（四）文题一致力求准确
文题一致是新闻标题制作应该遵守的最基本的原则。所谓文题一致，就是标题所揭示的事实要与新闻内容相吻合，不能超出新闻所提供的内容，而且不能表述含糊，让读者的理解产生歧义，也不能为了达到所谓的宣传效果，而故意夸大、渲染基本新闻事实。近年来，为哗众取宠，吸引读者的眼球，有些标题越来越明显地故意夸大、渲染炒作新闻的倾向。
有时在浏览网络新闻时，我们经常能发现，有些标题脱离正文，指东说西，与正文风马牛不相及，甚至自相矛盾；有的一味猎奇，以偏概全，没有反映新闻事实的真实面貌。这点在娱乐新闻中尤其常见，时常有一些捕风捉影的“八卦”就堂而皇之地成为标题。
结束语
标题在合理反映内容的基础上，若能再体现一定的技巧，无疑是一种理想的表达境界。
但在标题制作实践中，内容与技巧经常发生矛盾。一些标题为体现技巧，经常以牺牲内容为代价。要么故弄玄虚，无病呻吟；要么华而不实，言之无物；要么虚张声势，言过其实；要么为追求新奇，弄巧成拙。
作为标题，一方面，必须以内容为基础，要力争标出信息，标出思想，标出新意，起到标题应有的作用；否则，形式再对仗，辞藻再华丽，也只不过是些“文字游戏”，没有多少实际意义。
另一方面，也要适当借助一定的技巧，使内容的表达更完整、更准确、更有美感、更便于被读者理解。否则，内容即使很重要、新鲜、充实，如没有必要的表达技巧，仍然很难引起读者的兴趣，并被读者接受。
作者王雯淼，女，中国人民大学新闻学院在职研究生。毕业于对外经济贸易大学金融学专业。现为北京日报报业集团记者。在三年的工作实践中，对新闻业务有了初步了解，并产生浓厚兴趣。
管窥电视节目的包装艺术
安琪
摘要：电视媒体越来越关注和重视节目的整体包装，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。本文阐述了电视节目包装的含义、现实意义、包装的可行性，从电视节目包装的原则和方法、步骤分析如何做好电视节目的包装，并且指出了目前电视节目包装中存在的问题。
关键词：电视节目、包装、原则、要素、基本原则、现实意义
在当今信息化时代，媒介之间争取受众吸引力，提高自身知名度和影响力的一项重要手段就是优秀的包装技术。电视这种媒介在众多媒介中占有重要地位，其广泛的传播影响力和覆盖面，易于被受众接受的画面冲击力，使得受众易于接受，并且成为最广泛传播的媒体，虽然电视传播具有众多看点，但仍需优秀的电视节目包装艺术来凸显主题，吸引受众。
一、电视节目包装的含义
所谓电视节目包装，即规范和强化节目的各种外在表现要素，从而提高节目的整体印象。
优秀的电视节目包装，可以发挥有效的作用：强化节目的特征以及亮点；提升观众对该节目的识别性；确立节目的品牌形象。随着电视频道竞争白热化，节目包装的作用越来越重要，优秀的包装对于电视节目的形象起着非常重要的作用。
电视节目包装质量的优劣直接关系到收视率高低和整体形象。频道、节目的包装作为一种能很好地打造节目整体形象，表现频道风格特色、获得观众的重要手段应运而生。
二、做好电视节目包装的现实意义
在现代中国“商业电视”的市场经济时代，从优秀的电视节目包装对电视节目的作用来看，发挥着不可或缺的作用，因为它可以有效地吸引观众的注意并能抓住观众的眼球。而且对电视节目包装的需求也日趋增加，因此电视节目包装行为也越来越复杂，整合了策划、创意、设计等诸多步骤。如果观众可以不看节目名称，就可以辨别出是哪个节目，这就是电视节目包装品牌化成功的最直接体现。
随着观众对品质的要求日趋多样化和人性化，对电视节目的需求更多的是关注内容和品位，受众开始以丰富多彩的资讯和娱乐新闻来娱乐时，就需要新鲜的电视节目形式来引导娱乐消遣信息。电视节目包装成功的基础是电视节目的个性化和精品化，而电视节目的包装又促进了电视节目在观众中的普及。保持节目活力的一项重要手段就是电视节目应该持续变换节目的包装形式，才能赶上人们时刻变化的审美要求。
三、电视节目包装要素
1．形象标识。形象标识是包装的重要组成要素。频道的形象标识常常出现于角标以及节目尾声的落款上。形象标识的策划目的就是让观众久不忘怀，而且能够准确辨别这是哪个节目、哪个频道，以便观众迅速找到希望收视的栏目，因此形象标志设计的重要性不可忽视。
