三、我国网络广播的发展历史与现状
（一）我国网络广播的发展历史
美国在1995年8月最先利用互联网进行网络广播。
中国内地网络广播的发展历程按时间顺序可以分成三个阶段：1996年以前是网络广播的发展摸索阶段；1996～1998年是网络广播的探索提高阶段；1998年以后则是网络广播的快速发展阶段。
1996年以前，中国内地没有开办网络广播。而早在1994年，香港电台已经在香港中文大学的支持下，率先推出“香港电台网联版”，提供粤语广播和精品节目的回顾，开始了网络广播服务；1995年，香港电台与美国进步网络合作，利用“Live Real Audio”的同步直播技术，在香港立法局选举日，进行了全球首次36小时的电台网络直播。
中国内地的广播媒体在1996年开办网络广播。当时内地广播媒体受到了电视媒体长期的巨大的冲击，听众群大量转移。尽管广播在节目内容、编排形式、扩大节目播出量和向专业频率发展等方面作出了很大的努力，但广播的影响力还是有所下降。因此，广播急需寻求突破口。与此同时，内地的互联网正逐步发展，广播媒体敏锐地发现，可以依托互联网谋求自身的发展，于是就以极大的热情积极地投入互联网的发展进程中。
1996年12月15日，珠江经济广播电台率先开办了网络广播，该台也成为内地第一家上网播出的广播电台。随后，广东人民广播电台的其他三个专业频率也相继开办了网络广播。
1997年1月4日，北京人民广播电台新闻广播《人生热线》节目网络专栏《网络人生》正式推出，开广播热线节目上网之先河。
1998年10月1日，上海人民广播电台正式开通上海电台国际互联网站，将上海台的新闻、文艺、音乐等节目的声音覆盖面扩大到全世界。
中央人民广播电台的上网过程代表了国内大多数广播媒体上网的历程。
1998年8月，中央人民广播电台网站注册英文域名www.cnradio.com和www.cnradio.com.cn，并在网络上开通中央人民广播电台简介及节目介绍宣传页面。
2000年5月，中央人民广播电台网站进行第一次改版，推出全新主页，首次系统设计并开始使用网站标志。
2000年6月14日，全国政协主办的“21世纪论坛”2000年会议开幕。网站派出记者与广播记者一道，对大会进行了全程跟踪报道，同时推出“21世纪论坛”专题站点。这是中央人民广播电台网站第一次专门派出自己的记者采访重大报道。
2000年8月，中央人民广播电台网站实现全台第一、二、三套广播节目在线实时直播，《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》、《午间半小时》、《中国民族歌曲榜》、《中国流行歌曲榜》5个重点节目具有了在线点播功能。
2000年11月16日，以“大地飞歌”为主题的南宁国际民歌艺术节在广西南宁拉开帷幕，中央人民广播电台网站和中央电视台网站联合进行全程跟踪报道。这次合作是对广播、电视、网络三大媒介深层次合作的有益尝试。
2001年3月23日，中央人民广播电台《医药咨询台》节目和网站联合推出的“世界防治结核病日”特别节目开播。中央人民广播电台网站对该节目进行网络音频、视频直播。这是中央人民广播电台网站第一次进行网络音频、视频直播活动，也是第一次进行广播、网络互动直播。
2001年9月，中央人民广播电台网站实现了全台8套节目全部上网，在线点播节目增加到32个。
2002年1月1日，中央人民广播电台网站改版，正式启用新的网站名称：“中国广播网”。全新的“中国广播网”设有“新闻”、“财经”、“体育”、“调频”、“书院”、“汽车”、“军事”、“民族”、“台湾”9个频道，300多个专题栏目以及8套广播直播节目和34个点播节目，音频文件的容量达到600GB。
2002年9月1日，中央人民广播电台网站开始实行24小时新闻发布和技术保障并行值班制度，标志着网站进入全天候运行状态。
从网站开始运行至今，中国广播网组织策划了多个重大事件的报道，包括2000年9月悉尼奥运会、2001年6月上海五国元首峰会和2001年纪念中国共产党成立80周年的报道。2002年3月20日，美国对伊拉克的战争开始，中国广播网推出了专题报道《聚焦伊拉克》；4月中旬，非典型性肺炎在全国蔓延，中国广播网又及时推出了《非典型肺炎专题》。
