装饰照明对店铺光线没有实质性的作用，主要是为了美化环境、渲染购物气氛而设置的，多采用彩灯、壁灯、吊灯、落地灯和霓虹灯等照明设备。一般大型百货商店多使用装饰照明来显示富丽堂皇，而连锁超级市场如果规模不大，应注重简洁明快，但若在节假日点缀一下，或在门面上设置CI标识特殊的霓虹灯广告牌，也能以其鲜明强烈的光亮及色彩给人留下深刻印象。店铺照明的技巧
1.不同位置的光源
不同位置的光源，产生的效果差别很大，它能使环境形成不同气氛，科学合理地配置照明光源，既可以吸引顾客的注意力，又可以使顾客乐于在视觉舒适的购物环境中浏览选择。因此，店铺要善于把握不同位置光源的特点，让它们更好地为店铺服务。对于商品照明来说，最理想的是“斜上方”和“正上方”的光源。使用这种光源可以收到满意的销售效果。
2.照明方式与照明效果
在灯光使用上，可采用定向照明，集束照明，彩色照明以增强某些特定商品对顾客的吸引力，会取得很好的推销效果。以上这些特殊的照明设备在店铺灯光布置中，有选择的使用，既可美化了店铺又能吸引顾客注意商品、引发购买欲望，可谓一举两得。
店铺照明是方式及照明效果的选择，对于卖场及陈列在货架上的商品都能产生极大的魅力与效益。
3.照明的注意事项
（1）白炽灯的光耀眼而热烈，荧光灯的光柔和，两者要结合使用。从商品的色彩看，冷色用荧光灯较好，暖色用白炽灯更能突出商品色彩的鲜艳。服装店、化妆品店、鞋店、蔬菜水果店等用白炽灯和聚光灯，对突出商品的色彩，创造热烈的气氛效果理想，用荧光灯效果要差些。
（2）照明灯的材料要讲究。目前国内惯用的投光灯，会散发大量的热能，不但使消费者无法承受，同时也会改变商品的品质。例如，百货商店的化妆品专柜，皆用投光灯作重点照明。如借以强调某些商品的特色时，如不留意，常因高热度的投光灯，使香水蒸发、口红变软，严重影响化妆品的品质。为了改变投光灯的副作用，目前已有厂商生产加膜处理的投光灯，其特殊的灯壳设计，将可吸收投光灯散发出的90％之热度，且可多样性选择各种照射角度，不像一些采用电镀灯壳的投光灯，只能做单一方向的照明。
（3）不管是经营何种商品的店铺，照明一定要清晰，要保证让顾客看清楚商品、看清楚店内的通道。现在有一些比较前卫的店铺一味追求个性色彩，把店铺的光线和色彩搞得混混暗暗，以为这样可以与众不同。其实不然！请问顾客真正感兴趣的是什么？是商品。所以店铺的形象只是为销售商品而服务，通过店铺的形象加深顾客的印象，吸引他们进入店铺，但最终决定顾客购买的还是——商品。所以，切莫本末倒置以致适得其反！
色彩：“勾引”顾客的眼球
色彩可以影响人们的心情，从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神经，因而更能引起媒体受众的注意。每逢节日，各报报头套红，色彩夺目，使人顿觉眼前明亮，精神为之一振。彩色能把商品的色彩、质感、量感等表现得极近真实，因而也就增强了顾客对销售商品的信任感。
艺术家们认为红色、黄色、橙色是“暖色”，这是在希望有温暖、热情、亲近这种感觉时使用的色彩。餐馆应该运用这些色彩以及烛光和壁炉，以便对顾客的心境产生影响，使他们感到温暖、亲切。蓝色、绿色和紫罗兰色被认为是“冷色”，通常用来创造雅致、洁净的气氛。在光线比较暗淡的走廊、休息室，以及希望使人感到比较舒畅、比较明亮的其他场所，应用这些色彩效果最好。棕色和金黄色被认为是泥土类色调，可以与任何色彩配合。这些色彩也可以给周围的环境传播温暖、热情的气氛。
通过不同商品各自独特倾向的色彩语言，顾客更易辨识商品和产生亲近感。商品的这种色彩倾向性，可体现在商品本身、销售包装及其广告上。有经验的顾客，一看广告的色调，即知宣传的商品属于哪一类了。
