提高舆论引导能力，在稿件选择上，我们努力把握好以下两个方面：
一是对于热点事件既敢触及，又不跟风。不跟风炒作，在刘翔退赛的事件中体现得比较充分：8月18日刘翔退赛，19日《奥运特刊》一版头条刊发《今日伤别离明朝再奋起》，并推出《网民看刘翔》。从正面引导公众情绪，而不纠缠他的一些退赛细节，更不像一些媒体那样口水满天飞。这组报道基调把握准确，引导得力，受到中央领导的肯定。
二是对各类赛事不加预测。主观预测是新闻报道的大忌，预测今天应该得几块金牌，明天应该谁得金牌，这本身就有悖于新闻规律。奥运第一天，有的报纸出版豪华彩页，预测首金应该杜丽夺取，但结果事与愿违，这恐怕和有些媒体大肆炒作，使杜丽心理压力过大不无关系。同类的金牌预测消息在整个奥运报道期间时有发生，但我们《奥运特刊》坚持不搞预测，完全以事实说话，做到客观准确，维护了党报的形象和权威性。
当然，奥运会关注度最高的无疑是金牌。但金牌绝不是体育的全部，更不是奥林匹克的全部。《奥林匹克宪章》中写道，“奥林匹克主义将体育运动与文化和教育融为一体”，我们在前期策划和后期制作时，都十分注意引导读者树立“大奥运”的理念，在关注赛事角逐的同时，也关注赛外的文化、教育、科技等内容。我们希望经过了北京奥运会后，“鸟巢一代”更具有互助、参与和奉献精神，更懂得在法律和道德的框架内去竞争。作为奥运会东道主，我们应该有这样的胸怀；作为东道主国家的大报，我们应该有这样的眼光。
组织编辑《奥运特刊》，重在体现一个“特”字，就是说不仅要有别于本报前面的要闻版，还要有别于其他报纸的奥运专刊、特刊。我们紧扣这个“特”字，努力在两方面彰显特色：
一是编辑定位有特色。面对电视直播和网络信息快捷海量的现实，我们不再简单主导前方记者做泛泛的信息综合和一般的场面描述，而是着重抓独家、抓细节，在报道中讲故事、见精神，如8月13日特刊7版《84小时，“鸟巢”成功变身》，既有时效又不失生动；抓当日热点，进行动态策划，如特刊一版全程关注赛事热点，中国男篮力拼“梦八队”、男子百米大战、刘翔退赛等，都及时给予关注，成为版面亮点；紧扣动态消息，策划专题报道，如8月14日特刊5版《游泳进入破纪录时代？》围绕游泳赛场当日5破世界纪录的新闻，分析装备、技术等的作用，集专业性、可读性和资料性于一体；还精心设计观赛知识栏目，针对读者感兴趣的问题释疑解惑，如《撑杆跳的变迁》、《左撇子选手和逆时针跑道》等，配合人物通讯，介绍项目科技发展史，视角专业，针对性强，可读性高。
二是版面编排有特色。好的内容应有好的形式。《奥运特刊》一开始就明确了版面风格：大标题、大图片，每版不超过5000字。按照这个原则，我们的主编们积极创新，图文混排、厚题薄文、适度留白，标题再三锤炼、文字删繁就简，努力出新出彩。如8月20日特刊2版《小鹏重振翅》、《邹凯再奏凯》，巧妙运用人名，简洁而有韵味。8月15日特刊一版《泳坛新秀双凤齐飞》、《射场老将一箭风流》等，文字对仗工整，准确生动，彰显了竞技体育的特性；图片幅面大、数量多、处理巧，富于美感。在这次奥运报道中，有的版面图片数首次超过文章数。许多版面还增加了新的视觉元素，如把新闻图片再制作，或把一张新闻图片中的人物抠出来，剪掉其余部分，增强人物呼之欲出的感觉，或将几张主题相关的新闻图片剪掉多余部分再叠加起来，形成一张组合图……这些手法都强烈表达了奥运的动感、激情和魅力，版面形态更有活力，使版面风格更加现代。
组织编辑《奥运特刊》，也为今后组织日常报道和周刊策划积累了几点经验：
——提前策划与随机策划相结合。新媒体时代，独家新闻越来越少，我们需要强化策划意识，将同主题报道在纵向上做深做活，在横向上做宽做广。同时注重新闻时效性，提高即时策划的能力，形成独家优势。
