零和效应最初来源于扑克游戏,扑克游戏总是以一方赢局和一方输局结束,引申至经济理念中的原理就是:一方的赢利必须建立在一方的亏损中,也就是说,利己必须损人。
然而随着社会的进步,零和效应的理念越来越让经商走入了死胡同。营销学认为,双赢是成双的,对于客户与企业来说,应是客户先赢企业后赢;对于员工与企业之间来说,应是员工先赢企业后赢;对于市场来说,应该是顾客先赢经销商后赢。双赢强调的是双方的利益兼顾,即所谓的“赢者不全赢,输者不全输”。
“双赢”模式是中国传统文化中“和谐”思想与西方市场竞争理念相结合的产物。在现代企业经营管理中,有人强调“和谐高于一切”,有人提倡“竞争才能生存”,而实践证明,和谐与竞争的统一才是企业经营的最高境界。市场经济是竞争经济也是协作经济,是社会化专业协作的大生产,因此在市场经济条件下的企业运作中,竞争与协作不可分割地联系在一起。近年来,很多学者提倡“合作竞争”,提出了“竞合”概念、“双赢”模式,旨在说明企业之间团结合作,在竞争中共同创造价值,才能在现代经济条件下共同取得前所未有的盈利能力与市场竞争力。
利己不必损人,经济学的双赢模式也应该成为生活中的一条准则。