科技引领传媒融合启动未来——媒体融合与融合新闻的发展研究与分析
杜江
摘要：传统的传播方式和媒体格局，正在被高速发展的多媒体技术和互联网科技所逐渐打破。为了在数字化的新媒体时代取得竞争的先机，各种媒体已经开始走上媒体融合之路，从而产生了融合新闻。在这种趋势下，中国新闻媒体也正在向融合新闻进行转型。在具体的新闻实践中，我国的新闻媒体在媒体融合和融合新闻方面进行了大胆地、深入地、有效地探索，同时也取得了一定的成绩。伴随着科技的不断发展，媒体融合和融合新闻在中国及全世界范围内的发展也将步入高潮，并对传媒产业的未来产生巨大的影响和推动力。
关键词：媒体融合、融合新闻、新闻报道、新媒体
科技引领传媒，融合启动未来。随着多媒体技术和互联网的不断发展，以网络媒体为代表的新兴媒体走进了高速发展的快车道，而这种变化直接促进并激发了媒体融合与融合新闻的兴起与发展。本文就以此为出发点，对媒体融合与融合新闻的发展进行研究与分析。
一、媒体融合概念与其类型
（一）媒体融合
媒体融合，又称媒介融合，顾名思义，就是将各种不同类型的媒体进行整合，并在一定程度上集合起来。另一种较为学术的解释是美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授提出的，媒体融合指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。
（二）媒体融合的类型
最早对媒体融合进行分类的是美国西北大学，其学者将媒体融合归纳为五种类型，结合我国实践，笔者进行如下分类。
1．所有权的媒体融合，这个类型的融合是以媒体的“所有权”为划分标准，因为不少大型传媒集团都同时拥有多种不同的媒介类型，所以能够有效地在这些媒介之间对内容和新闻产品进行相互推介与资源共享。例如，我国的湖南电视台和湖南广电总局将旗下的电视台、金鹰网、天娱传媒等进行有效的融合，并在推介和资源共享方面成为了中国传媒界的标杆和先锋，取得了良好的成绩。
2．合作与结构型的媒体融合，这个类型的融合主要关系到新闻采集与分配方式，主要表现为不同类型的媒体之间的合作。例如，《法制日报》的资深记者以特约评论员的身份参加中央电视台法制类节目《今日说法》录制。这种类型的媒体融合目前在我国的运用较为普遍也十分成功，但多数是由于行政的支持或合作才能顺利进行的，更多的合作垄断于某些主流媒体，笔者希望这种合作在今后可以更加普遍和透明。
3．新闻与内容的表达与阐述的媒体融合，这个类型的融合重点强调“表达与阐述”，即记者和编辑需要综合、系统、全面地运用与受众互动的工具，平台与多媒体技术完成对新闻事实的表达与阐述。例如，中央电视台经济频道的财经节目中，经常会利用主持人与网民通过央视网进行互动的环节来进行表达和讨论。随着新媒体的不断进步与发展，这样的媒体融合将越来越频繁的出现，并逐渐成为新媒体时代的主流。
4．战略性的媒体融合，也叫策略融合，战略性的融合与所有权融合最大的区别在于“所有权”，指所有权不同的媒体间在内容上进行推介与共享。例如分属不同传媒集团的电视台与报社、网站与电视台之间进行合作，通常以相互推介内容与共享一些新闻资源为表现。目前这种类型的媒体融合在现有体制下的中国还存在一定程度的限制，但必将随着传媒业的进一步开放而全面发展。
5．新闻信息采集的媒体融合，指新闻报道方面，一部分新闻工作人员需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。这种类型的媒体融合目前还没有十分有效地运用于我国的各类媒体，媒体工作者的技术水平和传媒集团对技术的投入将成为此类型得以发展的关键之所在。
同时，上述五种分类在实践中还经常出现某种程度和某些层面的交叉与融合，同样是媒体融合在分类中的一个不可或缺的特点。
二、融合新闻概念及其模式类型
（一）融合新闻
融合新闻，指各种不同类型的媒体综合运用多媒体技术手段所进行的新闻传播活动。在具体新闻实践过程中，各种类型的媒体（如报纸、电视台、广播电台、网站及手机新媒体等）共同策划、通力协作、优势互补，发挥各自媒体的优势和传播特点并按照不同媒体的受众特点制作新闻产品，精准地传播给特定的受众。