形象标志最通常的应用方式就是加载于屏幕的左上方，也能够应用于栏目的宣传片中。因为形象标志播放的频次最高，影响最广，对普及和增进频道形象发挥了重要功效，是电视节目包装工作中的重中之重。
2．颜色。分析包装的主色调是应该结合所需要包装的节目来定位的。主色调不仅仅是单色或者复合色，而应该都能够自由应用。简言之，新闻为主的综合频道的主色调一般以冷色调为主，表现沉着冷静和客观；娱乐或者生活频道则应该以暖色调为主，有时会有色彩鲜艳的主色调出现，表现轻快，温暖的感觉。对于颜色运用的前提就是协调、鲜明，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能与节目、频道的风格保持一致或提供有效的补充。
3．声音。声音包括语言、音效、音响、音乐等各类元素。在电视包装中，声效发挥着十分特别的功效。成功的电视包装中，声音必须与色彩、形象糅合为一个统一的有机整体，使得观众仅仅借助于声音，而不必见到屏幕画面，就可以分辨出这是哪个频道或者哪个栏目。如果想实现这个目标，不但需要在策划之前就要考虑怎么与频道或栏目的定位相结合，争取实现高水平；而且需要保持时间上的相对持续和稳定，因为时间能够打造观众习惯，从而最终打造出具有形象品牌的声音。
良好的电视栏目的声效，还要注意体现民族、地方、文化等亮点，融入长期的音乐积淀，特别是保证声音的节拍和节目的风格的一致。
四、如何做好电视节目的包装
（一）研究受众收视心理，把握受众的喜好
观众对电视节目包装的推动作用是决定性的。现在，观众的消费理念也随着社会经济发展一直变化着，要通过对受众消费观念变化的研究和对市场需求的分析，把握市场，了解受众的消费动机，收视习惯、收视心理，才能使观众对节目的满意度增加，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。今后，观众对电视节目的包装将提出更高的要求，一方面要求美观新颖时尚，另一方面还要求具有品位。因此在电视节目的包装设计时就要考虑到观众的特定层面，以及目标群体的特殊需要、受众的特殊心理等因素。
（二）前期整体规划要受到重视
前期规划和资料整理非常重要，通过大量的资料整理，了解整个电视节目的主要内容，把握电视节目的主要基调和风格，并且熟悉电视节目的背景知识，才能够在工作中突出重点，从而针对节目内容对症下药，更好的把握节目包装的主题，不会本末倒置。另外，为了统一包装风格，前期整体规划也显得尤为重要，制作人员要有把握全局的能力和对包装整体定位的理解。
（三）提高制作人员的业务水平
现在，电视节目的包装早已发展成为包括策划、创意、设计制作等众多环节在内的创新过程。所以，电视节目的包装对各方的配合以及沟通的要求很高，只有靠着集体的力量，才能创造出好的作品。第一，制作部门必须加强与节目部门的沟通，参加前期策划和文案编写，这样才能对节目的内涵和制作要求有准确的理解，才能对节目内容进行有效的提炼。第二，在前期拍摄中，编导要与摄像有效交流，尽量获得理想的素材，并进一步依据需要进行大胆地包装设计。第三，良好的电视节目包装，还要求制作人员具有相应的驾驭计算机和使用各种专业软件的能力。而这些能力的锻炼需要长期不间断的磨砺和实践。需要制作人员在日常工作中主动了解各种设备，并尽可能的熟悉各种制作软件的功能、特点，优势及作用，具备扎实的技术知识，这样才能机动灵活的将各种设备的优势与创意和策划相结合。
（四）结合内外包装的同时加强节目文化内涵
如果更进一步来看，电视节目包装又可以分为两层：内在包装以及外在包装，而随着电视节目包装的发展，电视包装也必将经历由外走向内的过程。这就意味着，电视包装不再只是肤浅片面的重视片头或片尾，而是将包装寓于节目内容之中，从而实现节目内容与结构的高度融合，并与节目外在的包装形成完整的有机体。简言之，内在化包装是对节目内容的深度包装，因为在观众眼中，高质量的节目内容才能打造精品的节目形象，“皮之不存，毛将焉附”，电视节目的内在化包装的完美程度才是决定电视品牌营销力的本质所在。
