创业初期对资金的巨大需求，让任正非认识到现金流对于一个企业来说意义重大，即便企业在外有着很多款项，但如果企业的财务账上资金不充足，那也是无济于事的。所以，任正非在经营华为的过程中，对现金流特别重视。他曾经对同事这样说道：“‘家有粮，心不慌’，在深圳，口袋里有钱，心就不慌，在最关键的历史时刻，我们一定要重视现金流对公司的支持。在销售方法和销售模式上，要改变以前的粗放经营模式。我宁肯卖得低一些，但一定要拿到现金。这个冬天过去，没有足够现金流支撑的公司，在春天就不存在了，这个时候我们的竞争环境就会有大幅度的改善。西方公司因为巨大的财务泡沫受到了影响，他们自己已经乱了阵脚。他们乱了阵脚，我们做什么呢？乘胜追击，争取更多的市场、更多的机会，我们就能活到春天；活到春天，我们存的粮食吃光了，再种。”
可见，一向很有危机意识的任正非在企业的发展过程中，非常重视现金流和回款。华为开拓海外市场的时候，首先遇到的就是海外回款期长、风险大等问题。对于华为这种要将业务开拓到全球多个国家和城市、市场拓展无比迅猛的企业来说，现金流的压力特别大。2004年前，任正非就非常有预见性地设置了专门负责回款的市场财经部门。为了尽可能地减少回款危机，华为一般采取三种方式避免海外贸易的回款风险。
第一种：在签订项目合同之前，让对方先付30%的预付款，提供抽样产品后再付40%的款项，剩下的30%等到全部交货后付清。第二种：针对一些比较特殊的国家，可以利用政府的协议，比如华为要和某个有石油的国家进行项目合作，华为可以通过中国政府与这个国家建立关系，中国和这个石油国家进行贸易，然后华为再从政府那里获得资金。第三种：针对非洲一些国家，利用当地的资源，华为和其他公司合作，这样风险会均摊，不会只让华为一家企业承担风险。
一直维持充裕的现金流，是华为在海外市场发展顺利并突飞猛进的基本保障，是华为持续发展壮大的物质保障。
不要和业务“谈恋爱”
大前年赚了，前年赚了，去年也赚了，如果今年还能赚到，那就好了，可是这个世界没有那么顺利的事情。不要与业务谈恋爱，也就是不要沉迷于任何一项业务。
—李嘉诚
“经商而不沉迷于商业活动。”这是真正的大智慧，是有着丰富经商经历的人自在出入商界的纯熟情感。对于成功的商界人士来说，只有盈利的生意，没有永远的生意。他们懂得物极必反、盛极必衰。任何一件事情在达到顶峰之后就会走下坡路，这时候，人就应该调整心态，接受暂时的低迷甚至失败，而不强求成功。
众所周知，李嘉诚是靠塑胶起家的，当李嘉诚的厂子经过一步步的发展成为香港塑胶行业的龙头老大时，他感到了危机，他认为世间万物都有盛极必衰的规律，只有那些在得意时懂得规避风险的人，才能永久地立于不败之地。
经过仔细的分析，李嘉诚决定把资金转投到房地产业。他认为香港地少人多，随着人口的增多，经济的发展，住宅需求量一定会持续增长。从1958年开始，李嘉诚就在繁盛的工业区北角购置土地，兴建起一座工业大厦，拉开了自己进军房地产行业的序幕，随后他不断买进土地，在地产界开始大显身手。
然而，直到20世纪60年代中后期，香港的房地产业仍然十分疲软，没有回升的态势，李嘉诚在这个行业已经投入许多资金而没有获得多少收益，许多先前将资金投入房地产业的人都因为信心不足，而纷纷抽走资金，改投其他行业，一时间香港的很多地皮都开始低价抛售。
这时，李嘉诚并没有跟风抛售自己手中的地产，相反，他经过深思熟虑之后，决定继续将大部分资金投入到房地产业，甚至他公开宣称：“你们大拍卖！我来大收买！以后，你们有追悔莫及的那一天！”就这样，李嘉诚用手中剩余的资金，以极其低廉的价格收购了一块又一块地皮，大兴土木，建起了一栋栋高楼大厦，大厦落成后用来出租回笼资金。
事实证明，李嘉诚的这种灾难式投资是正确的。从20世纪70年代开始，香港的房地产业开始回暖，这导致香港的地皮和房价持续攀升。李嘉诚将手中的部分地皮和大楼高价抛售，获得了成倍的利润，而他也成为这次房地产灾难中最大的赢家。