（二）融合新闻的模式类型
Lori Demo等美国学者于2003年在论文《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》中明确提出了融合新闻的模式类型及各种类型的含义，笔者结合我国的实践，对融合新闻的模式类型进行归纳如下。
1．媒体间的相互推广，着重强调其相互性，进行合作的不同类型的媒体彼此运用对方的媒体推广自己的内容。例如中央电视台经济频道《马斌读报》属于电视媒体介绍报纸的内容、门户网站搜狐的“电视栏目”频道属于网站推广电视节目等。
2．合作与竞争，即进行合作的不同类型的媒体之间合作与竞争并存。如新华社的记者在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一网络媒体为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等。合作还可以体现为各个不同媒体的记者、编辑共同组成一支报道队伍，策划新闻报道并完成采编与制作，同时决定什么内容或新闻最适合通过什么媒体进行传播。
3．媒体内容的克隆与复制，指进行合作的各媒体之间完全复制并传播对方的内容。例如目前国内各大网站之间进行的新闻或相关内容转载、分享等。
4．内容的共享与合作，指进行合作的媒体之间相互交换新闻线索和新闻信息，并在一定的报道领域中进行合作，例如国外常见的选举报道、调查性报道等。需要注意的是虽然共享信息资源、共同策划报道，但各媒体的新闻产品仍然是由其各自的采编人员独立制作并完成的。
三、媒体融合与融合新闻的特点
（一）媒体间的互动及新闻业务的整合
媒体融合及由此产生的融合新闻打破了传统媒体形成的格局和限制，其基本的采编流程和特点是：经过统一的策划与统筹后，充分利用共享的资源采集新闻素材；然后再根据各种不同类型的媒体所面对的受众的特点制作针对性强的新闻产品；最后通过不同的传播渠道向特定的受众进行传播。
虽然目前由于行政区划、行业分割的实际问题，各传媒集团希望跨地区、跨行业的发展仍然面临着诸多困难，新闻业务的整合范围也十分有限。现阶段主要体现为报网联动和台网互动的形式，但就长远来看，媒体融合之路已是大势所趋并前景光明。在我国具体新闻实践中，2008年“汶川大地震”抗震救灾的新闻报道中，为了确保了大地震之后信息传播渠道的畅通无阻和多渠道组合拳出击的良好传播效果，主流传统媒体的代表，中央电视台对新闻业务进行了深入的整合，中央电视台、央视网和央视手机电视业务同时开展了全方位、全天候地灾情直播报道，形成了有效互动、全方位、立体的媒体网络。可以说作为中央媒体的中央电视台，在这次抗震报道中的表现和在媒体融合、融合新闻方面所取得的实践成绩是值得称道的。
（二）科技的进步引领数字化新闻载体的发展
伴随着当代数字技术、通讯技术和网络技术的进步与发展，媒体之间的界限已十分模糊，传播终端正在逐渐呈现出数字化的特点，电信运营商和互联网服务商也开始介入到传播终端的领域并与传统媒体进行融合，推出了各种全新数字化终端来作为新闻内容的全新载体。
全新数字化载体的出现和高速发展，如手机、iPod、PDA、电子书及楼宇液晶显示屏等的大范围运用，对传媒产业的影响是十分深远的。受众可以有更多的自主选择载体的权利，也可以更广泛、便捷地通过多种类型的载体对内容进行汲取。同时，科技的进步引领了数字化新闻载体的发展，对传媒产业中的传媒集团和传媒从业者的要求也越来越高，载体的多样化和便捷化以及新的数字化载体所具有的即时接受性强的特点，要求我们的传媒工作者必须更快、更精准地为受众提供所需的新闻和内容产品，才有可能充分利用全新的数字化载体的优势来发挥各自媒体的特点；其次需要注意的是，各种全新的数字化载体的出现，也将受众进行了进一步的细分，受众对于新闻和内容产品的选取也更加具有个性化，这就要求传媒产业的发展必须紧扣时代的步伐，必须时刻紧盯受众的变化和需求，只有这样才能做到“科技引领传媒，融合启动未来”。
（三）媒体对于新闻传播的多样化运用