五、电视节目包装的基本原则
现阶段，我国电视节目的包装技术，形式和理念日趋复杂和完善。但电视节目包装必须始终遵循几大原则，即：统一规范性，独特性、简洁性。
（一）统一规范性
电视节目的包装包涵了很多种元素，例如色彩，音乐等，在包装过程中，这些元素需要完成一个整体的包装形象，有一条从始至终的主线和一贯的风格，这样才能得到观众的认可。
（二）独特性
独特性是现如今电视节目包装中不可或缺的一个关键原则。在当今电视节目频道竞争白热化的阶段，频道和节目的设置存在大量重复，要想在相似的节目中脱颖而出，虽然节目本身质量的好坏是决定的关键因素，但是个性的设计也是非常重要的。如果能有鲜明的特色，强烈的视觉震撼力，则能够让受众过目不忘，形成包装的差异性和识别性，并最终最大化节目的品牌价值。受众会受好奇心驱使，被独特的电视节目包装吸引眼球，从而接受该节目甚至喜欢该节目，在个性化的时代，节目包装的独树一帜，顺应了观众的需求和喜好，也渐渐成为电视包装创意的重要规律。
（三）简洁性
明快简洁是电视节目包装中的重要原则。如果希望在短期里获得观众，就不能不做到明快简洁。因为简单明确的宣传让人久不忘怀，而且深入人心。不少极具创意的设计虽然具有丰富的内涵，但是当前观众所拥有的选择的多样性以及选择的简捷性已经大大降低了观众们的忍受门槛，绝大多数观众不会给予足够的思考时间和耐心，所以要谨防画蛇添足。
六、电视节目包装的步骤
电视包装可以粗略的分为三个主要步骤：分析、创新及制作执行。
第一，分析阶段
在创作整体包装之前需要考虑这样三点关键因素：受众分析、地域分析和现状分析。这几个因素直接影响收视率，并且直接决定了节目包装核心理念的体现。
第二，创新阶段
电视包装的创新主要包括三个方面的内容：创新形式、创新声音和创新画面。
1．创新形式
为包括片花、导视或宣传片等在内的节目包装提供新的表达方式称为创新形式，例如新方法和播出形式等。片花通常较为短小，在节目中频繁播出，而重复的播出可以加深受众的视觉印象，加深观众的感官感觉，起到深化节目印象的作用。宣传片创新的目的是加深频道形象、突出频道气质，因此在表现频道整体内容的同时，具有特色的创意和表达形式也非常重要，要为画面赋予强烈的视觉冲击力和确定的传播思想，而且把音乐、音效等声音与宣传片进行完美整合。
2．声音创新
所谓声音创新是指把有特色的声音和音乐放入电视栏目中，形成频道或者栏目的声音特征，起到增进形式创新，让观众加深印象的效果。
3．画面创新
所谓画面创新是指将电视节目的视觉震撼力与背景文化相结合。因为画面是电视包装的重要因素，是观众做出选择的首要依据，画面涉及到文字、色彩、标识及动画等诸多内容，而这些又依据节目长度和形式的不同而有所变化。画面应该是视觉享受和内涵丰富的结合体，以便保证对节目的内容进行创新，这才是创新的灵魂所在。
第三，制作执行阶段
制作执行阶段指的是对前述分析、创意、设计的操作和执行。这个阶段主要是进行制作，运用各种技术，以达到节目包装所要求的目标。在应用各种技术的时候，原则上应该尽量多的采用现阶段的成熟技术，以保证节目包装的质量，但是，新技术能带给节目包装更多创意，为节目包装注入新的活力，也应该注意使用。
七、目前各电视台在电视节目包装中存在的一些问题
现阶段，电视节目的包装虽然得到极大的推广和发展，但仍暴露出一定的问题。
（一）前期策划及方案工作得不到重视
电视节目宣传包装特征形成的前提是统一而且完整的创意设计。这就要求制作人员胸怀全局思考的理念。
（二）缺乏资料
积累齐全的数据库：包括文档、影像、图像，尤其是音乐、音响信息。自己的技术水平和艺术功底也可以在数据的采集处理中获得提升。
（三）对视觉效果的过分强调
电视包装在当今科技的飞速发展下变得非常方便，但如果电视节目的包装只有杂乱的特效，而完整包装的功能需要被模式，就会严重降低节目包装的功效。
（四）品牌形象得不到固化
长期的包装策划对于电视节目和频道尤为重要，过时的宣传片和预告片还出现在屏幕上，这种方式会对电视节目的品牌地位造成严重伤害。
