最近有个挺有意思的事情,拥有1995万粉丝、被称为“微博女王”的演员姚晨好端端坐在家里,却被党内地位至高无上的《人民日报》点名念叨,更被封为“对手”,一时间引来网民热议无数。
上个月27日,《人民日报》社社长张研农在与复旦大学学生交流时透露,《人民日报》在新媒体格局中有着强烈的“危机意识”。他进一步引用社内一次编辑记者培训时的事例称,在那次培训中的一场讨论会上,一位年轻编辑说,《人民日报》现在的发行量是280多万份,这个数字看起来很多,但是相对而言仍较少。张社长继而说:“他举出了我们的‘对手’:‘微博女王’姚晨,粉丝1995万,这意味着,她每一次发言的受众,即便不算微博‘转发’后的间接传播,比《人民日报》发行量多出近7倍。”
一个是官至省部级的第一大报,一个是甚至算不上一流的娱乐明星;一个是只言片语都会被国际社会反复解读的中共最大喉舌,一个是满眼家长里短的个人生活记录;一个的受众是“高富帅”(网络潮语,泛指精英),一个的受众是“屌丝”(相对“高富帅”的网络潮语,泛指草根基层)……各种八竿子打不着,造成了冲突的喜感与争议,媒体热报,网民热议,专家热评。
有意思的是,在各种舆论中,可以很明显地看出“专家”们都相对要更紧张一些,纷纷长篇大论《人民日报》与姚晨微博的“无可比性”,什么微博“真实性不足”、“僵尸粉太多”、“草根受众难控大局”之类的,甚至颇有点痛心疾首地质问:“她微博上的三言两语,没法和报纸上的长篇大论等量齐观,《人民日报》是不是太瞧得起姚晨了?”
相较之下,虽然绝大多数网友也都认为二者没有什么可比性,但态度却要平和许多,而且思维更发散,包容性更强,也更理智。比如有网民就说:“新老媒体谁也替代不了谁,各有受众”、“光有危机感还不够,还要知道对手的竞争力在哪里。人家说的话不一定都有新闻价值,但至少是普通人的话。不像某些媒体,有时不是假话太假,就是真话太假”。
在这场“危机”中,小狸我关心的同样不是谁比谁更强,而是事件中的《人民日报》能够放下身段,主动去和小百姓PK,不怕挑战,不怕自嘲——要知道,事件发生后,主动“爆料”的可是人民网自己,而且把相关微博置顶,大有呼吁大伙都来讨论的意思。而这,对于一向板着面孔、让人敬而远之的党报来说,是一个多么令人欣喜的进步。谁能把这种生机叫做危机?
2012年5月