一个成功的企业家往往具备审时度势的能力，他知道在什么时候出手买进，在什么时候出手放弃。真正精明的商人，能够反其道而行，走别人不敢走的路，虽然会有风险，但是带来的收益是巨大的。李嘉诚就是这样的人，在没有找到合适的机会时，他会把持资金，稳中求进，但是一旦机会来临，他就会进行灾难式投资，采取人弃我取的投资策略，为自己的财富帝国再添砖加瓦。
在随后的投资生涯中，李嘉诚多次在石油危机和经济萧条的时期，趁楼价下滑，采取人退我进、人弃我取的战略入货，结果在楼市转暖回升时获得巨利，使手上的资金暴增。
2007年中国经济持续高速发展，这也导致股票和房地产市场的双重利好，人们纷纷投身股市，希望能从中赚到大钱，然而李嘉诚却在这时对包括中国远洋、南方航空及中海集运等8家企业的股票进行了明显的减持。2007年末，李嘉诚更是公开表示，近期港股仍会波动，建议投资者谨慎。在李嘉诚密集减仓后，恒生指数果然持续下跌。2008年初更是从2007年末的31638点跌穿到25000点，这也让许多投资者血本无归，但是李嘉诚却在这场投资中毫发无损，并且大赚了一笔。
人生有舍才有得。李嘉诚告诫大家：“要永远相信：当所有人都冲进去的时候赶紧出来，所有人都不玩了的时候再冲进去。”
戴维·德瑞曼是美国著名的逆向投资者，他著有一本名为《逆向投资策略》的书，在书中，他指出，“二战”以来，美国市场经历11次危机，如果在危机发生1年后投资，投资者将有10次赚钱，只有1次亏本，且只亏3.3%，平均收益为25.8%，其中收益最高者可达43%（1969年到1970崩盘后的）。危机后将股票持有两年的获利是惊人的，买家在11次的危机中都将赚钱，两年的平均收益约为38%。而在1973—1974年下跌后，买入股票收益将高达66.5%。因此他认为在恐慌中买入并持有，做逆向投资是投资制胜的策略。
2008年爆发的全球金融危机让许多企业都受到冲击，这些企业纷纷减产、裁员，以期能度过“寒冬”。但是在中国的汽车行业，有一个人却逆市而行，在全球同行业不约而同地进入“冬眠期”的时候，他却让所有员工加足马力扩大生产，要在危机中创出一片新的天地，他就是中国吉利集团董事长李书福。
李书福的做法让很多人感到不理解，但他却有自己的见解。在一次采访中，他说过这样一段话：“一到冬天，你们就担心中国的汽车工业太弱小，可能会被冻死，你们这个观点是要遇到很多挑战的。对吉利和中国本土汽车工业来说，这次危机其实是财富和机会。因为现在遇到困难最大的是美国的三大汽车公司，它们每年几乎都要亏几百个亿。即使是奔驰这样的欧洲公司，现在也遇到很大的麻烦。而它们今天遭遇的困难，我早在10年前就预测到了，这是全球汽车工业格局发生变化的必然，也是产业转移的必然。中国汽车是大有可为的！我们现在说汽车出口，不是说我们在国内打不赢了就跑出去，而是这个产业转移带来的必然结果。中国汽车产业必然会发展起来，对于这点，我是有信心的。”
正是因为具有这样的信心，李书福才会在世界经济“万马齐喑”的时候，高调“逆反”扩大生产，结果也正如他所料，在全球汽车业销量急转直下之时，吉利非但没有受到冲击，反而整体销量逆势上扬，造就了一个奇迹。
在这个世界上，每个人都能够成为商人，但成功的并不多；每一件事物都有两面性，当大多数人只看到一面忽视另一面时，而你却能从中看到不同，你就离成功就不会太远，离财富也不会太远。所以，与其跟在大多数人的身后亦趋亦步，还不如培养自己的眼光和胆量，然后另辟蹊径，这样我们就能更快地到达成功的彼岸。
好的时候不要看得太好，坏的时候不要看得太坏
一棵树根部的分支可能散布在50英尺、100英尺以外的地方，但主根仍在。
—李嘉诚
李嘉诚在地产投资中获得了很大的利润，积累了丰厚的财富，在这个时候，李嘉诚做好了让公司上市的准备，他打算筹集社会资金，推动公司再向前迈一大步。但当时在香港，企业想要上市并不是容易的事情。那时候，香港的大公司都是借助股票市场向社会筹集资金，然后扩大规模。通过股票上市，可以令公司提升知名度，然后继续扩大规模再生产。上市可以说是公司壮大的一条“便捷之道”。
