（4）全球化加剧了电视业的竞争，尤其是发展中国家在竞争中处于不利地位全球化的竞争规则使电视业迅速发展壮大，但竞争的过程是使强者愈强，弱者愈弱。对已经占据主导地位的发达国家电视业尤其是美国电视业而言，全球化给它们带来了太多的发展机会，不仅仅是全球的市场、全球的受众，而且是全球的资源和空间，这是它们一直梦寐以求和竭力鼓噪的，全球化唯一带给它们的难题就是如何更好地适应地方受众的需求。与发达国家电视业所取得的机遇相比，发展中国家的电视业在面临全球化冲击时，虽然说机遇与挑战并存，但实际上应该说挑战更多一些。
尽管在全球化过程中发展中国家的电视业在外来压力刺激下可能更快地改革，学习先进的管理经验和节目制作技术和理念，但不能否认，发展中国家实际上一直处于被动地位。由于市场经济体制在全世界几乎每一个国家都取得了胜利，而且电视业的产业性质也得到广泛的认同，因此发展中国家对电视业的管理更多的是被迫选择了去管制、市场化、自由化的政策，而这些政策的采取恰恰符合了发达国家既定的游戏规则。“受制于美国的金钱，也就受制于美国的价值观念”，欧洲人对自己的文化深受美国大众文化的侵蚀保持着警惕，但也由此可以推导出，发展中国家受制于发达国家的金钱，就是受制于它们的意识形态和国家利益。发展中国家作为后来者，一方面没有太多的资金投入，其制作的节目确实很难与跨国传媒集团所采用的标准看齐，结果不得不依靠购买国外节目来满足国内观众的需求；另一方面，缺乏电视产业运作的经验，即使制作出好的节目也不能全部实现它的价值，包括打入西方国家的媒介市场。在这种情况下，其国内的视听空间很容易被跨国传媒的视听产品所渗透。尽管发展中国家可以利用贸易保护条款限制跨国传媒公司的视听产品进口配额，对国内的电视业提供保护，但这只是给国内的电视业争取发展的时间。归根到底，发展中国家的电视业必须利用一切机会发展壮大自己，才不至于丧失国内舆论阵地，并且能在西方发达国家占主导地位的世界传播舞台上拥有自己的声音。
1.1.2国内电视节目管理存在诸多问题
1.电视节目同质化现象严重
所谓电视媒体的同质化，就是指目前媒体所存在的，以大致相同的节目制作手段、制作流程、节目类型传递内容大致相同的各类信息的现象。
从现实情况来看，目前我国的电视荧屏上，很多节目无论在内容结构上或是制作流程上都如出一辙，这种现象越来越引起人们的普遍关注。近年，选秀类节目风起云涌，自从湖南卫视的《超级女声》率先在全国走红之后，其他各个电视台随即效仿，如东方卫视的《加油，好男儿》、山西卫视的《超级少年》、江苏卫视的《名师高徒》、北京卫视的《红楼梦中人》、东南卫视的《搜狗女生》等纷纷跟风而至。一时间，全国的娱乐节目被一片选秀之风所统治，这类从美国移植而来的真人秀节目迅速在我国流行开来，海选、PK等词汇也在各类电视节目中被高频率使用着，连一向不愿随波逐流的中央电视台也坐不住了，急忙推出《梦想中国》、《非常6＋1》等。
打开电视我们会明显发现，这些节目在内容、环节、舞台设置、现场观众安排、嘉宾甚至主持人风格上都存在着严重的模式化倾向。起初，观众们可能还会对这类节目产生新鲜感，但是在越来越多的重复和煽情后，人们就会渐渐地产生厌倦情绪。
此外，同质化现象还广泛地存在于一些新闻报道当中。比如，一个电视台当中不同频道的新闻节目对同一新闻事件的报道就往往容易同质化。这不仅在一定程度上浪费了频道资源，还会使观众产生反感。因此，为了留住观众，作为电视节目的制作者就必须对同质化现象有一个深刻的认识，调整自己思想中固有的模式化想法，让创新成为可能。
2.固有的体制制约了电视业的发展
目前，在中国的电视市场上，中央电视台、省级卫视台、城市电视台三足鼎立。
央视具有事实上的垄断地位，在节目的质量和市场竞争中均处于上风；省级卫视承上启下，理论上可覆盖全国，有实行公司化运作的基础，一些业绩突出、表现优异的省级卫视台已经在尝试进行全国性的运营；城市台的情况比较复杂，在经济较发达的地区，一些城市台依托地区优势，靠特色经营取得了不俗的成绩，而大多数的城市电视台因覆盖地区有限，随着节目制作和节目采购的成本提高，并受到来自中央电视台和省级卫视的竞争压力，陷入了财政困难；县级电视台出于成本上的考虑，已无力自制大量节目与其他电视台展开竞争，因此，大多数县级台转为依靠财政拨款，仅制作少量本地新闻节目，转变为单纯的电视转播机构，基本退出电视广告市场的竞争。
3.现有的政策体系还不完善
