第六章2.大生意要靠大炒作
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经营者要能够凭借自己的智慧和力量去积极主动地创造出一种有利于自己的态势、格局和趋向，生意靠做，更靠“炒”。
致富指数：★★★★★
适应人群： 不懂得利用炒作的巨大力量的人。
这个时代是一个炒作的时代，炒名人、炒影视、炒书籍、炒楼盘、炒股票、炒古董、炒汽车、炒足球……它给人的感觉是天下万物就像炒花生、炒瓜子那样，莫不能“炒”。
关于股票上市有这么一种说法：第一，要有一个好题材；第二，要编织一个美丽的故事；第三，要娓娓动听地给股民讲述，让股民把口袋里的钱掏出来装进企业的口袋。股民买股票不是买现在，而是买期望值、买未来。所以，要有好题材，要编出来好故事，以及娓娓动听地向股民讲，从而让人家从口袋里掏出钱来给你，这实际上也是炒作。
脑白金广告是大家都熟悉的，而它的炒作能力更是让人叫绝。
很多人认为脑白金广告不但制作粗糙，表情庸俗，几个小丑式的卡通人物以夸张的表情，反复唱“送礼还送脑白金”，让人感觉没完没了。用语太过直白，既没有诗情画意，也没有文化内涵，画面既不美轮美奂，也没有气壮山河的冲击力；至于情节，几乎谈不上，就是扯着嗓子干喊。其手段之拙劣、声音之枯燥无味让人忍无可忍。在某刊物评出的最恶俗烦人的广告中，脑白金广告高居首位。
然而，犹如臭豆腐闻着臭吃着香的悖论一样，脑白金却卖得特别好，广告“滥”但产品却能卖得好，为什么?
尽管当电视机里一响起麻雀闹窝似的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”时，人们大多就条件反射式地调转节目频道，可当人们走进商品琳琅满目的大商场，迷茫于给亲戚朋友送什么礼时，同样条件反射地想起了这几乎把所有人脑袋撑破的广告词。送礼，不送脑白金送什么呢?
这是一个传媒能使人发财的年代，媒体能够利用鸡毛蒜皮的琐事制造出成千上万个明星，自然也能制造出无数的明星企业和企业家。所以，聪明的穷人应紧跟时代的步伐，制造一些热点事件、热点人物，创造新奇概念，挖掘、提炼新闻，继而引起媒体的注意，进行炒作，吸引人们的注意力，从而大赚其钱。
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炒作的几点注意事项
1炒作要善于制造场面，并尽可能地把场面做大，取得轰动效应，才能达到理想效果。
2炒作一定要精心策划，密而不疏，一环扣一环，浑然一体。
3炒作要讲究尺度，不能过于离谱，否则，一旦消费者明白自己受到愚弄，你将会面临灭亡的危机。
