1729年，被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前面。第一次刊登的是一则推销肥皂的广告。《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量在整个殖民地时代美国的报纸中，都位居首位。这家报纸上往往是一些推销船舶、羽毛制品、书籍、茶等商品的广告。
富兰克林是一个优秀的广告作家，同时也是一个广告经理和推销员。为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告是他所选写的最着名的一篇广告作品。后来，这种壁炉被定名为“富兰克林炉”。这则广告是这样写的：带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内，所以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的-尤其是妇女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因为上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床，这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。
由上述的广告内容我们可以知道，富兰克林和当代巧妙的广告作家一样，着重于强调使用产品的收益，而不是单纯地介绍产品。
美国一直到1830年，已经有多达l200种报纸了，其中日报就多达65种。对于这一时期的许多报纸而言，第一版大部分或整版都是广告。1830～1850年期间是便士报时代，在当时由于每份报纸售价一便士，价格低廉，销路增加，广告的效力也随之提高。杂志广告在报纸广告盛行的同时，也在不断增加，并且还出现了广告代理商和广告公司。
3．广告的本质、特点及要素
（1）广告的本质
广告有两个本质：一是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧；另一个指广告本身的作用是商品的利销。从总体上来说，广告是面向大众的一种传播。因此，艺术的高雅性决定了它的受众不是绝大多数人，只能是小众。
由上可知，所谓的脱离实际的高雅艺术并不是成功的广告，成功的广告是指能够让大众都接受的一种广告文化。从某种程度来说，广告的效果决定广告是否成功。
（2）广告的特点
广告与一般大众传播和宣传活动是不同的，主要有以下几点表现：
1．做广告需要付费；2．广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；3．广告进行的传播活动带有说服性；4．广告是有目的、有计划，是连续的；5．广告不仅对广告主有利，而且目标对象也可以从中得到好处，它可使用户和消费者从中得到有用的信息。
（3）广告的要素
广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。
4．广告的分类
在生活中，我们能够看到许多广告，其分类多种多样。因为广告的分类标准不同，人们看待问题的角度也不同，导致广告有很多种类。
以传播媒介为标准，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。然而，随着新媒介的不断出现，依媒介划分的广告种类也会日趋增多。
以广告目的为标准，广告可以分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告和公益广告。
以广告传播范围为标准，广告可以分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。
以广告传播对象为标准，广告可以分为消费者广告和企业广告。
如果以广告主为标准，广告可以分为一般广告和零售广告。
5．广告的主要形式
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。
具体包括：
（1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；（3）利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；（4）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；（5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（6）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（7）利用馈赠实物进行广告宣传；（8）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种；（9）呼叫中心，数据库营销的一种；（10）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种；（11）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；（12）现在还有人用口头广告。
6．选择广告媒体的要素
在选择广告媒体的时候，首先要想到的是市场方面的因素，主要有以下几方面：
（1）消费者的属性
对于每一个人来说，他们总会按照个人的品味来选择适合的媒体。不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯也各不相同。一般情况下，教育程度较高的人，偏重于印刷媒体；教育程度较低的人，偏重于电波媒体。正由于此，所以广告一定要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业以及地域性等来决定选择何种媒体。
（2）商品的特性
对于不同的商品来说，其特性也不一样，因此应按商品特性来考虑媒体。例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事。由此可见，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
（3）商品的销售范围
商品市场到底是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围的大小，在这种情况下，才可决定选择何种较经济有效的媒体，尽量避免使用不适当的广告媒体。
其次，我们也要考虑到媒体方面的因素，有以下几点：
（1）媒体量的价值
如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。
（2）媒体的价值
媒体的价值也就是说考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以达到与产品消费者的类型相符合的目的。与此同时，还需要考虑到媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，究竟会不会影响到广告的效果。
（3）媒体的经济价值
对于各媒体的成本费用一定要慎重考虑，不仅要考虑到“绝对成本”-媒体的实际支付费用，同时还要考虑到“相对成本”，如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
最后，我们需要考虑的是广告主方面的因素，有以下几点：
（1）广告主销售方法的特征
销售方式到底如何是好？是以推销员为主还是以零售商为主？
这就需要看用什么样的销售策略，由于销售策略不同，选择媒体的标准也各不相同。
（2）广告主的促销战略
如计划一个赠送样品的广告活动，就应该选择能够配合赠送活动的媒体。
（3）广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力
除了上面说到的这些，对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，这样一来，才能达到“知己知彼”的效果。