香港正式的股市交易活动在1891年就开始了，但是，那时候香港的企业想要上市，条件非常严苛，很多华资大企业都被拒之门外，把不懂英语的华人经纪人排除在外。所以，想要在香港上市，光有雄厚的资金是不够的，那个时候的香港股市只有英国资本家和少数华人商人才能进入。
不过，李嘉诚并没有放弃，他一直在寻找机会，很快他就等到了。1969年，以李福兆为首的华商组建的“远东交易所”正式营业，打破了香港会对证券交易的垄断地位。“远东交易所”不像香港会那么苛刻，条件放宽了不少，给一些公司上市创造了很好条件。在“远东交易所”开了这个好头之后，香港又陆续成立了“金银证券交易所”“九龙证券交易所”，使得公司上市变得更加容易，刺激了股票价格的飙升。
香港股市的行情变得非常好，正是在这样的背景下，李嘉诚看到了自己公司上市的希望，他开始积极操作这件事情。1972年，李嘉诚向这几家证券所提交了上市申请，很快获得通过，在1972年11月1日获准正式挂牌，法定股本2亿港元，李嘉诚的长江实业集团正式开始了股票公开发售权。
长江集团上市了，这是李嘉诚经商生涯中做出的一个重要决定。长江集团选在了好时机上市，公众的反应是非常强烈的，认购额超出了发行额的65倍，最后为了安抚买家，只能用抽签的办法来决定谁买。在上市仅仅24个小时之后，长江实业的股价就翻了一番，李嘉诚的个人财富一夜之间便翻倍。这种情况在香港并不多见。长江实业的股票之所以会这么受欢迎，主要是大家对李嘉诚的信任。李嘉诚凭借他多年来累积的信誉度，令自己和自己的企业受到了广泛的关注和好评。
虽然出师告捷，但长江集团上市的成功并没有冲昏李嘉诚的头脑，他依然冷静地观察大局，当很多人向他表示祝贺时，他只是淡然地说道：“好的时候不要看得太好，坏的时候不要看得太坏。”李嘉诚凭着多年的经商经验感知到，天底下没有一直好的情况，也不会有一直糟糕的情形，物极必反，这是规律。李嘉诚敏锐地察觉出香港当时的股票升值如此之快速，那么下跌也可能就是转瞬间的事情，绝对不可以被一时的利益冲昏了头脑，一定要警觉地观察。
所以，当香港人纷纷为股市疯狂的时候，李嘉诚并没有表现出多大热情，他在牛市时吸纳了巨额的资金之后，马上将这些资金投至物业。在那时，香港人纷纷低价卖出物业而去高价购买股票，李嘉诚则是一边发行股票，一边用资金去收购那些被港人抛售的低价物业。通过两次发行新股，长江实业集资1.8亿元，成功购入了许多物业。
果然如李嘉诚所料，香港股市的行情并没有一直看涨。受到世界经济危机的影响，香港股市出现萎缩，股价大跌，很多人赔得血本无归。但因为李嘉诚坚持不炒股，还将融资投放进不会轻易贬值的物业，所以李嘉诚的财产并没有受到什么损失，公司的运营也没有受到什么影响。
作为一名企业的管理者，任何时候都不能大意，要有风险意识。逆向投资是一种策略，也是一种智慧，如果一个项目100%的人都看好它，认为有利可图，那么你最好不要再参与进去；如果只有50%的人看好它，那么你可以尝试一下，但是你必须要付出比他人多百倍的努力；如果只有1%的人看好它，那么你完全可以放心地参与进去，不久的将来，你或许会大赚一笔。
第二次世界大战爆发后，很多城市因为战争而变成废墟，人们流离失所，无家可归，自保都成问题，就更别说想着如何赚钱了。
战区的人民因为忙于逃难，又不忍心白白浪费辛苦赚来的家产，因此纷纷低价抛售。当时有两个年轻人看到这种情况，其中一个年轻人从中看到了商机，他认为战争终有结束的那一天，到时候人们必然会回到正常的生活轨道上。战时如果低价买入难民们抛售的家产，等到战争结束后再高价卖出，必然会让自己大赚一笔。
这个年轻人把自己的想法向另外一个年轻人说了，但是他的同伴却认为，一旦买入这些家产，运输会是难题，如果在运输过程中碰到敌军，不但这些物品会被没收，恐怕连生命都会丢掉，因此他拒绝了同伴联合收购的建议，跑到安全地区避难去了。