中国广播网首页，我们可以看到有新闻的滚动发布、新闻专题、音频点播以及图片报道等栏目。中国广播网从一个依附于传统广播媒体的网站，成长为具有采编、报道能力的真正意义上的媒体。
（二）我国网络广播的发展现状
网络广播由于其开放性、收听的无地域性和实时在线性，在互联网受众群中逐步得到认同和肯定，形成了相对稳定的收听群。
1.发展快速
随着国内互联网的普及和宽带网的加速发展，随着计算机软硬件技术的不断进步以及网络流媒体技术的广泛应用和新的音频、视频标准的确立，国内的网络广播发展呈现出可喜的变化，传统广播电视媒体拥有的丰富的音频、视频信息优势，在技术上与互联网实现了高速对接。每逢重大事件、重大活动，网络广播最大的优势———网络直播，发挥着重要的作用。
而国内宽带网络的逐步普及，千兆光纤网络的社区接入和互联网接入的平民化，以及国内互联网用户尤其是宽带网络用户的激增，使得众多的传统媒体越来越看好互联网这块“大蛋糕”，它们纷纷以不同的方式介入互联网阵营，形成了一个与互联网专业网站媒体竞争的格局。在传统媒体（如报纸、杂志等）的介入过程当中，国内众多的广电传媒也纷纷在互联网上建立起自己的Web站点，将自身拥有的音频、视频等信息资源优势与网络媒体的交互优势结合起来，以新技术和新手段扩大传播范围，这在今天形成了传统广播电视媒体与网络媒体共同发展的一个亮点。
2.发展不平衡
目前，我国的网络广播发展存在不平衡性。网络广播与我国各地区的经济、文化及网络发展的整体状况是相一致的，呈现出“东多西少”的特点，上网电台主要集中在东部发达地区的北京、上海及部分省份的中心城市。东部发达地区广播电台的网站以综合性大型网站为主。这些地区经济发达，开放意识、竞争意识较强，广播改革也走在全国的前列，其广播媒体拥有较雄厚的经济实力。这些广播电台敏锐地把握住网络提供的机遇，成为网络广播的先行者，如广东电台、北京电台、上海电台、中央人民广播电台和中国国际广播电台。而中西部地区的电台由于经济实力和观念方面的原因，网站建设相对比较落后。从“雅虎”网站关于“电台”的搜索结果，我们看到东部几乎所有的省级电台、一些市级电台和部分县级电台已经上网，并且提供较为全面的服务，比如新闻信息、互动空间、音频直播和点播以及电台的相关信息（节目时间、主持人等）介绍。而在青海、西藏、云南、贵州、甘肃、宁夏等省市和自治区上网的电台则很少，能提供网络音频服务的则更少。当然，也有一些中西部电台克服各种困难，网站建设的水平赶上甚至超过了一些发达地区的广播电台，如河南郑州电台的网站。
四、我国网络广播的发展策略
（一）以速度弥补深度
据调查，84％的人上网是浏览各类新闻。广播电台作为新闻媒体，利用自己强大的新闻采编队伍和广泛的新闻搜集渠道，进行新闻网络传播，具有得天独厚的优势。作为网络媒体，能提供快捷的信息服务是争取受众的重要条件。目前拥有网站的各广播电台，大都把新闻发布或是其他各类信息（如经济、股市、交通、旅游等）服务作为运行的主体。在形式上，既有消息、时事评论，也有各类专题。通过将广播节目迅速推上网络的途径，保持了广播信息传播快的优势。
（二）以“多媒体”弥补“单媒体”
传统广播作为一种大众传播媒介，它以电波为载体，仅仅依靠声音进行传播，供受众收听。而网络广播的传播方式是视听兼备的。网络广播的节目既有收听功能，又可配以文字内容，能有效满足用户听和读的双重需要，弥补了传统广播节目仅有声音而无图像和文字的缺憾。
广播上网后，部分节目内容可以在网页上用文字表达，还可配发图片，甚至配发视频信息。与普通电台听众相比，网络用户不但可以同样收听音频广播，还可以浏览节目内容和主持人介绍等文字、图像形式的信息，或通过超链接手段获取节目的背景材料，更可以通过BBS、聊天室和电子邮件与主持人及其他网友交流讨论。对于一些重大活动、特别节目，广播电台与网站可以同步进行直播，并在直播中进行视频传输，突破单纯音频广播的界限，真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。由于通过视觉比听觉获取的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象，从而使广播达到更好的传播效果。