多媒体技术的发展和运用促使融合新闻将文字、声音、图片、图像等进行了全面的整合，使得新闻在视觉传达方面更加丰富、直观、形象、生动。例如目前全新的电子报网站就与传统的报纸网站十分不同，以前的报纸网站只是单纯的把报纸内容复制到网站上；而全新的电子报除了复制了原来印刷媒体的内容之外，还融入了多媒体的功能以立体形式展示新闻内容；对新闻事件的动态变化的关注，直观的图像和视频可以为受众提供生动的描绘；对于学术性较强难于理解的科技类新闻等，还可以通过Flash和计算机模拟系统使其通俗易懂。
（四）新闻信息来源和传播者的发展与进步
在传统大众媒体垄断新闻传播的时代，其传统传播通道是固定的，新闻信息来源也主要是由政府机构、社会组织和企业团体提供，垄断性较强，新闻传播主体也是专业的新闻或媒体工作者。随着新媒体时代进入我们的生活，传播媒介的形态也日趋丰富。相对于传统意义上的新闻传播活动，在科技高速发展的今天，融合新闻逐渐走向主流。普通老百姓通过手机、博客、播客、BBS、SNS社区等，就可以发布新闻、表达观点，新闻传播的主体由职业新闻工作者独家垄断变为职业人员与社会公众共同分享。
四、媒体融合与融合新闻给未来的新闻传播工作以及传媒产业带来的影响
（一）媒体传播趋向个性化
相对于传统的大众传媒的“自上而下的点对面”的线性传播方式，以互联网为代表的多媒体技术和网络技术所催生的新媒体则是一种交互式的、互动感更强的传播方式，这就为受众在信息和新闻产品的选择上提供了更多的主动权。
新媒体时代，各类型的媒体通过媒体融合与融合新闻可以根据不同受众对新闻内容和形式的特定需求，制作成不同类型的产品供大家选择，以满足受众对新闻个性化的需求。在通常的操作中，对于一个新闻事件，为了满足部分生活节奏快而习惯新闻和信息快餐的“白骨精”（即所谓的白领、骨干、精英的上班族和青年人群），就可以先用最简洁的语言从互联网或手机媒体中发出，以提高速度和效率，然后将载有对具体新闻事件详细内容及相关背景与详细介绍的报道见诸报端，这是为时间充裕而对事件细节有兴趣的中老年读者的最好服务。而以生动、直观、形象的电视节目向观众展示，则是为了家庭妇女和电视迷们的需求和接收习惯。
（二）“内容为王”的新传播时代
任何媒体都只是传播信息的载体或工具，而所有传播活动的主体和灵魂应该是信息与内容。媒体融合与融合新闻把我们带进了一个“内容为王”的时代，受众将更方便地根据内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒体，内容产品的生产进一步与传播的载体分离，载体的使用将最终服务和服从于内容。目前，“制播分离”的脚步正在我国大行其道，各大传媒集团也纷纷响应开始了转制之路。“制播分离”之后，制作媒体将更加全身心地投入到内容产品的制作和生产环节，也从另一个侧面体现了内容才是王道的趋势，充分说明了各大传媒机构对内容生产的重视程度正在逐渐增强，这无疑是最有利于受众的。
（三）促进并加速了传媒产业的整体升级
传统的包括新闻服务业、出版发行和版权服务业、广播电视和电影服务业等的行业分类，被以互联网为代表的新媒体的迅速发展彻底打破，新兴媒体的高速发展也为加速传媒产业中的不同形态和类别在同一平台上的渗透和融合作出了巨大贡献，实现了传媒产业的整体、全面升级。科技的进步从来都与传媒的发展息息相关，反之传媒产业的发展需求也催生了新技术在传媒产业中的应用。正是因为科学技术与传媒产业的这种相互作用，多媒体技术和网络技术的进步所引发的网络新媒体的兴起，直接促使了传媒产业的全新变革和整体升级，也使得传统媒体在新技术的“逼迫”下不得不积极考虑转型或融合之路，从而促进了媒体融合和融合新闻的全面发展，加速了传媒产业的整体升级，而最终受惠的也将是广大媒体受众。
结束语
科技的飞速发展带动了时代的步伐，时代的脚步引领传媒产业的未来。媒体的融合早已是大势所趋，而融合新闻也在实践中不断地前进。未来的传媒产业，一定是“你中有我，我中有你”的全新融合格局。未来的新闻传播活动，也必将是共同分享、高效传播的融合内容。在这个科技为先、内容为王的新时代，新一代传媒人应该以更加包容、更加广阔的胸怀去迎接和接受更加广泛、更加深入的融合，共同创造新时代的传媒繁荣。
