8年，45倍！苹果公司的股票，已经成为世界股市历史上的一个成长股投资之经典范例了。苹果公司2010年二季报显示：营业收入135亿美元，比2009年同期90.8亿美元，增长49%；净利润30.7亿美元，比2009年同期16.2亿美元，增长90%，净利润率达到22.74%；每股收益达到3.33美元。现在，以历史最高价293.53美元计算，苹果的总市值已经超过2680亿美元，一度超越中国石油，仅次于美孚石油，成为世界第二。
究竟是什么造就了苹果公司无人可敌的增长势头。从企业发展的根本上来说，产品和市场两个方面有着不可取代的力量。
2010年4月苹果公司正式发售iPad（平板电脑，定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能），截至6月30日的2010年第三财季业绩报告显示该季度iPad的出货量为327万部。
由于iPad的热销，不论是Mac（苹果电脑），还是iPone（苹果智能手机），都从iPad的高人气中获益，应该说，iPad拉升了整个苹果品牌的人气上涨。在2010年6月笔记本电脑市场人气走势中，苹果的人气一度跃上10%的水平，最高达到11.84%，整月人气在9%附近波动，即便人气最低时也达到8.09%。与之前苹果“小众”品牌的表现形成较为显著的对比。成功的产品铸就了这样的转变。
品牌人气的飞升，帮助苹果在笔记本电脑市场奏起凯歌。在2010年6月苹果笔记本排行榜中，iPad共有五款产品入围，并占据了榜单的前五位次。不仅如此，排在第一位的苹果iPad（16G），人气比例甚至达到27.82%。由ABI研究机构的公布的一项最新调查结果显示，2010年苹果公司产品iPad的市场占有率已经达到85%。
一般来说，我们认为决定企业成长的两大动力首先是以行业特征为主的企业外部环境，即市场；其次是以经营为主的内部环境，即产品。
1.市场
企业是一个与社会广泛联系的系统，在这个系统里，最重要的部分是企业同外部的联系，即同市场的联系。企业只有与市场紧密地结合在一起才能存在，才能发展。如果企业与市场的联系被切断，企业一天也存在不下去。因此，与整个市场的紧密联系是企业存在的前提。企业每时每刻所发生的一切变化，所遇到的一切情况和问题，都与整个市场变化有关。离开了对整个市场的思考分析，就永远不能对企业本身的发展变化得出正确的结论。因此，要真正地认识企业，就必须把握、研究它与市场之间的联系。
分析企业与市场的联系主要是对企业产品的市场占有进行分析。产品的市场占有包括两方面的内容：一是产品的市场占有率，指的是企业的产品在同类产品市场中所占有的份额；二是指产品的市场覆盖率，也指产品在各个地区的覆盖和分布。两者的组合分析可得到以下四种情况：
（1）市场占有率和市场覆盖率都比较高，说明该公司的产品销售和分布在同行业中占有优势地位，产品的竞争能力强；
（2）市场占有率高而市场覆盖率低，说明公司的产品在某个地区受欢迎，有竞争能力，但大面积推广缺乏销售网络；
（3）市场占有率低而市场覆盖率高，说明公司的销售网络强，但产品的竞争能力较弱；
（4）市场占有率和市场覆盖率都低，这说明公司的产品缺乏竞争力，产品的前途有问题。
市场占有率在很大程度上反映了企业的成长能力，是企业非常重视的一个指标。市场占有率根据不同市场范围有四种测算方法：
（1）总体市场份额，指的是一个企业的销售量（额）在整个行业中所占的比重；
（2）目标市场份额，指的是一个企业的销售量（额）在其目标市场，即它所服务的市场中所占的比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场份额总是大于它在总体市场中的份额；
（3）相对于3个最大竞争者的市场份额，指的是一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。如：一个企业的市场份额是30%，而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20%、10%、10%，则该企业的相对市场份额就是30%÷40%=75%，如4个企业各占25%，则该企业的相对市场份额为33%。一般情况下，一个企业拥有33%以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力；
（4）相对于最大竞争者的市场份额，指的是一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比。若高于100%，表明该企业是这一市场的领袖。
2.产品
对企业产品的分析主要侧重于对企业产品品种、产品价格和产品销售能力的分析。
（1）产品品种
公司产品的品种分析是指公司的产品种类是否齐全、在同行业生产的品种中持有的品种数、这些品种在市场的生命周期和各品种的市场占有分析。例如电视行业，模拟电视品种已在走下坡路，大屏幕的LED电视和3D电视将要取代模拟电视。一个没有新品种的电视生产公司将成为“明日黄花”。
（2）产品价格
产品价格分析是指公司生产的产品和其他公司生产的同类产品的价格比较。如产品价格是高还是低，产品是否有竞争力等。同时还应分析产品的价位和消费者的承受能力，产品价位变化所引起的供需变化和市场变化等。
（3）产品的销售能力
产品的销售能力主要考察上市公司的销售渠道、销售网络、销售人员、销售策略、销售成本和销售业绩。销售环节的成本极大地影响公司的利润。产品的销售能力强，其占有的市场份额就大，企业的成长性就较好；反之，企业的成长性较弱。
任何事物的发展都离不开内因和外因的相互作用，单独的内部因素（产品）和外部因素（市场）都不能支撑企业的发展，企业的发展是内部要素和外部要素共同支撑和推动的结果，这就要求投资者在对企业成长性进行分析时，市场和产品都是不能忽略的要点。
基本面分析要点：
1.企业成长的两大决定性因素是产品和市场，在分析时，不能忽略任何一个方面。
2.对市场分析的侧重点为对市场占有率和市场覆盖率进行分析；而对产品的分析主要侧重点在产品的品种、价格和销售能力方面。