——项目责任与集体合作相结合。一方面责任要明确，每一篇报道的催稿和编稿任务都要落实到具体的人，注重发挥每个编辑的主观能动性；另一方面，强调集体荣誉感，强调协作意识，遇到两个版打通、调整版序和重新整合稿件时，大家都不计名利，分工合作。
——规定动作和独家选题相结合。《人民日报》的指令性稿件历来最多，这是党报性质所决定的。尤其是在奥运报道中，如何把“规定动作”做出新意，是我们必须考虑的问题，同时又不失时机地抓独家，提高《人民日报》的新闻竞争力。在如今资讯发达、几乎没有独家可言的情况下，抓独家，就要把着力点放在追求独特视角、独特形式、独特手法上，在第一时间准确提炼出新闻亮点，从独特的角度切入，以独到的观点取胜。
——用好稿件和美化版面相结合。记者在新闻现场千辛万苦传回的稿件，编辑在后方一定要编好用好。同时，好的内容也需要美的版面吸引读者：利用多种版面元素，发挥图片的新闻报道功能；做大篇幅，增强视觉冲击力；精心制作标题，方便读者阅读；注重版式创新，增强现代感，提高视觉吸引力。
奥运给我们留下什么
——传媒结构重塑曙光在前主流报纸找准历史方位
北京奥运会已经尘埃落定，我们在反复思考、反复追问：北京奥运会的成功举办为我国各个领域都留下了许多财富，那么，它给媒体留下了哪些精神财富？
从整个传媒业来说，北京奥运会为中国传媒带来了难得的历史性发展机遇，使传统媒体和新媒体的竞争力都得到了提升。中国传媒的格局也在发生悄然变化，新老媒体在竞争的同时正在走向合作。有人说，我们将进入“融媒”时代，各种传媒实际上将融合为数字化传媒，只是外在形态为适应不同人群或同一人群不同时段的需要而有差异。
从纸质媒体的角度讲，北京奥运会使得报纸的影响力在这场空前的媒体较量中受到了严峻考验。报纸尤其是党报强化了危机意识，明白了要想在以后的媒体竞争格局中处于更加有利的地位，必须弥补报纸在即时传播和与受众互动方面的弱势，尽快走向与网络融合之路；通过这次奥运会，纸质媒体也增强了自信，因为我们看到，在新闻大战中报纸并没有被边缘化，而是在第二落点开拓了更广阔的空间，依靠它大批的资深编辑记者，发挥传统优势，从专业的角度挖掘信息背后的故事，在深度报道和弘扬中华文化价值观方面发挥了重要的作用。
从《人民日报》的层面看，通过报道北京奥运，《人民日报》进一步认识到作为“国家队”的重任和核心作用，在增强舆论引导能力方面进行了一次成功的实战练兵，在信息多元传播中始终坚持主流文化方向，在推动文化价值观的提升中一定能做大做强。回首2008年，不独奥运报道，实际上包括后面的残奥报道、神七载人飞船发射，前面的雨雪冰冻灾害、汶川大地震，可以说几乎整整一年，媒体都在马不停蹄，没有喘息。这一个个新闻突发事件和重大新闻报道，历练了我们，也教育了我们，让我们认清了自己的历史方位。
从自己负责的《奥运特刊》编辑工作看，我认为北京奥运会留给我们的，还有三种精神——创新精神、合作精神和共享精神。在前后两个月尤其是比赛16天的紧张日子里，我们前方记者绞尽脑汁写好稿，力争稿件及时准确生动，但求出新出彩不出错，遇到一人完不成的稿件，大家协同作战；后方编辑不拘一格筛选好稿、规划版面，办出一块块以“大图片，大标题，短消息”为特色的创新版。前方后方共同分享着奥运带来的快乐和喜悦，大家虽然都是来自不同的部门，不同的领域，但都精诚合作，守望相助，充分体现了“相互理解、友谊、团结和公平竞争”的奥林匹克精神。奥运报道是百年一遇的新闻大战，也许一些具体的做法在日常报道中不能全盘继承，但在奥运报道期间迸发出的这三种精神，是奥运留给我们的宝贵精神财富。
总的来看，我国媒体的格局本来就在发生着悄然嬗变，恰逢北京奥运的东风，更加速了这种格局的变化。我们相信并期待，后奥运时代的中国传媒，将从报业结构、发展态势等方面有一个质的突破，由此开创出中国传媒的新时代。
〔温红彦：人民日报社教科文部副主任、高级编辑〕