色彩在现代商业中起着传达信息、烘托气氛的作用。通过色彩设计可以创造一个亲切、和谐、鲜明、舒适的购物环境。在店铺内部环境设计中，色彩可以用于创造特定的气氛，它既可以帮助顾客认识店铺形象，也能使顾客产生良好的记忆和深刻的心理感觉。不同的环境色彩能引起顾客产生不同的联想和不同的心理感受，激发人们潜在的消费欲望，同时还可以使顾客产生即时的视觉震撼。
研究表明，人观察物体的色彩时，物体的背景色感应为物体颜色的衬色，以使人的眼睛获得休息和平衡。例如，当超市中的生鲜肉品货柜的背景色偏红时，肉色给人的感觉就不那么新鲜；如改成淡蓝色或草绿色，肉就会显得很新鲜红润。在大量陈设着色彩纷呈的商品的店铺里，环境色彩应尽量采用中性色，突出衬托商品，并可防止因补色的影响而改变商品的色感现象。对作为休息、逗留、观赏的共享空间，可采用强烈、欢快的色彩基调，造成热烈、亲切宜人的气氛效果，以激起顾客兴奋活跃的心情。但过分对比的色彩也易使人疲劳，故在具体处理时，对于大面积的运用应慎重考虑。总之，色彩的选择和搭配是一门艺术，商家必须学会利用色彩的原理，制造出吸引顾客的效果，用不同的色彩特点体现店铺的面貌店铺的风格，并根据色彩对比的原理，使每个售货区域都有变化，以吸引顾客在多个售货区域停留、比较、增加购物的可能。
色彩组合的神奇效力
为什么黑色使人感到严肃？
为什么白色使人感到纯洁？
为什么红色使人感到热情奔放？
为什么……
颜色有冷、暖之分。暖色例如赤、橙、茶、黄等；冷色例如青、绿、紫等。暖色是前进的颜色，给人柔和、温暖的感觉。一般而言，暖色可作为点缀或局部主调。冷色是后退的颜色，给人清凉、冰冷的感觉。一般而言，冷色可作为背景色彩。麦当劳快餐厅的内部环境设计就是以暖色为主，它能创造出温暖、活跃、热烈的心理感受，这主要是基于吸引快餐店的主要顾客是儿童、少年而考虑的。颜色具有如此的奥妙，不同的颜色会给人不同的感觉，因为颜色本身具有感觉色彩。
色彩的不同组合，可以表现不同的情感和气氛：
1.为了表现“协调华丽”，可以用对比色组合，如红与白、黑与白、蓝与白等；
2.而要表现“幽雅和稳重”，则可用同色不同深浅的颜色组合，如蓝紫色和浅蓝色、深茶色和浅褐色、绿色与浅白绿色、黄褐色与浅驼色等；
3.为了突出商品使人更加注意，可以在暗淡的背景上配以明快的色调；
4.为了取得良好的衬托效果，可以在中间色的背景上摆放冷色或暖色的商品等等。
色彩的对比与组合不同，可以使商品及广告文字的醒目程度不同。如为了使人们从远处看见商品价格，一般价格卡是白底黑字的。
店铺装饰用色的诀窍
1.注意营业场所的空间情况
不同的色彩会给人以不同的远近感。一般说，冷色如浅淡色，灰暗色，显得较远，给人以面积扩展变大的错觉；鲜艳的光明的暖色，显得较近，给人以面积缩短变小的感觉。因此，我们可以根据营业场所不同的空间状况，利用色彩的远近感，改变消费者的视觉印象，给予舒展开阔的良好感觉。
例如，对于狭长的店堂来说，把两侧墙壁涂成冷色（变宽），里面的墙壁涂成暖色（变短），就能给人以店堂宽敞的印象。相反，对于短宽的店堂来说，把两侧墙壁涂成暖色（变窄），把里面的墙壁涂成冷色（变长），能给人以店堂变大的印象。
2.商品与色彩的组合
店铺经营不同的商品，其周围环境的装饰色彩也应不同。例如，主营呢绒、布匹的店铺，一般多用淡黄，浅蓝，浅绿等色彩装饰，便于消费者挑选，显得布匹更鲜艳；主营蔬菜、水果的店铺，一般多用米色、玫瑰色等色彩装饰，可以突出商品的鲜美。根据主营商品的色彩考虑店铺色彩的调配，既突出商品形象，又显得商品格外美观，可以加强色彩的吸引力，刺激购买欲望。
3.季节变化和地区气候
根据不同的季节与地区气候调配店铺的装饰色彩，也是十分重要的。
（1）按季节调配店铺的色彩。一般来说，可以按如下色彩调配：
春季，可以调配嫩绿色等偏冷色，给人以春意盎然的感觉；夏季，可以调配淡蓝色等偏冷色给人以清爽荫凉的感觉；秋季，可调配橙黄色等暖色的色彩效果，给人以秋高气爽的感觉；
冬季，可调配浅桔红色等偏暖色的色彩效果，给人以温暖如春的感觉。
（2）根据不同地区的气候特点调配店铺的颜色。
