（1）明白给谁写策划案
一定要按企业的属性确定要做什么活动，这个道理大家都明白，写策划案的时候一定要明白给谁写策划案，而且提案者一定要坚持自己的品位原则，不能为了节省费用就凑合了。
（2）策划的这次活动要解决什么问题
为什么要做活动？活动的目的是什么？在策划整个案子时要时刻想到这两个问题。每个细节都要向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能明确主题。通常来说，公关活动无非两个目的：销售产品和提升企业形象。
（3）策划案要有明晰的活动阶段
策划案中有抑有扬，最好要有以下三个阶段：
铺垫期。告诉参与者要做什么，他们能得到什么好处，这个阶段要想各种办法来引起参与者的兴趣，尽量让他们期待。
活动期。这是活动中的主要阶段，一定要有亮眼的点子。
降温期。这个阶段也很重要，通过活动让参与者对产品或企业产生好感，这个阶段是完成购买的阶段，趁热再给点好处，就能达到活动的目的。
（4）要有活动鲜明的记忆点
活动的三个阶段要有明确的记忆点，每个阶段的记忆点一个就好。
（5）注意细节
在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的智慧和策略，于是细节就成为成败的关键。细节包括提案文件的格式、段起头是否空格、用词是否准确、有没有错字等。
另外一个细节就是策划案的执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。把活动执行明细弄到一张表格中，细到拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案分解到日历中去，这是个不错的办法。
案例是佳乐十五周年系列公关活动策划方案。
主题活动：金华地区大型有奖读者调查，十五年来让生活更快乐的三件事。
宣传报道：佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年，佳乐CI导入——老企业焕发新活力。
软文宣传：快乐牛、优质奶——佳乐演绎品牌新形象；佳乐是如何实施快乐牛工程的；佳乐牛奶品质再上台阶，成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴。
广告宣传：佳乐新广告片播放。
一、主题活动细化方案：
Why？
1、与佳乐品牌核心价值贴合
2、容易引起普通老百姓关注
3、调査结果具有新闻性，有继续炒作的价值
4、成本相对不高
What？
十五年，弹指一挥间，但是当我们在回顾这段历程的时候，我们是否会发现总有一些快乐的画面印刻在心头，永远挥之不去？金华地区大型有奖读者调査：十五年来让生活更快乐的三件事。以普通市民的视角，全面见证金华的发展、社会的进步和生活质量的提高。请告诉我们十五年来让您的生活更快乐的三件事。欢迎来稿、来电及电子邮件。调查结果将每天公布，实时更新。凡来稿者将获得免费赠送的佳乐牛奶一瓶。前100名来稿者将获得免费赠送的佳乐非常爽乳酸菌酸牛奶一箱。
投稿地址：
热线电话：
电子邮件：
When？
活动将于12月1日至12月30日期间举行，每天公布调查结果与精彩文章片段。
Where？
活动将在金华地区全面展开。
Who？
活动由金华日报社主办，金华晚报承办，金华市佳乐乳业有限公司独家赞助。
How？
1、工作清单
1）联络日报社确定活动是否举办
2）确定活动预算
3）确定发布内容
4）排定发布日期
5）设计栏目版面佳乐形象
6）设置领奖程序
2、任务分配
1）杰信：设计栏目版面佳乐形象，协助设置领奖程序
2）佳乐：联络日报社进行公关，确定活动预算、发布内容、发布日期
二、宣传报道细化方案：
1、佳乐生产中国第一瓶灭菌奶十五周年
新闻点：金华是如何拥有了中国乳品行业的一项冠军的。
报道的主要内容：
1）中国第一瓶灭菌奶的意义何在？
2）佳乐当年是如何创造这项记录的。
3）十五年来佳乐发生了巨大的变化。
4）如今的佳乐的企业愿景、经营哲学、企业使命、品牌核心价值的阐述
2、佳乐CI导入——老企业焕发新活力
新闻点：金华的典型老国企转型的成功案例。
报道的主要内容：
1）佳乐导入CI的背景介绍。
2）佳乐是如何导入CI的。
3）佳乐CI的核心内容介绍。
4）与国内知名乳品企业相比的差异点介绍。
三、软文宣传细化方案：
1、快乐牛、优质奶——佳乐演绎品牌新形象
主要传递概念：佳乐养了一群快乐牛，什么是快乐牛？有快乐牛才会有优质奶。
2、佳乐是如何实施快乐牛工程的
主要传递概念：佳乐实施快乐牛工程的由来，佳乐实施快乐牛工程的内容，快乐牛工程的意义。
3、佳乐牛奶品质再上台阶，成为国内知名牛奶品牌长期OEM合作伙伴。
主要传递概念：佳乐人对品质的不断追求，佳乐提高牛奶品质的措施，佳乐是如何成为国内知名牛奶品牌的长期OEM合作伙伴的，意义在哪里？
公关活动的策划提案要注意细节，包括提案文件的格式，段起头是否空格，用词是否准确，有没有错字，执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。