进入21世纪，中国电视市场的竞争格局更加风云变幻。一方面，央视、省级卫视和地方频道在各级市场上各显神通，外资传媒巨头早已蠢蠢欲动，民营机构在政策夹缝中谋求发展，由于政策上的障碍，外资和民营机构多涉足内容制作领域，而在播出市场上，仍是传统的四级办电视台的局面。照目前的情况来看，电视节目的数量和质量已难以有效匹配电视播出频道的数量，大量的电视频道播出的是类似甚至是相同的节目内容。
一直以来，电视节目服务运营机构都是“频道为王”，而播出频道是国家管制最严的电视资源。2003年底，广电总局出台《关于促进广播影视产业发展的意见》，提出制播分离和电视产业化的概念，鼓励电视台将可经营的部分拿出来经营，包括与社会资本组建合资公司。2004年，中国传媒业政策再次得以突破：允许外资以不高于49％的股权比例进行合资影视制作。2007年以来，电视媒体的管理部门有进一步收紧频道资源管理政策的趋向，频道属于国家所有，频道主体不可能合资，部分不涉及新闻、导向性质的内容，可引进系统外的国有企业和民营企业的资金，频道广告经营和制作领域可以公司化运作，纯粹节目制作可引进外资，而这当中又有政策模糊的地带。
4.新的电视业运营模式正在构建
除了竞争之外，电视业的弱者——城市电视台开始联手合作，实现资源共享和跨区域发展。2005年11月3日，在山东电视台齐鲁频道和湖南经济电视台的共同发起和组织下，包括台湾东森电视台、凤凰卫视资讯台在内的全国十家电视台在济南成立了“全国SNG协作体”。“这是中国电视界的一件大事，”中国著名的社会科学学者闵大洪这样评价，“这意味着在央视与卫视的多重压力下谋求自己生存空间的中国城市地面频道开始用自己的方式和优势全面突围。”2008年12月21号，全国50家电视节目服务运营机构负责人在北京签署协议，成立中国电视新闻直播联盟。由中央电视台牵头组织的国内最大电视新闻资源收集和播发平台正式投入运行。在传统的合作模式中，中央电视台更多的是单向索取地方台新闻线索，调用地方台人力和节目，而地方台则希望在《新闻联播》等重要新闻时段播发反映地方建设成就的新闻。全国直播联盟将颠覆此种模式。按照联盟章程，联盟成员可以通过信息平台共享直播选题内容，共享卫星直播设备等技术服务。
1.1.3新时代对电视节目提出了新的需求
1.互联网吸引了较大一部分电视观众
美国2009年2月23日公布的两项调查结果显示，虽然越来越多的美国人通过互联网或手机等欣赏视频，但美国的电视收视状况并未因此受到实质性影响，电视目前仍是美国人观看视频内容的主要渠道。
尼尔森公司的最新季度调查结果发现，在2008年第四季度，美国约有1.23亿人通过互联网观看视频，每人每月观看网络视频总时长平均为2小时53分钟，人数和观看时长分别比2007年第三季度上升约2.3％和15％。另外，2007年第四季度，约有1100万美国人通过手机观看视频，平均每人每月观看手机视频的总时长为3小时42分钟，人数和观看时长分别比上一季度增长约9％和2％。
但调查也显示，美国电视观众人数和看电视的时间也在保持增长。去年第四季度，共有约2.85亿美国人在家看电视，比上季度上升约1％；平均每人每月看电视时间超过151个小时，比上季度增加7％，同时也创下历史最高纪录。尼尔森公司的专家指出，上述调查结果表明，美国人对电视和其他视频内容的迷恋有增无减，虽然网络和手机等平台正日益成为电视的重要补充，但显然电视仍是美国人观看视频的主要媒介。
美国莱希特曼公司当天发布的调查结果也得出了类似结论。这家公司的抽样调查发现，在过去一年中，约有8％的美国成年人每周至少上网观看一次电视节目，而一年前的比例为6％。尽管如此，调查也显示，上网看电视的人中，取消订购传统电视服务的比例并未出现明显上升。莱希特曼公司的专家认为，不接受传统电视服务、仅在网上看电视目前在美国并没有形成太大气候。
另外，也有观点认为：电视数字化、网络视频和卫星直播等因素将分流传统电视50％的受众，对电视产业的冲击相当大，其中网络视频将分流12％至15％的电视受众。
2008年中国已成为世界上网民最多的国家，网民数量截至2008年上半年达到2.53亿，几乎每5个人中就有1位网民。并且，根据2008年进行的一项互联网市场调查的结果显示，网民在业余时间花费在网络上的时间已经远多于电视和其他媒体，平均一个网民在非工作时间每天上网190分钟（3.2小时），而平均每天看电视的时间为113分钟（1.9小时）。消费者对新闻、信息和娱乐的消费正越来越多元化，尤其是年龄较小的群体；同时，他们消费电视的传播通道，或者说收看视频节目的接收终端也呈现多样化的局面，预计未来将有越来越多的消费者不再使用电视机，而是将通过电脑、手机甚至是游戏机来看电视。
