进行相互连环拍卖，进而赚取好评。采用这种方式的前提是必须要集中多个欲炒作自己的卖家。
第二，只卖不买。这种方式来得更为直接和便利。代理商只要注册几个不用的账户或者找来一些专职买家，而后到自己的店铺里“虚假购物”，并不断地给出好评，那么其信用度自然是“水涨船高”。
非法信用机构的存在，是对网购市场平稳发展的威胁。此时网丫高调宣布退出信用炒作市场，可谓是以身作则的典范。相信在它的号召下，更多从非法渠道获利的信用机构也会慢慢地扭转思路，踏上正道。
可减少自甘堕落者，高举“反打假”旗帜，与淘宝的“诚信自查系统”唱起了反调。
这些原本在暗地里依靠刷信誉为生的小团体，开始有目的和有计划地鼓动部分卖家和买家，声言维护正义，竭力抵制淘宝打假。他们的具体行径是：对淘宝中一些金冠店采取恶意拍卖商品的形式，令其陷入无货状态。此外，他们还纠集了一群乌合之众，疯狂地点击淘宝店铺的客服旺旺，致使其瘫痪而无法正常工作。更令人震惊的是，这些卑鄙的的小人们，唆使一些旺旺用户点击淘宝直通车上卖家的商品图，以使卖家在没有任何成交的情况下支付给淘宝高额的广告费，令其把损失归咎在淘宝身上，引发淘宝与卖家之间的矛盾，以达到子自己的目的。
无孔不入的“反打假”团伙令人望而生畏，纵然淘宝是中国C2C市场当之无愧的霸主，也难逃此劫。面对刷信誉这一非法团体的大反扑，淘宝方面坚决将此前制定的原则坚守到底，绝对不放过任何一个炒作信用、扰乱市场秩序行为的机构。
那么，淘宝的打假为什么会遭到如此强烈的反对呢？
那些刷信誉的团体在刚刚露头时，喊的一个口号是：淘宝不让卖家活下去。这其实是他们明晃晃的借口，其目的是想继续享受刷信誉带来的非法产业链衍生的回报。这就是淘宝的打假引来“反打假”的真正原因——淘宝的行动触动了一部分人的私利。
业内人士称，虚假信用操作者意在通过这种极端的方式威胁淘宝，让淘宝让出一条他们可以自由出入的通道。
在打假道路上，淘宝一向都不是一个人，打假是全民参与、象征正义的战争，马云知道，只要淘宝一声令下，响应者必云集。果然，淘宝在2010年宣布其消费者维权平台正式上线后（这是国内首个电子商务企业主动发起的消费者维权平台），瑞士军刀、阿迪达斯、爱普生和李宁等知名品牌商都成了淘宝的战友，以淘宝为发起方，与参与方签署发布了《网络打假杭州宣言》，这是其对制假、售假机构的全面宣战！
淘宝此次推出的消费者维权平台位于淘宝首页极明显的位置，消费者直接点击即可进入。同时，淘宝还启动了“网购纠纷首问责任制”，即卖家与买家发生网络纠纷后，未达成有效调节和协商的，淘宝将先行垫付赔款消费者。待调查清楚后，如果责任不在卖家，淘宝将会承担纠纷中产生的所有费用。淘宝此举等于是为卖家和买家上了“双保险”。
除此之外，淘宝还组建了一支500人的专业消费者维权团队，为消费者提供全天候24小时的维权帮助。在此期间，马云还高调宣布，淘宝会投入1亿元人民币专门用于打假。
经过一个月的艰苦努力，淘宝的打假喜获成果。据悉，在此期间淘宝共收到460多封举报信，百丽集团、鄂尔多斯羊绒衫等都纷纷加入淘宝的打假大军，为淘宝献计献策。
在460封举报信中，60%的问题关于交易，30%则是淘宝最痛恨的假冒伪劣商品问题。有了十足经验的淘宝，在随后的打假中已经不再是“守株待兔”，而是主动出击。以浙江湖州版权局打击盗版书籍为例。当时，有网友向淘宝举报，称淘宝的一个卖家正大力兜售盗版书籍。接到举报后，淘宝马上核查情况，确认之后，即锁定了浙江湖州市那个出售盗版书的网店。同时，立即与浙江湖州市版权局联系，希望得到它的协助。紧接着，湖州市版权局根据淘宝提供的相关信息，顺藤摸瓜，抓住了“黑手”，随即对出售盗版书籍的卖家进行了惩处，淘宝也对该店进行了永久性关闭。
随后，淘宝与湖州市版权局达成合作共识，决定从根抓起，将盗版书的制造窝点彻底端掉。
马云说，随着越来越多的实体商店在网上行销，淘宝网上也必然存在假货，这是一个普遍的社会现象。不过，淘宝上的正品还是很多的。淘宝在网上打假这条路上会一直走下去。
淘宝不是执法机构，不能把那些在淘宝上出售假货的卖家绳之以法，只能用关店来惩罚他。这就需要更多职能部门的介入、更多正品厂商的介入，唯有此，才能保证一个纯净的网购市场。
